O Google Audience Explorer tem o objetivo de ajudar anunciantes e publishers a avaliar a eficácia dos anúncios, comparando e visualizando públicos. Disponível no Ad Manager, ele tem a capacidade de analisar os dados do consumidor.
Neste artigo, vamos comentar sobre a novidade e como ela pode te ajudar a obter o máximo dos dados primários (first-party data). Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes.
Index
O Google Audience Explorer é um conjunto de métricas:
- Hora da visualização dos anúncios;
- Dispositivos usados;
- Segmentos de público;
Você pode explicar aos anunciantes o que torna o público especial com o Audience Explorer. As análises são simplificadas e contribui para aumentar o valor dos dados primários no Audience Solutions.
Ao usar esse recurso, você pode construir, ativar e, agora, analisar os segmentos de público-alvo dentro da própria plataforma. O mais importante, sem a necessidade de usar ferramentas avançadas ou recursos técnicos. Ou seja, você pode analisar seus segmentos de público, desenvolver narrativas aprimoradas se otimizar suas estratégias de monetização para reservas e ofertas programáticas diretas.
Ferramentas do Google Ad Manager
1. Scorecard
Quando você navega no Ad Manager até Audience Solutions, clique no título de um segmento de público para abrir o novo painel do Audience Explorer. Na parte superior do painel, você verá o Scorecard do segmento. Depois disso, o Scorecard fornecerá uma visão rápida de um segmento de público durante um período de tempo especificado. Métricas de alto nível no Scorecard, como total de identificadores únicos ou total de impressões de anúncios te ajuda a entender instantaneamente quais segmentos oferecem escala suficiente para os negócios em que estão trabalhando.
2. Audience Explorer
Na guia Audience Explorer do painel apresenta uma coleção de Insights Cards visuais que fornecem novas maneiras de pensar, comercializar e melhorar o desempenho de segmentos de público-alvo. Esses cartões interativos te ajuda a visualizar coisas como a hora em que diferentes públicos são mais ativos e quais blocos de anúncios são vistos com mais frequência. Para flexibilidade adicional, os cards também podem ser alternados para visualizar dados pelo número de identificadores exclusivos de público ou pelo número total de impressões de anúncios de usuários em um segmento.
3. Comparação de segmentos
A ferramenta de comparação no painel do Audience Explorer permite que você compare dois segmentos primários lado a lado em um único Insight Card. Essa visualização te ajuda a entender quais públicos podem se adequar às necessidades dos anunciantes ou como dois segmentos diferentes podem ser usados juntos em uma única campanha.
4. Sobreposição de segmento
Com a sobreposição de segmento você pode entender o quão distinto é cada segmento de público. Portanto, explore métricas como o número de cookies únicos, sobreposição de cookies, impressões únicas e sobreposição de impressões. Depois de compreender qual porcentagem de membros pertence a vários segmentos de público, você pode compreender mais claramente do alcance único ao empacotar vários segmentos juntos para seus clientes anunciantes.
Pensamentos finais
Assim como o Google, a Grumft recomenda e entende que é importante você investir em dados de audiência primária, garantindo a privacidade e a segurança dos clientes anunciantes. Acima de tudo, conte conosco para continuar te apoiando.
