Os anúncios HTML para AMP, também chamados AMPHTML Ads, são capazes de carregar as páginas de um site de forma assíncrona por navegadores móveis, o que os tornam mais rápidos. Usados principalmente por sites de notícias, a ideia para este código HTML foi introduzida pelo Google em 2015.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes.  Nesse artigo, você vai entender o que é, quais as vantagens e como implementar caso considere usar anúncios HTML para AMP no seu site.

O que é são anúncios HTML para AMP?

Antes de mais nada, você precisa saber o que realmente significa HTML para AMP e sua finalidade. AMP é a abreviação de Accelerated Mobile Pages. Esta tecnologia de código aberto desenvolvida pelo Google, tem o objetivo de melhorar o desempenho da web móvel.

Como você já deve saber, hoje a maioria das pessoas usam seus smartphones para realizar pesquisas. E como a tecnologia de internet móvel no Brasil é lenta na maioria das cidades, se a sua página demorar mais de 3 segundos para carregar, os visitantes em potencial sairão dela.  

É por isso que é crucial garantir que as páginas da web sejam compatíveis com dispositivos móveis e, além disso, que o conteúdo do site, independente do formato (textos, imagens ou anúncios) carregue rapidamente.

Mas então, o que significa exatamente AMPHTML Ads?

Os anúncios HTML para AMP são rápidos, leves, seguros, exibidos apenas depois de serem validados. Mesmo que os anúncios HTML tradicionais sejam compatíveis com as páginas AMP, geralmente eles demoram mais para carregar, enquanto os AMPHTML ads são tão rápidos quanto o restante da página AMP.

O AMPHTML ads aparecem em qualquer lugar da Web, não apenas em páginas AMP. Escritos em HTML para AMP de acordo com a especificação de anúncio HTML para AMP (uma variante de HTML para AMP + CSS), os AMPHTML ads não executam o JavaScript personalizado, principal causa do mau desempenho dos anúncios.

Diferença entre anúncios HTMLAMP e HTML5

Os anúncios HTML5 ou HTML tradicionais usam HTML, CSS e JS padrão para criar criativos de anúncios. Como não há biblioteca predefinida para escrever esses códigos, não há processo de verificação, diferente dos anúncios HTML para AMP, em que cada anúncio é verificado por servidores AMP.

Benefícios dos anúncios HTML para AMP

Os anúncios de banner HTML para AMP beneficiam publishers, anunciantes, as plataformas de tecnologia e os usuários. Isso porque são rápidos, seguros e de alto desempenho, porporcionando uma ótima experiência de anúncio, mais visualizações e maior confiança. Entre os principais benefícios estão:

• Os anúncios HTML para AMP têm um tamanho de arquivo reduzido que aumenta a velocidade do processo de renderização.
• Os anúncios HTML para AMP são verificados antes de serem veiculados para evitar malware e proporcionar uma experiência de usuário segura.
• Exibições de anúncios mais rápidas podem levar a uma taxa de cliques mais alta porque os usuários podem visualizar o anúncio carregado instantaneamente.
• Os anúncios podem ser executados em qualquer dispositivo, incluindo páginas não AMP e páginas AMP.
• É impossível espalhar malware com anúncios HTML para AMP. 
• Anúncios mais rápidos e leves geralmente levam a um aumento no ROI da campanha.

Como criar um anúncio de banner HTML para AMP?

Para criar um banner usando HTML para AMP, existem duas opções:

Codificar o banner do zero usando um editor de texto: para fazer isso, você precisa seguir a especificação de anúncio HTML para AMP, incluindo um conjunto de regras de validação e formato. Saiba mais sobre as especificações de anúncios HTML para AMP no site AMP.

Ferramentas de criação: existem muitas ferramentas que permitem criar anúncios de banner HTML para AMP sem saber codificar. Entre elas está o Google Web Designer para criar anúncios HTML para AMP, mas existem limitações.

Como validar documentos AMP

Existem várias maneiras de validar um documento AMP. Todos eles produzirão exatamente o mesmo resultado, então use o que mais se adequar ao seu estilo de desenvolvimento.

Além da validade do AMP, você também pode querer confirmar se seu documento AMP pode ser descoberto por plataformas de terceiros. Obtenha mais detalhes sobre como validar seu banner HTMLAMP no site do APM.

Formatos de anúncios HTML para AMP

Os anúncios HTML para AMP oferecem suporte aos formatos de anúncios gráficos, nativos e em vídeo. O AMP ajuda os publishers que desejam exibir anúncios em desktop e dispositivos móveis de forma mais acelerada. Entre os principais formatos estão:

• Carrossel: anúncio de reprodução automática. Ele aparece apenas quando está na área de visualização do usuário.
• Parallax: anúncio interativo, reproduzido apenas quando o usuário clica nele.
• Lightbox: cobre o plano de fundo de uma página da web com banner/vídeo, permitindo que os usuários vejam apenas uma seção do anúncio enquanto navegam e expanda quando for clicado.

Práticas recomendadas para anúncios AMP

Veja algumas dicas para maximizar a eficácia dos anúncios nas suas páginas:

AMP com Header Bidding

Os HTMLAMP permitem que os publishers que usam header bidding definam os canais para anúncios AMP por meio do recurso Real-Time Config (RTC). Dessa forma, é possível definir os requisitos para anúncios AMP antes de enviar requests ao ad server, o que permite maximizar ainda mais a receita de anúncio.

Ative o AMP para no seu site

Como os anúncios HTMLAMP também funcionam em páginas não AMP, você pode ativar o AMP mesmo que o seu site esteja otimizado com os Core Web Vitals para proporcionar uma melhor experiência aos usuários, especialmente para os que acessam o seu site com smartphones.

Escolha bem os parceiros de demanda

Faça parceria com ad networks e servidores que permitam anúncios AMP e monitore o desempenho desses parceiros. Ajuste os preços de acordo e certifique-se de vender seu inventário de AMP nos canais diretos e programáticos.

Teste os formatos de anúncio

Como você já deve saber, a experiência de anúncios é parte fundamental na maximização de receitas. Portanto, experimente diferentes canais e formatos, evitando anúncios intrusivos e garantindo os padrões de viewability. 

Seguindo essas práticas, aumenta a pressão da demanda, enquanto os usuários experimentam uma navegação premium.

Core Web Vitals e AMP

O Google está constantemente incentivando webmasters e publishers a eliminar ou minimizar tudo que não seja absolutamente essencial com o objetivo de acelerar a experiência do usuário. 

As páginas AMP são e os Core Web Vital são os principais exemplos desse incentivo. Se você tem dificuldade para desenvolver em AMP o Core Web Vitals é uma opção. Veja como otimizar o Core Web Vitals do seu site neste artigo.

Mas se você deseja manter as suas páginas AMP, saiba que a pontuação do Core Web Vital também se aplica a elas. Usar AMP é uma maneira confiável de obter uma pontuação alta no Core Web Vitals. 

Porém, existem outros fatores que podem impedir que as páginas fiquem dentro dos parâmetros, como tempos de resposta lentos do servidor, imagens não otimizadas e arquivos pesados ​​tornam qualquer página mais lenta. Além disso, nem todas as páginas podem ser uma versão AMP, como o Menu e home pages.

Anúncios HTML para AMP com a Grumft

Em suma, existem muitos benefícios de usar anúncios HTML para AMP no seu site. Além disso, eles são compatíveis com header biding, a implementação é fácil, são confiáveis, o gerenciamento é simplificado, com visuais multidimensionais.

Os anúncios AMP da Grumft tem o potencial de aumentar a sua receita ao explorar a demanda de EBDA e AdX. Ademais, oferecemos suporte a anúncios fixos, resultando em maiores oportunidades de receita. Entre em contato com nossos especialistas e conte conosco para apoiá-lo nessa jornada.

Autor(a):

Bianca Souza