Instalação de aplicativo é um dos três tipos de campanhas que você pode executar com o Google Ads. Portanto, se você é publisher ou desenvolvedor, em algum momento terá que lançar uma campanha como esta.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossos formatos para mobile advertising e soluções de programática direta. Nesse artigo, você vai descobrir as principais especificações das campanhas para apps para não desperdiçar dinheiro com anúncios mal executados.
Index
- 0.1 O que são campanhas de instalação de apps no Google Ads?
- 0.2 Estratégias de lances em campanhas de instalação de apps no Google Ads
- 0.3 Quais os tipos de anúncios para campanhas de instalação de apps no Google e onde eles podem aparecer?
- 0.4 Requisitos da campanha de instalação de aplicativos do Google Ads
- 0.5 Como criar uma campanha de instalação de aplicativos do Google?
- 1 Como exibir anúncios em aplicativos?
O que são campanhas de instalação de apps no Google Ads?
Com as campanhas de instalação de aplicativo do Google Ads, você pode incentivar usuários em potencial a instalar o seu aplicativo exibindo anúncios em canais de propriedade do Google. Você pode promover aplicativos desenvolvidos para as plataformas Android e iOS.
O Google automatiza sua segmentação e lances para obter o melhor valor por cada download na campanha. Além disso, ele automatiza a criação de seus anúncios e executa testes A/B automaticamente.
Outra vantagem é que as campanhas de instalação de aplicativos do Google Ads são mais baratas do que a maioria das outras opções de instalação de aplicativos e seu anúncio pode ser exibido em milhões de lugares na web.
Estratégias de lances em campanhas de instalação de apps no Google Ads
Para as campanhas de instalação de aplicativos do Google, há duas opções para suas estratégias de lances de instalação de aplicativos:
Definir um CPI alvo
Você pode escolher quanto deseja pagar por um novo usuário. Em outras palavras, você informa ao Google quanto deseja gastar por instalação de aplicativo. Recomenda-se definir o orçamento diário médio em 50 vezes o tCPI. Por exemplo, se o tCPI for de R$5,00, o orçamento deve ser de R$ 250,00 por dia.
Maximize a campanha de conversão
Você pode confiar nas configurações do Google e permitir que o sistema defina os lances automaticamente. Em outras palavras, o Google define o maior volume de instalação para determinado orçamento de campanha.
Porém, se você estiver com um orçamento apertado, maximizar a conversão por campanha pode não ser a melhor opção para você. O Google pode definir o lance ideal por conversão, que pode ser superior ao seu orçamento. Como resultado, você pode não conseguir obter conversões. Portanto, cabe a você decidir qual estratégia de lance seguir, mas lembre-se do orçamento da campanha.
Quais os tipos de anúncios para campanhas de instalação de apps no Google e onde eles podem aparecer?
Uma das maiores vantagens de realizar campanhas de instalação de apps no Google Ads é que seu anúncio pode ser exibido em diferentes canais do Google. Em outras palavras, tudo o que você precisa fazer é configurar a campanha de instalação de apps e o Google fará um teste automaticamente em diferentes canais.
Depois que o algoritmo descobrir onde seu anúncio está apresentando melhor desempenho, eles serão exibidos com mais frequência nesses canais específicos.
Mas como esses canais se diferenciam? Confira abaixo:
Google Search Network
Para exibir seu anúncio de aplicativo na Google Search Network (rede de pesquisa), o algoritmo do Google precisa fazer a correspondência dos termos de pesquisa com a palavra-chave ou categoria relevante de seu aplicativo.
Em outras palavras, o Google considera muitos mecanismos de pesquisa bem-sucedidos e termos de pesquisa do Google Play que levaram os usuários a baixar seu aplicativo no passado. Com base nesses dados, a rede de pesquisa exibirá seu anúncio sempre que o termo de pesquisa corresponder às palavras-chave selecionadas pelo Google.
Google Play
O mesmo algoritmo se aplica à exibição de seu aplicativo no Google Play. Porém, os anúncios também podem ser exibidos para pessoas que estão analisando o concorrente do seu aplicativo ou lista de aplicativos semelhantes.
Isso oferece muitos benefícios, pois um usuário em potencial já tem uma alta intenção de download enquanto navega na loja de aplicativos.
Google Display Network
Os anúncios para instalações de aplicativos também podem ser exibidos em mais de 2 milhões de sites, vídeos e aplicativos na Rede de Display do Google.
Um anúncio pode incluir o ícone do aplicativo, nome do aplicativo, texto personalizado, imagem ou vídeo, além de um link para uma listagem da Play Store, onde os usuários podem baixar seu aplicativo ou se inscrever para serem notificados quando o aplicativo estiver disponível.
YouTube
Seus anúncios de instalações de aplicativos também podem ser exibidos no YouTube. Esse canal é considerado um dos mais eficazes para anúncios de instalações de aplicativos. Seu anúncio pode aparecer antes ou durante o vídeo do YouTube.
De acordo com o Google, os anúncios podem incluir um vídeo e um link do YouTube, texto, um ícone de aplicativo, texto da loja de aplicativos e aparecer no app do YouTube em dispositivos Android.
Google Web Store
Os anúncios de instalação de aplicativos aparecem na Web Store. Esse recurso está disponível no formato Accelerated Mobile Pages (AMP), sua exibição utiliza uma mistura de texto, imagem, vídeo e som para usuários com dispositivos móveis terem uma experiência imersiva na forma de slides.
Google Discover
Seus anúncios de instalações de aplicativos também aparecem no Google Discover. Atualmente, este canal está disponível apenas em smartphones Android em inglês.
Requisitos da campanha de instalação de aplicativos do Google Ads
Um dos requisitos mais importantes para as campanhas de instalações de aplicativos é a entrega de um conjunto de elementos criativos de alta qualidade. Como o Google seleciona automaticamente o conteúdo fornecido para criar os anúncios do seu aplicativo, você precisa ter atenção em alguns pontos:
Texto (título e descrição)
Você precisa ter certeza de que o título e a descrição fazem sentido sozinhos e combinados.
Imagens
Você deve enviar pelo menos uma imagem de paisagem e uma de retrato. O formato quadrado também é permitido, mas não obrigatório. Suas imagens devem ser atraentes para seu público-alvo e representar a marca do seu aplicativo.
Vídeos
Você deve enviar pelo menos um vídeo de paisagem e um vídeo de retrato. O formato quadrado também é permitido, mas não obrigatório. Seu vídeo enviado deve estar hospedado no YouTube.
Ativos HTML5
Não é obrigatório fazer upload de arquivos HTML5, apenas se for relevante. Você pode carregá-los em formato paisagem e retrato. Lembre-se de que os ativos HTML5 devem ser carregados como arquivos.zip com tamanho máximo de 1 MB e não mais que 40 arquivos.
Além disso, especifique um lance inicial e um orçamento para sua campanha. Você pode escolher os idiomas e locais para seus anúncios. Mas como o Google ads não traduz seus anúncios, segmente apenas idiomas relevantes para seus anúncios.
Como criar uma campanha de instalação de aplicativos do Google?
Para configurar uma campanha de instalação de aplicativos do Google Ads, faça login em sua conta do Google, no Menu de páginas à esquerda, clique no ícone “+”, depois em Campanhas.
Depois disso, selecione a opção “Promoção de app” como meta da campanha. Neste caso você deve selecionar “Instalação de Apps”.
Como já mencionado, você tem a opção de lançar campanhas de aplicativos do Google para Android e iOS. Portanto, a próxima etapa é selecionar a plataforma do aplicativo móvel e procurar seu aplicativo. Você pode pesquisar seu aplicativo pelo nome do aplicativo, nome do pacote (ID do pacote) ou editor. Depois de encontrar seu aplicativo, você pode prosseguir para a próxima página de configuração.
Nessa etapa, você pode escolher o local onde deseja que seu aplicativo apareça. Será possível selecionar um país, cidade e raio para exibir seu anúncio. Por padrão, seus anúncios serão exibidos para pessoas que visitam regularmente ou demonstraram interesse nos locais selecionados. Porém, você pode restringir o tipo de local acessando as opções de local. Aqui você tem mais duas opções de como abordar o local selecionado:
- Presença: Pessoas que estão em seus destinos ou que estão lá regularmente
- Interesse de pesquisa: pessoas que pesquisam seus destinos
Depois de decidir para onde segmentar seus anúncios, escolha o idioma que seus usuários em potencial falam. O sistema sugere automaticamente o idioma com base no local escolhido. Você pode selecionar vários idiomas para alcançar pessoas que falam mais de um idioma.
O próximo passo é definir o prazo da campanha. Depois de definir o período, você precisa salvar suas configurações e prosseguir para a próxima página.
Na próxima página, você precisa nomear este grupo de anúncios. Recomendamos a criação de grupos de anúncios por “tópicos”.
Finalmente, agora você começa a orçar e licitar. Aqui você precisa configurar seu orçamento médio diário e escolher uma estratégia de lances. Conforme você já sabe, você tem duas opções para definir seus lances:
- CPI alvo
- Maximizando a campanha de conversão
Se você decidir sobre o CPI alvo, você deve marcar “Definir custo alvo por instalação desejado” e pode então definir o custo por instalação.
Você não precisa marcar a caixa “Definir custo por instalação desejado” para a campanha Maximizar conversão. Basta definir um orçamento diário médio e o Google determinará automaticamente um lance ideal.
Por fim, chegamos à parte criativa da criação de uma campanha de instalação de aplicativos. Você precisa adicionar seus elementos criativos:
- Títulos (até 5)
- Descrições (até 5)
- Imagens (até 20)
- Vídeos (até 20)
- HTML5 (se relevante/ até 20)
Lembre-se que você deve fornecer elementos de alta qualidade. Todo o outro trabalho é feito automaticamente pelo Google para criar diferentes variantes de anúncios.
A etapa final é configurar as informações de cobrança e sua campanha de instalação de aplicativos está pronta para ser lançada.
Como exibir anúncios em aplicativos?
Para exibir seus anúncios em apps e alcançar um público-alvo cada vez maior, o Google exibe, por padrão, as campanhas da Rede de Display quando o canal corresponde à segmentação definida para a campanha. Para exibir anúncios em aplicativos, siga as orientações descritas na ajuda do Google Ads.
Mas o Google Ads não é a única forma de fazer campanhas em aplicativos. A publicidade programática é uma ferramenta essencial para esse tipo de campanha nos dias de hoje. Essa tecnologia possibilita que você aproveite melhor os recursos ao segmentar os usuários, além de ter mais alcance.
Mas para isso, você precisa ter acesso a uma DSP (o que pode ser muito caro), ou ter parceria com uma Trading Desk de mídia programática, uma intermediária multi-DSP capaz de operar as campanhas de instalação do seu aplicativo.
Pensamentos Finais
As campanhas de instalação de aplicativos do Google Ads são uma das formas mais eficazes de aumentar o número de usuários de aplicativos. Os algoritmos do Google aprendem rapidamente e adaptam os anúncios de acordo com a intenção de busca humana.
Agora que você conhece todos os detalhes sobre as campanhas de instalações de aplicativos, pode lançar suas campanhas para aumentar o seu número de usuários. Mas se você deseja monetizar, saber mais sobre a implementação dos diferentes formatos de anúncios para app ou anunciar, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.
