Certamente escolher o tamanho do banner ads é uma das tarefas mais importantes a se fazer. Embora exista uma grande variedade de tamanhos disponíveis, não significa facilidade ao implementar um banner ads no seu site. Muito pelo contrário, quanto mais opções você tem, mais testes vai precisar realizar.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes. Nesse artigo você vai descobrir quais os diferentes tamanhos de banner ads estão à sua disposição, além de conhecer os tamanhos de melhor desempenho.
Sobre banner ads
O banner ads é um subconjunto da publicidade gráfica, existem em diversos tamanhos e os criativos apresentam uma imagem, um texto ou uma combinação de ambos. Eles ajudam profissionais de marketing a construir marcas e podem ser usados para retargeting. Por outro lado, anúncio gráfico pode ser banner, intersticiaial ou anúncio em vídeo. Mas nesse artigo vamos falar exclusivamente de banner display.
Tamanhos de banner em formatos especiais
Para ser eficaz, o banner de anúncio precisa ser criativo, atraente e se conectar com o usuário. Acima de tudo, esse tipo de publicidade é uma maneira confiável que publishers de todo o mundo encontraram de monetizar seus sites de notícia, entretenimento, esportes, entre outros. Por isso, como publisher, você precisa veicular anúncios de qualidade, otimizar os tamanhos e os locais de banner no seu site, além de ter bons parceiros de demanda. Eles existem em diversos tamanhos, confira os banners em formatos especiais.
Mobile stick – 320 x 50
Fixado na parte inferior da página, tem viewability de 95%, alto CTR e CPM atraente.
Descktop stick – 728 x 90
Fixado na parte inferior da página, tem viewability de 95%, alto CTR e CPM atraente.
Formatos IAB
O IAB (Interactive Advertising Bureau) foi fundado em 1996 e tem sede na cidade de Nova York. Esta é a entidade que desenvolve os padrões da indústria, além de conduzir pesquisas e fornecer suporte para as empresas de publicidade online. Confira os formatos:
Mobile IAB – 300 x 250
Conhecido como retângulo médio, é utilizado no meio do artigo.
Descktop IAB – 300 x 250
No desktop é utilizado no meio do artigo e lateral sidebar.
Mobile IAB – 320 x 100
Utilizado no cabeçalho ou no meio do conteúdo.
Mobile IAB – 320 x 50
Preenche a largura da tela do dispositivo. Maior rendimento no topo ou cabeçalho da página.
Desktop IAB – 336 x 280
Retângulo grande: usado no meio do artigo e lateral sidebar.
Desktop IAB – 728 x 90
Preferencialmente usado no cabeçalho ou acima do conteúdo, possui boa demanda de inventário.
Desktop IAB – 970 x 90
É utilizado no cabeçalho. Possui boa performance de rendimentos.
Desktop IAB – 970 x 250
Billboard, possui alta performance de remuneração. Preferencialmente posicionado no topo da página.
Desktop IAB – 300 x 600
Devido ao tamanho, o formato gera um volume maior de impressões. É utilizado na lateral sidebar.
Desktop IAB – 160 x 600
Posicionado nas laterais direita ou esquerda.
Tamanhos de banner de anúncio com melhor desempenho
Como você já sabe, existem muitas opções de tamanhos de banner, porém, você precisa testar quais tamanhos proporcionarão melhores resultados no seu site. Além disso, alguns tamanhos podem ter um desempenho melhor que outros, e isso pode ser atribuído ao posicionamento. Confira sobre nossas experiências com banners display de melhor desempenho:
Mobile / Desktop IAB (300 × 250)
Considerado o banner de anúncio de melhor desempenho, aconselhamos usá-lo acima da dobra para obter melhores CPMs. Mas você também pode testá-lo junto com um anúncio de cabeçalho para melhorar a receita. Além do Mobile/Desktop IAB 300 x 250, use também o retângulo grande (Desktop IAB – 336×280), que dá espaço para mais conteúdo do anunciante.
Desktop IAB (728 × 90)
Esse banner de anúncio de cabeçalho tem alta demanda, o que facilita a compra e a venda. Ele pode ser implementado com facilidade e geralmente é utilizado no topo da página. Visto pelo usuário logo que o site é aberto, experimente posicioná-lo entre o conteúdo principal, na parte inferior para testar a resposta dos usuários.
Desktop IAB (160 × 600)
Também conhecido como “arranha-céus largo”, o Desktop IAB (160 x 600) é um banner de anúncio muito popular. Eles são posicionados, principalmente, nas laterais da página e permanecem visíveis mesmo que o usuário role para baixo, garantindo um ótimo viewability.
Mobile stick (320 x 50)
Esse é o banner de anúncio mais populare, mesmo sendo o menor banner para celular. Também chamado de anúncio âncora, eles ficam na parte inferior da página e permanece visível enquanto o usuário rola para baixo, melhorando o viewability sem prejudicar a experiência do usuário.
Práticas recomendadas para eficácia de banner no site
- Teste A / B: embora seja aconselhável usar tamanhos de anúncios populares, é importante testar outros formatos, pois eles podem apresentar um desempenho melhor dependendo do site e do tipo de conteúdo.
- Cegueira de banners: muitos usuários ignoram os anúncios, resultando na redução do viewability e faturamento. Por isso, é importante testar constantemente o posicionamento. Uma prática recomendada é posicionar um retângulo médio abaixo da dobra.
- Monetização para celular: muita atenção na hora de garantir que o anúncio não seja intrusivo e proporcione uma ótima experiência. Por isso, forneça aos usuários uma maneira clara de fechar os anúncios se assim eles desejarem.
Pensamentos finais
Em conclusão, a monetização com banner de anúncio é muito popular entre publishers e anunciantes. Portanto, para aproveitar ao máximo o que eles podem oferecer, entenda sobre o seu inventário e o usuário. Quando você encontrar um tamanho do banner de anúncio satisfatório, insista nele, mas não deixe de experimentar outros tamanhos na otimização. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.
