eCPM baixo em janeiro? Saiba como lidar

Enquanto os publishers precisam lidar com o eCPM baixo em janeiro, anunciantes estão segurando suas verbas e planejando os investimentos após um quarto trimestre intenso de compras de inventário. Ou seja, o eCPM cai pois existe menos quantidade de dinheiro fluindo na cadeia de suprimentos.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções Full Service para websites. Neste artigo, vamos comentar o fenômeno da sazonalidade e o eCPM baixo de janeiro

Leia mais: Ad Network Full Service: o que é e quais as vantagens

O que é eCPM de anúncio?

eCPM significa “custo efetivo por mil impressões”, ou seja, é a receita de anúncios gerada por 1.000 impressões de anúncios. Existem dois lados do eCPM: monetização e aquisição de usuários.

• Monetização: o eCPM é uma métrica usada para medir o desempenho da monetização de anúncios de um aplicativo ou site. Se o app ou site tem um eCPM alto, significa que os anúncios veiculados estão fazendo seu trabalho e convertendo usuários. Quanto mais usuários os anúncios converterem, mais alto será o eCPM.
• Aquisição de usuários: o eCPM mede a receita de anúncios gerada por uma campanha específica. Como as redes usam o eCPM para classificar campanhas em seus modelos de veiculação de anúncios, elas veiculam as campanhas com os eCPMs mais altos primeiro e com mais frequência, permitindo que a campanha obtenha uma grande quantidade de impressões e escale rapidamente. Dessa forma, o eCPM representa o poder de compra da campanha.

eCPM x CPM

CPM é a taxa que os anunciantes pagam por 1.000 impressões, enquanto o eCPM é a receita do anúncio por 1.000 impressões.

CPM baixo

De uma coisa você pode estar certo: receita de publishers = gastos de anunciantes. Mas essa é a única equação que fecha nas primeiras semanas de janeiro. Em primeiro lugar, saiba que você não precisa se preocupar. Certamente não existe nenhum problema com o seu site ou inventário. 

Como você já deve saber, profissionais de marketing estão revisando estratégias e planejando campanhas no primeiro trimestre. Além disso, eles também estão se reorganizando devido ao recesso de final de ano. Ou seja, como há menos compradores fazendo lance, muito inventário disponível, refletindo no CPM baixo e nas taxas de preenchimento.

A queda estende-se até a terceira semana de janeiro, mas é difícil até março. Porém, isso depende do nicho, que pode ser mais difícil para uns que para para outros.

Leia mais: Ad tags inteligentes: soluções da Grumft para você

eCPM baixo em janeiro: fique atento!

Pequenos e médios publishers geralmente vendem praticamente todo o inventário por meio de programática. Em outras palavras, são os que mais sentem a queda no primeiro trimestre. Enquanto isso, profissionais de marketing estão priorizam publishers maiores, aumentando a competição. 

Fique atento! Nessa época, os publishers mais prejudicados podem ser abordados por fornecedores desconhecidos, que podem oferecer códigos de anúncios maliciosos por um CPM fixo. Eles te pedirão para inserir o código direto na página.

A inexperiência também pode ser um problema. Aumentar a proporção de anúncios e atrapalhar a experiência do usuário para aumentar as impressões é um grande problema. Afinal, os benefícios não duram e, provavelmente, seu tráfego será prejudicado devido a taxa de rejeição elevada. Além disso, os compradores qualificados e o Google podem penalizar o seu site.

O tráfego inválido também é prejudicial. Afinal, com amplos investimentos em brand safety, os melhores anunciantes evitam o desperdício de dinheiro em domínios com alto tráfego de bots, fazendo publishes fraudulentos ficar de fora da competição em fontes Header Bidding.

Leia mais: eCPM: técnicas para aumentar essa métrica no seu site

Como lidar com o eCPM baixo em janeiro

Mude o foco para o desenvolvimento, teste e otimização de anúncios. Pois nesse período, é importante ter parceiros com alto nível de demanda como Google AdX, AppNexus e AdSense. Anúncios nativos vão ajudar a aumentar o fill rate, você também pode optar por agências de negócios diretos ou programáticas.

Certamente seu eCPM vai começar a aumentar em meados de janeiro. Portanto, aproveite para analisar o impacto da LGPD no seu negócio, pense em formas de coletar dados primários da sua audiência, gere um relatório de experiência do anúncio e corrija as violações. 

Leia mais: Manutenção de site em WordPress para publishers: importância e vantagen

Pensamentos finais

Resumindo, aproveite o primeiro trimestre para testar novos parceiros, fazer mudanças amplas de layout e na hospedagem do site. Acima de tudo, conte com a Grumft para continuar a apoiá-lo em 2022. ​​​