A disputa pela atenção do público Nerd (ou Geek), cresceu consideravelmente nos últimos anos. Isso deve aumentar ainda mais com a proximidade do dia 25 de maio, o Dia do Orgulho Nerd e também o “Dia da Toalha”.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes. Nesse artigo, vamos falar porque (e como) os profissionais de marketing abraçaram o poder desse grupo que foge dos padrões.
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Dia do Orgulho Geek
A dominação cultural parece ser o objetivo dos Geeks desde a década de 80. O Dia do Orgulho Geek promove essa cultura. Algumas fontes dizem que os primeiros eventos chamados Geek Pride Festival foram realizados por um americano chamado Tim McEachern, de 1998 a 2000, em um bar de Albany, Nova York. Dick Morley, engenheiro mecânico americano, considerado um dos “pais” do controlador lógico programável (CLP), também relatou em seu livro Tech Shock – Future under repair, ter organizado os Dias do Orgulho Geek em New Hampshire, em 2001.
Mas foi em 2006 que evento organizado pelo espanhol Germán Martínez, conhecido online como Señor Buebo, chamou a atenção da grande mídia. Martínez organizou a primeira comemoração em Madrid e na Internet, onde conseguiu reunir 300 geeks que demonstraram seu orgulho de ser geek formando juntos um Pacman humano. O manifesto celebrou o primeiro Dia do Orgulho Geek, que incluiu uma lista dos direitos e responsabilidades básicas dos geeks. Em 2008 o Dia do Orgulho Geek foi celebrado oficialmente pela primeira vez nos Estados Unidos e, em 2010, o mundo todo celebrava o orgulho de ser Geek.
É impossível determinar como o Dia do Orgulho Geek surgiu. Outras fontes também dizem que em 2001, ano da morte de Douglas Adams, autor da série de 5 livros chamada o Guia do Mochileiro das Galáxias, foi criado o Dia da Toalha, um dos símbolos mais marcantes dos clássicos de ficção científica. Outra origem se correlaciona com o lançamento do primeiro filme da saga Star Wars, chamado Uma Nova Esperança. A data de estreia aconteceu em 25 de maio de 1977.
No Brasil
No Brasil, a data tem se destacado na publicidade e produtos com foco nesse público. Em 2021, por exemplo, no mês de maio, BB e Kabum lançaram um cartão para público gamer e hi-tech, enquanto o Magazine Luiza anunciava a compra do Jovem Nerd, uma das maiores plataformas multimídia voltada para o público nerd e geek do país. Para esse ano, a Riachuelo, que marca presença na CCXP há algum tempo, virou notícia ao anunciar que está lançando uma nova plataforma de negócios voltada ao público geek.
Games, itens de decoração e vestuário, conteúdos e notícias, entre outros produtos associados à cultura geek tomam conta da publicidade no período. Nada comparado às grandes datas do comércio, mas cada vez mais marcas investem. No que se refere ao posicionamento, as marcas que desejam se relacionar com esse público não podem deixar o Dia do Orgulho Geek passar despercebido.
Como entender o perfil dos Geeks e Nerds brasileiros
A Omelete Company, maior empresa de cultura pop do Brasil, apresentou no último dia 24 de abril, a nona edição da Geek Power 2021, pesquisa que contribui para melhorar produtos, serviços e soluções para o mercado, personalizando a experiência do público geek brasileiro em áreas como esportes, alimentação, transporte, finanças, games e entretenimento.
A pesquisa quantitativa foi realizada online e contou com 6.232 entrevistas. Além do perfil, a análise traz um entendimento sobre tendências do público e as marcas top of mind endêmicas e não endêmicas. Essa solução da Omelete contribui para as empresas e marcas entenderem o segmento.
Além da Geek Power, também é possível entender os hábitos de consumo dos gamers brasileiros e latino-americanos pela PGB, uma empresa do Sioux Group, especializada no mercado de games, gamificação, game marketing, desenvolvimento de jogos e tem como objetivo promover o “Lado A” (academic), “Lado B” (business) e “Lado C” (consumer), unindo especialistas da indústria, entre profissionais e acadêmicos.
A plataforma apresenta dados relevantes sobre o perfil dos consumidores de jogos digitais e o comportamento nas principais plataformas como console, computador e smartphone. Além de uma análise completa sobre o ecossistema de eSports e hábitos de consumo que estão relacionados com diversas marcas.
Envolva o público nerd com personalização
Quem se identifica como Nerd ou Geek, se identifica nos 365 dias do ano, não apenas em 25 de maio. Claro que a data é especial e deve ser comemorada. Afinal, o Dia do Orgulho Geek tem sido fundamental na revolução cultural dos últimos anos.
E quando se trata do público nerd ou geek, a personalização do relacionamento com o usuário em campanhas e mídias é importante. Nesse sentido, a mídia programática por meio de uma rede premium tornam possível a personalização dos seus anúncios.
Com a Grumft, você pode criar experiências digitais com automação que se adapta à situação, com foco no comportamento de consumo da audiência. Os dados comportamentais são identificados em tempo real, oferecendo o conteúdo mais apropriado e serviços conectados a cada usuário.
A análise comportamental e a segmentação, que incluem fatores como afinidade com a marca, produto ou serviço, tendências de compra com base nas ocasiões, comportamento de uso do produto ou serviço e o conhecimento geral sobre a marca e produtos, geram insights na hora de fornecer conteúdo relevante em cada ponto de contato na jornada do consumidor. A personalização ajuda a sua marca a entregar experiência aprimorada a eles.
A capacidade de direcionamento de público da mídia programática complementa a capacidade de oferecer conteúdo personalizado a segmentos de usuários exclusivos, que combinados com criatividade, levam os usuários para o centro das campanhas. A personalização é um processo interativo, por isso você precisa desenvolvê-la com frequência por meio de execução estruturada e transformação constante.
Com a Grumft você terá inúmeras possibilidades, pois os dados são a base do marketing emocionalmente inteligente. Por isso, a sua empresa pode desenvolver uma estratégia em concordância com a tecnologia.
Como acertar a comunicação com o público nerd e geek
Você precisa estabelecer relacionamentos significativos com o público nerd e incorporar realmente essa cultura à comunicação da empresa. Quando isso acontece de forma genuína, esse público recompensará a relevância da sua mensagem com engajamento.
Quando o profissional de marketing entende o quão complexo é esse grupo, que tem a Internet em seu DNA e valoriza as comunidades digitais, consegue elevar o marketing a outro nível.
Portanto, é importante abordar esses consumidores em seus termos, compreender as normas em sua comunidade, entender sobre o humor, os assuntos de suas piadas internas e a linguagem do público nerd e geek.
Análise de resultados das campanhas do público nerd
Dedique algum tempo para analisar os dados demográficos ao final das campanhas. Aproveite para aprender com as tendências e otimizar os anúncios para conquistar melhores resultados a cada ano. As campanhas que usam dados e inteligência artificial podem melhorar o ROI, mas analisar os dados é essencial para aumentar a conversão ano a ano. E se durante sua ação no dia do Orgulho Nerd o seu site tiver muitos acessos, não desperdice a campanha e use o retargeting para impactá-los novamente.
As campanhas sazonais
Pode ser um desafio se destacar em campanhas sazonais e a cada ano a competição aumenta. Felizmente, a mídia programática e suas percepções abrangentes do potencial cliente, pode tornar as suas campanhas mais inteligentes. Mas também existem algumas táticas que podem melhorar o resultado das campanhas:
- Analisar os desempenhos do ano anterior caso você tenha feito;
- Analisar o que a concorrência fez nos anos anteriores;
- Criar senso de urgência;
- Usar retargeting;
- Expandir a segmentação geográfica.
Pensamentos finais
Em suma, as marcas que têm uma cultura de uso inteligente e responsável dos dados e conseguem criar um ciclo de realimentação constante das campanhas de marketing, podem atrair e reter mais clientes.
Mas não são apenas dados, o público Nerd pode ser altamente engajado e se apaixonar pela sua marca, mas para isso, é primordial ser relevante e personalizar o relacionamento no Dia do Orgulho Nerd e em todos os outros dias do ano. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.
