O Google Discover oferece ao usuário a possibilidade de descobrir conteúdos envolventes e que atende seus interesses e preferências sem que ele utilize o mecanismo de busca. O Discover aprende o que os usuários gostam e sugere novos conteúdos com base em atividades de pesquisa anteriores e interações com o aplicativo.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes. Nesse artigo, você vai entender o que é o Google Discover, como classificar os seus artigos, gerar tráfego e usá-lo para SEO.

O que é Google Discover?

O Google Discover é um feed selecionado pelo Google para fornecer artigos e vídeos em dispositivos móveis. O conteúdo entregue aos usuários é personalizado por meio de pesquisas e histórias relacionadas. 

Quem usa o Google Discover também pode personalizar o que veem em seu feed seguindo os tópicos de seu interesse. Os resultados no aplicativo mudam regularmente com base nos conteúdos recém-publicados e nos interesses do usuário.

Para os publishers, o Discover pode ser uma ótima forma de direcionar tráfego para o site. Os feeds do aplicativo geralmente contêm uma mistura de artigos de notícias e conteúdo permanente, com ênfase em recursos visuais como fotografia e vídeos. Mas antes de 2018, o aplicativo apresentava um layout baseado em texto que consistia, principalmente, em títulos, meta descrições e uma foto ocasional.

Acessar o Google Discover não é complicado, pois vem instalado por padrão em quase todos os dispositivos Android. Mas se o aplicativo não estiver no smartphone, o usuário pode instalá-lo gratuitamente no Google Play. Se você usa iPhone, poderá baixar o aplicativo pela App Store.

Após a instalação, é necessário fazer login com uma conta do Google. Ao abrir o Google App, abaixo da barra de pesquisa haverá uma lista de sugestões do Google na guia ‘Discover’ para aqueles com Android.

Diferenças entre o Google Search e Google Discover

Tanto o Google Search (barra de pesquisa) quanto o Google Discover são produtos gratuitos do Google para a promoção de informações.

Na barra de pesquisa do Google, o usuário realiza uma pesquisa com base em uma ou mais palavras-chave para obter resultados relevantes correspondentes à sua intenção de pesquisa .

No Google Discover não é necessário fazer uma solicitação de pesquisa. O aplicativo apresenta automaticamente artigos como um feed personalizado que atende às necessidades do usuário e interesses.

A maior parte do conteúdo em destaque vem do feed do Google News. Mas diferentemente do serviço Google News, o Google Discover também considera artigos AMP escritos em outros sites e dados enriquecidos.

Quem aparece no Google Discover?

O Discover não exibe conteúdo de todos os sites e usa critérios de seleção rigorosos. Em outras palavras, ele prefere sites com muitas páginas individuais que atende os critérios do Google EAT.

Felizmente nenhum site é desqualificado automaticamente do Google Discover, que também exibe conteúdo de sites de notícias, mídia especializada e revistas que não necessariamente possuem grande autoridade conforme as diretrizes EAT.

Como fazer seu conteúdo aparecer no Google Discover?

Assim como no Google News, você não pode pedir ao Google para incluir seu conteúdo entre os exibidos no Google Discover. O publishers center é responsável pela análise e seleção dos sites cujos conteúdos serão exibidos. Tudo o que você precisa fazer é otimizar seu site para o Google Discover. Confira algumas dicas práticas para fazer o seu conteúdo aparecer no aplicativo:

Otimizações técnicas

A otimização de um site começa com a otimização técnica, ou seja, o seu site precisa ser compatível com dispositivos móveis.

O Google Discover está disponível apenas em smartphones e tablets. Portanto, seu site deve ser 100% responsivo e adequado para exibição em dispositivos móveis para ter a chance de aparecer.

Como o Google se esforça para fornecer a melhor UX possível aos usuários da Internet, ele prefere sites que carregam rapidamente. Portanto, o seu site não deve exceder 3 segundos para carregar. Use a ferramenta PageSpeed ​​para verificar a velocidade de carregamento do seu site e otimizá-lo se necessário. Se você é um site de notícias, é recomendável usar AMP.

Cumpra as regras de otimização de SEO

As regras de otimização do mecanismo de pesquisa do Google também se aplicam ao Google Discover. Portanto, verifique se tudo está funcionando corretamente:

• Marcação semântica;
• Google Sitemaps;
• Microformato NewsArticle;
• URL;
• Links internos e externos.

Práticas recomendadas de escrita

Após a otimização técnica do seu site, você também deve garantir a qualidade e a relevância de seus artigos. Confira algumas dicas:

Produza tendências e conteúdo novo

Quanto mais atualizado seu conteúdo, mais interessante ele será para o Google Discover e seus usuários.

O Google recomenda publicar regularmente conteúdo relevante e recente. A regularidade é essencial e não apenas mostra o seu empenho, mas também reforça a sua notoriedade. Você pode se inspirar nas tendências de pesquisa disponíveis no Google Trends para oferecer artigos relacionados a eventos atuais.

Escreva para usuários

Um artigo escrito apenas com o propósito de referenciar seu site no Google tem poucas chances de aparecer no Google Discover, pois ele sabe identificar conteúdos repletos de palavras-chave, mas sem valor agregado real.

Para receber tráfego da ferramenta, você deve escrever sobre tópicos interessantes e não sobre palavras-chave. Portanto, você pode:

• Fazer vídeos para aprender a fazer algo passo a passo;
• Dar conselhos e dicas úteis diariamente;
• Informar sobre um tema atual;
• Contar histórias.

Recomendações para produzir conteúdo de qualidade

O Google sempre enfatiza o conteúdo de qualidade. Isso significa que você deve oferecer ao seu público conteúdo rico e de alto valor agregado para que seu conteúdo seja interessante de ler.

Quanto mais o conteúdo se adequar ao seu público, mais sua taxa de interação aumentará. Isso também pode gerar compartilhamento nas redes sociais, por e-mail etc. Lembre-se que conteúdo de qualidade deve ser:

• Relevante, bem documentado e respeita os critérios do Google EAT;
• Atualizado regularmente;
• Inclui conteúdo multimídia (imagens, áudio, vídeos, etc.);
• Atraente na forma;
• Gera interação e desperta comprometimento.

Como classificar artigos no Google Discover?

Agora que você sabe como otimizar seu site e conteúdo, descubra como classificar seus artigos no Google Discover:

Mencione o autor e a fonte

É importante  mencionar informações sobre os autores do seu conteúdo e suas fontes, pois isso fortalece a confiança do Google e de seus usuários.

Portanto, você deve indicar de forma clara e transparente os nomes e as fontes dos autores do seu conteúdo, adicionar dados de contato como número de telefone, endereço de e-mail, endereço, etc. para aumentar a sua confiabilidade. Mas certifique-se de fornecer informações precisas.

Evite conteúdo enganoso

Para o Discover, o Google penaliza sites que usam informações falsas, exageradas ou enganosas para chamar a atenção, além de desaconselhar o uso de provocação ou curiosidade mórbida dos usuários.

Conteúdo perigoso, terrorista, odioso ou médico não aparece no Google Discover. Seu conteúdo também não aparecerá no Discover se você usar linguagem vulgar ou grosseira. Para entender melhor sobre isso, você pode consultar a Política de conteúdo do Discover.

Otimize os títulos das suas páginas

O Google recomenda usar títulos de página que reflitam com precisão a essência do seu conteúdo. Mas isso não significa entregar tudo no título, pois o usuário não terá a curiosidade de saber mais sobre o seu conteúdo, nem produzir clickbait, que reduz as suas chances de aparecer no Google Discover.

Otimize suas imagens

Você precisa ter atenção ao seu visual, pois é isso que o usuário vê primeiro. Portanto, use imagens envolventes e de alta qualidade (incluindo vídeos) para aumentar o envolvimento do usuário. O Google também recomenda o uso de “imagens grandes com maior probabilidade de gerar visitas com o Discover”.

Não use o logotipo do site como imagem principal de seus artigos. Se você estiver usando imagens grandes, certifique-se de que elas tenham menos de 1200 pixels de largura. Você também precisará ativá-los usando o formato AMP ou por meio do parâmetro max-image-preview:large.

Otimize suas chances de classificação com o Google Search Console

O Google Search Console é uma ótima ferramenta para otimizar um site para os mecanismos de pesquisa. Ele compila um relatório de desempenho para o Resultados da Pesquisa, Google News e Google Discover. No entanto, seu site deve atingir um certo número de “Impressões de descoberta” nos últimos 16 meses para que seus relatórios de desempenho no Google Discover apareçam no Search Console.

No Relatório de desempenho do Discover, você encontrará insights sobre as várias maneiras pelas quais o comportamento do usuário pode afetar o desempenho do seu site no Google Discover.

Google Discover e as Vantagens para o seu Site

Estima-se que o Google Discover forneça entre 40% e 70% em média de tráfego de SEO de fontes de notícias generalistas e até 85% ou até 90% para sites centrados em estilo de vida.

Para os publishers, o Google Discover é uma alternativa aos SERPs para aumentar a visibilidade e impulsionar o tráfego qualificado no site. Ele também tem uma grande vantagem para análise competitiva. Para isso, você precisa especificar suas áreas de interesse nas configurações do software para ver o conteúdo selecionado pelo Google sobre esses temas. Isso permitirá que você fique de olho na sua concorrência e identifique tópicos de redação de conteúdo.

O conteúdo do seu concorrente que aparece no Google Discover é aquele que atende às regras de qualificação. Isso significa que você pode se inspirar nesse conteúdo para entender como seus artigos devem ser levados em consideração. Todos esses dados coletados servirão de base para otimizar seu site e seu conteúdo para o Google Discover, apenas fique atento para não duplicar o conteúdo.

Google Discover e Google Web Stories

O Google Web Stories foi desenvolvido para fornecer informações rápidas aos usuários. Desenvolvidos no formato Accelerated Mobile Pages (AMP), você precisa misturar texto, imagem, vídeo e som para usuários terem uma experiência imersiva na forma de slides.

O Web Stories aparece no feed do Discover, portanto, se você perceber que pode ser interessante elaborar stories, suas chances de aparecer no Discover aumentam.

Pensamentos Finais

Em suma, você pode usar o Google Discover para aumentar significativamente o tráfego no seu site. Porém, isso não será uma realidade se você não seguir todas as nossas recomendações. Essas otimizações não apenas te beneficiará no Google Discover, mas irão melhorar a sua estratégia geral de SEO, distribuição de conteúdo e diversificação de tráfego. 

Um dos fatores mais atrativos do Google Discover é que ele pode gerar cliques mesmo quando as palavras-chave primárias não foram pesquisadas desde que o tema geral do conteúdo reflita os interesses das pessoas. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo.

Autor(a):

Fernanda Calandro

Online desde 1997, sou uma profissional de marketing e conteúdo com formação robusta em marketing. Especializada em simplificar temas complexos através das minhas redações, eu facilito a conexão entre publishers e especialistas, promovendo um entendimento claro e acessível.