O Custo por Mil (CPM), quando combinado com o Custo por Clique (CPC), Taxa de Cliques (CTR) e outras métricas, é a maneira mais eficaz de medir o sucesso da campanha na geração de leads ou na realização de campanhas de reconhecimento de marca. Uma vez que as estratégias de marketing digital exigem investimentos substanciais, é essencial compreendê-las.
Se você é um parceiro de publicidade da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Se ainda não é, esperamos que este conteúdo o motive a explorar nossas soluções programáticas exclusivas para editores e anunciantes. Neste artigo, você entenderá o conceito de CPM (Custo por Mil), suas vantagens, desvantagens e muito mais.
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O que é Custo por Mil no marketing?
CPM, abreviação de Custo por Mil, é uma métrica de marketing que se refere ao preço de 1.000 impressões de anúncios em uma página da web. Anúncios focados em exibição são comumente veiculados em Redes de Display e feeds de Mídias Sociais. Cada vez que um anúncio é exibido, conta como uma impressão. Com a contagem baseada em CPM, os anunciantes pagam por cada mil visualizações de anúncios.
Qual é o propósito do Custo por Mil?
O objetivo principal do CPM é exibir anúncios. Usando o CPM, você paga cada vez que um usuário da Internet vê seu anúncio. Isso significa que você pode influenciar pessoas com campanhas de reconhecimento de marca e consideração, onde você pode:
- Analisar a geração de audiência
- Comparar custos entre diferentes recursos de mídia
- Planejar novas etapas de campanhas de marketing
- Estimar resultados de exibições de anúncios anteriores
Como acontece com a maioria das métricas de marketing digital, você não pode determinar exclusivamente o sucesso da campanha com base no CPM. Além de analisar campanhas anteriores e comparar resultados com médias de mercado, avalie o impacto do CPM no seu ROI. Somente assim você poderá descobrir se o CPM é um modelo de preço adequado para seus esforços de marketing.
Lembre-se de que um CPM baixo nem sempre é um indicador positivo, assim como, para editores, um CPM alto nem sempre significa ganhos maiores.
Como calcular o Custo por Mil?
A fórmula para o CPM é simples. Já que o CPM é o custo por mil impressões, você divide o custo pelo número de impressões e depois divide por mil. Portanto, a fórmula do CPM é:
CPM = 1000 x custo por impressão.
Alternativamente, você pode usar equações invertidas para descobrir quanto pagará:
Custo = CPM x impressões / 1000
Ou para determinar quantas impressões considerando seu orçamento:
Impressões = 1000 x custo / CPM
Tipos de Custo por Mil
Existem três tipos de CPM:
- vCPM: Custo por Mil Visível
- eCPM: Custo por Mil Efetivo
- cPVC: Custo por Visualização Concluída
CPM x CPC
Na publicidade digital, os anunciantes sabem quantas pessoas clicaram ou pelo menos visualizaram o anúncio. Portanto, duas métricas medem essa abordagem para alcançar consumidores:
- CPC cobra dos anunciantes apenas o número de vezes que um consumidor clicou no anúncio.
- Como explicado no início, o CPM é um modelo de precificação que cobra dos anunciantes o número de vezes que seus anúncios foram exibidos a um consumidor.
- A publicidade CPM visa um público mais amplo, enquanto o CPC foca na geração de leads e conversões.
Vantagens e Desvantagens do Custo por Mil
As principais vantagens do CPM para anunciantes incluem a possibilidade de reduzir o CPC se a campanha for otimizada corretamente e o acesso ao extenso inventário de plataformas de publicidade CPM.
As desvantagens do CPM incluem tráfego de bots (fraude publicitária) e contagem incorreta de impressões devido a visualizações duplicadas. Para mitigar essas desvantagens, os anunciantes agora têm ferramentas antifraude e ajustes de limite de frequência. No entanto, é necessário ter cautela ao usar o limite de frequência, pois uma frequência maior melhora as taxas de conversão.
Como Otimizar o CPM da Campanha?
Seu objetivo agora é alcançar o melhor CPM possível. Para isso, é necessário monitorar continuamente as campanhas, segmentar corretamente o público, expandir a audiência, fazer testes A/B em anúncios, etc.
Pensamentos Finais
Embora o CPM seja simples de calcular, lembre-se de que é apenas uma das muitas métricas importantes para acompanhar o desempenho da campanha na internet. Antes de escolher um modelo de precificação, analise o público-alvo, defina objetivos e conduza testes. O CPM oferece uma excelente oportunidade para os anunciantes criarem valor de marca e alcançarem potenciais clientes. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo nesta jornada.
