Como anunciante ou publisher, você sabe da importância da publicidade sustentável no Dia Internacional da Mulher? Esta data é mais que uma oportunidade de impactar o consumidor certo com a mensagem certa no momento certo. Certamente, uma das maiores provas disso tem sido as campanhas que muitas marcas promovem durante o período que antecede o 8 de março.
Portanto, neste artigo, vamos enfatizar o porquê o Dia Internacional da Mulher vai muito além da oportunidade de venda. Mostrar o papel da publicidade sustentável e como a mídia programática pode contribuir nesse cenário, além de anúncios inspiradores produzidos por agências do mundo todo para grandes marcas.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes.
Index
Origem do Dia Internacional da Mulher
A versão mais comum diz que a origem do Dia Internacional da Mulher foi estabelecido em 1907. O objetivo foi marcar o 50º aniversário de um protesto de trabalhadoras de vestuário e têxteis da cidade de Nova York, reprimido de forma brutal.
Mas segundo a historiadora Temma Kaplan, o primeiro Dia Nacional da Mulher oficial foi realizado na cidade de Nova York em 28 de fevereiro de 1909, por organizadores e membros do Partido Socialista da América. Eles queriam que fosse em um domingo para que as mulheres trabalhadoras pudessem participar e milhares de pessoas compareceram a vários eventos que uniam as causas sufragistas e socialistas.
Na Europa
O conceito de “Dia da Mulher” se popularizou na Europa em 19 de março de 1911 (o 40º aniversário da Comuna de Paris, um governo socialista radical que governou brevemente a França em 1871), foi realizado o primeiro Dia Internacional da Mulher, atraindo mais de 1 milhão de pessoas para comícios em todo o mundo. Com a eclosão da Primeira Guerra Mundial em 1914, a maioria das tentativas de reforma social foi interrompida, mas as mulheres continuaram a marchar e se manifestar no Dia Internacional da Mulher.
Na Rússia
Na Russia, uma manifestação maciça liderada pela feminista Alexandra Kollontai começou em 23 de fevereiro de 1917 (de acordo com o calendário gregoriano da Rússia; era 8 de março no Ocidente) provou ser um elo na cadeia de eventos que levou à abdicação de Czar Nicolau II e a Revolução Russa. Após a abdicação do Czar, o governo provisório formado até que uma assembleia constituinte pudesse ser eleita, tornou-se o primeiro governo de uma grande potência a conceder às mulheres o direito de voto.
ONU
Até meados da década de 1970, o Dia Internacional da Mulher era comemorado principalmente em países socialistas. Em 1975, reconhecido como o Ano Internacional da Mulher, a Assembleia Geral das Nações Unidas passou a celebrar o dia 8 de março como o Dia Internacional da Mulher.
Em 2014, foi comemorado em mais de 100 países e tornou-se feriado oficial em mais de 25 países. Ao longo dos anos, no entanto, muitas comemorações do Dia Internacional da Mulher se afastaram das raízes políticas do feriado. Na Argentina, por exemplo, foi amplamente comercializado, com homens comprando flores e outros presentes para as mulheres de suas vidas. Na China, apesar da longa história do país com o Dia Internacional da Mulher, eventos recentes de feriados se concentraram em eventos de compras e beleza, como desfiles de moda.
Recentemente, campanhas de marketing estão popularizando cada vez mais o Dia Internacional da Mulher com apoio corporativo.
Dia Internacional da Mulher no Brasil
No Brasil, a primeira greve geral foi iniciada por mulheres, em junho de 1917. Operárias do Cotonifício Rodolfo Crespi, indústria têxtil no município de São Paulo, no bairro da Mooca, entraram em greve por melhores condições de trabalho e em protesto por seus salários serem muito inferiores aos de seus companheiros do sexo masculino.
Atualmente, mesmo as mulheres tendo nível de formação superior ao dos homens, elas ocupam apenas 39,1% dos cargos gerenciais nas empresas, apontou uma pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
Além disso, as mulheres recebem o equivalente a 3/4 do salário dos homens. Outro indicador de sobrecarga, é que mesmo trabalhando fora, as mulheres dedicam 18 horas por semana aos cuidados com o lar ou com a família, 8 horas a mais se comparado às 10 horas que os homens dedicam.
Mas um estudo da consultoria internacional EY aponta que uma empresa que tenha 30% de líderes mulheres pode aumentar em 6% a margem líquida de lucro. Portanto, valorizar o talento das mulheres pode ser essencial para o sucesso de uma empresa. Por outro lado, esse mesmo estudo apontou que quase um terço das empresas no mundo não tem mulheres em sua diretoria ou em posição de gerência e metade não tem executivas em seu quadro (em 60% delas, não há mulheres entre os membros do conselho).
Igualdade de Gênero
Em alguns países a igualdade de gênero está avançando. De acordo com o Fórum Econômico Mundial, os países mais igualitários do mundo são (pela ordem), Islândia, Noruega, Suécia, Finlândia, Nicarágua e Ruanda.
Apesar da melhora em alguns países, quando se olha para o conjunto global, o progresso na igualdade de gênero está diminuindo. Ainda de acordo com o relatório do Fórum Econômico Mundial (de dezembro de 2018), somente em 2.126 teremos igualdade de gênero em áreas como participação econômica, educação, saúde e empoderamento político.
“Embora o progresso continue a um ritmo muito lento, o fato de que a maioria dos países está caminhando para uma maior paridade de gênero é encorajador e recompensa os esforços de todos os formuladores de políticas e profissionais em todo o mundo que trabalham para alcançar o quinto desenvolvimento sustentável da ONU: igualdade de gênero”, diz parte do relatório.
Em março de 2021, o Fórum Econômico Mundial divulgou o ranking global de igualdade de gênero e mostrou que o Brasil ocupa o 93º lugar entre 156 nações, uma perda de 22 posições em relação ao ano de 2014, quando estava em 71º lugar.
O Papel da Publicidade Sustentável
A publicidade de sustentabilidade é uma comunicação voltada para a promoção de benefícios sociais, econômicos e ambientais de produtos, serviços ou ações por meio de publicidade paga na mídia, a fim de estimular o comportamento responsável dos consumidores.
Enquanto a publicidade convencional faz parte da promoção de produtos e serviços ( 4P’s), a publicidade de sustentabilidade é parte do conceito de comunicação de sustentabilidade do mix de marketing de sustentabilidade ( 4C’s – solução do cliente, comunicação, custo do cliente, conveniência).
Ou seja, a publicidade de sustentabilidade informa sobre a sustentabilidade da empresa produtora e comunica mudanças desejáveis no estilo de vida aos consumidores e contribui com os três pilares do tripé de sustentabilidade: desenvolvimento econômico, proteção ambiental e responsabilidade social.
Mídia Programática no Dia Internacional da Mulher
Portanto, aproveite a tendência no aumento da pesquisa que começa a crescer em 21 de fevereiro e declina em 20 de março se deseja engajar usuários e levar essa mensagem para mais pessoas em 2022.
Para a sua campanha ser bem sucedida, o público-alvo da publicidade de sustentabilidade deve ser os “consumidores responsáveis”. Esses consumidores estão cientes das questões de desenvolvimento sustentável ou no nicho de ativistas e seguem os princípios de sustentabilidade.
Por isso, consumidores têm um compromisso em desenvolvimento contínuo com um estilo de vida mais responsável e estão interessados em informações sobre produtos ou serviços, rotulagem de produtos reais e tem uma atitude independente em relação aos meios de comunicação de massa e publicidade.
Grupo-alvo
Eles são vistos como “realistas otimistas”, incentivam a sociedade a continuar o desenvolvimento de forma sustentável. Eles são críticos em relação ao seu próprio comportamento e sobre o impacto ambiental dos produtos ou serviços que consomem.
Acima de tudo, consumidores responsáveis são sensíveis ao comportamento corporativo e cuidadosos em confiar em empresas que elogiam seu compromisso social ou ambiental. Mesmo quando monitoradas de forma independente.
O mais importante, eles consomem com eficiência, veem o crescimento econômico dissociado da degradação ambiental. Além disso, se concentram na ‘responsabilidade comum, mas diferenciada’ para melhorar a qualidade de vida.
Certamente, esses consumidores buscam maior valor de suas compras em termos de responsabilidade social e impacto ambiental. Isso mostra uma crescente conscientização sobre questões e ofertas sociais e ambientais nos mercados interno e de exportação. Concentrando-se no consumidor responsável como um grupo-alvo geral, pode-se fazer uma divisão em subgrupos-alvo.
Subgrupos-alvo
- LOHAS – que se preocupam fortemente com a saúde, com o sabor dos alimentos e com um alto nível de responsabilidade pelas questões ambientais e sociais.
- Viciados em status – que estão fortemente preocupados com a visibilidade social da compra e querem ser percebidos como consumidores de sustentabilidade.
- Membros da comunidade das cidades de transição – grupo restrito com foco no consumo local e sustentabilidade.
- Pais preocupados – que querem os melhores e mais saudáveis produtos para seus filhos.
- Atualmente restrito – quem gostaria de ser mais sustentável, mas não acha que há muito que possa fazer em suas circunstâncias atuais.
Publicidade sustentável no Dia Internacional da Mulher
Encontramos alguns anúncios poderosos criados por agências ao redor do mundo, reconhecendo as mulheres e todas as suas realizações. Confira alguns que selecionamos para te inspirar:
- Ano: 2020
- Hershey’s – #HerSheGallery
- Agência: BETC – Brasil
- Ano: 2020
- Levi’s – I Shape My World
- Agência: AKQA – EUA
- Ano: 2018
- Nike – Serena Williams: Until We All Win
- Agência: Wieden + Kennedy – EUA
- Ano: 2019
- Google – Courage to Question: Series Trailer
- Ano: 2019
- PayPal – International Women’s Day with PayPal: A Conversation on Diversity, Culture and Business
- Ano: 2018
- Hyundai – Celebrating International Women’s Day
- Agência: Kijamii – Egito
- Ano: 2018
- McDonald’s – The Big Mac Percent
- Agência: TBWA – Porto Rico
- Ano: 2016
- Instituto Maria da Penha – #caleoassédio
- Agência: F.biz – Brasil
Esses são apenas alguns exemplos inspiradores de campanhas de marketing que grandes anunciantes produziram para o 8 de março.
Pensamentos finais
Em suma, o Dia Internacional da Mulher é o momento perfeito para refletir sobre as melhorias e os obstáculos enfrentados pelas mulheres na luta por igualdade.
Nesse sentido marcas de todos os tamanhos podem se conectar com o usuário sendo simples e real. Deixando para trás estereótipos, falando com mulheres reais e formando o pensamento das futuras gerações. Acima de tudo, conte com a Grumft para continuar a apoiá-lo nessa jornada.
