A estrutura de um site é um aspecto vital para a aplicação de estratégias de SEO (Search Engine Optimization), a otimização do motor de busca, pois mostra às plataformas de pesquisa, principalmente o Google, quais as páginas são mais importantes.

Isso significa que, ao estruturar um site, é possível influenciar qual conteúdo terá a classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. 

Além disso, é uma parte muito acionável dentro de uma estratégia de SEO. Por isso, melhorar a estrutura de um site é imprescindível, e deve ser feita ao longo do tempo – conforme atualizações dos buscadores e melhorias propostas aos sites.

O que é a estrutura de um site?

A estrutura do site refere-se a como um webmaster organiza o conteúdo de uma página virtual de uma pessoa jurídica, ou mesmo uma pessoa física. 

Um site, geralmente consiste em conteúdo sobre uma variedade de tópicos relacionados, apresentados em postagens e páginas, sendo agrupado, vinculado e apresentado aos visitantes. 

A partir do momento que um site está devidamente estruturado, ele pode beneficiar o proprietário do endereço eletrônico de diversas maneiras, inclusive quanto ao importante planejamento de marketing digital, essencial para quem quer se destacar no mercado.

Dessa forma, os usuários encontrarão o caminho de forma mais fácil, assim como o Google poderá indexar e compreender melhor, por meio de algoritmos aplicados, as URLs (Uniform Resource Locator), ou Localizador Uniforme de Recursos. 

A classificação da estrutura de um site faz parte das estratégias de SEO, com aplicação de:

• Imagens;
• Infográficos.
• Links internos;
• Palavras-chave;
• Vídeos.

Junto a tudo isso é possível proporcionar uma navegação amigável a internautas, com aplicação de ferramentas que ajudam na estruturação de um site e reconhecimento por parte dos algoritmos, tão essencial para os resultados de pesquisa e amadurecimento digital. 

Importância da estrutura do site na prática de SEO

A forma como um site está estruturado possibilita ao Google caminhos sobre como e onde encontrar o conteúdo mais essencial. 

A estrutura do site, seja corporativo, empresarial, e-commerce ou marketplace, entre outros modelos de página digital, determina se um mecanismo de pesquisa pode entender do que se trata o material e o que está vendendo. 

Além disso, é possível que, sem uma estrutura e organização adequada, provavelmente há postagens de um blog ou artigos dentro do site que tratam de um mesmo assunto, o que pode atrapalhar os algoritmos quando o SEO é acionado. 

Outro fator importante trata da experiência do usuário, que deve ser refletida na navegação do site. 

Se a estrutura estiver dentro dos parâmetros apontados pelo Google, como as métricas de Core Web Vitals, que visa o tempo de carregamento, os ajustes de parâmetros, principalmente para dispositivos móveis e interatividade que o site proporciona ao usuário. 

Tudo isso aumenta as chances de conversão dos leads, ou potenciais clientes, dentro da estratégia de inbound marketing.

Dessa maneira, é possível fazer com que esses usuários comprem produtos, façam inscrição para receber newsletters ou voltem para outras visitas. E o Google gosta de sites que mostram um bom desempenho nesse contexto e em navegabilidade.

Como estabelecer uma estrutura adequada?

Há determinadas ações que podem melhorar a estrutura de um site. Aqui estão 3 dicas básicas que podem melhorar, de forma eficiente, as páginas e seguir na trilha do sucesso.

1. Remova conteúdo antigo

O marketing digital exige a produção de material que possa reforçar o SEO nos mais diferentes momentos de uma campanha publicitária. 

Ainda assim, esses materiais podem ficar ultrapassados ao longo do tempo. Por isso é importante atualizá-los, e assim ativar determinadas palavras-chave, ou então remover o conteúdo de uma vez por todas.

2. Avalie as categorias presentes

Categorias ficam muito grandes quando se escreve sobre determinado assunto e menos sobre outras pautas. 

Uma boa regra para o tamanho das categorias é certificar-se de que nenhuma delas tenha mais que o dobro de tamanho em relação a qualquer outra. 

3. Melhore a estrutura de links internos

É preciso criar um link para o conteúdo mais importante do site e, assim, mostrar ao Google que esses artigos são completos. 

Uma ótima estrutura de links internos é crucial para os algoritmos, e também faz sentido para os usuários que utilizam a página para pesquisa. 

Conclusão

É importante ressaltar que, quando se trata da estrutura de um site, isso é apenas parte de um processo maior e contínuo. 

O site tende a crescer com o passar dos anos e, por isso, a estrutura exigirá manutenção periódica. 

Melhorar e manter a estrutura de um site deve ser um aspecto central de toda estratégia de SEO. 

Assim, é uma parte muito acionária de palavras-chave, mesmo as com caudas longas, e que se podem controlar a qualidade e direcionamento das páginas, bem como melhorar rapidamente. 

O melhor é partir do princípio que um site devidamente estruturado e organizado, com todas as funções em pleno funcionamento, tende a atrair mais usuários e, conforme a finalidade, se destacar como autoridade e referência para todos os envolvidos.

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