Google AdSense ou Ad Manager: qual escolher?

O Ad Manager e o Google AdSense são as duas principais plataformas de publicidade do Google para publishers. As plataformas permitem que os proprietários de sites monetizem tráfego, mas existem grandes diferenças entre elas.  Portanto, saber qual plataforma é melhor para você ajuda a economizar tempo e recursos de desenvolvimento, além de aumentar sua receita de anúncios.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções Full Service para websites. Neste artigo, você vai entender as diferenças entre o Ad Manager e o Google AdSense. Depois disso, você poderá escolher qual é a plataforma mais adequada para seu negócio.

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O que é mídia programática?

Primeiramente, vamos definir a mídia programática, uma tecnologia automatizada para compra de mídia (compra de espaço publicitário), através de um software. A compra de mídia programática utiliza dados e algoritmos para veicular anúncios aos usuários. Devido a automatização, o processo acontece em milésimos de segundo. Todos os softwares que abordaremos nesse conteúdo fazem parte do ecossistema programático. 

O que é Ad Exchange?

Um Ad Exchange faz parte do ecosistema de mídia programática, onde a oferta alimenta o inventário. Nesse mercado virtual diversos publishers e anunciantes negociam inventário de anúncios digitais. Essa troca baseia-se em uma plataforma on-line usada pelos publishers para oferecer o inventário de espaço de anúncio para venda. Do lados dos anunciantes,  uma Ad Exchange serve como um mercado digital para dar lances no inventário de anúncios. O Google Adx é a Ad Exchange do Google.

Como funciona um Ad Exchange

Basicamente, um publisher disponibiliza seu inventário no Ad Exchange por meio do SSP . O editor fornece detalhes completos sobre o inventário, como local da página, URL, público-alvo, tópicos, etc.

Assim que o usuário entra no site ou aplicativo móvel do publisher, uma impressão de anúncio aparece automaticamente no leilão. Os dados sobre o usuário são coletados, enviados ao servidor do publisher e em seguida transferidos para o Ad Exchange.

Em milésimos de segundos, o Ad Exchange envia uma solicitação de lance para DSPs e Ad Networks. Cada DSP inspeciona a solicitação de lance e todas as informações de segmentação e decide se a impressão é de interesse do anunciante com um valor máximo de lance e o local da impressão do anúncio que deve ser inserido no espaço de anúncio disponível.

Em seguida, o Ad Exchange analisa os anunciantes que fazem lances na impressão e elimina os anunciantes que não atendem aos requisitos do publisher, coletar todos os dados, analisa os lances e vende a impressão para o maior lance. Feito isso, o anúncio vencedor aparece no site website.

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O que é uma Ad Network?

Uma Ad Network é um intermediário que vende inventário de anúncios entre publishers e anunciantes através de uma plataforma de tecnologia. Algumas oferecem uma plataforma de gerenciamento aos anunciantes e outras oferecem account manager, realizando uma abordagem consultiva, garantindo que a campanha seja executada com alta performance.

Uma Ad Network é essencial na monetização do ecossistema de publicidade online, pois atua como intermediário técnico e comercial entre anunciantes e publishers. Além disso, também pode ser um atorizado do MCM para venda de inventário de anúncio através da plataforma do Google Adx.

O maior benefício de ter uma Ad Network como parceira para os publishers, é vender todos os espaços publicitários não vendidos diretamente. Para os anunciantes, o benefício é encontrar um inventário adequado ao público e ao orçamento.

Existem diversos tipos de Ad Network, os quatro tipos principais são:

• Verticais: específicas de um setor, como moda, automotivo ou negócios.
• Premium: oferecem inventário de publishers populares.
• Específicas de inventário: oferecem um tipo específico de inventário de anúncios, como vídeo ou celular.
• Segmentadas: oferecem recursos de segmentação específicos integrados ao Ad Server.

O que é Google AdSense 

Técnicamente, o Google AdSense uma Ad Network, porém, diferente de qualquer outra Ad Network. Lançado em 2003, o AdSense tem ajudado websites de todos os tamanhos a gerar receita veiculando anúncios. Seus pontos fortes são combinar um grande número de anunciantes por meio od Google Ads e a facilidade de configuração e gerenciamento para publishers.

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Como funciona monetizar site com o Google AdSense

Quando o AdSense está ativo no seu site, anunciantes fazem lances para imprimir anúncio no espaço que você disponibilizou com base no perfil do visitante do site. Depois que um anúncio é veiculado, o AdSense cobra do anunciante e paga ao proprietário do site por clique ou por impressão.

O AdSense veicula anúncios de anunciantes que usam o Google Ads, a Rede de Display do Google ou outros produtos do Google. Para ser aprovado no AdSense, você precisa ter um ótimo conteúdo, sem tráfego inválido e sem reclamações de direitos autorais.

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O que é o Google Adx (Google Ad Exchange)

Fundada em 1996 com o nome de DoubleClick Ad Exchange, é um  servidor de anúncios adquirido pelo Google em 2008.

Com o Google AdX, os publishers podem vender seu inventário de anúncios para anunciantes e agências usando a tecnologia de lances em tempo real (RTB). Ao estabelecer um mercado aberto onde os preços são definidos em RTB, o Google Adx permite que os anúncios gráficos e o espaço do anúncio sejam distribuídos de maneira fácil e eficiente na Web.

Enquanto o publisher pode ganhar mais dinheiro com seu espaço de anúncio e ter acesso a mais anunciantes, além de controlar quem pode anunciar em seu site, os compradores têm acesso a mais sites, espaço de anúncio e mais controle sobre onde seus anúncios são exibidos.

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Como o Google Ad Exchange é chamado agora?

O Google juntou as marcas DoubleClick for Publishers à DoubleClick Ad Exchange e se tornou o Google Ad Manager. A mudança foi implementada ao longo de vários meses.

Como funciona o Google Ad Manager

Os publishers e os anunciantes não possuem contato direto, a negociação entre os dois acontece em determinada plataforma, um exemplo delas é a RTB (Real Time Bidding).

Por ser uma ferramenta que possui suas complexidades, as empresas Ad Networks entram para intermediar a relação do publisher com o Google, facilitando todos os processos e aumentando a lucratividade de cada clique.

As Ad Networks fornecem relatórios completos de cada domínio, para que os anunciantes possam escolher os sites relevantes para o seu produto/serviço. Os inventários são separados por segmento, onde possuem as performances de cada veículo, que também podem ser vendidos no atacado.

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O que é Google Ad Manager

O Google Ad Manager é o software de gerenciamento de anúncios online e gratuito, enquanto a versão paga é chamada Google Ad Manager 360. Ela combina os recursos de dois serviços da DoubleClick for Publishers (DFP) e DoubleClick Ad Exchange ( AdX). Embora não exista uma quantidade mínima de impressões em anúncios ativos individuais para ter o Ad Manager, o limite de impressão mensal que ele atende é de 200 milhões de impressões. 

O Google Ad Manager gerencia o inventário de anunciantes, publishers e AdServer. Nele, os anunciantes podem gerenciar seu inventário de criativos de anúncio, os publishers podem gerenciar o inventário de anúncio e os AdServer podem usar a plataforma para determinar qual anúncio veicular e onde veiculá-lo.

Além disso, o Google Ad Manager usa os dados coletados do desempenho do anúncio e do espaço do anúncio para fazer sugerir otimizações aos usuários, fazendo que as metas da campanha sejam alcançadas com mais eficiência.

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Monetização de site com Google Ad Manager ou Google AdSense?

O AdSense e o Ad Manager são ferramentas destinadas. Os dois programas ajudam a gerar receita com anúncios, mas são ferramentas muito diferentes.

Compreender as diferenças entre o Ad Manager e o Google AdSense, juntamente com os pontos fortes e fracos de cada um, permite que você escolha a ferramenta certa para o trabalho certo, algo vital na otimização de receita de anúncios.

O Google Adx é melhor que o AdSense?

O Google AdX fornece mais receita de anúncios do que o AdSense, mas existem alguns fatores para considerar. Em geral, o AdX é adequado para sites maiores com inventário de anúncios premium, enquanto o AdSense é adequado para “long tail” de sites menores que não têm muitos recursos para investir em tecnologia de publicidade. 

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Como acessar o Google Adx

Você pode acessar o Google AdX diretamente no Google Ad Manager ou por meio de um parceiro do Google MCM e do AdX, como a Grumft. Com acesso direto, você terá flexibilidade máxima, mas também precisará de um especialista em operações de publicidade para maximizar sua receita de anúncios da plataforma. Mas se usar a Grumft, você compartilha parte de sua receita e nós fazemos todo o trabalho com operações de publicidade, suporte e otimizações.

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Diferença entre o AdSense e Ad Manager

Para que você possa entender de uma forma clara e dinâmica a diferença entre os dois programas, separamos uma tabela completa disponibilizada pelo Google, confira abaixo:

	Anúncios do Google	Gerenciador de anúncios do Google
Que tipo de editor deve usar esta plataforma?	Editores menores que estão apenas começando	Editores de médio a grande porte
Você pode trafegar várias redes de anúncios para maximizar a receita?	Não	Sim
Você pode executar negócios diretos?	Não	Sim
Você pode realizar leilões privados?	Não	Sim
Que tipo de inventário é compatível?	Anúncios da web	Anúncios na Web, em aplicativos e na TV
Essa plataforma usa Lances em tempo real?	Não	Sim
Quão avançado é o relatório?	Básico	Complexo
Você pode definir preços mínimos nesta plataforma?	Não	Sim
Você pode executar o Header Bidding junto com esta plataforma?	Não	Sim
Quem gerencia os pagamentos dos editores?	Google	Principalmente o Google, exceto no caso de itens de linha negociados tradicionalmente

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Qual escolher: AdSense ou Adx?

Embora o Google AdX gere mais receita de anúncios, é demorado configurar, atualizar e manter a conta. Para aproveitar ao máximo o que o AdX pode te proporcionar, você precisa de um especialista em operações de publicidade para testar quais regras de precificação funcionam melhor para seu site, gerenciar suas ofertas preferidas, definir preços mínimos, iniciar o Google Open Bidding e melhorar o layout do anúncio.

Se você é uma grande corporação, pode ser interessante o acesso direto ao AdX e treinar uma equipe interna. Mas se esse não é o caso, um parceiro Google MCM como a Grumft é recomendável. Nós te passamos as tags JavaScript, você adiciona ao seu site e pronto. Toda a administração e otimização ficam por nossa conta.

Para ter acesso a uma conta direta do Google Adx, seu site precisa ter mais de 5 milhões de visualizações de página por mês, mas se esse não é o caso, um parceiro Google MCM como a Grumft pode te dar esse acesso. Nós oferecemos serviços adicionais, como header bids, anúncios em vídeo, account manager exclusivo, equipe especializada para otimização, desenvolvimento, gestão, hospedagem e Infra, além de servidores avançados gerenciados e monitorados 24/7.

Mas se você deseja uma configuração de anúncio fácil de manter e não exija o trabalho com terceiros, o AdSense pode ser a sua opção. Embora a receita de anúncios seja de 10% a 40% menor se comparado com o Ad Exchange, com o AdSense você ainda terá acesso a anúncios de texto, gráficos ou em vídeo.

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Pensamentos finais

O Google é um parceiro de monetização global que fornece taxa de preenchimento e eCPM competitivo em todos os principais ambientes e tipos de inventário. Porém, muitos publishers têm dificuldade de diferenciar o AdSense ou Adx e acabam perdendo funcionalidades importantes. 

A Grumft trabalha essas ferramentas há mais de sete anos, além de ser um parceiro MCM do Google. Se você precisar de uma empresa que monetize seu site com responsabilidade e eficiência, estamos aqui para te ajudar. Acima de tudo, conte com a Grumft para continuar a apoiá-lo em 2022.