setembro 2022 - AD Network Full Service

Conforme a tão esperada Black Friday e Cyber Monday se aproximam, empresas e marcas de todos os tamanhos preparam suas táticas de marketing digital e publicidade programática. Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções de programática direta. Nesse artigo, você vai conhecer algumas táticas que ajudarão a capitalizar a melhor temporada de vendas online e offline do ano. Black Friday e Cyber Monday Criada em Nova York, nos EUA, para alavancar as vendas do varejo depois do feriado de Ação de Graças, a Black Friday se tornou uma data importante para o varejo online e físico de todo o mundo. Já a Cyber Monday começou em 2005, o foco são o canais digitais e os principais produtos são os eletroeletrônicos, eletrodomésticos, smartphones e computadores. As duas datas são importantes para os consumidores, pois eles podem realizar as compras planejadas pagando um preço mais acessível, além de ter a oportunidade de adiantar a compra de ítens que ainda estavam na lista de desejos. Com isso, o varejo tem a oportunidade de aumentar o ticket médio, baixar o estoque e atrair mais clientes. Táticas de anúncios online que funcionam na Black Friday e Cyber Monday Se você ainda não está se preparando para anunciar online na Black Friday e na Cyber Monday, pode estar perdendo uma das datas (ou a data) mais lucrativa do ano. Por isso, destacamos algumas táticas de anúncios online que funcionam durante essas datas para te ajudar a se preparar. Confira: Aproveite os dados da campanha Black Friday e Cyber Monday de 2021 Se você fez alguma promoção ou anúncio em 2021, busque nesses dados as palavras-chave, conteúdos, segmentações e promoções que geraram os melhores resultados. Isso te fornece insights e te ajuda a eliminar suposições para que você possa começar o quanto antes esse ano. A Black Friday esse ano acontece em 25 de novembro, portanto, comece seus anúncios cerca de 20 dias antes do evento para obter CPMs um pouco mais baixos, maior alcance e menos ruídos de mercado para seus anúncios se destacarem. Foque no online e em dispositivos móveis De acordo com um levantamento realizado pela Neotrust, a Black Friday 2021 teve faturamento total de R$ 5,419 bilhões no Brasil. O faturamento cresceu 5,8% se comparado com 2020. Em 48 horas monitoradas, foi identificado um volume de 7,6 milhões de pedidos, 0,5% abaixo do registrado na quinta-feira e sexta-feira de 2020. O tíquete médio nacional foi de R$ 711,38, 6,4% superior a 2020. Preparar sua(s) marca(s) para compras online e focar em mobile ads até o retargeting na terça-feira é crucial para alcançar um número maior de clientes-alvo. Os principais tamanhos de anúncios para dispositivos móveis são 300×50, 320×50, 300×100, 300×250 e 336×280. Acompanhe e otimize as campanhas Independentemente se os seus KPIs são para CTR, CPA, CPC ou qualquer outra meta, espere aproximadamente uma semana antes da Black Friday e Cyber Monday para fazer ajustes em seus grupos de anúncios. Durante esse tempo, é possível obter mais dados sobre os resultados e decidir onde fazer alterações. Além disso, cuide para que as suas campanhas mantenham o ritmo e as metas permaneçam no caminho certo. Aumento da concorrência por impressão de anúncio Dias antes da Black Friday e Cyber Monday, a concorrência por impressão de anúncio geralmente aumenta. Como as expectativas para esse ano são ainda maiores que em 2021, podemos supor que a disputa pelos espaços de anúncios também será maior. Com essa previsão em mente, não esqueça de ajustar seu orçamento e adotar novas técnicas de segmentação por categoria, segmentação por lista de sites e segmentação por localização geográfica, que são livres de custos de segmentação de dados e te ajudam a reduzir um pouco o CPM geral. Publicidade na Cyber Monday: crie uma estratégia de funil completo A Cyber Monday de 2022 está marcada para 28 de novembro. Portanto, não esqueça de planejar agora a sua estratégia de funil completo. Nós recomendamos que você se concentre em campanhas awareness e em clientes que já foram expostos a sua marca antes da Cyber Monday. Dessa forma, você tem a possibilidade de criar um público robusto de clientes em potencial. Além disso, teste estratégias de segmentação no topo do funil, como segmentação por site, segmentação por categoria e palavra-chave e segmentação por segmento de dados de terceiros para encontrar mais compradores. Conforme a Cyber Monday se aproxima, intensifique suas estratégias de publicidade digital para alcançar públicos altamente interessados na Black Friday e Cyber Monday. É muito provável que seja necessário você dar lances de 2 a 4 vezes maiores que os lances atuais em palavras-chave confiáveis e táticas de segmentação com altas taxas de conversão. Durante o período, observe o CTR e desative todos os anúncios de baixo desempenho para manter seus custos o mais baixo possível até a Cyber Monday. Retargeting é o seu melhor amigo Ao realizar retargeting na terça-feira (29), você conseguirá alcançar a maior parte dos consumidores que não convertem na Cyber Monday. Ao inserir smart tags no seu site, por meio da publicidade digital, você pode redirecionar os consumidores que se envolveram com determinadas páginas do seu site. Essa tática é conhecida como eventos de conversão e é usada para incentivar mais conversões e/ou aumentar a fidelidade à marca. Uma forma de fazer isso é usar gatilhos de escassez como “por tempo limitado”, vale-presente, frete grátis, etc. Não deixe para a última hora Não é mais segredo que na publicidade digital deixar os anúncios para a última hora prejudica o desempenho das campanhas. Mas especialmente durante a Black Friday e a Cyber Monday, a disputa pelo inventário é tão grande, que os dias e horários de publicação de anúncios importam tanto quanto a segmentação, o valor dos lances e tipos de transações. Portanto, antes de ampliar o orçamento de campanha, realize testes antecipadamente sobre horários e dias da semana que seus anúncios convertem mais. Quando encontrar a resposta, amplie o orçamento nos dias e horários de maior conversão e aplique esse conhecimento. Pensamentos Finais Em suma, trabalhar com táticas de anúncios online pode te ajudar a capitalizar a Black Friday e Cyber Monday de 2022. Apenas fique atento para não lançar uma campanha de última hora e deixar de aproveitar ao máximo o que a data pode proporcionar para sua marca. Outros pontos fundamentais são os valores de lance, otimização dos anúncios, retargeting e foco principal em mobile. Todas essas dicas somadas aos seus criativos incríveis, certamente sua marca alcançará um ótimo resultado. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.