AdBlock é um problema para publishers de todo mundo. Segundo uma pesquisa publicada pela Statista em janeiro deste ano, a taxa média global de bloqueio de anúncios no final de 2020 foi estimada em 42,7%. Pode ser que você já tenha se deparado com diversas soluções milagrosas, mas a realidade é que lidar com bloqueadores de anúncio não é fácil.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes. Neste artigo, listamos algumas estratégias acionáveis para recuperar sua receita perdida com Adblock.
Index
O que é AdBlock?
Adblock, ou bloqueador de naúncio, é um software projetado para bloquear a exibição de anúncios de páginas da web. Ou seja, eles removem anúncios dos conteúdos dos sites. Eles são fáceis de instalar e funcionam automaticamente, bloqueando anúncios logo que a instalação é concluída.
Como funciona o AdBlock?
Quando uma página da web carrega, o script do bloqueador de anúncios verifica o script do site e o compara com a lista de sites ou scripts que devem ser bloqueados na blacklist do usuário do Adblock. Se o script encontrar o script do site na blacklist, ele bloqueia.
Normalmente, no ecossistema da publicidade digital, DSP, SSP, Ad Network, etc, se comunicam com o publishers para veicular anúncios personalizados. Isso é feito através de tags de anúncio e scripts. Portanto, sempre que o bloqueador de anúncio detecta a tag da lista predefinida, ele impede de chamar o servidor de anúncios.
Por que as pessoas usam AdBlock?
As pessoas instalam bloqueadores de anúncio por muitos motivos, o principais são:
- Para proteger a privacidade;
- Não querem ver anúncios;
- Não percebem que estão usando um bloqueador;
- Estão sobrecarregadas por anúncios intrusivos e irritantes.
Como identificar os visitantes que instalaram AdBlock?
Ao identificar quantos visitantes do seu site instalaram o bloqueador de anúncio, você vai conseguir deduzir quanta receita está perdendo todos os meses e buscar estratégias para se adaptar. Veja como nós rastreamos usuários que usam bloqueadoes através do Google Analytics:
1. Adicione um código DIV às páginas da Web para detectar AdBlock
Esse método para detectar bloqueadores (pelo menos os convencionais), foi desenvolvido por Christian Heilmann, e consiste em adicionar um código JavaScript ao CSS do seu site que induz o bloquador de anúncio a pensar que é um contêiner para um anúncio:
var teste = document.createElement(‘div’);
test.innerHTML = ‘ ‘;
test.className = ‘adsbox’;
document.body.appendChild(teste);
window.setTimeout(function() {
if (test.offsetHeight === 0) {
document.body.classList.add(‘adblock’);
}
teste.remover();
}, 400);
A condição test.offsetHeight informa se o usuário instalou ou não um bloqueador de anúncios.
Por outro lado, o bloco de anúncios da classe CSS aciona um alarme nos bloqueadores de anúncios para ocultá-lo por 400 milissegundos na página, para que você possa pedir aos usuários que desative o bloqueador de anúncios. Essa é uma das técnicas preferidas por publishers que tentam recuperar a receita do bloco de anúncios.
2. Registre os bloqueadores no Google Analytics
Você pode pedir que o usuários desative o bloqueador, mas nem todos farão. Por isso, junte o código JavaScript abaixo com código JavaScript acima para coletar dados no Google Analytics para coletar dados sobre quantos usuários navegam com bloqueador de anúncio no seu site.
ga(‘enviar’, ‘evento’, ‘Configuração de anúncios’, ‘Adblock’, ‘Ativado’);
O código acima é para usuários do Universal Analytics. Se você tiver a versão antiga do GA (GA clássico), copie o seguinte código:
_gaq.push([‘_trackEvent’, ‘Configuração de anúncio’, ‘AdBlock’, ‘Ativado’);
Seu código completo deve ficar assim:
var teste = document.createElement(‘div’);
test.innerHTML = ‘ ‘;
test.className = ‘adsbox’;
document.body.appendChild(teste);
window.setTimeout(function() {
if (test.offsetHeight === 0) {
document.body.classList.add(‘adblock’);
ga(‘enviar’, ‘evento’, ‘Configuração de anúncio’, ‘Adblock’, ‘Ativado’);
}
teste.remover();
}, 400);
3. Configure eventos personalizados no Google Analytics
Para refletir os dados no Google Analytics, você precisa criar Eventos. Veja como fazer:
- Vá para Admin > Metas > +Nova meta .
- Clique em Personalizado e dê um nome ao objetivo, por exemplo, ‘Adblock”. Selecione o tipo Evento.
- Nos detalhes da meta, preencha os detalhes de Categoria, Ação e Rótulo. Certifique-se de ter passado os mesmos valores que você digitou na função ga().
Feito isso, para verificar se o código e a configuração estão funcionando corretamente, vá para Home > Realtime > Events. Na seção de usuários ativos, você deve ver o número de usuários que instalaram o bloqueador em tempo real.
Como amenizar a perda de receita de anúnúncio gerado por Adblock?
Ao implementar essa medição na sua rotina, você vai conseguir avaliar o efeito do uso de bloqueadores na receita de anúncios e motivar os usuários a desativar o bloqueador. Mas além disso, existem algumas estratégias acionáveis para recuperar sua receita perdida com bloqueadores.
Conteúdo de marca (Branded Content)
O conteúdo de marca é uma ferramenta de marketing incrível e 100% imune ao bloqueio de anúncios, não possui nenhuma tags/scripts/códigos ou qualquer outra solução tecnológica envolvida na entrega da mensagem. O Branded Content mistura mensagem e anúncio ao ponto do conteúdo ser informativo e comercial.
Uma sugestão é que sua equipe de vendas dedique parte do tempo para encontrar ofertas de patrocínio para veicular conteúdo de marca. Você também pode ter uma página ‘Anuncie conosco’ no seu site para que marcas entrem em contato com você.
É possível também observar os anúncios programáticos em seu site e tentar abordar diretamente as marcas anunciantes. Usar os relatórios do Google Ad Manager vai te ajudar a acelerar essa tarefa.
Assinaturas pagas
A maior parte dos conteúdos da internet aberta é gratuito, mas também existem muitos publishers que cobram por conteúdos que os leitores estão dispostos a pagar. Se você tem conteúdo exclusivo, confiável e autoridade no assunto, por que não comercializar parte desse conteúdo e não depender completamente da receita publicitária?
Nas suas assinaturas você pode oferecer conteúdo exclusivo, experiência sem anúncios, acesso a podcasts, newsletters, recursos premium e mais!
Padrões de anúncios
Os bloqueadores não bloqueiam todos os anúncios. O Adblock Plus, o bloqueador mais popular, tem um conjunto de “Anúncios aceitáveis”. Os Anúncios Aceitáveis são considerados não intrusivos; portanto, eles não são bloqueados pela extensão. Para especificações completas de Anúncios Aceitáveis, você pode visitar sua página oficial.
Mas configurar apenas anúncios considerados aceitáveis no seu site não será suficiente. Você precisa ser incluído na lista de permissões do Comitê de Anúncios Aceitáveis e, dependendo do tamanho da sua audiência, você precisa pagar para se associar.
No geral, Anúncios Aceitáveis pode ser entendido como uma iniciativa controversa e que já gerou muitas críticas. E mesmo você pagando pela pela associação, seus anúncios não serão veiculados a todos os usuários do bloqueador, pois muitos optaram por bloquear todo tipo de anúncio.
Com um trabalho mais sério, existe a Coalition of Better Ads, um consórcio que trabalha com foco na experiência do usuário. O relatório de experiência de anúncios do Google é produzido nos padrões da Coalition of Better Ads para encontrar anúncios intrusivos.
O bloqueador embutido do Chrome pode bloquear os anúncios no seu site se você não aderir aos Better Ads Standards. Portanto, é melhor seguir esses padrões para evitar ser bloqueado pelo Chrome.
Inserção de anúncio no servidor
A inserção de anúncios no servidor evita o bloqueio de anúncios em vídeo. Técnicas tradicionais como VAST e VPAID unem os anúncios com o conteúdo no navegador do usuário. Isso dificulta o bloqueio porque o anúncio e o conteúdo chegam ao navegador do usuário em um único fluxo, com proxy do mesmo servidor. O software não consegue diferenciar o anúncio e, portanto, não consegue bloqueá-lo.
Lista de permissões
Esta é sem dúvida a solução mais simples para lidar com bloqueadores. O evento consiste em solicitar ao usuário que visita o seu site, que tem o bloqueador instalado para desativar o bloqueador ou inserir seu site na lista de permissões.
Uma sugestão válida é conscientizar o usuário sobre a importância dos anúncios para a web aberta. Existem soluções como Blockthrough, Uponit, Blockadblock, que podem te ajudar com isso.
Financiamento do Google
Essa opção permite que seus visitantes financiem seu conteúdo se não quiserem ver anúncios. Com o Funding Choices, você pode pedir aos usuários do bloqueador que permitam anúncios, contribuam com o seu site, ou contribuam de outras formas que você fornece. Você também pode dar acesso limitado aos visitantes.
Para se inscrever no Funding Choices acesse o Ad Manager ou AdMob e encontre a guia ‘Privacidade e mensagens’ e mensagens no menu à esquerda. Clique em ‘Ir para opções de financiamento’ e aceite os termos e condições e crie sua conta.
Twitter Blue
O Twitter Blue é uma assinatura mensal paga e personalizável que oferece aos assinantes acesso exclusivo a recursos premium que permitem personalizar sua experiência com o Twitter. O serviço opera nos EUA, no Canadá, na Austrália e na Nova Zelândia.
Nessas regiões, o Twitter Blue disponibiliza para compra no aplicativo no Twitter para iOS e Android ou no twitter.com por meio de parceiros de pagamento.
Embora o serviço ainda não esteja disponível no Brasil, o valor do serviço foi revelado em maio de 2021 na seção “Compras Dentro do App” da loja de aplicativos do iPhone. O Twitter Blue custará R $15,90 no Brasil.
Marketing de afiliados
Este tipo de marketing ajuda diversos publishers a melhorar a receita. Ele funciona muito bem para publishers que já se estabeleceram no mercado, já conquistaram a confiança do leitor e autoridade do mecanismo de pesquisa.
Pensamentos finais
Em resumo, o Adblock mudou completamente a maneira como leitores e publishers se relacionam quando o assunto é publicidade. Portanto, se você não se importam com a experiência do usuário e utilizam anúncios irritantes ajudaram a popularizar o bloquador de anúncio, ajuda o problema a crescer.
Como contornar esse problema, é uma decisão decisão sua, principalmente se você recebe muitos visitantes com esses dispositivos instalados. Mas, monitorar esses usuários é importante e recomendamos que antes de aplicar qualquer medida, você precisa conhecer muito bem a sua audiência. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.
