Matéria de: Bianca de Santi

Descubra o verdadeiro significado de compra programática e entenda o porque é um investimento que vale a pena.

Pela sua facilidade e eficiência, a compra programática está crescendo cada vez mais. Apesar do aumento não estar sendo tão rápido como se esperava, estima-se que com o tempo ela vai se tornar a negociação de mídia padrão mundialmente.

Conheça mais sobre o universo programático em outro artigo nosso – Entenda porque a mídia programática pode ser a solução para o seu site

A expectativa para esse ano (2019) é que a compra programática atinja 65% dos investimentos em publicidade e mova cerca de US $ 84 bilhões, o que representa 62% das despesas com mídia digital, segundo as Projeções de marketing programático da Zenith.

Vantagens da compra programática

A compra programática automatizou a negociação de mídia, que antes era feito de uma forma direta entre o publisher e o anunciante. O universo programático está revolucionando o que pode ser considerado antiquado, com a mídia inteligente.

Isso tudo não aconteceria se a mídia automatizada não oferecesse grandes benefícios, para que você entenda melhor, citamos alguns deles abaixo:

• Praticidade: Como já foi dito anteriormente, realizar a compra e venda de mídia se tornou mais rápido e fácil, oferecendo mais acesso aos publishers com sites menores.                                                                                                                                                                                                                                                                                            Devido a sua tecnologia e rapidez, ela também poupa seu tempo, justamente por ser uma parceria automática, sem necessidade de contato direto.

• Preço: O anunciante decide o quanto ele quer pagar em determinada impressão e a campanha será realizada sem ultrapassar o valor total que foi determinado. 

• Público exato: Os anúncios atingem o público definido pelo anunciante da campanha, para que o banner não apareça em uma página aleatória e que não condiz com propósito da empresa.

        Isso é obtido através de critérios selecionados como: gênero, idade, classe social, localização, perfil do                    usuário, entre outros.

• Acompanhar o resultado: Com a compra programática é possível acompanhar, analisar e mensurar detalhadamente como está sendo a experiência da campanha com os usuários, tudo isso em tempo real, possibilitando que o anunciante altere detalhes do projeto de acordo com sua repercussão.

Aprenda a estabelecer metas para a sua campanha programática em outro artigo nosso – Confira como utilizar KPIs para atingir as metas da sua campanha de anúncios

• Maior visibilidade: Feito a segmentação do público, o anúncio será entregue para usuários com interesse no tema, dando maior engajamento entre leitor e banner.

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