Demand Side Platform (DSP): tudo que você precisa saber

Uma ferramenta básica na exibição de anúncios é o uso de uma Demand Side Platform (DSP). A plataforma do lado da demanda é utilizada há muitos anos por profissionais de marketing do mundo inteiro, sejam internos ou de agências, que confiam na compra automatizada de mídia.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções Full Service para websites. Nesse artigo, você vai entender o que é um DSP, seu funcionamento, os tipos de DSPs, os principais fornecedores e a sua importância para o marketing digital.

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O que é um DSP (plataforma do lado da demanda)? 

Um Demand Side Platform  (DSP) faz parte da negociação e lances automatizados em espaço de publicidade no marketing digital e é uma parte essencial da publicidade programática . O DSP é uma plataforma que automatiza a compra de espaço publicitário e inventário publicitário com a ajuda de diversos algoritmos . Ele acumula inventário de várias fontes, como Ad Networks e Sell Side Platforms (SSP).  O preço é calculado se baseando nas opções de entrega do respectivo inventário publicitário e Real Time Bidding (RTB).

O benefício para os usuários de um DSP é otimizar a compra do inventário e proporcionar aos compradores a oportunidade de usar esses dados automaticamente em suas campanhas publicitárias. O objetivo dessa automação é aumentar a eficiência da campanha, incluindo, entre outras coisas, que os anúncios sejam apresentados apenas onde são mais relevantes.

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Principais fornecedores de DSP 

Os anunciantes têm diferentes opções de Demand Side Platform (DSPs) que podem utilizar para apresentar e gerenciar suas campanhas programáticas da Rede de Display. Embora o tema seja conhecido e usado há muito tempo no contexto do Google e do Facebook. 

Existe um enorme número de conjuntos de dados que podem ser direcionados e anunciados com precisão para produtos específicos. Entre os principais DSPs do mercado estão: 

1. Meta Business Suite;
2. The Trade Desk
3. MediaMath 
4. Amazon DSP 
5.  DV360 do Google 
6. AdRoll 
7. Xandr 

O que faz um DSP?

Além da conexão técnica com vários canais de fornecimento, a principal tarefa de um DSP é verificar e avaliar continuamente anúncios potenciais em milissegundos. Para isso são utilizados algoritmos baseados nas regras de licitação e estratégias definidas.

Como funciona um DSP ?  

Em primeiro lugar, um DSP é uma plataforma de tecnologia onde a oferta é destinada a agências e anunciantes que desejam comprar anúncios gráficos, em vídeo, smartphones, entre outros para gerar impressões de anúncios.

O lado da demanda é o lado que precisa de estoque de publicidade e espaço publicitário. Os publishers, por sua vez, representados por Ad Networks, Ad Exchange e plataformas do lado da oferta (SSP), garantem que as impressões de anúncios sejam possíveis no lado da demanda (DSP).

Uma clara vantagem dessa abordagem para os compradores é que os DSPs têm maior acesso às redes de publicidade. Usando o RTB, o preço por impressão é determinado automaticamente pela comparação entre oferta e demanda. Isso permite que os compradores não apenas ponderem o melhor preço para si mesmos, mas também usem o alcance de várias redes para si mesmos.

Tudo o que os compradores de mídia precisam fazer é dar um lance. Como regra, o DSP pode monitorar continuamente os critérios especificados e utilizá-los de forma que a melhor eficiência possível da campanha seja alcançada.

Tipos DSPs programáticos

Existem 3 tipos específicos de DSPs programático. Confira abaixo cada um deles:

1. DSP self service

O DSP self service é provavelmente o mais popular dos DSPs. A configuração da campanha e a otimização contínua estão nas mãos do anunciante.

Vantagens do DSP self service 

• As campanhas podem ser iniciadas e interrompidas sempre que o anunciante desejar;
• O anunciante pode se conectar a qualquer fonte de tráfego disponível nas plataformas;
• Os gastos com anúncios estão totalmente disponíveis para o anunciante.

Desvantagens do DSP self service

• Deve-se investir tempo para se familiarizar com o princípio do DSP;
• Requer muito trabalho manual;
• O desempenho do anúncio deve ser verificado diariamente.

2. DSP full service

Os DSPs full service exigem que o representante de vendas esteja envolvido no processo de publicidade digital. Depois de se inscrever no DSP full service, um gerente deve ajudar a configurar as atividades promocionais e, em seguida, lançá-las e gerenciá-las.

Vantagens do DSP full service

• Não é necessário lidar com as especificidades de um DSP;
• É eficiente em termos de tempo, pois a configuração e a administração são feitas por outra pessoa;
• Um gerente designado pode fornecer assistência com otimizações e problemas técnicos.

Desvantagens do DSP  full service

• Você não tem controle sobre as campanhas publicitárias;
• Ao iniciar/parar ou fazer alterações, a primeira coisa a fazer é entrar em contato com o gerente;
• O gerente designado pode não ter conhecimento suficiente para gerenciar as campanhas da forma mais eficiente possível.

3. DSP híbrido

Um DSP híbrido combina o DSP self service com o DSP full service. Portanto, pode ser automatizado ou operado manualmente conforme necessário.

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A importância do DSP para o marketing digital

Nem todos os formatos ou inventários têm o mesmo desempenho com cada DSP. Alguns integraram uma variedade de formatos especiais, enquanto outros confiam nos formatos clássicos.

Portanto, o material publicitário deve ser considerado na hora de veicular um anúncio. Outra opção que pode ser utilizada em paralelo com os DSPs são os servidores de anúncios e as Ad Networks, que fornecem acesso e opções de entrega adicionais.

As vantagens e desvantagens das tecnologias individuais não podem ser determinadas de forma geral, mas quando utilizadas em paralelo e considerando as metas estabelecidas, a variedade de dados e o orçamento alocado, o sucesso de uma campanha em meio digital é provável.

Nenhuma solução pode cobrir todas as necessidades de uma só vez. Os objetivos precisam ser priorizados. Uma preparação minuciosa e a obtenção de várias ofertas e informações extensas são elementos primários no marketing digital.

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Pensamentos finais

Em suma, a publicidade programática tem sido cada vez mais utilizada à medida que os profissionais de marketing buscam novas maneiras de simplificar e otimizar a compra de anúncios. 

Ao entender a importância dos DSPs e opções que podem ser utilizadas em paralelo a essa tecnologia, agências e marcas podem encontrar as plataformas certas para seus objetivos de publicidade. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo em 2022.