- 22 de setembro de 2021
- 12
- Blog, Dicas, Google
- Atualizado em 13 de fevereiro de 2022 às 14:48
- 4 min
- By Fernanda Calandro
Google GNI: ferramentas para melhorar e aumentar o tráfego do site
Desde 2018, o Google trabalha com pequenas, médias e grandes organizações de notícias com o programa GNI Labs (Iniciativa Google Notícias), que tem o objetivo de ajudar publishers a enfrentar desafios comerciais específicos, como assinaturas digitais, publicidade e dados, e ferramentas como o News Consumer Insights, que ajudaram as redações a melhorar e aumentar o tráfego do site.
Portanto, neste artigo, vamos te apresentar ferramentas online que foram projetadas pelo Google e fornecem às empresas de conteúdo de notícias, percepções do consumidor em tempo real. Elas são gratuitas para todos os publishers que buscam maneiras práticas de escalar online e ajudam a tomar decisões comerciais e editoriais baseadas em dados. Vamos lá?
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Sumário
Tráfego do site orientado por dados
Empreender nessa área não é fácil, pois no início é necessário publicar, comercializar, ser seu próprio contador e vendedor ao mesmo tempo. Mas negócios que estão prosperando e se adaptando aos desafios de um mundo cada vez mais digital, já conhecem a importância de que a organização seja orientada por dados.
Porém, essa mudança não acontece de uma hora para outra. Pode levar anos para que a sua organização atraia ou desenvolva talentos com foco digital com pensamento baseado em dados para construir uma cultura que prioriza o público. As ferramentas do GNI podem ser o ponto de partida para que a sua transição comece.
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1. News Consumer Insights
Essa ferramenta oferece um relatório desenvolvido com base no Google Analytics que ajuda as organizações de notícias de todos os tamanhos a compreender e segmentar seu público com uma estratégia de assinaturas em mente. Milhares de organizações de notícias em todo o mundo, incluindo BuzzFeed News, Business Insider, Conde Nast e Village Media, têm usado essa ferramenta para medir, compreender e expandir seus negócios.
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2. Realtime Content Insights (RCI)
Desenvolvida para ajudar redações a tomar decisões rápidas e baseadas em dados sobre a criação e distribuição de conteúdo. Os jornalistas e redatores podem identificar quais artigos são os mais populares em seu público e quais tópicos mais amplos estão em alta em suas regiões. O RCI também ajuda as redações a visualizar seus dados em modo de exibição em tela inteira. Agora está disponível para editores que usam todas as versões do Google Analytics.
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3. News Tagging Guide
O News Tagging Guide é uma ferramenta gratuita que ajuda você a aproveitar ao máximo o Google Analytics, capturando melhores dados. Com ela, você poderá identificar as principais métricas que devem ser captadas dos seus leitores, simplificar a implementação técnica do Google Analytics com tags prontas para copiar e colar no seu site e amplifique as recomendações e percepções que você tem com o News Consumer Insights e Realtime Content Insights.
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Outros recursos
O Propensity to Subscribe, é um sinal dentro do Google Ad Manager com base em modelos de aprendizado de máquina que ajudam os publishers a identificar quem provavelmente pagará pelo conteúdo e quem não. Os publishers podem usar esse sinal para apresentar aos assinantes em potencial a oferta certa no momento certo.
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Sobre a Iniciativa Google Notícias (GNI)
A Iniciativa Google News é o esforço do Google para trabalhar com a indústria de notícias e ajudar o jornalismo a prosperar na era digital. A iniciativa se concentra em três pilares: trabalhar com a indústria de notícias para desenvolver seus modelos de negócios e impulsionar o crescimento sustentável, elevando o jornalismo de qualidade e capacitando as organizações de notícias com novas tecnologias.
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Pensamentos finais
Em suma, o Google oferece uma ferramenta de benchmarking de maturidade de dados, que ajuda os publishers a avaliar a maturidade de seus dados, comparar-se com outras organizações de notícias e tomar medidas para aumentar e melhorar o tráfego do site orientado por dados.
Quando os dados são usados de forma segura e responsável, podem contribuir de forma fundamental para o sucesso digital das empresas de notícias. Para saber mais sobre essas ferramentas de dados, acesse esse link: News Consumer Insights.
Para fazer a avaliação de benchmarking de maturidade de dados aqui e baixe o guia de ativação de dados, acesse utilizando esse outro link aqui. Acima de tudo, conte com a Grumft para continuar a apoiá-lo em 2022.
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Comments (12)
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