Google Adx Partner: como escolher?

Escolher um Google Adx Partner não é fácil.  E mesmo que a competição entre as plataformas de fornecimento (SSPs) seja grande, o Google Ad Manager (GAM) continua sendo o servidor mais utilizado e quase todos os grandes e médios editores vendem impressões de anúncios com o Google Ad Exchange (AdX).

Porém, mesmo que seja fácil se inscrever no GAM, ter acesso ao AdX pode ser difícil. Atualmente, a única solução para quem não tem conta própria do Adx é fazer parceria com fornecedores autorizados, como o Google Publishing Partners e o programa Multiple Customer Management (MCM). Através dessas parcerias, os publishers podem ter acesso ao Adx pagando uma pequena taxa, geralmente através de compartilhamento de receita. Nessa negociação o fornecedor autorizado pode oferecer diversas vantagens além do acesso à demanda do AdX, como a otimização de site e anúncios, infraestrutura, entre outras possibilidades.

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Se você é publisher e trabalha com a Grumft, seja bem vindo. Se ainda não é, esperamos que este conteúdo te ajude e motive a fazer um teste com nosso inventário premium em display e vídeo. Esse artigo tem o objetivo de te ajudar a analisar os fatores importantes antes de fazer parceria com um fornecedor autorizado do Google Adx. Dessa forma você vai evitar frustrações e encontrar um partner de monetização Google Ad Exchange que realmente atenda às suas expectativas e te ajude a maximizar os ganhos. Vamos lá?

Partner de monetização Google Ad Exchange

Pode ser que você esteja se perguntando se todos os fornecedores autorizados do Google Adx podem te ajudar a conseguir resultados melhores. Nós podemos afirmar que sim, mas nem todos podem produzir os mesmos resultados em relação ao eCPM e a receita. Continue lendo para saber o que observar:

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Migração de servidor de anúncio

Mesmo que o GAM seja o servidor de anúncio mais usado, pode ser que você use outro servidor. Antes de mais nada, saiba que para ter acesso ao Adx, você precisa ter o GAM como servidor de anúncios e pode ser necessário migrar do que você usa hoje. 

Mesmo existindo muitos fornecedores, certifique-se que o Google Adx Partner escolhido poderá te ajudar a migrar, pois nem todos tem a habilidade e a experiência necessárias. Além de migrar, ele também vai precisar configurar as campanhas publicitárias de forma eficiente.

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Compartilhamento de receita

A divisão da receita é um acordo negociado previamente em reunião comercial entre o publisher e o fornecedor autorizado do Google Adx. Normalmente, a divisão da receita varia de 15% a 20%. É importante que você verifique o eCPM que o Google Adx Partner pode oferecer e se ele fornece participação nos lucros, analise o que é mais interessante no seu caso. Além disso, conheça as condições de pagamento, que podem ser de 30, 60 ou 90 dias. Na Grumft o prazo de pagamento em todas as negociações é de 30 dias.

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Produtos e serviços

O header bidding tornou-se popular nos últimos anos por eliminar as desvantagens do método em cascata, em que a venda dos inventários de anúncios ocorria chamando os parceiros de demanda em uma ordem sequencial com base no desempenho histórico. Ele permite ao publisher vender as impressões de anúncios chamando os canais de demanda em tempo real e exibir anúncios dos anunciantes que pagam mais pela impressão.

Mesmo o header bidding sendo uma técnica relativamente antiga, ainda existem pequenos e médios publishers que não tem uma equipe dedicada para gerenciar o header bidding  e executar as campanhas de anúncios em servidores. Por isso, verifique se o fornecedor com quem você está negociando pode oferecer a configuração e implementação, permitindo que você aproveite o aumento da receita. Outro ponto importante é verificar se o Google Adx Partner fornece produtos avançados, como atualização de anúncios, monetização de vídeo, etc.

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Otimização da receita do anúncio

Embora o header bidding e outras técnicas para vender as impressões do anúncio possam maximizar a receita do anúncio, a única maneira de garantir a eficácia em um mercado extremamente dinâmico é a otimização de anúncios.

Seu Google Adx Partner precisa ser capaz de encontrar as lacunas e preenchê-las com as melhores soluções ao olhar atentamente para os aspectos granulares de desempenho do anúncio e manter a otimização do SOV (Share of Voice) para levar sua receita publicitária para o próximo nível.

Share of Voice se refere a participação de um fornecedor de demanda específico. Por exemplo, se o Adx é responsável por 70% da sua receita, esse é o SOV do AdX no seu site. 

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Parceiros de demanda premium

Existem milhares de anunciantes e muitos parceiros de demanda capazes de exibir anúncios no seu site. Porém, nem todos eles darão lances para comprar suas impressões. Para você ter ideia, apenas apenas 13 SSPs, incluindo Google Ad Exchange, AppNexus, Rubicon, Index Exchange e OpenX, foram responsáveis ​​por 75% das impressões de anúncios seguros que passaram pelo sistema do Confiant. 

É possível que você já tenha parceiros de grande demanda no header bidding, mas um Google Adx Partner te ajuda a ter acesso aos demais. Além disso, você não precisa de diversos parceiros, você precisa de um que te atenda bem. A Grumft tem parceria com as principais SSPs para garantir que você consiga maximizar seus ganhos junto com o Google AdX.

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Suporte

Configurar o GAM não é difícil, mas quando o número de canais e parceiros de demanda aumenta, otimizar campanhas de anúncios e implementar tecnologias avançadas complica muito a configuração. 

É importante que o fornecedor autorizado que você escolher tenha experiência em operações de anúncios, te leve boas ideias e ajude nas dúvidas pontuais. Aqui na Grumft, todo os dias compartilhamos experiências e por estar há 7 anos no mercado de mídia digital e há 5 em programática, nossa gerente de contas está dedicada a te apoiar junto com uma equipe empenhada e flexível.

A rapidez no atendimento das demandas técnicas também é importante, afinal, quanto mais tempo levar para uma solução, maior a perda. Minimizar essa perda e disponibilizar uma solução o mais rápido possível pode ser o diferencial entre um ótimo parceiro e um não tão bom assim. O ideal é que o seu Google Adx Partner consiga resolver os problemas técnicos mais simples em até 24 horas.

Na Grumft, o suporte em programática geralmente é imediato ao ser apontado pelo publisher, mas pode ocorrer em até 4 horas. Para casos mais complexos de infra, como por exemplo queda de servidor SLA, o prazo é de até 4 horas, mas priorizamos a solução imediata. 

Outro fator a ser valorizado nessa parceria é auditoria de resultados e ajuda para encontrar discrepâncias caso ocorram. É importante que o parceiro seja capaz de apresentar relatórios diferentes e conseguir identificar os parâmetros que causaram discrepâncias e tenha competência para resolvê-los.

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Qualidade e desempenho

Ao fechar parceria com um Google Adx Partner, é natural que você queira qualidade e desempenho de estoque. Por gerenciar vários publishers por meio da mesma conta e ter bilhões de impressões na mesma rede, os parceiros autorizados podem te apresentar métricas de desempenho para comprovar a qualidade dos inventários de anúncios que possui.

Por ter regras rígidas, é importante se certificar que o Google Adx Partner é seguro e realmente esteja lidando com estoque premium. Claro que isso não vai impactar na receita de anúncios, mas essas informações vai te ajuda a entender o desempenho das contas do Adx.

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Pensamentos finais

Um Google Adx Partner te dará acesso ao AdX e a outros parceiros de demanda. É importante conversar com diversos autorizados Adx e analisar os pontos observados, mas pode existir algum ponto que não seja adequado a você. Na Grumft nós trabalhamos com o Google e somos um parceiro MCM autorizado. Nós ajudamos grandes e médios publishers a acessar a demanda do Google Adx.