De acordo com o Google, conteúdo de qualidade é a chave para o sucesso do seu blog ou portal. De fato, a maioria das empresas medem o sucesso da estratégia de conteúdo por meio do tráfego que recebe no blog ou portal.

Você consegue aumentar o tráfego por meio de novos conteúdos com valor agregado para seus usuários, pois ao publicar constantemente, seu blog receberá cada vez mais atenção, enquanto sua marca constrói um relacionamento próximo com seu grupo-alvo.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes. Nesse artigo, você vai saber o que é um conteúdo de qualidade e o que isso realmente significa para o seu blog.

O que significa conteúdo de qualidade?

Resumidamente, conteúdo são todas as informações disponíveis em seu blog, portal e páginas do blog. Esse conteúdo pode e deve ser composto de diferentes elementos para que você ofereça um mix colorido. Afinal, ninguém gosta de ler um blog de notícias, fofoca, esportes, etc, que consiste apenas em texto.

Fornecer apenas conteúdo visual, como imagens e vídeos, também não é uma boa estratégia. Afinal, quando alguém quer apenas assistir vídeos, acessa primeiramente o YouTube.

Mas você pode oferecer um conteúdo de alta qualidade aos seus usuários com a combinação certa. Portanto, é importante conhecer bem o seu grupo-alvo antes de criar o conteúdo e, quando possível, definir a persona dos leitores.

Para os motores de busca, um blog ou portal que consiste inteiramente em imagens, vídeos e animações é quase como um espaço em branco na Internet. Para otimizar seu marketing de SEO, você deve incluir imagens e vídeos no texto de forma coerente. 

Esses são fatores para uma boa classificação. No entanto, o Google também deve ser capaz de encontrar as imagens usadas individualmente por meio dos textos alternativos. Dá trabalho, mas faz parte da estratégia e compensa a longo prazo.

O marketing de conteúdo eficaz funciona via texto, mas precisa conter informações de real valor agregado para o seu grupo-alvo. É nisso que está a força do seu conteúdo, pois você pode fornecer textos que oferecem profundidade real. Dessa forma, você melhora automaticamente sua classificação. 

O conteúdo de alta qualidade convence os usuários e faz ele acreditar em você e na sua marca. Ele também pode apoiá-lo na construção de um status de especialista no seu nicho e enriquecer a jornada dos seus leitores-alvo com conteúdo relevante para eles.

As sutilezas do seu conteúdo

O próprio Google está interessado em fornecer a seus usuários um bom conteúdo. É por isso que ele mesmo fornece dicas e ferramentas valiosas que você pode usar para otimizar sua estratégia de conteúdo. 

Criar essa estratégia envolve usar o modelo help, hub e hero. Porque quanto mais claro você definir os tipos de conteúdo, mais fácil será criar textos de qualidade. Portanto, confira os subtipos de conteúdo.

Conteúdo Help

O conteúdo help te ajuda a atrair usuários que estão interessados ​​em informações bem fundamentadas, beneficiando seu blog a longo prazo. Ele inclui todos os artigos, fotos e vídeos que tratam de temas relacionados ao seu blog de forma atemporal. 

Assim, as informações básicas são disponibilizadas aos leitores. Por exemplo, você tem um blog ou portal de futebol, pode ser interessante fazer uma ficha técnica sobre cada time, torcidas, estádios, atletas, juízes, fatos e partidas históricas, jogadores e jornalistas esportivos que marcaram época, etc. Dessa forma, você poderá conquistar novos leitores, atraindo usuários que procuram especificamente essas informações.

Conteúdo Hub

Esse conteúdo refere-se a novidades e tendências do seu nicho. Eles te ajudam a se manter conectados com o seu público-alvo e, quando criados regularmente, agregam mais valor à marca. Afinal, todo o seu grupo-alvo quer saber das novidades.

Este conteúdo também pode apoiar a sua estratégia de mídia social. Como resultado, todos os blocos de construção do seu marketing online se beneficiam da criação de conteúdo direcionado e da otimização contínua de conteúdo. Escreva artigos de qualidade sobre um tópico que está em alta no momento. Em seguida, compartilhe seu conteúdo em suas páginas de mídia social.

Para rastrear tópicos atuais, você pode usar ferramentas como o Google Trends. Essa ferramenta permite pesquisar tendências e oferece uma vantagem importante para o seu marketing de mídia social. Entre outras coisas, essa ferramenta está sempre atualizada e te ajuda a ser o primeiro a publicar uma novidade e ampliar o valor agregado do seu blog.

Conteúdo Hero

É aqui que tudo fica mais emocionante, afinal, publicar conteúdo hero na web é sempre algo muito especial. O hero é um dos destaques do seu conteúdo e deve ser criado sempre que você tiver ótimas informações para os seus leitores.

As peças de conteúdo Hero são destinadas a um público amplo para atrair o máximo possível de atenção. Muito utilizado em campanhas de lançamentos de produtos por marcas, esse tipo de conteúdo pode ser adaptado aos blogs com o objetivo de criar um grande buzz. 

Existe uma linha tênue entre ClickBait e Criatividade. Por isso, o conteúdo hero precisa ser impactante e atraente para um grande público. Ele deve ser pesquisado, ter as informações corretas e também ser criativo. Ademais, é importante que esse tipo de conteúdo seja produzido por redatores experientes, afinal, ele é usado, principalmente, para construir sua reputação, credibilidade e influenciar a conversão (cliques).

O conteúdo hero normalmente corresponde aos eventos mais importantes que existem ao longo do ano no seu nicho. Por isso é importante estar atento a tudo que acontece e buscar oportunidades para produzir esse tipo de conteúdo.

Um dos efeitos positivos do conteúdo hero é expandir sua lista de discussão. Geralmente as pessoas não estão pesquisando sobre esse tipo de conteúdo e, quando produzidos com qualidade, as pessoas compartilham com os amigos, familiares e seguidores, o que resulta em mais visualizações e compartilhamentos para o seu blog.

Quando uma pessoa compartilha o que você fez, é porque elas realmente gostaram e estarão dispostas a retornar ao seu blog, se tornarem assinantes ou seguidores para ver em primeira mão os seus próximos conteúdos.

Conteúdo de qualidade gera tráfego regular

A mistura de diferentes conteúdos cria um alto valor agregado. Portanto, esteja atento à combinação certa de informações atemporais, notícias do seu setor e destaques do seu nicho. Dessa forma, você fornece ao seu grupo-alvo o infoentretenimento que eles querem hoje, cria fidelidade de longo prazo e otimiza a sua conversão. 

Um dos fatores mais importantes na web é a paciência. Com um pouco de paciência, você pode transformar usuários em fãs e garantir uma boa reputação online. Além disso, continua surpreendendo seus usuários com textos de qualidade.

Como os leitores e os mecanismos de pesquisa reconhecem conteúdo de alta qualidade?

Existe uma regra simples que diz: “Após o artigo, o leitor deve se sentir melhor do que antes”.

É exatamente isso que os mecanismos de pesquisa são hoje. O Google e outros buscadores querem fornecer aos seus usuários conteúdo relevante, que responda a perguntas e forneçam informações de qualidade.

Se os mecanismos de pesquisa não exibem nenhum resultado de pesquisa correspondente, eles perdem clientes, pois entre os clientes estão empresas que investem em publicidade digital. Portanto, o Google tem um forte interesse em fornecer conteúdo de qualidade, e fornecer isso em alto nível. É por isso que existem as Diretrizes do Google, que também tem por objetivo contribuir no desenvolvimento da web semântica e dos mecanismos de busca.

Como diretor de um blog, você deve se preocupar que seus textos e artigos alcancem essa qualidade para fazer do seu canal um verdadeiro sucesso. Com a ajuda de boas ferramentas de análise de palavras-chave, você pode criar as condições necessárias para que os seus textos se posicionem nas primeiras páginas dos buscadores ou em snippets em destaque no ranking do Google.

Porém, um conteúdo de qualidade é muito mais do que a inclusão de boas palavras-chave. É claro que o sucesso leva ao valor agregado que seu conteúdo oferece. Mas o valor agregado de qualidade está em falar da maneira certa com o público, e  isso implica em conhecer muito bem o grupo-alvo e criar personas.

Seu sucesso com os mecanismos de busca e clientes é composto por vários fatores. Desde conteúdo, informação, diferentes formatos e uma abordagem pessoal. Essa mistura faz com que os seus artigos tenham boa qualidade.

Dicas importantes para um conteúdo de sucesso

O sucesso de um conteúdo está na otimização. Ele precisa ser percebido pelo seu grupo-alvo como um produto de qualidade, assim como pelos mecanismos de pesquisa. 

Portanto, os textos, artigos, imagens e vídeos precisam dar ao usuário as respostas que eles desejam e, talvez até inspirá-los. 

A inspiração do grupo-alvo é o melhor pré-requisito para o sucesso de um conteúdo. Não apenas no SEO, mas no Google News, Discover e até no Web Stories.

Um bom conteúdo responde às perguntas do grupo-alvo

Embora a percepção de um conteúdo de qualidade seja subjetiva na visão do usuário, a palavra final é sempre do Google. Quando se trata de avaliar quais conteúdos podem oferecer valor agregado e que realmente tenham qualidade e quais não tem, existem fatores que definitivamente levam ao sucesso.

É assim que os usuários perguntam ao Google quando têm uma dúvida, ou seja, precisam da solução para um problema, querem saber de algo que terá impacto em suas vidas, matar uma curiosidade ou apenas se divertir na internet.

Essas perguntas podem ser sobre qualquer assunto que você possa imaginar, ou talvez nem imaginar. Certamente, existem muitas perguntas que você pode responder detalhadamente aos seus leitores para melhorar o posicionamento do seu blog ou portal.

Planejamento é tudo: vantagens de criar textos de qualidade

É impossível enfatizar o quanto um conteúdo de qualidade é importante para o seu sucesso Por isso, destacamos algumas vantagens de criar textos de qualidade:

• Prova seu status de especialista no seu nicho;
• Otimiza seu SEO;
• Fornece texto que alcance efeitos de marketing viral online;
• Aumenta o nível de notoriedade da sua marca na Internet;

As vantagens de textos de qualidade são muitas. Mas você deve estar se perguntando: Como criar textos que usuários e mecanismos de busca classificam como de qualidade?

A fórmula pode parecer bastante simples, mas desenvolvê-la é desafiador:

grupo-alvo + tópico = conteúdo.

Ao definir o grupo-alvo, você saberá com certeza sobre o que eles querem saber e como querem saber.  

Que qualidade os textos de seus concorrentes oferecem?

Agora você tem alguns pontos de partida para planejar seu conteúdo, precisa saber o que seus concorrentes estão fornecendo em termos de conteúdo. Você pode aprender algo com cada concorrente, mesmo que seja apenas sobre como não fazer.

Ao decidir sobre um tópico que interessa aos seus leitores e se adequa à sua estratégia de conteúdo, você precisa criar um texto melhor do que os que estão disponíveis atualmente na Internet. Mas não faça cópias, isso prejudica o seu blog. Portanto:

• Pesquise minuciosamente sobre o tema;
• Encontre fontes confiáveis ​​para as quais você pode vincular;
• Use ferramentas para encontrar as palavras-chave certas;
• Estruture e formate o conteúdo para facilitar a leitura;
• Considere todas as medidas ou fatores de SEO para que o conteúdo tenha uma boa classificação no Google.

Os melhores sistemas de gerenciamento de conteúdo

Para não perder dados e fazer com que o seu blog funcione de maneira confiável e rápida, você precisa de um bom sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS). Nós costumamos recomendar o WordPress, mas existem outros bons sistemas no mercado que talvez você possa preferir.

No entanto, o WordPress pode apoiar o seu sucesso de SEO e melhorar significativamente a sua classificação no Google, pois oferece ferramentas gratuitas, como plugins de SEO, otimização de velocidade de página, etc. Dessa forma, ele te ajuda a criar artigos de qualidade com valor agregado real.

Não se esqueça de sempre criar um backup regularmente e usar ferramentas de recuperação caso algo dê errado.

Pensamentos finais

O desenvolvimento de conteúdo de alta qualidade é um fator crucial de sucesso dos publishers que desejam conquistar leitores na Internet. Os usuários leem conteúdo que oferece valor a eles, e é por isso que é importante dar a eles exatamente esse valor em suas informações. 

Essa é a única maneira de fazer com que seu público-alvo volte e construa um relacionamento de longo prazo. Ao mesmo tempo, conteúdo de qualidade é importante para sua visibilidade e alcance nos mecanismos de busca, além de aumentar o tráfego em seu blog ou portal. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.

Autor(a):

Fernanda Calandro

Online desde 1997, sou uma profissional de marketing e conteúdo com formação robusta em marketing. Especializada em simplificar temas complexos através das minhas redações, eu facilito a conexão entre publishers e especialistas, promovendo um entendimento claro e acessível.