Los Rewarded Ads (Anuncios Recompensados)  son un tipo de publicidad basada en incentivos y un recurso vital para mantener a los usuarios comprometidos con los anuncios.

Si eres un socio de anuncios de Grumft, ¡bienvenido a nuestro blog! Si no lo eres, esperamos que este contenido te motive a explorar nuestras exclusivas soluciones programáticas para editores, desarrolladores de aplicaciones y anunciantes. En este artículo, descubrirás el formato de Rewarded Ads, sus principales ventajas y cómo implementarlo en tu aplicación.

¿Qué son los Rewarded Ads (Anuncios Recompensados) ?

Los Rewarded Ads ofrecen a los usuarios la oportunidad de interactuar con un anuncio reproducible a cambio de un incentivo, como una vida extra en un juego, una prueba gratuita extendida, una pista o moneda virtual.

En cada «embudo» de Rewarded Ads, pueden ocurrir cuatro eventos principales:

• Prompt del anuncio: Se presenta a los usuarios la opción de ver un anuncio a cambio de un incentivo.
• Optar por participar: Los usuarios eligen interactuar con el anuncio.
• Recompensa del anuncio: Los usuarios completan la visualización del anuncio y reciben una recompensa.
• Uso del ítem: Los usuarios consumen la recompensa y pueden continuar jugando desde donde lo dejaron.

Dado que los usuarios quieren seguir jugando, a menudo convierten a lo largo de todo el embudo.

¿Por qué utilizar Anuncios Recompensados?

Con la creciente competencia en el mercado de juegos móviles, los desarrolladores deben centrarse en el compromiso y la retención. Lograr el equilibrio adecuado entre la monetización y la experiencia del usuario es crucial para el éxito de la aplicación. Los Rewarded Ads ofrecen una forma de lograr este equilibrio. Según un estudio de Unity Ads, los Rewarded Ads en video para aplicaciones tienen tasas de éxito impresionantes:

• El 71% de los jugadores prefiere los anuncios en video en el juego en lugar de aplicaciones pagas o compras dentro de la aplicación.
• El 54% de los jugadores especifica que los Rewarded Ads en video son sus anuncios de video preferidos en el juego.
• El 62% de los jugadores elige regularmente interactuar voluntariamente con las aplicaciones de video recompensadas.
• El 62% de los desarrolladores han visto que la retención de usuarios se mantiene o aumenta después de la introducción de Rewarded Ads en video.
• El 52% de los desarrolladores de juegos móviles dijo que las aplicaciones de video recompensadas fueron su tipo de publicidad más rentable por usuario.

Las tasas de éxito se deben a que los Rewarded Ads ayudan a los usuarios a progresar en la aplicación de forma gratuita. En lugar de pagar con dinero, los usuarios «pagan» con su tiempo y atención para acceder a beneficios que les ayudan a seguir jugando, progresar más rápido o obtener ventajas que de otro modo tendrían que pagar.

Los Rewarded Ads permiten que los usuarios tengan el control de su experiencia al tener la opción de interactuar o no con los anuncios.

Beneficios de los Anuncios Recompensados

Una aplicación alcanza su objetivo cuando puede generar ingresos, proporcionar una excelente experiencia al usuario y atraer a los usuarios con los anunciantes. En este sentido, los Rewarded Ads ofrecen beneficios para todas las partes involucradas:

Usuarios

• Capacidad para elegir cuándo interactuar con el anuncio: los Rewarded Ads nunca deben reproducirse automáticamente.
• Recompensas por interactuar con los anuncios: los anuncios siempre vienen con un incentivo.
• Precios más bajos o menos compras que requieren dinero: los usuarios compran recursos y beneficios con su tiempo y atención.

Publishers y Desarrolladores

• Tasas de retención de usuarios más altas: los usuarios tienen menos probabilidades de frustrarse y abandonar la aplicación cuando tienen la oportunidad de interactuar con anuncios para obtener consejos, vidas adicionales u otras recompensas.
• Hasta el 80% de los usuarios optan por la publicidad: más usuarios eligen interactuar con anuncios cuando no necesitan hacer compras directas dentro de la aplicación.
• Aumento de las descargas: si una aplicación es gratuita para el usuario y los editores o desarrolladores obtienen ingresos con Rewarded Ads, es probable que más usuarios descarguen la aplicación.

Anunciantes

• Mayores tasas de visualización de anuncios completados: los usuarios no son recompensados a menos que vean el anuncio por completo, lo que hace que sea poco probable que el anuncio sea ignorado o omitido.
• Mejor segmentación de la audiencia: es probable que los usuarios opten por ver anuncios en los que tienen interés.
• Mayor satisfacción del espectador: los Rewarded Ads son opcionales y no intrusivos, lo que favorece la percepción del usuario en relación con el anunciante.

Mejores Prácticas para los Rewarded Ads

Factores como la implementación, el diseño o la posición afectan el rendimiento de los Rewarded Ads. Aquí hay algunos consejos y características que pueden ayudar:

Posicionamiento del Anuncio: La forma en que implementas los Rewarded Ads determina su impacto positivo o negativo en la experiencia del usuario. Para definir el posicionamiento, considera lo que es más importante para tus usuarios al usar tu aplicación. Por lo tanto:

• Presenta los Rewarded Ads en áreas con alto tráfico de usuarios.
• Utiliza ventanas emergentes de activación para aumentar el descubrimiento del anuncio.
• Coloca anuncios entre niveles para dar a los usuarios la oportunidad de progresar en la aplicación.
• En la tienda de aplicaciones y en la pantalla de inicio para maximizar la visibilidad.
• Fomenta las compras en la aplicación ofreciendo a los usuarios la posibilidad de duplicar su compra si interactúan con el anuncio.

Diseño del Anuncio

El mensaje presenta a los usuarios la opción de ver un anuncio a cambio de una recompensa. Por lo tanto, piensa en mensajes claros que agreguen valor a tus usuarios.

• El mensaje debe comunicar claramente el intercambio de valor, permitiendo que el usuario comprenda e interactúe con el anuncio. Analiza las necesidades y preferencias de los usuarios y diseña una presentación que aumente la participación del anuncio, lo que conduce a más impresiones e ingresos.

Experiencia del Usuario

Los Rewarded Ads ofrecen la oportunidad de beneficiar tanto a los anunciantes como a los usuarios al mismo tiempo. Por lo tanto, prioriza la calidad de la experiencia y utiliza este formato para que las personas disfruten su tiempo en la aplicación.

• Ten en cuenta que el éxito de los Rewarded Ads depende de usuarios activos diarios (DAU), retención y compromiso. Con esto en mente, implementa este formato de manera que contribuya positivamente a la experiencia del usuario, lo que resulta en buenos resultados a largo plazo.

Rewarded Ads Activados por el Usuario

Incluso los usuarios que no están interesados en interactuar con anuncios a cambio de recompensas pueden disfrutar de tu aplicación.

• Permite que los usuarios utilicen la aplicación según sus preferencias, pero de una manera que les permita activar el anuncio ellos mismos. Esto beneficia a los anunciantes al aumentar la calidad de las impresiones de anuncios y las tasas de conversión.

Prueba de Incentivos para Obtener los Mejores Resultados

Otro factor crítico que afecta el éxito de los Rewarded Ads es la recompensa ofrecida. Por lo tanto, es esencial probar diferentes incentivos para determinar qué oferta produce los mejores resultados.

• Incluye en tus pruebas el tipo de recompensa y la cantidad por anuncio. También considera qué recompensa corresponde a la posición del anuncio.
• Por ejemplo, si tu aplicación es un juego y el usuario se queda sin vidas, probablemente prefiera una vida extra sobre otros tipos de recompensas.

Prueba de Anuncios

El rendimiento del anuncio puede variar según el diseño del mensaje, la posición, la categoría de la aplicación y la ubicación del usuario. Por lo tanto, es crucial experimentar con varios diseños y probarlos entre sí.

• Utiliza herramientas de pruebas A/B como Firebase para encontrar el anuncio con mejor rendimiento que involucre a tus usuarios.

Impulsa las Compras en la Aplicación con Rewarded Ads: Puedes utilizar los Rewarded Ads para promover compras en la aplicación. Este formato ofrece a los usuarios que no han realizado una compra acceso a una experiencia superior, lo que los anima a realizar futuras compras.

Recompensas Inesperadas

Considera ofrecer recompensas misteriosas para motivar a los usuarios a interactuar con los Rewarded Ads.

• Por ejemplo, si el usuario acaba de interactuar con un Anuncio Recompensado, muestra funciones que puede elegir desbloquear. Este tipo de sorpresa aumenta la satisfacción cuando se desbloquea una recompensa de alto valor. Además, si el usuario desea un premio específico, es posible que interactúe con varios Rewarded Ads para obtenerlo.

Segmentación de Usuarios

Debes segmentar a los usuarios en diferentes grupos de audiencia según la frecuencia con la que utilizan la aplicación. Ofrece a estos usuarios recompensas menos valiosas, ya que es más probable que permanezcan comprometidos.

• Además, un bono por una compra es una forma efectiva de fomentar más compras en la aplicación.
• Otra estrategia que puede funcionar es ofrecer a los usuarios que utilizan la aplicación con poca frecuencia una recompensa de alto valor. Esto puede motivarlos a volver a la aplicación con mayor frecuencia.

Uso de Filtros Publicitarios

Muestra a los usuarios de tu aplicación solo anuncios basados en sus intereses.

• Por ejemplo, en una aplicación de entrenamiento de perros, muestra anuncios con productos y servicios relacionados con los perros que sean adecuados para la audiencia. En una aplicación de aprendizaje de idiomas, muestra anuncios de viajes y turismo, ya que son relevantes para la audiencia.
• Por lo tanto, filtra los tipos de anuncios que deseas mostrar a los usuarios para mejorar la experiencia publicitaria y respetar su tiempo.

Mediación de Redes de Anuncios de Terceros

Para maximizar los ingresos de tu aplicación, utiliza herramientas de mediación de redes de anuncios de terceros como AdMob Mediate. También puedes optimizar automáticamente los anuncios según el eCPM más reciente, asegurando que se muestre primero el anuncio con la oferta más alta.

Ofrece Consejos

Una recompensa que puede ser útil para los usuarios son los consejos. Cuando identifiques que un usuario tiene dificultades para progresar, activa un mensaje que ofrezca un consejo o pista como recompensa. Dependiendo de la naturaleza de tu aplicación, incluye esta estrategia como una opción permanente en toda la experiencia del usuario.

Política del Programa

Es esencial estar atento a las políticas de implementación de los Rewarded Ads. Esto garantiza que siempre cumplas con los requisitos y evites sorpresas desagradables. Las directrices de programas de monetización ayudan a crear anuncios que brindan una experiencia positiva al usuario, beneficiando a editores, desarrolladores y anunciantes.

Anuncios Recompensados con Grumft

En conclusión, los Rewarded Ads son una excelente manera de generar ingresos, retener y comprometer a los usuarios. Pero ten en cuenta las políticas del programa, las prácticas de implementación recomendadas, realiza siempre pruebas A/B y ofrece la mejor experiencia de anuncios y recompensas posible a tus usuarios.

Si deseas obtener más información sobre la implementación y probar la monetización o publicidad con el formato de Rewarded Ads, ¡comunícate con nuestros expertos y cuenta con Grumft para apoyarte en este camino!

Autor(a):

Fernanda Calandro

En línea desde 1997, soy una profesional de marketing y contenido con formación sólida en marketing. Especializada en simplificar temas complejos a través de mis redacciones, facilito la conexión entre publishers y expertos, promoviendo una comprensión clara y accesible.