El año 2024 estuvo marcado por un evento que sacudió los cimientos del SEO: la filtración de documentos internos de la API de Búsqueda de Google. Revelado por Rand Fishkin, una figura renombrada en el escenario, y posteriormente confirmado como auténtico, el episodio sacó a la luz información que contradice las declaraciones públicas de la empresa sobre sus prácticas de clasificación.

Contexto Histórico

Para entender la magnitud del impacto de la filtración, es crucial trazar un breve panorama de las prácticas de SEO y la relación entre Google y los profesionales del área. Desde sus inicios, el SEO se basa en la optimización de sitios para alcanzar mejores posiciones en los resultados de búsqueda de Google, impulsando el tráfico orgánico y la visibilidad online. Esta dependencia generó una dinámica compleja entre Google y los profesionales de SEO, que constantemente buscaban desentrañar los secretos del algoritmo de búsqueda para destacarse en la SERP (Search Engine Results Page).

Revelaciones de la Filtración

Los documentos filtrados revelaron diversas prácticas que divergen de las declaraciones oficiales de Google, generando cuestionamientos y la necesidad de revisar las estrategias de SEO. Entre los principales puntos, se destacan:

• Uso Extensivo de Datos de Clics: Google utiliza datos de clics y otras señales de usuario para evaluar la relevancia de los resultados de búsqueda, contrariando las afirmaciones anteriores sobre la irrelevancia de estos datos.
• Manipulación de Subdominios y Edad del Dominio: Los documentos indican que la edad del dominio y los subdominios son considerados por separado en las clasificaciones, afectando directamente las estrategias de SEO de muchas empresas.
• Listas de Permisos en Eventos Críticos: Durante eventos significativos como pandemias o elecciones, Google empleó listas de permisos para determinados sitios, priorizando fuentes confiables en los resultados de búsqueda.

¿Qué Dijo Google?

Tras la revelación de los documentos, Google confirmó la autenticidad de las filtraciones, pero advirtió contra interpretaciones fuera de contexto. En un comunicado a The Verge, el portavoz de Google, Davis Thompson, enfatizó que, aunque la empresa comparte información detallada sobre el funcionamiento de la búsqueda y los tipos de factores que sus sistemas evalúan, la información contenida en los documentos filtrados puede estar incompleta o desactualizada.

Thompson afirmó: “Advertimos contra hacer suposiciones imprecisas sobre la Búsqueda basadas en información fuera de contexto, desactualizada o incompleta. Compartimos información extensa sobre cómo funciona la Búsqueda y los tipos de factores que nuestros sistemas evalúan, al mismo tiempo que trabajamos para proteger la integridad de nuestros resultados contra la manipulación.”

La empresa reiteró su compromiso con la integridad de los resultados de búsqueda, afirmando que muchos de los datos presentes en los documentos filtrados son utilizados para entrenamiento y desarrollo interno y no necesariamente reflejan los factores actuales de clasificación. Además, Google destacó que la información debe ser analizada con cautela, ya que no revelan exactamente cómo se ponderan los diferentes elementos en el algoritmo de búsqueda.

El Verdadero Funcionamiento de la Búsqueda de Google Expuesto

Una filtración de 2.500 documentos internos de Google, incluyendo algunos relacionados con búsquedas, desafía las declaraciones anteriores de la empresa. La manera en que Google clasifica el contenido está envuelta en misterio: los sitios dependen del tráfico de búsqueda para sobrevivir, y muchos gastan grandes sumas para superar a la competencia y alcanzar la cima de los resultados. Mejor clasificación significa más visitas al sitio, traduciéndose en más ingresos.

Como resultado, los operadores de sitios siguen rigurosamente cada palabra publicada por Google y cada publicación en redes sociales de sus empleados. Lo que dicen es considerado sagrado e influye a todos los que utilizan Google para encontrar información.

Durante años, los portavoces de Google negaron que los clics de los usuarios influyeran en la clasificación de los sitios. Sin embargo, los documentos filtrados revelan varios tipos de clics que los usuarios realizan e indican que esos clics, de hecho, alimentan las clasificaciones en la búsqueda. El testimonio del proceso antimonopolio del Departamento de Justicia de EE.UU. ya había revelado un factor de clasificación llamado Navboost, que utiliza los clics de los usuarios para elevar el contenido en la búsqueda.

“Para mí, la meta mayor es que aún más declaraciones públicas de Google sobre lo que recolectan y cómo funciona su motor de búsqueda tienen fuertes evidencias en contra de ellas”, dijo Rand Fishkin, un veterano de la industria de SEO, a The Verge por correo electrónico.

Los documentos filtrados de la API contienen una vasta cantidad de información y definiciones de datos recolectados por Google, algunos de los cuales aclaran cómo las páginas web son clasificadas en la búsqueda. Estos datos incluyen varios tipos de clics de los usuarios, desmintiendo las afirmaciones anteriores de Google de que estos datos no influían en el ranking. Fishkin y King destacan también la posible utilización de datos de Chrome en los rankings de búsqueda. Aunque los representantes de la Búsqueda de Google afirman que no utilizan datos de Chrome para clasificación, los documentos sugieren lo contrario, mencionando el uso de estos datos para determinar los URLs más populares en un sitio.

Con más de 14.000 atributos mencionados en los documentos, los investigadores estarán investigando durante semanas en busca de información detallada. Elementos de las páginas web, como la autoría y medidas de la “autoridad” de los sitios, son mencionados. Fishkin resalta que muchos aspectos aún no representados en los documentos, como información sobre resultados de búsqueda generados por IA, también pueden ser importantes.

Implicaciones para el SEO y Marketing Digital

Las revelaciones de la filtración obligan a los profesionales de SEO a adaptar sus estrategias a la nueva realidad. La priorización de la experiencia del usuario, la construcción de enlaces de alta calidad y la comprensión profunda del comportamiento del usuario se tornan aún más esenciales para el éxito en el SEO.

Ejemplos Prácticos

Para ilustrar las implicaciones de la filtración, podemos analizar las revelaciones relacionadas con diferentes tipos de negocios:

• E-commerce: La relevancia de los productos en los resultados de búsqueda y la experiencia de compra en el sitio se vuelven aún más cruciales para el éxito del e-commerce.
• Sitios de Noticias: La confiabilidad de la fuente y la calidad del contenido periodístico serán aún más valoradas por Google.
• Blogs y Sitios de Contenido: La creación de contenido de alta calidad y la optimización para clics son esenciales para atraer tráfico orgánico.

Cómo Trabajar el SEO Después de los Documentos Filtrados de la API de Búsqueda de Google

Este evento generó una ola de choque en la comunidad de SEO, llevando a los profesionales a reevaluar sus estrategias y enfoques. Sepa cómo ajustar sus prácticas de SEO a la luz de esta nueva información.

Comprender y Utilizar Datos de Clics

• Importancia de los Datos de Clics: Los documentos filtrados confirman que Google utiliza datos de clics para evaluar la relevancia de los resultados de búsqueda. Esto incluye métricas como la duración de los clics y la tasa de clics (CTR).
• Estrategias de Mejora de la CTR: Para capitalizar estos datos, concéntrese en optimizar títulos y descripciones meta para aumentar la atractividad en los resultados de búsqueda. Títulos atractivos y descripciones claras y concisas pueden mejorar significativamente la tasa de clics.

Enfoque en la Experiencia del Usuario

• Clics Largos vs. Clics Cortos: La documentación destaca la diferencia entre clics largos (usuarios que permanecen más tiempo en la página) y clics cortos (usuarios que regresan rápidamente a los resultados de búsqueda). Promover una buena experiencia del usuario puede aumentar el número de clics largos.
• Contenido de Alta Calidad: Cree contenidos que respondan de forma completa y satisfactoria a las preguntas de los usuarios. Utilice elementos visuales, videos e interactividad para mantener a los visitantes enganchados por más tiempo.

Optimización para NavBoost

• Entendimiento del Sistema NavBoost: NavBoost es un sistema que utiliza datos de flujo de clics para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Este sistema puede beneficiar a sitios con alto compromiso de usuarios.
• Mejora de la Navegación y Usabilidad: Mejore la estructura de navegación de su sitio para facilitar la localización de información y reducir la tasa de rebote. Usabilidad mejorada puede contribuir a mejores señales de usuario capturadas por NavBoost.

Ajustes en Subdominios y Edad del Dominio

• Consideración de Subdominios: Con la confirmación de que los subdominios son considerados por separado, evalúe la estructura de su sitio. En algunos casos, puede ser beneficioso consolidar subdominios en un dominio principal para fortalecer la autoridad.
• Importancia de la Edad del Dominio: Dominios más antiguos pueden tener una ventaja en clasificaciones. Invierta en estrategias de SEO a largo plazo para construir la autoridad del dominio a lo largo del tiempo.

Preparación para Eventos Críticos

• Listas de Permisos: Durante eventos significativos, como pandemias o elecciones, Google utiliza listas de permisos para priorizar fuentes confiables. Establezca la credibilidad de su sitio a través de contenido preciso y actualizaciones frecuentes.
• Autoridad en Temas Específicos: Conviértase en una referencia en temas específicos para aumentar las posibilidades de que su sitio sea considerado confiable durante eventos importantes. Esto puede incluir la publicación de investigaciones originales y colaboraciones con expertos.

Revisión de la Estrategia de Link Building

• Calidad Sobre Cantidad: Los datos de clics pueden influenciar la evaluación de enlaces. Concéntrese en la construcción de enlaces de alta calidad provenientes de sitios relevantes y confiables.
• Compromiso con Enlaces: Monitoree el desempeño de los enlaces en términos de clics y compromiso. Enlaces que generan alto compromiso pueden tener un impacto mayor en las clasificaciones.

Entendiendo el Impacto de la Filtración y Repensando Estrategias de SEO

La filtración de la API de búsqueda de Google revelada por Fishkin y Azimi abre nuevos diálogos sobre prácticas de SEO, transparencia corporativa y ética digital. A medida que digerimos estas revelaciones, la comunidad de marketing digital debe reflexionar sobre cómo estas prácticas influyen en la visibilidad online y ajustar sus estrategias para garantizar que continúen siendo eficaces y éticas. El desafío ahora es para Google responder y para los profesionales de SEO adaptarse a un ecosistema de búsqueda que es más complejo y matizado que nunca. Profesionales de SEO ahora tienen la oportunidad de ajustar sus prácticas con base en insights más precisos sobre cómo Google realmente funciona. Al enfocarse en la experiencia del usuario, optimización basada en datos de clics y una estrategia de contenido robusta, es posible navegar por este nuevo escenario de SEO con confianza y eficacia.

Participe en la discusión o contáctenos para explorar cómo estos cambios pueden impactar su estrategia de SEO. Naveguemos juntos en esta nueva era de transparencia y adaptación.https://hexdocs.pm/google_api_content_warehouse/0.4.0/api-reference.html

Autor(a):

Fernanda Calandro

En línea desde 1997, soy una profesional de marketing y contenido con formación sólida en marketing. Especializada en simplificar temas complejos a través de mis redacciones, facilito la conexión entre publishers y expertos, promoviendo una comprensión clara y accesible.