¿Cómo utilizar la mídia programática?
13/02/2020Si ya sabes que es la mídia programática, ha llegado la hora de virar un expert en la manera de utilizarla.
Hand holding smartphon with launch rocket on the screen – stock vector.
Ya sabemos que, si utilizamos la mídia programática, tendremos muchos beneficios en comparación con la tradicional, como, por ejemplo:
- Mejor performance de una publicidad, o sea, cuando se utiliza la mídia programática y si la utiliza de la manera correcta, ¡los resultados son impresionantes!
- Se necesita menos recursos para atingir los mismos resultados, ya que en la mídia programática llega al público y no lo queda “esperando” como la mídia tradicional.
- Con la mídia programática se puede analizar y optimizar los resultados siempre, diferente de la mídia tradicional, donde se necesita que acabe la campaña para que se analicen los resultados.
Así, utilizarla es aceptar el futuro y, si hecho de manera correcta, optimizar tus resultados.
Si vas a migrar para esa práctica, lo mejor es que estudie mucho los termos tecnológicos que utilizamos para definir las maneras de hacerla, como el DSP, el SSP, el DMP, el AdExchange y el Trading Desk.
Hablando resumidamente, una buena utilización de la mídia programática se da con los siguientes factores:
- Planificación y gestión
- Compras de espacios y optimización
- Acceso al inventario
- Venda de los espacios por parte del vehículo de comunicación
- Combinación de marcas
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