¿De qué sirve encontrar contenido si la experiencia en el sitio y la accesibilidad dejan mucho que desear? Personas con discapacidades visuales, con dificultades para usar las manos o problemas de audición necesitan acceder a la información en la web. 

Si eres un socio de anuncios de Grumft, bienvenido a nuestro blog. Si aún no lo eres, esperamos que este contenido te motive a conocer nuestras soluciones programáticas exclusivas para editores, desarrolladores de aplicaciones y anunciantes. En este artículo, hablaremos sobre la accesibilidad en la web y su importancia para el SEO.

¿Qué es la accesibilidad en la web?

La accesibilidad en la web se refiere a la facilidad con la que los usuarios con discapacidad pueden acceder a la información de un sitio web o aplicación. Por ejemplo:

• Discapacidad visual total: los sitios deben ser interpretados por programas que lean el texto en voz alta y describan cualquier imagen visual.
• Discapacidad visual parcial o daltonismo: las páginas web deben tener fuentes con tamaño ajustable y colores contrastantes.
• Discapacidad auditiva total o parcial: el contenido de audio debe estar acompañado de versiones en texto del diálogo. El lenguaje de señas en video también puede hacer el contenido de audio más accesible.
• Discapacidad física: al igual que las personas con discapacidad visual, aquellos con falta de coordinación, limitaciones sensoriales, trastornos articulares como la artritis y miembros ausentes pueden acceder a internet con controladores de voz o seguimiento ocular.
• Discapacidad cognitiva, de aprendizaje y neurológica: los textos deben contener títulos, subtítulos y listas para estructurar la información, asegurarse de que la longitud de línea no supere los 70-80 caracteres, utilizar más espacio en blanco en la página web, que debe tener consistencia en colores, fuentes y ubicación de elementos, implementar soporte de teclado y ofrecer alternativas para contenido multimedia.

¿Por qué es importante la accesibilidad en la web?

Técnicamente, la accesibilidad en la web implica diseñar y desarrollar sitios web, aplicaciones, herramientas y tecnologías para que las personas con discapacidad puedan acceder a ellos.

Garantizar que la web sea accesible para todos es importante para la sociedad en su conjunto, ya que beneficia a individuos y empresas. Esta es una oportunidad para construir productos significativos que incluyan a sociedades y culturas de todo el mundo.

Sin duda, al diseñar y codificar sitios web y aplicaciones siguiendo las pautas de accesibilidad establecidas por el W3C, una comunidad internacional que incluye un equipo a tiempo completo, expertos del sector y diversas organizaciones miembros, estás contribuyendo a hacer la web más accesible para las personas con discapacidad. Así, estos usuarios podrán comprender, navegar e interactuar mucho mejor con tu página.

En este sentido, para dejar en claro cuánto diferencia la accesibilidad en la web en la vida de las personas, mira el siguiente video:

Accesibilidad en la web y SEO

La accesibilidad en la web y la optimización para motores de búsqueda (SEO) tienen como objetivo encontrar contenido relevante para los usuarios. Como ya sabes, los motores de búsqueda envían bots que rastrean sitios web, los indexan y los puntúan según varios factores de clasificación.

De manera similar al SEO, la tecnología asistiva (AT) depende de señales dentro del código que determinan el contexto de lo que se está rastreando. Sin embargo, en el backend no se requiere mucho trabajo para garantizar que tu sitio sea accesible para estos dispositivos de tecnología asistiva.

No obstante, los factores esenciales de clasificación de SEO ya contemplan la mayoría de las pautas, como los títulos de página, encabezados, texto de anclaje y texto ALT. Por lo tanto, debes centrarte en asegurarte de que los diferentes tipos de AT puedan navegar fácilmente por tu sitio web o aplicación.

Del mismo modo, tanto el contenido accesible como el contenido optimizado para motores de búsqueda son legibles por máquinas. Los motores de búsqueda y las tecnologías asistivas (como los lectores de pantalla) se asemejan, ya que ambos dependen de la estructura de contenido, semántica y funcionalidad para presentar contenido a los usuarios o determinar la relevancia del contenido.

4 Principios de Accesibilidad en la Web

Según el Consorcio World Wide Web (W3C), que desarrolló la accesibilidad web, existen 4 principios que deben seguirse para crear contenido digital accesible. Por lo tanto, si se viola alguno de estos principios, el contenido no será accesible, especialmente para usuarios con discapacidades. Estos principios son:

• Perceptible: el contenido debe presentarse de manera que los usuarios puedan acceder a él con cualquiera de sus sentidos.
• Operable: un usuario debe controlar todas las partes del contenido utilizando cualquier medio que elija, como teclado, ratón, trackpad y otras tecnologías asistivas (AT).
• Comprensible: el formato del contenido debe tener sentido para el usuario. Esto incluye el lenguaje, las instrucciones y cómo utilizarlo.
• Robusto: varios dispositivos y tecnologías pueden acceder al contenido si la aplicación es robusta. En cuanto a la accesibilidad, las aplicaciones robustas funcionan bien con diversas tecnologías asistivas.

¿Por qué es importante la accesibilidad en la web para el SEO?

La accesibilidad web juega un papel fundamental en el SEO, permitiendo que el contenido sea encontrado y comprendido fácilmente por todos, independientemente de cualquier discapacidad.

Por lo tanto, al seguir los 4 principios de accesibilidad en tu sitio web, proporcionas la mejor experiencia de usuario posible y trabajas para aumentar la visibilidad orgánica de tu sitio.

Indudablemente, la accesibilidad en la web es tan importante que Google premia a los sitios que brindan una buena experiencia al usuario. A través de Core Web Vitals, Google ha adoptado la accesibilidad en la web como un pilar fundamental de la actualización Google Page Experience.

Buenas prácticas de SEO que mejoran la accesibilidad

Cuando haces que un sitio sea accesible, puedes mejorar el SEO y brindar una mejor experiencia de usuario. Otro aspecto que requiere atención es que Google también tiene pautas oficiales y seguirlas puede mejorar el rendimiento de tu sitio:

• Optimiza los títulos de las páginas [<title>]

Los títulos [<title>] ayudan a los usuarios a comprender de qué trata la página web.

Muchas personas suelen tener varias pestañas abiertas en el navegador. Optimizar los títulos de las páginas ayuda a diferenciarlas sin necesidad de abrir cada una. Además, los lectores de pantalla utilizan los títulos de las páginas para informar a los usuarios sobre la página en la que están navegando. Por lo tanto, en lugar de llenar de palabras clave para los bots, optimiza los títulos pensando en el usuario.

• Etiquetas de encabezado

El uso de etiquetas de encabezado es parte esencial del SEO. Cuando se trata de etiquetas de encabezado, sabemos que la etiqueta <H1> debe usarse solo una vez e incluir la palabra clave principal que estamos apuntando.

Las palabras clave adicionales, es decir, de <H2> a <H6>, se utilizan posteriormente para definir la estructura de la página y pueden incluir palabras clave principales o secundarias. De manera similar, en términos de accesibilidad, es esencial utilizar solo una etiqueta <H1> con la palabra clave principal y utilizar las etiquetas de encabezado subsiguientes según sea necesario.

• Texto ALT

El texto ALT ayuda cuando una imagen no se carga. Esto suele ocurrir debido a una conexión a internet lenta, lo que dificulta la descarga de la imagen. Al ingresar un texto ALT, cuando un espacio vacío en tu página web aparece, se muestra el texto alternativo.

Por lo tanto, debe ser relevante para la imagen y no solo palabras clave para ayudar a los bots. El texto ALT es otro punto de intersección común entre la accesibilidad web y el SEO, ya que se lee en voz alta por los lectores de pantalla. Otra ventaja del texto ALT es que ayuda a obtener más tráfico y clics desde la búsqueda de imágenes.

• Elige un texto de anclaje descriptivo

En tu opinión, ¿cuál de las dos opciones de hipervínculo es mejor?

• Para más detalles, haz clic aquí.
• Para más detalles, consulta nuestro artículo sobre Accesibilidad en la Web y SEO.

La segunda opción es mejor, ya que es más descriptiva. Un texto de anclaje es más que una forma de alentar al usuario a navegar a otra página del sitio o a un enlace externo. Para usar el texto de anclaje correctamente, debes describir el contenido de la página a la que está vinculado, incluir palabras clave y describir el propósito de la página.

Esto se debe a que normalmente, cuando los lectores de pantalla recorren una página y encuentran un enlace, informan a los usuarios sobre el texto de anclaje antes de anunciarlo. Si el texto de anclaje es relevante y valioso para el usuario, podrán acceder a él.

• Mapas del sitio (Sitemaps)

Para ayudar a los rastreadores de motores de búsqueda a comprender mejor tu sitio, crea un mapa del sitio (sitemap.xml). El propósito de este mapa es listar todas las páginas y archivos (incluidas las imágenes) existentes en el sitio.

Además de ayudar a los rastreadores, el mapa del sitio también es útil cuando hay muchas páginas en el sitio que no están enlazadas internamente, lo que ayuda a los usuarios a navegar por el sitio y encontrar el contenido que buscan. En términos de accesibilidad web, el mapa del sitio ayuda a proporcionar una visión general y una navegación clara de todas las páginas del sitio.

• Migas de pan (Breadcrumbs)

También conocido como navegación jerárquica, esta técnica se utiliza en interfaces de usuario para proporcionar una forma de ubicación dentro de la estructura de programas o documentos. Por ejemplo, un sitio web que use navegación jerárquica tendría, normalmente en la parte superior de la página, un camino como este:

Inicio > Blog > SEO > Accesibilidad en la Web > Migas de pan. Y si deseas volver al Blog, simplemente haz clic en Blog en la navegación.

Las migas de pan sirven como una alternativa para rastrear el camino que han recorrido hasta la página actual. Además de ayudar a los usuarios a volver a la página anterior, también ayuda a navegar al contenido de nivel superior.

Hasta cierto punto, las migas de pan son similares al mapa del sitio. Ayudan a los rastreadores de motores de búsqueda y a los lectores de pantalla a comprender cómo está estructurado un sitio.

• Navegación web

Si la navegación web es clara, encuentras todo, especialmente si tu sitio tiene cientos de páginas. La navegación ayuda a los usuarios a encontrar lo que buscan fácilmente y también ayuda a los motores de búsqueda y a los lectores de pantalla a navegar por el sitio.

• Mejora la legibilidad

El objetivo de cualquier contenido en línea es proporcionar información valiosa a los lectores. Cuando el contenido es bueno, obtiene compartidos y compromisos, acciones excelentes para atraer a más usuarios al sitio.

Por lo tanto, necesitas escribir contenido pensando en los lectores, no solo en los bots. Para eso, considera los factores de SEO en la página, como el título correcto, incluir la palabra clave en tu etiqueta H1, el texto ALT, enlaces internos y externos, destacar palabras clave y mucho más. Pero un contenido legible ayuda a mantener tu material simple y beneficia a tu sitio en los motores de búsqueda.

Hazlo evitando palabras complicadas, alineando el contenido a la izquierda, haciendo listas siempre que sea posible, y así sucesivamente. Otro punto crítico de la legibilidad es incluir URLs legibles. URLs demasiado largas y llenas de palabras clave y caracteres especiales dificultan la lectura y no ayudan a los rastreadores y los lectores de pantalla.

Prueba de accesibilidad web utilizando Lighthouse

Una forma muy sencilla de probar la accesibilidad de una página es usar Lighthouse. Esta herramienta de código abierto se utiliza para mejorar la calidad de las páginas web y puedes probarla en cualquier página web y generar un informe auditado para factores como el rendimiento, el SEO y la accesibilidad.

El informe proporciona un documento de referencia para cada auditoría realizada, explicando cómo corregir las auditorías que no pasaron.

Si descargas Google Chrome para Desktop, para ejecutar una auditoría en Chrome DevTools, simplemente ingresa la URL que deseas auditar.

Otras herramientas para probar la accesibilidad web

Además de usar Lighthouse en Chrome DevTools, hay otras extensiones de Chrome y herramientas que se pueden usar para probar la accesibilidad web. Las más populares son:

• Herramienta de Evaluación WAVE: proporciona un resumen de todos los problemas con la opción de detallar errores específicos y ver más detalles.
• Prueba de Accesibilidad Web AX: se ejecuta en las herramientas de desarrollo del navegador e identifica defectos en la página web.
• Lista de Herramientas de Evaluación de Accesibilidad Web

Además de las herramientas presentadas, la W3C tiene una lista que presenta más de 160 herramientas de evaluación que puedes usar para satisfacer necesidades específicas.

HTML5, Accesibilidad y SEO

HTML5 proporciona una semántica mejorada que aumentará la accesibilidad y la precisión de los motores de búsqueda:

• <figure> y <figcaption> para asociar imágenes y texto descriptivo.
• <nav>, <header>, <footer>, <article> y <aside> para identificar mejor las áreas significativas de la página. ARIA proporciona funcionalidad aún más mejorada aquí (especialmente en la identificación notablemente ausente del contenido principal de la página).
• <details> y <summary> para asociar contenido relacionado.
• Elementos <track> asociados con <audio> y <video>.
• Microformatos, RDFa, microelementos, <time> y muchas características similares pueden proporcionar metadatos y funcionalidades útiles.

Es posible que HTML5 alinee aún más el SEO y la accesibilidad web.

Pensamientos Finales

En resumen, aunque es difícil de demostrar, hay muchas evidencias de que la accesibilidad no solo respalda altas clasificaciones en los motores de búsqueda, sino que Google tiende a favorecer las páginas con implementaciones sólidas de accesibilidad.

Al aplicar estas técnicas de accesibilidad en los sitios web asociados, notamos que recibieron un alto favoritismo en los motores de búsqueda. Sobre todo, cuenta con Grumft para apoyarte en este viaje.

Autor(a):

Fernanda Calandro

En línea desde 1997, soy una profesional de marketing y contenido con formación sólida en marketing. Especializada en simplificar temas complejos a través de mis redacciones, facilito la conexión entre publishers y expertos, promoviendo una comprensión clara y accesible.