Os dados estruturados melhora o SEO e a sua presença na pesquisa do Google, incluindo taxas de cliques mais altas. Se você é um profissional de marketing, SEO ou simplesmente deseja melhorar a sua presença na pesquisa do Google, já deve saber dos benefícios de ter maior visibilidade de pesquisa e indexação mais rápida pode oferecer para o seu negócio online. 

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes. Nesse artigo, você vai entender o que são dados estruturados (structured data), porque ele é tão importante para sites, lojas online e blogs, além de como a implementar no seu site WordPress.

O que são Dados Estruturados (Structured Data)?

Structured data (em português, dados estruturados) em páginas da web são identificadores no código-fonte que definem um elemento (texto, imagem, link, etc.). Só que esses elementos não ficam visíveis para o visitante de um site. Rastreadores de mecanismos de pesquisa, por exemplo, podem reconhecer essas marcações e saber o que o elemento significa. Ou seja, eles oferecem suporte aos mecanismos de pesquisa com a semântica e pode fornecer ao pesquisador resultados relevantes para uma consulta de pesquisa . 

Certamente, as classificações mais conhecidas são receitas, eventos, horários, entre outros. As várias marcações são depositadas no schema.org, uma comunidade aberta fundada em 2011 pelo Google, Microsoft, Yahoo, Bing e Yandex. Ou seja, existe um catálogo de marcações de dados padronizadas que são compreendidas por diferentes motores de busca.

Certos elementos de dados estruturados aparecem como resultados avançados nos resultados dos mecanismos de pesquisa, portanto, são relevantes em SEO. Então, quando o resultado de uma pesquisa aparecer, o título, link e descrição, são “enriquecidos”. Inegavelmente, os exemplos mais conhecidos são o tempo de preparação das receitas ou as classificações das lojas que aparecem no trecho.

Por que os Dados Estruturados são importantes?

Os structured data são importantes porque eles são capazes de trazer uma certa ordem a coleção caótica de dados dos sites. Tags HTML como <title>, ou anteriores <keywords>, trazem um pouco mais de ordem ao caos. 

Nesse sentido, ao passo que os algoritmos de indexação e os rastreadores ficam mais avançados a cada dia para estruturar melhor o caos dos dados, seu site precisa oferecer um processamento eficiente e bem estruturado de informação.

O que são Rich Snippets?

Rich snippets são informações adicionais que podem aparecer abaixo do meta-título ou descrição em uma lista de pesquisa. Por exemplo a classificação de estrelas para comentários, os tempos de cozimento e calorias para resultados de receitas ou horários e locais para informações de eventos.

As informações adicionais aparecem devido aos dados estruturados usados ​​no código da página que está sendo listada. O Google usa rich snippets para melhorar a listagem de SERP e exibir informações importantes diretamente na página de resultados de pesquisa.

O que são Schema Markup?

A schema markup (em português, marcação de esquema), encontrada em Schema.org, é uma forma de microdata (ou microdados). Portanto, uma vez adicionada a uma página da Web, a schema markup cria uma descrição aprimorada (também conhecida por rich snippet), que aparece nos resultados da pesquisa.

Essa marcação é importante na era do Hummingbird e RankBrain. Como um mecanismo de pesquisa interpreta o contexto de uma consulta determinará a qualidade de um resultado de pesquisa, portanto, a schema markup pode fornecer contexto para uma página da Web ambígua.

Mas a schema markup nem sempre aparece como um resultado aprimorado nos resultados da pesquisa orgânica. Embora ela necessariamente não possa gerar resultados de pesquisa avançados no Google, Bing e outros, a rotulagem correta e abrangente de seu próprio conteúdo é um pré-requisito para um resultado aprimorado, ajudando o rastreador do mecanismo de pesquisa a entender melhor o conteúdo. Os bancos de dados como o Knowledge Graph do Google usam as informações sobre entidades da schema markup.

Exemplo

Para reconhecer que o termo “rosa” é uma flor e não uma cor ou uma empresa, os rastreadores e algoritmos dos mecanismos de busca precisam analisar informações contextuais. Portanto, se um rastreador não os encontrar, é muito difícil para eles ver o que significa “rosa”. Com o rótulo certo, o rastreador saberá desde a primeira varredura do site que se trata de uma flor e não da empresa “Rosa Ltda.”, por exemplo. 

Sobretudo, o objetivo de uma empresa, e-commerce ou blog deve ser facilitar para o Google reconhecer o significado do conteúdo de um site. O Google sempre preferirá conteúdo cuja semântica, ou seja, o significado do conteúdo, seja claro, pois essa é a única maneira do Google apresentar ao pesquisador os resultados mais relevantes.

Quais são os benefícios dos Rich Snippets?

Os rich snippets não melhorarão diretamente seus rankings nos mecanismos de pesquisa, mas ajudarão você a subir umas 3 ou 4 posições na classificação. Além disso, existem outros benefícios de rich snippets, incluindo:

• Maior visibilidade: você ganha mais espaço na SERP e os torna mais atraentes;
• Melhor CTR (taxas de cliques): os resultados com classificações geralmente obtêm mais cliques do que os resultados sem. Além disso, os usuários decidem mais rápido clicar nos resultados com classificações por estrelas.
• Compreensão do Google: quando você implementa os rich snippets, permite que o Google entenda melhor o conteúdo de suas páginas.

Em resumo, rich snippets e structured data melhoram a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa do Google. Portanto, se você estiver no topo dos resultados de pesquisa do Google, os rich snippets podem tornar seu site mais atraente, o que pode aumentar sua taxa de CTR orgânica.

Quais Schema Markups existem?

Abaixo, listamos algumas marcações importantes da biblioteca de structured data:

Organização

As informações sobre a empresa são importantes para os mecanismos de pesquisa exibir essas informações em consultas relacionadas à marca. Por exemplo, o logotipo da empresa.

Empresa Local

Para empresas locais, os structured data nas listagens de empresas são relevantes para serem destacados na pesquisa das consultas correspondentes. Por exemplo, os horários de funcionamento ou o tipo de empresa podem ser especificados; Reservas via “Reservar com Google” também podem ser implementadas.

Evento

Os structured data sobre eventos oferecem às empresas online e offline uma boa oportunidade para atrair visitantes adicionais, independentemente de ser um show, uma sessão de pilates ou uma webconferência.

Artigo

Qualquer pessoa que publique artigos pode usar isso para obter uma melhor representação nos resultados da pesquisa. Isso permite que o rastreador do mecanismo de pesquisa avalie e exiba melhor o conteúdo da página. Por exemplo, no widget de título do Google.

Produto

Se você é ativo no comércio eletrônico, adicione informações como preço, disponibilidade ou classificações aos produtos e, assim, gera resultados de pesquisa avançadas.

AggregateRating

As cinco estrelas amarelas nos resultados de pesquisa do Google ou Bing são as marcações do schema.org mais conhecidas. Por exemplo, livros e filmes têm marcações de resenhas separadas do schema.org.

Breadcrumb

O breadcrumb também pode ser especificado em uma URL usando marcação de esquema. Se o mecanismo de pesquisa oferecer suporte a esses structured data para renderização de rich snippets, o usuário não vê a URL completa nos resultados da pesquisa, mas sim a hierarquia e também poderão ir para as categorias correspondentes.

Perguntas frequentes, instruções, perguntas e respostas

Se você oferecer perguntas e respostas sobre um tópico em uma página da Web, marque esta seção como structured data de perguntas frequentes. Elementos de instruções também são possíveis se uma página tiver instruções com etapas diferentes. Você também pode marcar seu próprio conteúdo com um elemento especial de perguntas e respostas para obter mais sucesso em SEO.

Empregos

Para o mercado de trabalho, o schema.org oferece vários elementos para anúncios de emprego, estimativas de salário ou avaliações de funcionários. Por exemplo, o Google usa essas informações para seu widget Google Jobs.

Receitas

Os structured data têm um papel fundamental nesse nicho. Adicione dados estruturados sobre revisões, tempos de cozimento, preparo e informações nutricionais para aprimorar o SEO.

Vídeo

Use para incorporar um vídeo no site com informações como descrição, URL da miniatura, data de upload ou duração.

Speakable

Aparece informações sobre qual seção de texto da página é adequada como uma “resposta de voz” para ser lida por assistentes como o Google Home.

O Schema substituirá o Open Graph?

O Open Graph é uma marcação na forma de metatags. O protocolo permite compartilhar informações sobre seus sites (como a imagem para compartilhamento, título e  descrição) com o Facebook. O schema contém uma lista mais rica e muito mais detalhada de possíveis marcações do que o Open Graph. Use o Schema e Open Graph juntos, mas o Open Graph não pode ser usado no lugar do Schema.

Como os Dados Sstruturados são incorporados?

O JSON-LD é a variante mais comum para incorporar marcações para structured data. Além dessa opção Javascript, o esquema também pode ser implementado como microdata em HTML usando um trecho de código. A terceira variante, RDFa, não é suportada pelo Google desde 2020. O próprio Google recomenda a instalação do JSON-LD porque é mais dinâmico e oferece mais liberdade.

Você pode integrar os dados JSON-LD em um site de diferentes maneiras. Se você usa o WordPress, pode facilmente ter seu conteúdo marcado com JSON-LD usando plugins como o Yoast SEO. Existem elementos em todo o site, como organização ou logotipo, bem como marcações baseadas em categorias ou URL com informações adicionais individuais.

Use todos os elementos de esquema possíveis, mesmo que os mecanismos de pesquisa nem sempre os usem para exibi-los como rich snippets. Por um lado, os dados estruturados sempre ajudam os rastreadores do mecanismo de pesquisa a entender melhor o conteúdo de um site e a levar isso em consideração no ranking. Por outro lado, o layout dos motores de busca está em constante mudança, e com ele os tipos de elementos que são considerados como resultados ricos para renderização.

Até pouco tempo, quase todos os resultados de pesquisa no Google tinham um rich snippet adicional para “AggregateRating”. Este excesso de classificação de 5 estrelas amarelas resultou em uma redução drástica. Agora, um domínio só pode gerar suas próprias classificações para produtos ou serviços por meio de sites de terceiros, como portais de classificação.

Como testar a incorporação de Dados Estruturados?

• Teste geral: o validador de marcação de esquema fornece uma maneira de testar uma URL em relação à biblioteca de marcação completa do schema.org. Como diferentes mecanismos de pesquisa aceitam marcações diferentes, essa pesquisa faz sentido. 
• Teste no Google: o teste de resultados de pesquisa avançada examina um URL para todas as marcações que o Google usa para renderizar os fragmentos ricos nas SERPs. Os structured data reconhecidos podem ser verificados quanto a erros e uma visualização da pesquisa aprimorada pode ser exibida.
• Teste no Bing: o Bing também oferece o teste de URLs para elementos de esquema integrados nas Ferramentas do Google para webmasters.

Se um elemento reconhecido também aparece nos resultados da pesquisa como um rich snippet, geralmente pode-se verificar imediatamente após a indexação do URL afetado. No entanto, como nem todas as marcações reconhecidas são usadas para renderizar resultados avançados, o sucesso não é garantido. Assim como no SEO, onde aumentar o tráfego orgânico é considerado um sucesso, é necessário usar uma análise da taxa de cliques no Google Search Console para verificar se a pesquisa aprimorada é bem-sucedida e se mais usuários clicam no “enriquecimento” do resultado.

Dados Estruturados em sites, lojas ou blogs

Se você estiver configurando uma nova loja online, site ou blog, certifique-se de que seu CMS marque corretamente os dados estruturados de acordo com o schema.org. Infelizmente, ainda existem muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo que não suportam ou apenas suportam rudimentarmente as marcações do schema.org. Um ajuste posterior e individual do CMS pode ser muito caro.

Como construir Dados Estruturados no WordPress?

Os structured data são baseados em blocos de dados fixos de acordo com o padrão Schema.org e divididos em 778 tipos e 1383 subcategorias. Os tipos de dados de evento e vídeo, por exemplo, são muito difundidos. Igualmente conhecidas são as classificações AggregateRating para conteúdo específico.

Os structured data ou a schema markup são tão importantes e abrangentes, que alguns tipos e blocos de construção no WordPress podem ser marcados automaticamente por diversos temas e plugins de SEO.

No entanto, essas marcações automáticas geralmente estão relacionadas a tipos de dados estruturados básicos, como organização ou propriedades como a data de publicação.

Como o Google entende a importância e o impacto dos dados estruturados, ele tem diretrizes e regras rígidas para publicação e indexação. Todo erro, como exemplo a marcação dupla ou incorreta de dados estruturados no WordPress, é punido pelo mecanismo de busca com as chamadas medidas manuais.

É por isso que você deve descobrir quais dados estruturados já estão marcados no WordPress e quais não estão. A melhor maneira de fazer isso é usar o teste do Google para obter resultados de pesquisa avançados.

Como adicionar Dados Estruturados?

Depois de saber quais informações já estão sinalizadas e indexadas, você pode usar dados estruturados para sinalizar outros conteúdos importantes. Você tem várias opções para isso:

1. Adicione a marcação no formato JSON-LD;
2. Insira as marcações do esquema manualmente (também possível via Google Tag Manager);
3. Inserir dados estruturados via plugin se o seu CMS é o WordPress. Nós recomendamos o Schema & Structured Data for WP & AMP.

A primeira opção é recomendada pelo Google, a segunda oferece muita liberdade, mas também oferece muitas armadilhas em termos de conformidade com as diretrizes do Google. A terceira opção é, em muitos casos, a mais conveniente e especialmente adequada para iniciantes, principalmente se você já usa um plugin de SEO para WordPress como Yoast SEO, que inclui funções para dados estruturados.

Observe, no entanto, que as versões gratuitas desses plugins geralmente suportam apenas um catálogo limitado de tipos e propriedades. Em muitos casos, esses blocos de construção são suficientes, mas as versões premium geralmente são mais adequadas para indexar seu conteúdo com precisão e gerar os rich snippets correspondentes.

O próprio WordPress recomenda o plugin Structured Content (JSON-LD) #wpsc. A vantagem deste plugin é inserir os dados estruturados de forma invisível no código-fonte no formato JSON-LD preferido pelo Google e ali faz seu trabalho de marcação. Para tipos de dados especiais ou populares, você também pode usar um gerador de snippets para gerar código. 

Como inserir Dados Estruturados no WordPress?

Depois de entender o que os structured data fazem para seu site ou seus resultados de pesquisa, definir e incorporar a schema markup provavelmente não será um problema. 

É importante que você compare cada etapa com as especificações do Google e teste os dados estruturados até que as ferramentas de teste não emitam mais avisos ou erros e seu site WordPress apareça nos resultados da pesquisa como o rich snippet atual.

Em geral, os seguintes passos são importantes: 

1. Pré-correspondência de dados estruturados existentes;
2. Inserir dados estruturados no WordPress; 
3. Código de correspondência e políticas do Google;
4. Teste do Google para pesquisa aprimorada;
5. Verificação de URL de status de índice com solicitação de reindexação;
6. Criar e enviar sitemaps (pode ser opcional).

Os passos 1 e 2 estão intimamente relacionados. Nessa etapa, é importante que você atribua exatamente a schema markup correta ao seu conteúdo e que cumpra as especificações ou limites para determinados tipos de dados.

Catálogo de especificações do Google

Para utilizar structured data você deve seguir exatamente o catálogo de especificações que o Google preparou e usá-lo como guia:

1. Diretrizes para webmasters do Google;
2. Documentação de SEO sobre dados estruturados;
3. Codelab de dados estruturados.

As etapas 3, 4 e 5 como fase de teste de seus dados estruturados no WordPress são uma prova instantânea de que você entende a padronização. Esses testes não têm consequências para você e seu conteúdo até que você envie uma solicitação de (re)indexação na ferramenta de teste de URL do Google.

Se os rastreadores se tornarem ativos e encontrarem informações contraditórias, incorretas ou fora de conformidade em seu site, as “medidas manuais” contra as quais o Google alerta entrarão em vigor.

Sitemaps como a última etapa para schema markup significativas no WordPress são recomendados se sua oferta for baseada em muitos tipos de conteúdo diferentes ou consistir em muitas subpáginas com dados estruturados (recém-adicionados). 

Dicas práticas para Dados Estruturados no WordPress

Como é improvável que os structured data aumentem a aparência e a atratividade do seu conteúdo nos resultados da pesquisa, essa opção de otimização tenta identificar o maior número possível de blocos de construção e tipos de dados. No entanto, observe o seguinte:

1. Marque seu conteúdo para o grupo-alvo, as possíveis palavras-chave e a intenção de pesquisa associada;
2. Confie em elementos de interação ou transação que correspondam ao conteúdo e a funções populares relacionadas a um tipo de conteúdo (conexões de mapas para eventos, visualizações móveis de vídeos em vez de miniaturas etc.).
3. Registre o conteúdo com uma “data de validade” (por exemplo, eventos) antecipadamente para indexação. O Google funciona de acordo com o princípio da fila e leva até três semanas para uma atualização.
4. Realize novos testes regularmente, verifique a acessibilidade e implemente oportunidades de melhoria, Rich snippets desatualizados minimizam sua confiabilidade e o incentivo ao clique.

Pensamentos Finais

Em suma, os rich snippets podem tornar o seu site, loja online ou blog mais atraentes à listagem de resultados de pesquisa do Google e melhor diretamente suas classificações nos mecanismos de pesquisa. 

Para fornecer ao Google as informações necessárias para gerar rich snippets, você precisa adicionar schema markup/structured data ao seu site. Como você leu no artigo, o Google recomenda o formato JSON-LD, mas você também pode usar o schema microdata.

Muitos plugins de SEO do WordPress adicionam dados estruturados básicos em todo o site, mas você pode ir além e adicionar dados estruturados a partes individuais de conteúdo usando o plugin Schema & Structured Data for WP & AMP.

Feito isso, certifique-se de validá-los com a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.