Os anúncios estão presentes em praticamente todas as experiências de jogos para dispositivos móveis. Mas para fazer isso bem, você precisa se dedicar. Eles precisam estar bem posicionados, ter qualidade e estar na quantidade certa para garantir que você e seus usuários fiquem satisfeitos.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes. Nesse artigo, você vai conhecer alguns formatos, fundamentos e estratégias de anúncios de jogos para monetizar seu app.
Index
O que são anúncios de jogos?
A publicidade no jogo é uma estratégia de monetização que desenvolvedores usam para aumentar a receita de app e são pagos por exibir anúncios em dispositivos móveis aos usuários. Existem diferentes estratégias e formatos de anúncios que você pode integrar em seus jogos, como formatos em vídeo premiados, intersticiais e nativos.
Os anúncios que apresentam melhor desempenho e entregam os eCPMs mais altos estão integrados diretamente ao loop do jogo. Ou seja, eles aparecem como um componente do seu jogo tornando-se parte da experiência do usuário. Confira abaixo as principais diferenças nos anúncios para apps de jogos:
Qual a diferença do modelo Freemium x F2P?
Antes de mais nada, você precisa entender a diferença de como os anúncios são percebidos em um modelo Freemium e em um modelo de jogos gratuitos (F2P). Os dois modelos envolvem algum tipo de publicidade:
Freemium
A maioria ou toda a publicidade está apontando para algum tipo de atualização para o mesmo jogo. Nesse sentido, os usuários que preferem jogar sem anúncios, podem atualizar o jogo para experimentar a jogabilidade.
F2P
Todos os tipos de anúncios são direcionados e projetados, mas quando existe publicidade em excesso ou que resultem em uma experiência negativa, provavelmente serão descartados e desinstalados, mesmo que o usuário goste do jogo.
Qual a diferença de anúncios de jogos dinâmicos e estáticos?
Existem duas categorias principais de anúncios no jogo, os estáticos e os dinâmicos. Saiba como funciona cada um deles:
Estáticos
Semelhantes à inserção de produtos e implementados durante o desenvolvimento, os anúncios estáticos não podem ser atualizados em tempo real. Eles são menos comuns, pois são essencialmente incorporados ao jogo, como este outdoor de M&Ms em um popular jogo de corrida. Eles imitam a aparência da publicidade da vida real no contexto do jogo.
Dinâmicos
São os outdoors e banners que aparecem ao longo do jogo. Os anúncios dinâmicos possuem um modelo de preços baseado em CPM, segmentação geográfica, segmentação demográfica e muito mais. Eles aparecem regularmente em apps de jogos, são flexíveis, fáceis de atualizar, são populares entre marcas e anunciantes e os usuários têm maior probabilidade de vê-los. Essa categoria inclui banners de todas as formas e tamanhos, intersticiais, expansíveis e muito mais.
Quais são os formatos de anúncio para apps de jogos?
Existem diversos formatos de publicidade para apps de jogos, entre os principais estão:
Anúncios Nativos
Com anúncios nativos, os desenvolvedores podem personalizar a publicidade para o app e oferecer uma ótima experiência aos usuários. Para exibi-los no jogo, você recebe os componentes da publicidade no seu código de app nativo e consegue combiná-los com o seu jogo.
Rewarded Ads (anúncios em vídeo premiados)
Os anúncios em vídeo premiado oferecem aos usuários uma troca clara de valor, pois os jogadores assistem a um vídeo e recebem recompensas em troca. Eles são opt-in, aumentam as compras no aplicativo e os incentivam a retornar.
Interstitials
Os interstitials são imagens estáticas e eficientes quando não interrompem a experiência dos usuários. Eles abrem em tela cheia quando o usuário toca neles e se redimensiona automaticamente quando ele gira o dispositivo. Devem aparecer em pausas ou pontos de transição naturais, criando experiências de marca sem interromper o fluxo do app.
Como saber qual formato é adequado para o jogo?
Não existe uma resposta única sobre o melhor formato de anúncio para um determinado tipo de jogo. Para descobrir o que é melhor para o seu app, pense cuidadosamente, conheça as melhores práticas e comportamento do usuário. Além disso, é fundamental ter uma compreensão do fluxo do jogo e a melhor forma de incorporar publicidade nele.
Fundamentos da veiculação de anúncios em jogos para app
Existem algumas diretrizes a serem seguidas ao implantar anúncios em jogos, independentemente do formato. Esses fundamentos são:
- Não interrompa a experiência do usuário: insira os anúncios da maneira mais suave possível para integrá-los à experiência completa do jogador é um aspecto essencial da implantação da publicidade no jogo;
- Siga padrões de pausa naturais: Intervalos entre níveis e após uma derrota, corridas vencidas ou perdidas e situações semelhantes são o momento perfeito para veicular um anúncio. Os usuários estarão naturalmente prontos para uma pausa na ação e, provavelmente, estarão de acordo com o tempo de pausa necessário. Este também é um bom momento para veicular um Rewarded Ads, porque não apenas há uma pausa natural, mas o jogador pode ter um motivo para querer a recompensa antes de passar para o próximo nível ou desafio;
- Não tire o usuário do jogo se ele clicar no anúncio: a menos que o jogador queira, não tire ele do jogo. Exiba um aviso antes que eles saiam, caso eles se envolvam com uma publicidade. Conseguir engajamento e interações com anúncios é uma coisa, mas fazer com que os usuários saiam do jogo desnecessariamente, não é positivo;
- Considere o banner blindness e cliques acidentais: é importante que os desenvolvedores entendam que quando os usuários conscientemente ou inconscientemente ignoram informações ou anúncios contidos em banners, afeta a taxa de engajamento e a eficácia dos anúncios, mas ao mesmo tempo, você não quer tirar os jogadores da experiência de jogo. O mesmo vale para cliques acidentais, mas isso pode ser ainda mais frustrantes para o jogador que está profundamente envolvido no desafio;
- Considere o bloqueio de anúncios: os adblockers são populares e podem afetar ou não seu jogo, dependendo de como ele está configurado. Embora eles possam bloquear banners e implantações semelhantes, eles não ocultam os Rewarded Ads.
Estratégia de publicidade de jogos
Para uma monetização de sucesso com publicidade no jogo, você precisa ser estratégico e ter alguns pontos em mente. Entre eles estão:
Monetizar antecipadamente
Não deixe a monetização para o final. É importante pensar na monetização de jogos para dispositivos móveis desde o projeto inicial do jogo. Dessa forma, você pode incorporar seus blocos de publicidade no loop do jogo e melhorar o engajamento, consequentemente gerando mais receita.
Escolha os blocos de anúncios certos para o jogo
Existem vários tipos de publicidade para jogos, portanto, considere quais se adequam melhor ao seu jogo.
Canais de anúncios de teste A/B
Sempre que você alterar sua estratégia de anúncios para tentar equilibrar a experiência do usuário e a receita de publicidade, concentre-se no posicionamento, na frequência, limite e experimente diferentes tipos de publicidade, mas sempre realizando o teste A/B.
Segmente seus usuários
Você pode usar segmentos para personalizar a experiência de publicidade para diferentes tipos de usuários, como por exemplo veicular menos anúncios para usuários que fazem IAPs ou veicular publicidade nos primeiros 3 minutos para usuários que jogam apenas por 5 minutos.
Pensamentos Finais
Em suma, neste conteúdo você conheceu os três principais formatos de anúncios para jogos.
Embora não exista uma verdade absoluta sobre qual anúncio funciona melhor para cada jogo, é sempre importante testar, experimentar e seguir os fundamentos da veiculação de publicidade em jogos para apps. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.
