agosto 2021 - AD Network Full Service

A utilização do vídeo ads na publicidades de audiovisual vem crescendo cada vez mais para aumentar o interesse dos usuários. Esse formato de anúncio oferece grandes benefícios e não pode ficar de fora do seu planejamento. Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções Full Service para websites. Nesse artigo, você entender um pouco mais sobre vídeo ads nos sites e seus benefícios. O que as estatísticas mostram? Segundo um relatório do site Statista, "Os gastos com vídeo ads chegaram a US $28 bilhões em 2020." Outra pesquisa, realizada pela empresa Wyzowl, mostra que o número de empresas que usam vídeo como ferramenta de marketing, em geral, aumentou de 61% para 86% desde 2016. A percepção da importância do vídeo como ferramenta de marketing aumentou significativamente. Em 2015, cerca de 78% dos profissionais de marketing de vídeo disseram acreditar que o vídeo é uma parte importante de sua estratégia de marketing. Em 2021, esse número aumentou para 93%. Portanto, se você tem um site com conteúdo bem selecionado e leitores leais, aproveite o potencial da publicidade em vídeo, pois com blocos de anúncios de maior impacto disponíveis, o vídeo gera um CPM mais alto e a receita incremental de anúncios vai envolver ainda mais os seus leitores. Confira 3 benefícios de oferecer conteúdo em vídeo 1. Mais tempo no site O vídeo é de alto impacto e também mais envolvente do que texto ou imagens estáticas. Além disso, vídeo é responsável por cerca de 70% de todo o tráfego móvel. Esse número se da devido as telas de dispositivos móveis serem maiores e exibem em alta resolução, enquanto a tecnologia 5G deixou a reprodução ainda mais rápida. Devido a esses fatores, combinados com uma experiência mais sofisticada aos usuários, você consegue aumentar o tempo de permanência no seu site, e também ao mesmo tempo você abre novas oportunidades para vender inventário de publicidade premium. 2. SEO Atualmente, o algoritmo de pesquisa do Google classifica o vídeo acima do texto e também fornece uma vantagem estratégica aos publishers que usam o vídeo para acompanhar o texto. Quando cada visita ao seu site gera receita de publicidade, a classificação de pesquisa pode desempenhar um papel importante na estratégia de tráfego, isso sem considerar os CPMs mais altos gerados pelo vídeo. 3. Personalidade de marca O texto é unidimensional quando se trata de estabelecer e cultivar a personalidade da sua marca, enquanto os recursos visuais e de áudio do vídeo adicionam outra camada de envolvimento e têm a capacidade de proporcionar mais vida ao site de um publisher. Mas isso não tem nada a ver com uma montagem de imagens estáticas agrupadas usando áudio de fundo. De fato, o elemento humano na criação de conteúdo de vídeo é absolutamente crucial para estabelecer uma personalidade dinâmica e criar uma conexão real com os espectadores. Saiba mais sobre anúncios em vídeo Anúncio em vídeo é um anúncio digital que contém vídeo, incluindo anúncios em texto e em banner. Você pode exibir vídeo ads dentro ou fora do conteúdo de vídeo do seu site. Assim como os banners, um usuário que visualiza o conteúdo de vídeo e clica no anúncio, é direcionado para a página de destino do anunciante. Grande parte desses anúncios são vendidos por meios programáticos e um volume menor é vendido diretamente. Venda direta: vendidos aos anunciantes diretos com base no volume do estoque, taxas de CPM e duração das campanhas publicitárias. Por isso, a venda exige grande mais esforço para satisfazer as necessidades do anunciante e o processo é totalmente manual. Venda programática: vendidos com a ajuda de tecnologias automatizadas para direcionar anunciantes e terceiros. Por isso, essa forma de venda exige menos trabalho manual e oferece vários benefícios, como opções de segmentação avançada, entre outros. Conheça 3 formatos de vídeo ads Existem três formatos de anúncio em vídeo categorizados por IAB: os lineares, não lineares e vídeo complementar. Confira abaixo o significado de cada um: Lineares É o anúncio entre o conteúdo de vídeo orgânico, muito parecido aos anúncios comerciais de TV. Eles são divididos em três subcategorias: anúncios precedentes, intermediários e finais. Um anúncio precedente é reproduzido antes do vídeo ser exibido, o intermediário no meio e o final é reproduzido quando o vídeo termina. Não lineares São imagens que se sobrepõem ao conteúdo do vídeo. Esses formatos, são executados simultaneamente com o conteúdo de vídeo, pois assim os usuários conseguem visualizar o conteúdo dos anúncios, bem como o conteúdo de vídeo ao mesmo tempo. Os vídeos ads não lineares podem ser veiculados como anúncios de imagem estática, anúncios interativos de rich media, entre outros. Complementares Podem ser veiculados junto com os vídeos ads lineares e não lineares. Além disso, também podem vir em diferentes tamanhos e formatos, e normalmente são executados junto com o player de vídeo, porém eles não podem ser veiculados sozinhos, e deve ter um vídeo ads mestre (vídeo linear ou não linear). Quais são os tipos de publicidade em vídeo? Os blocos de vídeo ads são geralmente categorizados em dois tipos, confira abaixo: In-stream São reproduzidos antes, durante e depois do conteúdo do vídeo. Os blocos são usados pelos publishers para monetizar o conteúdo produzido em vídeo e são reproduzidos em vídeos de formato curto e longo. Out-stream Permitem que você exiba a publicidade mesmo que não ofereça conteúdo de vídeo. Os sites com conteúdo editorial podem exibir anúncios em formato de vídeo, e também monetizar com um melhor engajamento prometido por eles. In-page O player dedicado para mostrar publicidade em vídeo no conteúdo. Banner Blocos de anúncios dedicados para banner, mas também exibem vídeo ads. Texto Exibidos somente após alguma ação do usuário, por exemplo, clicar, enrolar e passar o mouse sobre uma parte específica da página. Intersticial Exibidos quando o usuário faz transição para outro conteúdo, eles também cobrem toda a tela do dispositivo. 4 exemplos de tecnologias de vídeo ads Existem diversas plataformas envolvidas na publicidade em formato de vídeo, confira abaixo: 1. Ad Networks Depois de decidir o formato e o tipo do vídeo ads, é necessário encontrar anunciantes que queiram comprar o seu inventário. A nossa função e também de todas as redes de anúncios existentes, é trazer a demanda de vídeo para o seu inventário. É importante que você faça parceria com alguma rede, pois não é tão fácil encontrar anunciantes diretos sem parcerias. 2. Servidor de anúncios O servidor de anúncios é usado pelo publisher, para ajudar na veiculação de publicidade e gerenciamento de vídeo ads, gerenciamento de campanhas, tráfego de anúncios, relatórios e muito mais. Também é possível usar um servidor proprietário ou de terceiros. 3. Player de vídeo É uma interface que auxilia na criação de um caminho de comunicação entre o conteúdo do vídeo e o usuário, ele tem a capacidade de passar os dados dos usuários, armazenar informações de engajamento e coordenar com a página para exibir anúncios complementares. É possível construir um player ou também usar players de terceiros. Caso tenha interesse, oferecemos o player, assim, você não precisa integrar um player diferente. 4. Tags de vídeo Existem dois tipos dessa tags: O VAST (Video Ad Serving Template) e o VPAID (Video Player Ad Interface Definition). São protocolos que atuam como uma ponte entre o player de vídeo e os blocos de anúncios de vídeo, eles também instruem os anúncios sobrepara serem reproduzidos dentro do player. As tags de vídeo são geradas no servidor de anúncios que suporta esses protocolos, como por exemplo, o Google Ad Manager. Como funcionam os vídeo ads? Assim como a complexa veiculação de anúncios gráficos, essa veiculação também é feita por um servidor de anúncios, a diferença é o envolvimento de um reprodutor de vídeo no processo. Usamos o termo “reprodutor de vídeo”, mas significa qualquer dispositivo capaz de exibir mídia de vídeo com anúncios. Confira abaixo, uma visão básica de como os anúncios audiovisuais podem ser veiculados: 1° Passo O usuário visita um site que possui um player de vídeo, assim é envia uma solicitação ao servidor da web do publisher para recuperar o conteúdo do vídeo. O servidor responde com um código que informa ao navegador de onde obter o conteúdo de vídeo principal e como formatá-lo na janela do player. O player de vídeo deve suportar vídeo HTML5 e tags VAST para comunicação com servidores de anúncios. 2° Passo Depois que o conteúdo de vídeo é buscado, o player envia uma solicitação ao servidor de anúncios do publisher, para recuperar um vídeo ads (ou pelo menos a marcação de anúncio do anunciante). Este processo requer o envio de uma solicitação VAST servidor de anúncios do publisher também contaria uma impressão. O servidor de anúncios do publisher decide programaticamente qual anúncio exibir no espaço, e envia de volta a marcação de anúncio escolhida. 3° Passo A marcação do anúncio é carregada no player de vídeo e envia uma solicitação ao servidor de anúncios do anunciante para recuperar o vídeo ads. Em seguida, o servidor do anunciante conta uma impressão e envia de volta um link que direciona ao local do anúncio em vídeo para que possa ser exibido ao usuário no player de vídeo. Na maioria das vezes, o anúncio em vídeo seria hospedado em uma rede de distribuição de conteúdo (CDN). 4° Passo O reprodutor de vídeo envia uma solicitação ao CDN. Ele retorna o arquivo do anúncio em vídeo e o vídeo ads é mostrado ao usuário. Frequentemente, haverá outras plataformas AdTech envolvidas no processo de veiculação do anúncio, dependendo de como o espaço de vídeo ads é vendido (por exemplo, via RTB ou ofertas diretas). O processo de publicidade em vídeo pode parecer um pouco complicado. Mas, do lado dos publishers, tudo o que você precisa fazer é configurar um servidor de anúncios e passar as tags de anúncios para o player. Pois, quando você lida com os anúncios em vídeo programáticos, a maioria das coisas fica por conta do seu parceiro de tecnologia de anúncios. Descubra como exibir vídeo ads Deixar de exibir anúncios gráficos para exibir apenas publicidade audiovisual não é simples. Por isso, primeiro certifique-se de que todos os recursos estão disponíveis para ter a melhor experiência possível e até que isso ocorra existe um caminho a seguir. Utilize vídeo e apresentações de slides; Maximizem o envolvimento do usuário. Faça análise dos anúncios; Promova a melhoria constantemente; Otimize os anúncios para não depender do áudio; Considere produzir conteúdo em vídeo; Escolha o tipo e o formato certo para monetizar no seu site. Cadastre-se para mais informações. Você sabe publicar vídeo ads? Descubra como! Existem várias maneiras de monetizar o conteúdo de vídeo. Porém, a estratégia mais eficaz é veicular anúncios em formato de vídeo. Publicar vídeo ads pode parecer uma tarefa simples, mas não é. Bem, nosso trabalho hoje é tornar o processo o mais simples possível para você. Pesquise e inscreva-se em boas redes que promovem o formato; Assine um player de vídeo; Configure o site para exibir vídeo adso. Escolha alguns vídeos para exibir anúncios; Monitore o desempenho constantemente. Cadastre-se para mais informações. Entenda como escolher o player em vídeo O player de audiovisual é a única forma de exibir anúncios in-stream para o usuário, e quando falamos em otimização, monitoramento e melhoria constante, pois ele oferece recursos adicionais que fornecem insights e integração com diferentes redes de anúncios. Conheça algumas características indispensáveis para um bom player. Suporte à integração do SDK do Google IMA; Compatível com VAST / VPAID; Reprodução personalizável e documentação para ajustar as configurações; Implementação de qualquer formato de anúncio. Quer saber mais informações? Cadastre-se já em nosso site! Saiba configurar vídeo ads no Ad Manager Para entregar vídeo ads você vai precisar de um servidor de anúncios, redes de anúncios, e um player de vídeo. O Google Ad Manager é um dos mais utilizados, portanto, confira como implementar anúncios em vídeo no seu site usando GAM. Você precisa decidir qual o tipo e o formato de vídeo ads e bloco de anúncios que você deseja exibir no seu site. Então, se você quiser veicular anúncios em vídeo in-stream, vai precisar de um player de vídeo. Por isso, faça parcerias estratégicas com uma ou mais. Nós podemos te ajudar a maximizar o aproveitamento do formato no site. Quando concluir a parceria ou as parcerias com as Ad Networks, configure no GAM os itens de linha do vídeo ads. Crie os blocos de anúncios de acordo com o formato que você deseja e gere uma tag de anúncio em vídeo. Passe esta tag de anúncio em vídeo para seu player para que eles exibam os anúncios certos dos parceiros de demanda e então você estará pronto para veicular anúncios em vídeo. Boas práticas para obter o máximo dos vídeo ads Os vídeos podem render bons resultados aos publishers, mas você precisa utilizar de forma adequada para não atrapalhar a experiência do usuário. Por isso, confira algumas dicas de boas práticas que podem te ajudar a veicular anúncios em vídeos no seu site: Som silenciado Anúncios de reprodução automática com áudio ativado são considerados intrusivos pelos usuários e muitos navegadores bloqueiam a exibição desses anúncios, incluindo Chrome. Além disso, anunciantes e navegadores podem incluir seu site em uma blacklist, prejudicando a venda do seu inventário. Padrão mínimo de viewability A IAB e o MRC padronizaram o viewability adequado para a publicidade em vídeo é de no mínimo 2 segundos, 2 segundos contínuos, ou quando existe interação real do usuário com o anúncio. Então, se o seu anúncio em vídeo atender esse padrão, você recebe o dinheiro do anunciante. Carregamento de página Os arquivos de vídeo aumentam o tempo de carregamento da página e os usuários esperam que um site carregue em 2 segundos ou menos. Por isso, essa meta é difícil de alcançar, principalmente se a monetização com anúncios for a sua principal fonte de receita. Entretanto, os anúncios de carregamento lento podem te ajudar nesse caso, pois, o conteúdo da página carrega primeiro e os anúncios pesados aparecem conforme o usuário rola a página, garantindo tempo de carregamento e impressões apropriadas dos usuários. Header Bidding de vídeo Usando esse método de leilão com,, você pode economizar tempo durante o leilão e usá-lo para entrega oportuna de anúncios de vídeo. Sobrecarga de anúncios Muitos anúncios diminuem o viewability porque os usuários não conseguem prestar atenção nem no anúncio e nem no conteúdo, prejudicando completamente a experiência dele no site. Além disso, a prática aumenta o tempo de carregamento da página e leva à instalação do AdBlock. Otimize o layout para entender o potencial do seu site e coloque os blocos de anúncios com cuidado, com base no tempo gasto pelos usuários em diferentes partes da sua página. Equipe de especialistas Como dito anteriormente, vídeo ads aumentam o tempo de carregamento da página, mas as a otimização pode te proporcionar um melhor fluxo de receita. Uma equipe de especialistas em anúncios atenta na monetização do seu site e na otimização, vai melhorar a sua lucratividade. Contar com ajuda externa também é proveitoso para agilizar o processo e trazer novas ideias. Produção de conteúdo em vídeo O conteúdo em vídeo é uma ótima maneira de melhorar o engajamento do público e o tempo no site. Além disso, você também poderá monetizar com anúncios do tipo in-stream. Conheças as métricas mais importantes Para aproveitar ao máximo os recursos que você pode obter com a publicidade em audiovisual, é necessário entender as definições de preços para que você possa otimizar, monitorar e comparar as fontes de monetização. As definições a seguir são padronizadas pelo IAB, mas cada rede de anunciantes têm suas definições dos modelos de preços. Por isso, é importante conhecer as definições de preços de anúncios de vídeo mais importantes: Faça parcerias com empresas especializadas Não é fácil gerenciar um site, e ao mesmo tempo trabalhar para aumentar a receita de publicidade. Por isso, você pode contar com a Grumft. Certamente nós vamos te ajudar com a demanda e intensificamos a competição de lances em impressões de anúncios entre os compradores. Além disso, garantimos que os parceiros Header Bidding estejam competindo contra o Google AdX de igual para igual. Pensamentos finais Em suma, produzir conteúdo em vídeo pode beneficiar o seu site em diversos aspectos. Acima de tudo, conte com a Grumft para continuar a apoiá-lo.

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