Estratégias Eficazes para Minimizar o CLS são vitais em um mundo digital cada vez mais competitivo, onde a experiência do usuário (UX) se tornou um fator crucial para o sucesso de sites e aplicativos.

Entre os diversos indicadores de UX, o CLS (Cumulative Layout Shift) se destaca por sua relevância direta na percepção do usuário e nas métricas de engajamento. Este guia completo, feito pela Grumft, especialista em monetização de sites e aplicativos com mais de 10 anos de experiência no mercado, oferece a você, editor ou desenvolvedor experiente, tudo o que precisa saber sobre como minimizar o CLS em seus sites e aplicativos.

O que é CLS?

O CLS, ou Mudança Cumulativa de Layout, é uma métrica que mede a instabilidade visual de uma página da web ou tela de aplicativo. Em outras palavras, o CLS quantifica a quantidade de deslocamento inesperado de elementos na tela durante o carregamento ou interação do usuário.

Por que o CLS é importante?

Um CLS alto pode gerar diversas consequências negativas, como:

• Frustrar e irritar os usuários: Deslocamentos inesperados de conteúdo podem atrapalhar a leitura, a navegação e a conclusão de tarefas, levando à frustração e ao abandono do site ou aplicativo.
• Diminuir o engajamento: Usuários insatisfeitos com a experiência tendem a passar menos tempo no site ou aplicativo, realizar menos ações e retornar menos frequentemente.
• Prejudicar o SEO: O Google considera o CLS um fator de ranqueamento, o que significa que sites com CLS alto podem ter sua posição nos resultados de pesquisa prejudicada.
• Aumentar a taxa de rejeição: Deslocamentos inesperados podem levar os usuários a clicar no botão “voltar” ou fechar a guia/aplicativo antes de concluir a ação desejada, aumentando a taxa de rejeição.

Estratégias para minimizar o CLS

Depois de medir o CLS do seu site ou aplicativo, é importante tomar medidas para reduzi-lo. Aqui estão algumas das melhores práticas:

1. Carregamento assíncrono de recursos

O carregamento assíncrono de recursos é uma técnica fundamental para melhorar a estabilidade visual de um site, reduzindo assim o CLS (Cumulative Layout Shift). Esta estratégia consiste em carregar elementos como imagens, vídeos e scripts apenas após o carregamento do conteúdo principal da página. Isso evita que o layout mude de forma inesperada enquanto o usuário já está interagindo com o conteúdo, proporcionando uma experiência de navegação mais suave e menos frustrante.

Exemplo Prático em Sites de Publishers

Imagine um site de notícias comum entre publishers. Esses sites frequentemente contêm muitas imagens, vídeos e conteúdo de publicidade que, se não gerenciados corretamente, podem causar grandes deslocamentos de layout à medida que são carregados. Para minimizar esse problema, pode-se implementar o carregamento assíncrono de tais recursos.

Como implementar

Imagens e vídeos

Utilize o atributo loading=”lazy” nas tags de imagem e vídeo. Isso fará com que o navegador carregue esses recursos apenas quando estiverem prestes a entrar na viewport (área visível da página), e não durante o carregamento inicial da página.

Scripts de terceiros

Scripts como os de plataformas de análise de tráfego ou widgets sociais podem ser carregados de maneira assíncrona utilizando o atributo async ou defer na tag <script>. Isso permite que o conteúdo principal da página, como o texto das notícias, seja carregado e renderizado primeiro, sem ter que esperar que esses scripts sejam totalmente carregados e executados.

Anúncios

Configurar os anúncios para serem carregados após o conteúdo principal pode ser mais desafiador, devido à sua natureza dinâmica e às diferentes fontes de onde são servidos. Uma abordagem é utilizar placeholders de tamanho fixo onde os anúncios serão inseridos. Esses placeholders garantem que o espaço para o anúncio já está reservado, evitando deslocamento quando o anúncio é efetivamente carregado.

2. Dimensionamento correto dos elementos

Definir previamente o tamanho de elementos HTML, como imagens e iframes, é uma prática crucial para evitar mudanças de layout inesperadas que contribuem para um alto CLS (Cumulative Layout Shift). Essa técnica consiste em especificar explicitamente as dimensões (largura e altura) desses elementos no HTML ou através de CSS, garantindo que o espaço necessário seja reservado na página desde o início do carregamento.

Exemplo Prático em Sites de Publishers

Consideremos um típico site de notícias que frequentemente incorpora imagens, vídeos e iframes (como incorporações de redes sociais ou widgets) em seus artigos. Sem um dimensionamento correto, esses elementos podem alterar o layout da página à medida que são carregados, causando deslocamentos que afetam negativamente a experiência do usuário.

Como implementar

Imagens

No HTML, sempre inclua os atributos width e height nas tags <img>. Por exemplo, se uma imagem deve ocupar um espaço de 400px por 300px na página, a tag da imagem deve ser escrita como <img src=”url-da-imagem.jpg” width=”400″ height=”300″ alt=”descrição da imagem”>. Isso garante que o espaço seja reservado para a imagem enquanto ela está sendo carregada.

Iframes

Similar às imagens, os iframes devem ter um width e height definidos. Para um vídeo do YouTube que você deseja incorporar, por exemplo, você pode usar <iframe width=”560″ height=”315″ src=”https://www.youtube.com/embed/videoID” frameborder=”0″ allowfullscreen></iframe>. Definir essas dimensões ajuda a manter o layout estável.

CSS para responsividade

Em um design responsivo, onde as dimensões podem variar de acordo com o tamanho da tela, utilize técnicas de CSS como o uso de unidades relativas (por exemplo, vw, vh, %) e media queries. Certifique-se de que as regras CSS mantenham proporções consistentes para evitar deslocamentos. Um exemplo seria definir um padding-top em porcentagem que corresponda à razão de aspecto do elemento, criando um “aspect ratio box” que mantenha o espaço necessário antes do carregamento do conteúdo.

3. Evite o uso de anúncios intrusivos

Anúncios intrusivos, como aqueles que se expandem ou alteram sua posição após o carregamento inicial da página, podem significativamente aumentar o CLS (Cumulative Layout Shift). Para sites de publishers, onde a receita advém substancialmente da publicidade, é crucial optar por formatos de anúncios que mantenham a estabilidade do layout para não prejudicar a experiência do usuário.

Exemplo Prático em Sites de Publishers

Vamos imaginar um site de notícias que usa banners de publicidade no topo da página (leaderboard ads), anúncios entre parágrafos (inline ads), e pop-ups. Esses formatos podem afetar negativamente a estabilidade visual se não forem bem gerenciados:

Como implementar

Anúncios Estáticos

Utilize anúncios com dimensões fixas que não mudam após o carregamento. Garanta que o espaço para cada anúncio seja reservado no HTML ou via CSS antes de seu carregamento. Isso pode ser feito utilizando placeholders de tamanho fixo para cada anúncio, assegurando que não haverá deslocamentos inesperados no layout.

Evitar Anúncios Expansíveis

Elimine ou limite o uso de anúncios que se expandem ao passar o mouse ou que alteram de tamanho baseados em interações do usuário. Se o uso de formatos expansíveis for necessário, assegure que eles expandam dentro de um espaço já reservado para eles, de modo que não afetem outros elementos da página.

Carregamento Defasado de Anúncios Pop-Up

Se for necessário utilizar anúncios pop-up, configure-os para aparecerem somente após a interação do usuário (como um clique) ou depois de um tempo considerável, permitindo que o usuário já tenha visualizado o conteúdo principal. Isso reduz a probabilidade de deslocamentos inesperados enquanto o usuário está lendo ou interagindo com o conteúdo do site.

Testar e Monitorar

Utilize ferramentas como o Google Ad Manager para testar diferentes formatos de anúncios e monitorar como eles afetam o CLS. Ajuste as configurações baseadas em dados reais de desempenho para encontrar um equilíbrio entre monetização e experiência do usuário.

4. Utilize CSS para controlar o layout

A utilização de CSS para controlar o layout de uma página é uma prática essencial para minimizar o CLS (Cumulative Layout Shift), especialmente em comparação ao uso excessivo de JavaScript para estilos dinâmicos e ajustes de layout. CSS é processado mais rapidamente pelo navegador e não requer scripts adicionais que podem atrasar o carregamento ou alterar elementos de forma imprevista após o carregamento da página.

Exemplo Prático em Sites de Publishers

Considere um site de revista digital que frequentemente atualiza seu layout para destacar novas histórias ou conteúdo interativo. O uso excessivo de JavaScript para essas atualizações pode causar instabilidades visuais significativas. Em vez disso, o uso de CSS para definir e controlar o layout pode proporcionar uma experiência mais fluida e estável.

Como implementar:

Grids e Flexbox

Utilize CSS Grid e Flexbox para criar layouts complexos. Essas ferramentas são projetadas para gerenciar o espaço entre elementos de forma eficiente e responsiva sem a necessidade de JavaScript. Por exemplo, para um layout de notícias com múltiplas colunas, você pode usar:

.news-container {

    display: grid;

    grid-template-columns: repeat(3, 1fr);

    gap: 16px;

}

Isso cria um layout de três colunas com espaçamentos iguais e evita deslocamentos inesperados.

Media Queries

Adapte seu site para diferentes dispositivos e tamanhos de tela usando media queries. Isso permite que você ajuste o layout com base na largura da tela sem recorrer a JavaScript. Por exemplo:

@media (max-width: 768px) {

    .news-container {

        grid-template-columns: 1fr;

    }

}

Isso ajusta o layout para uma única coluna em dispositivos mais estreitos, mantendo a estabilidade visual.

Animações CSS

Para animações que não interferem na estabilidade do layout, prefira utilizar CSS ao invés de JavaScript. Animações CSS são processadas de forma mais eficiente e têm menor probabilidade de causar CLS. Por exemplo:

.fade-in {

    animation: fadeIn 1s ease-in-out;

}

 

@keyframes fadeIn {

    from { opacity: 0; }

    to { opacity: 1; }

}

Isso cria uma animação de desvanecimento sem afetar o layout da página.

Prevenção de Conteúdo Repentino

Para conteúdo que é carregado dinamicamente, como artigos ou anúncios, use técnicas como o “Skeleton Loading” com CSS, que mostra uma versão de espaço reservado do conteúdo enquanto ele está sendo carregado. Isso melhora a percepção de desempenho sem causar deslocamentos.

5. Teste em diferentes navegadores e dispositivos

Para garantir que todos os usuários tenham uma experiência consistente e de alta qualidade, é essencial testar e otimizar o CLS (Cumulative Layout Shift) em uma ampla gama de navegadores e dispositivos. Isso é especialmente crítico para sites de publishers, cujos públicos podem acessar conteúdo de diferentes plataformas e dispositivos.

Exemplo Prático em Sites de Publishers

Considere um portal de notícias que é acessado diariamente por milhares de usuários através de smartphones, tablets e computadores. Diferenças na forma como navegadores e dispositivos interpretam CSS, JavaScript e elementos de mídia podem causar variações no CLS, afetando negativamente a experiência do usuário.

Como implementar

Uso de Ferramentas de Teste Cruzado

Utilize ferramentas como BrowserStack, CrossBrowserTesting ou LambdaTest para simular o site em diferentes dispositivos e navegadores. Isso ajuda a identificar onde o CLS pode estar sendo impactado por questões de compatibilidade.

Desenvolvimento Responsivo

Certifique-se de que seu site é responsivo e se adapta bem a diferentes tamanhos de tela. Utilize media queries no CSS para ajustar elementos do layout conforme necessário. Por exemplo:

@media only screen and (max-width: 600px) {

 .article {

 padding: 10px;

 }

}

Isso assegura que o padding dos artigos seja ajustado para telas menores, mantendo a estabilidade visual.

Testes Manuais e Automatizados

Além de ferramentas automatizadas, realize testes manuais em dispositivos reais para entender como a experiência real de um usuário pode ser afetada. Para testes automatizados, ferramentas como Selenium ou Puppeteer podem simular interações do usuário em diferentes ambientes de navegador.

Monitoramento Contínuo

 Utilize ferramentas como Google’s Lighthouse e WebPageTest para monitorar regularmente o desempenho do CLS do seu site. Essas ferramentas podem fornecer insights detalhados sobre como otimizar o carregamento de recursos e o layout para melhorar o CLS.

Feedback dos Usuários

Encoraje o feedback dos usuários sobre a experiência de navegação e observe se há queixas frequentes sobre deslocamentos de layout ou instabilidade visual. Isso pode indicar problemas específicos de navegador ou dispositivo que precisam ser corrigidos.

6. Utilize ferramentas de monitoramento

O monitoramento contínuo do CLS (Cumulative Layout Shift) é crucial para identificar e corrigir rapidamente problemas que possam afetar negativamente a experiência do usuário em seu site ou aplicativo. Para publishers que gerenciam sites ricos em conteúdo e frequentemente atualizados, usar ferramentas de monitoramento pode ser a chave para manter uma experiência de usuário de alta qualidade e assegurar conformidade com as melhores práticas de SEO.

Exemplo Prático em Sites de Publishers

Imagine um site de grande portal de notícias que atualiza conteúdo várias vezes ao dia e inclui vídeos, imagens e anúncios dinâmicos. A complexidade do site aumenta o potencial de variações no CLS ao longo do tempo, especialmente com frequentes atualizações de conteúdo e publicidade.

Como implementar

Google Lighthouse

Uma ferramenta automática integrada ao Google Chrome que permite testar o CLS junto com outras métricas de desempenho da web. Publishers podem usá-la para fazer auditorias regulares e obter um relatório detalhado sobre como o conteúdo do site está impactando o CLS. É ideal para verificar mudanças após atualizações no site ou antes de implementar novos recursos.

Web Vitals Extension

Uma extensão para navegadores que monitora as métricas de Core Web Vitals, incluindo o CLS, em tempo real enquanto você navega no site. Isso é útil para publishers durante o processo de desenvolvimento ou ao fazer alterações no layout ou no conteúdo do site, permitindo uma reação rápida a qualquer problema de deslocamento de layout que possa surgir.

New Relic ou Datadog

Ferramentas mais avançadas que permitem a monitorização em tempo real do desempenho do site, incluindo o CLS. Elas são capazes de integrar dados de desempenho com outras métricas de monitoramento, oferecendo uma visão abrangente sobre o impacto das mudanças no site. Isso é particularmente valioso para sites com tráfego alto e muitas páginas, onde o impacto de pequenas alterações pode ser difícil de rastrear manualmente.

Feedback Visual do Usuário

Além das ferramentas automáticas, considere usar ferramentas como Hotjar ou Crazy Egg, que fornecem mapas de calor e gravações de sessões de usuários. Essas ferramentas podem ajudar a identificar visualmente áreas do site onde os usuários experienciam problemas de estabilidade de layout, complementando os dados técnicos obtidos através de outras ferramentas de monitoramento.

7. Mantenha-se atualizado

Para publishers e desenvolvedores de sites, manter-se atualizado com as últimas práticas e ferramentas para medir e reduzir o CLS (Cumulative Layout Shift) é essencial. O mundo digital está em constante evolução, com novas tecnologias e padrões de desenvolvimento surgindo regularmente. Essas atualizações podem oferecer novas oportunidades para melhorar a experiência do usuário e otimizar o desempenho do site.

Exemplo Prático em Sites de Publishers

Considere um site de entretenimento que cobre eventos ao vivo, resenhas de filmes e lançamentos de músicas. Esse tipo de site pode se beneficiar significativamente ao se manter atualizado com as práticas mais recentes, especialmente porque a natureza visual e dinâmica do conteúdo exige uma apresentação impecável para manter os usuários engajados.

Como implementar

Participação em Conferências e Webinars

Frequentar eventos da indústria como conferências sobre desenvolvimento web, UX/UI design e SEO pode fornecer insights valiosos sobre as tendências emergentes e novas técnicas para gerenciar o CLS. Por exemplo, a Google I/O e a MozCon são eventos onde os líderes de pensamento frequentemente discutem otimizações de desempenho e melhores práticas.

Subscrição a Newsletters e Blogs Especializados

Inscrever-se em newsletters de tecnologia e seguir blogs especializados em desenvolvimento web pode ajudar a manter-se informado sobre as últimas atualizações e práticas recomendadas. Sites como CSS-Tricks, Smashing Magazine, e Web.dev são recursos excelentes para aprender sobre novas técnicas e ferramentas para reduzir o CLS.

Testar Novas Ferramentas e Frameworks

Com a evolução constante das ferramentas de desenvolvimento web, é importante testar frameworks e bibliotecas que prometem melhorar o desempenho do site. Por exemplo, frameworks como Next.js e Gatsby oferecem funcionalidades avançadas para otimização automática de imagens e carregamento progressivo, que podem ajudar a reduzir o CLS.

Colaboração e Comunidade

 Participar de fóruns online e grupos de desenvolvedores, como Stack Overflow, Reddit, ou comunidades específicas de frameworks, pode oferecer suporte prático e conselhos de outros profissionais que enfrentam desafios semelhantes na otimização de CLS.

Implementação de Feedback Técnico

Utilize ferramentas de análise e feedback, como o Google Lighthouse, para testar regularmente o seu site e implementar as sugestões automatizadas que são geradas. Estas ferramentas são frequentemente atualizadas para refletir as melhores práticas atuais e podem fornecer orientações valiosas para melhorias contínuas.

Conclusão

Minimizar o CLS é essencial para garantir uma boa experiência do usuário em seus sites e aplicativos. Ao seguir as estratégias deste guia, você estará no caminho certo para criar experiências mais estáveis e engajadoras para seus usuários, o que pode levar a um aumento no engajamento, na conversão e na receita. Lembre-se: a Grumft está aqui para ajudá-lo a otimizar seus sites e aplicativos para o sucesso.

Entre em contato conosco para saber mais sobre como podemos te ajudar a melhorar a UX e a monetização do seu negócio sem comprometer a otimização de Core Web Vitals ou a experiência do usuário. Este guia é apenas um ponto de partida. É importante manter-se atualizado sobre as últimas práticas e ferramentas para minimizar o CLS.