Existem diversas vantagens em ter parceria com uma full service ad network. Como você já deve saber, o termo “full service” é muito usado na indústria de publicidade, mas para muitas pessoas do setor, isso ainda não está claro.

A Grumft pode fornecer apoio completo em serviços de tecnologia de ponta para sites e monetização, além de programática direta para marcas e anunciantes.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes. Nesse artigo, vamos esclarecer o que é uma ad network e qual a proposta de uma full service ad network.

O que é Full Service?

A definição de full service refere-se a uma empresa que oferece uma gama completa de serviços para seu tipo de negócio. No caso da Grumft, monetização, campanhas online utilizando as tecnologias de mídia programática e tecnologia para websites. 

O que é uma Ad Network?

Uma ad network (ou rede de anúncios) é um intermediário entre publishers e anunciantes que vende inventário de anúncio por meio de uma plataforma de tecnologia.

Algumas oferecem uma plataforma de gerenciamento aos anunciantes, mas outras oferecem um account manager, realizando uma abordagem consultiva, garantindo que a campanha seja executada com alta performance.

Por que uma Ad Network é importante?

Uma ad network é essencial para o ecossistema de publicidade online, especialmente como intermediário técnico e comercial.

No nível técnico, esse intermediário fornece integrações para os publishers oferecerem inventário, enquanto ativa e monitora campanhas das marcas e agências. As ad networks são capazes de facilitar pagamentos e transações que atraem marcas e agências, sem precisar negociar acordos individuais.

Benefícios de uma Ad Network

Para os publishers, o benefício é vender todos os espaços publicitários não vendidos diretamente. Para os anunciantes, o benefício é encontrar o inventário adequado ao público-alvo e ao orçamento.

Diferentes tipos de Ad Network

Existem diferentes tipos de ad network, capazes de atender diferentes setores, públicos e formatos de anúncios. Elas são classificadas em quatro tipos principais:

• Verticais: específicas de um setor, como moda, automotivo ou negócios.
• Premium: oferecem inventário de publishers populares.
• Específicas de inventário: oferecem um tipo específico de inventário de anúncios, como vídeo ou celular.
• Segmentadas: oferecem recursos de segmentação específicos integrados ao Ad Server.

Os modelos de pagamento podem variar, entre os mais populares estão taxa fixa, custo por clique (CPC) e custo por mil impressões (CPM). Mas elas ainda podem levar o inventário para o real-time bidding (RTB), que vende as impressões de anúncios para o maior lance.

Funcionamento 

As ad networks operam agregando publishers com inventário disponível e anunciantes que desejam distribuir os anúncios detalhando sobre o orçamento, público-alvo, entre outros critérios.

O publisher recebe uma ad tag da ad network para inserir no site. Quando houver correspondência entre a campanha e o espaço oferecido, o anúncio é enviado para a página do site. Por ser um intermediário, a ad network recebe do publisher parte da receita de anúncios.

O que é uma Full Service Ad Network?

A tecnologia de anúncios e páginas web estão em constante evolução e atualização. Mas para muitos publishers, marcas e agências, acompanhar as novas tecnologias pode ser desafiador, muitas vezes, por falta de uma equipe especializada. 

Uma full service ad network é totalmente integrada e fornece um conjunto completo de serviços. Estas empresas estão projetadas para lidar com todos os requisitos de publicidade que você e a sua empresa precisam implementar internamente. Entre essas atividades estão ações sob medida para um website, como:

• Manutenção técnica;
• Gerenciamento de sites;
• Implementação de atualizações de software e novas funcionalidades;
• Integrações com APIs;
• Implementar atualizações de design;
• Garantir a segurança do site;
• Testes e otimização de performance;
• Acessibilidade e boas práticas na interface da aplicação;
• SEO;
• Monitoramento 24/7;
• Backup;
• Identificação de gargalos;
• Testes A/B;
• Testes de usabilidade;
• Alcançar uma experiência de usuário consistente;
• Administração de servidor e muito mais.

Uma full service ad network é capaz de gerenciar essas ações com muita agilidade e eficiência.

Por que uma Full Service Ad Network  é importante?

Geralmente, publishers recorrem a uma full service ad network  quando descobrem que o tempo gasto em otimização de anúncios e gerenciamento do site estão prejudicando o faturamento e desviando a atenção da atividade principal do negócio.

Portanto, se o freelancer ou a equipe de desenvolvimento não consegue fazer o trabalho ou lidar com as diversas funções, a parceria com uma full service ad network é importante.

Vantagens de ter um parceiro Full Service Ad Network

Existem algumas vantagens pelas quais as empresas contratam uma full service ad network, entre elas estão a diversidade e flexibilidade, pois uma full service ad network  pode realizar o projeto corretamente e de forma transparente.

Independentemente de qual for a sua necessidade, uma full service ad network  sempre terá alguém para te ajudar.

O que é melhor: Ad Network ou Full Service Ad Network?

Você precisa ponderar os valores, necessidades atuais e potencial de crescimento antes de decidir sobre esse tipo de serviço agregado, pois ambas podem fornecer soluções valiosas para o seu negócio.

Portanto, se você está focado na monetização e tecnologia de anúncio, e conta com uma equipe interna de especialistas, uma ad network pode ser a opção ideal, pois uma ad network vai monetizar uma parte do seu inventário sem interferir no gerenciamento do seu site.

Mas se você tem um orçamento menor, não tem tempo para manutenção contínua e análises de monetização, uma full service ad network pode ser o apoio que falta para o seu negócio prosperar.

Você irá compartilhar as suas maiores preocupações e percepções e, em seguida, os especialistas implementarão as otimizações adequadas ao seu site, resultando em melhor faturamento, UX, tráfego e muito mais.

Pensamentos finais

Em resumo, se você tem um site monetizado, mas precisa de um parceiro de mídia programática que faça toda a gestão do site, maximizando a receita sem um custo inicial alto, uma full service ad network é sua melhor escolha.

A fim de contribuir com a transformação do seu negócio, a Grumft é o parceiro ideal para você. Por isso, você vai contar com um atendimento rápido e exclusivo, além de um time de especialistas focados nas melhores soluções para o seu site. Acima de tudo, conte conosco para te apoiar nessa jornada! 

Autor(a):

Fernanda Calandro

Online desde 1997, sou uma profissional de marketing e conteúdo com formação robusta em marketing. Especializada em simplificar temas complexos através das minhas redações, eu facilito a conexão entre publishers e especialistas, promovendo um entendimento claro e acessível.