A Web3 é a tecnologia que deve redefinir todas as áreas da economia. Já implantado no back-end de muitos aplicativos de software, o blockchain como parte da web3 tem o potencial de impactar como interagimos com a Internet. Muito mais do que o celular e a nuvem já impactaram. Do ponto de vista econômico, isso é particularmente verdadeiro na forma como criamos e transmitimos valor online.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes. Nesse artigo, você vai entender como a web3 vai impactar publishers e marcas.
Index
O que é web3?
A web3 é a mais nova evolução da World Wide Web. Ela surge em resposta à centralização da plataforma e preocupações com a privacidade dos dados. Fundamentada na tecnologia blockchain descentralizada, ainda é cedo para ter certeza como será a web3 para publishers e anunciantes. Mas nesse momento, as marcas já exploram as possibilidades.
A primeira web, que dominou entre 1990 e os anos 2000, era conectada por uma linha telefônica e consistia em sites “estáticos”. A partir dos anos 2000, a tecnologia web e o acesso à internet banda larga avançaram, tornando possível a Internet 2.0. Esta que usamos hoje, com mídias sociais, conteúdo gerado pelo usuário e publicidade programática.
Possivelmente uma grande mudança está por vir. Isso afetará as marcas em praticamente todos os níveis. Nesse sentido, quanto mais cedo as partes interessadas começarem a experimentar e se conectar com o público dessas novas maneiras, melhor.
Web 3.0 é diferente de Web3?
No verão de 2006, Tim Berners-Lee introduziu o termo Web 3.0. Naquela época, Web 3.0 significava a web semântica e, até certo ponto, a Web 3.0 ainda é entendida hoje como sinônimo de web semântica. O objetivo da web semântica é que, usando metadados semânticos, as máquinas possam reconhecer e processar mais facilmente o significado (semântica) por trás do conteúdo e dos links. Isto destina-se a melhorar a troca de informações na web.
Web3 e o Blockchain Mundial
O objetivo principal da Web3 é que a web seja do jeito que foi originalmente planejada para a Web 2.0. Deve ser independente das grandes plataformas como Facebook ou Google, mais diversificada e descentralizada.
A descentralização é enfatizada em vários aspectos, não apenas para plataformas nas quais os usuários podem gerar seu conteúdo, mas também em relação às finanças. Ou seja, o termo aqui é Finanças Descentralizadas (DeFi).
O blockchain, criptomoedas e NFT são citados como ferramentas para implementação da Web 3. Portanto, o blockchain pode ser imaginado como um livro-caixa digital. É um banco de dados ou lista de conjuntos de dados descentralizado e em crescimento contínuo que é distribuído em muitos computadores.
Novos registros ou blocos de dados são criados de acordo com um processo de consenso e anexados à cadeia existente. O primeiro e ainda ativo blockchain é o blockchain Bitcoin. No entanto, ele não é o único. O blockchain não é sinônimo de criptomoedas, portanto, o uso de blockchain é possível para projetos que não possuem conexão com criptomoedas.
Experimentos iniciais
Em 2021 aconteceram os primeiros experimentos reais da web3 de publishers e anunciantes. De quedas de NFT à compra de imóveis no metaverso, diversas empresas já estão pensando no que a web3 pode significar para seus negócios, seja por Brand Management ou para construir novas experiências para o cliente.
Os experimentos web3 de maior visibilidade foram em torno de tokens não fungíveis (NFTs), que permitem que os publishers forneçam valor exclusivo aos clientes, desde itens colecionáveis específicos, como capas de revistas, até tokens que podem ser trocados por entrada em eventos para usuários que se envolveram com um conteúdo em seus sites e apps.
No metaverso, grandes marcas com visão de futuro já compraram seu terreno no metaverso do Sandbox para construir experiências de entretenimento nesses espaços. A empresa de jogos Atari é líder no setor, desde a parceria com empresas NFT para lançar wearables digitais até o desenvolvimento de um parque temático virtual.
Mudanças na web3
Alguns experimentos da web3 podem parecer como uma moda que não vai durar. Mas existem desafios dentro do ecossistema de tecnologia de anúncios que as tecnologias web3 descentralizadas podem ajudar a resolver.
As soluções de publicidade baseadas em blockchain vão desintermediar o espaço da tecnologia de anúncios, trazendo transparência à cadeia de suprimentos, reduzindo fraudes e criando novas oportunidades.
Nesse contexto, os profissionais de marketing e anunciantes perderam o foco em combinar marcas e ofertas diretamente às pessoas. Em vez disso, a publicidade pode voltar a agregar valor às pessoas e os dados ficarão em segundo plano. Os novos usuários da web3 esperam ser recompensados e estar alinhados com um produto que estão usando e querem fazer parte dessa transformação.
Identidade web3
As empresas de publicidade digital estão enfrentando problemas para estabelecer identidade. Publishers, anunciantes e provedores de tecnologia de anúncios lutam para se adaptar a um mundo sem mecanismos comprovados para verificar a identidade do usuário, como cookies de terceiros e identificadores de dispositivos móveis.
Os publishers precisam coletar um número substancial de endereços de e-mail para se conectar com seus usuários para estabelecer a identidade e utilizar outras ferramentas. Eles podem determinar a identidade dos usuários conectados dentro dos limites de seu site, aplicativo ou rede atribuindo uma solução chamada PPIDs para ativar dados enquanto ignoram a identidade.
Soluções de identidade universal como o Unified ID 2.0 procuram estender a utilidade de um endereço de e-mail como identificador além do escopo de um único publisher. Embora o UID 2.0 oculte endereços de e-mail, a solução permite rastrear fora de onde um usuário fez login inicialmente (o que pode não ser aparente para os usuários). O UID 2.0 também pode levar ao vazamento de dados, permitindo que outros capitalizem os valiosos dados primários do editor. Na web3, a identidade do usuário está vinculada a um endereço público associado a um software chamado carteira.
Carteiras e Dapps
O Ethereum é o ecossistema mais difundido que alimenta os aplicativos web3 atualmente. Para interagir com aplicativos ou dapps Ethereum descentralizados, os usuários devem conectar suas carteiras Ethereum e aproveitar as carteiras de extensão do navegador Ethereum ou carteiras móveis, como MetaMask.
Se você deseja editar seu perfil no OpenSea, o mercado NFT mais popular, você não faz login com um e-mail e senha, você precisa conectar sua carteira.
Sempre que você usa uma carteira Ethereum para enviar criptomoeda ou se conectar a um dapp, precisa provar que é o proprietário da carteira assinando uma transação. Você só pode assinar uma transação se controlar sua chave privada. Ao usar a extensão do navegador MetaMask, a extensão salva sua chave privada e você só precisa clicar em assinar para provar sua identidade ao se conectar a um dapp. Você pode entender mais e saber como entrar na Ethereum no site tecnologia de anúncio explicada.
Pensamentos finais
Em suma, a web3 oferece algumas perspectivas que nesse momento podem parecer estranhas, mas até pouco tempo ninguém imaginava fazer compras ou criar ou compartilhar conteúdo na Internet, muito menos ganhar dinheiro com isso. Para publishers e marcas, essa é a hora de experimentar.
À medida que os consumidores continuam a adotar um mundo de experiências virtuais e físicas, é necessário desenvolver novas experiência por meio das plataformas nas quais você está presente atualmente e nas que pretende conhecer à medida que a web3 avança. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.
