Se você está buscando maximizar o potencial da sua estratégia de publicidade online, é provável que já tenha considerado o uso do Google AdX. O Google AdX, anteriormente conhecido como DoubleClick Ad Exchange, é uma das maiores e mais influentes plataformas de troca de anúncios programáticos do mercado. No entanto, escolher o parceiro adequado para utilizar o Google AdX pode fazer toda a diferença no sucesso das suas campanhas. 

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes. Neste artigo, vamos explorar como escolher o parceiro ideal para o Google AdX.

Parceiro de Google Adx: Monetização

Pode ser que você esteja se perguntando se todos os fornecedores autorizados do Google Adx podem te ajudar a conseguir resultados melhores. Nós podemos afirmar que sim, mas nem todos podem produzir os mesmos resultados em relação ao eCPM e a receita. Continue lendo para saber o que observar:

Experiência e Conhecimento do Setor

Ao escolher um parceiro do Google AdX, é fundamental considerar a experiência e o conhecimento do setor que o parceiro possui. Procure por empresas ou agências que tenham uma sólida reputação no mercado de publicidade programática e que demonstrem um profundo entendimento das melhores práticas e tendências do setor. Parceiros com experiência podem fornecer insights valiosos e estratégias eficazes para otimizar suas campanhas.

Migração de Servidor de Anúncio

Mesmo que o GAM seja o servidor de anúncio mais usado, pode ser que você use outro servidor. Antes de mais nada, saiba que para ter acesso ao Adx, você precisa ter o GAM como servidor de anúncios e pode ser necessário migrar do que você usa hoje. 

Mesmo existindo muitos fornecedores, certifique-se que o Google Adx Partner escolhido poderá te ajudar a migrar, pois nem todos tem a habilidade e a experiência necessárias. Além de migrar, ele também vai precisar configurar as campanhas publicitárias de forma eficiente.

Compartilhamento de Receita

A divisão da receita é um acordo negociado previamente em reunião comercial entre o publisher e o fornecedor autorizado do Google Adx. Normalmente, a divisão da receita varia de 15% a 20%. É importante que você verifique o eCPM que o Google Adx Partner pode oferecer e se ele fornece participação nos lucros, analise o que é mais interessante no seu caso. Além disso, conheça as condições de pagamento, que podem ser de 30, 60 ou 90 dias. Na Grumft o prazo de pagamento em todas as negociações é de 30 dias.

Produtos e Serviços

O header bidding tornou-se popular nos últimos anos por eliminar as desvantagens do método em cascata, em que a venda dos inventários de anúncios ocorria chamando os parceiros de demanda em uma ordem sequencial com base no desempenho histórico. Ele permite ao publisher vender as impressões de anúncios chamando os canais de demanda em tempo real e exibir anúncios dos anunciantes que pagam mais pela impressão.

Mesmo o header bidding sendo uma técnica relativamente antiga, ainda existem pequenos e médios publishers que não tem uma equipe dedicada para gerenciar o header bidding  e executar as campanhas de anúncios em servidores. Por isso, verifique se o fornecedor com quem você está negociando pode oferecer a configuração e implementação, permitindo que você aproveite o aumento da receita. Outro ponto importante é verificar se o Google Adx Partner fornece produtos avançados, como atualização de anúncios, monetização de vídeo, etc.

Otimização da Receita do Anúncio

Embora o header bidding e outras técnicas para vender as impressões do anúncio possam maximizar a receita do anúncio, a única maneira de garantir a eficácia em um mercado extremamente dinâmico é a otimização de anúncios.

Seu Google Adx Partner precisa ser capaz de encontrar as lacunas e preenchê-las com as melhores soluções ao olhar atentamente para os aspectos granulares de desempenho do anúncio e manter a otimização do SOV (Share of Voice) para levar sua receita publicitária para o próximo nível.

Share of Voice se refere a participação de um fornecedor de demanda específico. Por exemplo, se o Adx é responsável por 70% da sua receita, esse é o SOV do AdX no seu site. 

Parceiros de Demanda Premium

Existem milhares de anunciantes e muitos parceiros de demanda capazes de exibir anúncios no seu site. Porém, nem todos eles darão lances para comprar suas impressões. Para você ter ideia, apenas apenas 13 SSPs, incluindo Google Ad Exchange, AppNexus, Rubicon, Index Exchange e OpenX, foram responsáveis ​​por 75% das impressões de anúncios seguros que passaram pelo sistema do Confiant. 

É possível que você já tenha parceiros de grande demanda no header bidding, mas um Google Adx Partner te ajuda a ter acesso aos demais. Além disso, você não precisa de diversos parceiros, você precisa de um que te atenda bem. A Grumft tem parceria com as principais SSPs para garantir que você consiga maximizar seus ganhos junto com o Google AdX.

Conexões com anunciantes e publishers

Um parceiro do Google AdX deve ter conexões sólidas com anunciantes e editores relevantes para o seu negócio. Isso garantirá que você tenha acesso a um inventário de alta qualidade e relevante para suas campanhas. Verifique se o parceiro possui relacionamentos estabelecidos com marcas e veículos de mídia relevantes ao seu público-alvo. Essas conexões podem abrir portas para oportunidades de publicidade estratégica e segmentada.

Tecnologia e recursos avançados

Outro aspecto importante é avaliar a tecnologia e os recursos oferecidos pelo parceiro do Google AdX. Certifique-se de que o parceiro possui uma plataforma robusta e fácil de usar, que ofereça recursos avançados de segmentação, otimização em tempo real e relatórios detalhados de desempenho. Além disso, verifique se o parceiro oferece suporte técnico e acompanhamento personalizado para ajudá-lo a extrair o máximo potencial da plataforma.

Transparência e controle

A transparência é essencial quando se trata de publicidade programática. Certifique-se de que o parceiro do Google AdX seja transparente em relação aos custos, taxas e comissões envolvidas. Além disso, é importante ter controle sobre os anúncios veiculados em seu site. Verifique se o parceiro oferece recursos de controle de anúncios, como filtros de categorias indesejadas ou de concorrentes diretos, para garantir que sua marca esteja protegida e que seus requisitos de qualidade sejam atendidos.

Suporte e atendimento ao cliente

Por fim, o suporte e o atendimento ao cliente são fatores cruciais na escolha de um parceiro do Google AdX. Certifique-se de que o parceiro ofereça um suporte rápido e eficiente para atender às suas necessidades e resolver quaisquer problemas que possam surgir. Um bom parceiro deve estar disponível para ajudá-lo a otimizar suas campanhas, responder a perguntas e fornecer orientação estratégica.

Aqui na Grumft, todo os dias compartilhamos experiências e por estar há 10 anos no mercado de mídia digital e programática, nossa gerente de contas está dedicada a te apoiar junto com uma equipe empenhada e flexível.

Qualidade e Desempenho

Ao fechar parceria com um Google Adx Partner, é natural que você queira qualidade e desempenho de inventário. Por gerenciar vários publishers por meio da mesma conta e ter bilhões de impressões na mesma rede, os parceiros autorizados podem te apresentar métricas de desempenho para comprovar a qualidade dos inventários de anúncios que possui.

Por ter regras rígidas, é importante se certificar que o Google Adx Partner é seguro e realmente esteja lidando com inventário premium. Claro que isso não vai impactar na receita de anúncios, mas essas informações vai te ajuda a entender o desempenho das contas do Adx.

Pensamentos Finais

Em suma, escolher o parceiro ideal para o Google AdX é um passo fundamental para otimizar suas campanhas de publicidade online. Ao considerar a experiência, conhecimento do setor, conexões com anunciantes e editores, tecnologia avançada, transparência, controle, suporte e atendimento ao cliente, você estará garantindo que sua estratégia seja executada de maneira eficaz e eficiente.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, por meio de nossa plataforma de mídia programática, podemos oferecer soluções exclusivas e expertise para ajudá-lo a obter resultados melhores. Nossa equipe dedicada e flexível está pronta para apoiá-lo em todas as etapas, desde a migração do servidor de anúncios até a otimização da receita do anúncio e a conexão com parceiros de demanda premium.

Além disso, ao escolher um parceiro, leve em consideração a qualidade e o desempenho do inventário de anúncios oferecido. A Grumft está comprometida em fornecer inventário premium e resultados comprovados, garantindo que você alcance seus objetivos de publicidade.

Não deixe de considerar esses pontos cruciais ao escolher o parceiro ideal do Google AdX. Com a parceria certa, você poderá aproveitar ao máximo essa poderosa plataforma de troca de anúncios programáticos e impulsionar o sucesso das suas campanhas de publicidade online.

Autor(a):

Fernanda Calandro

Online desde 1997. Profissional de marketing e conteúdo que trabalha na área desde 2014. Ela é graduada em marketing, tem formação pedagógica, fez um nanodegree de marketing digital e gosta de se atualizar por meio de cursos de extensão.