Desde 2018, o Google trabalha com pequenas, médias e grandes organizações de notícias com o programa GNI Labs (Iniciativa Google Notícias), que tem o objetivo de ajudar publishers a enfrentar desafios comerciais específicos, como assinaturas digitais, publicidade e dados, e ferramentas como o News Consumer Insights, que ajudaram as redações a melhorar e aumentar o tráfego do site.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes.
Nesse artigo, vamos te apresentar ferramentas online que foram projetadas pelo Google e fornecem às empresas de conteúdo de notícias, percepções do consumidor em tempo real. Elas são gratuitas para todos os publishers que buscam maneiras práticas de escalar online e ajudam a tomar decisões comerciais e editoriais baseadas em dados.
Sumário
Tráfego do site orientado por dados
Empreender nessa área não é fácil, pois no início é necessário publicar, comercializar, ser seu próprio contador e vendedor ao mesmo tempo. Mas negócios que estão prosperando e se adaptando aos desafios de um mundo cada vez mais digital, já conhecem a importância de que a organização seja orientada por dados.
Porém, essa mudança não acontece de uma hora para outra. Pode levar anos para sua organização atrair ou desenvolver talentos com pensamento baseado em dados para construir uma cultura que prioriza o público. As ferramentas do GNI podem ser o ponto de partida para que a sua transição comece.
1. News Consumer Insights
Essa ferramenta oferece um relatório desenvolvido com base no Google Analytics. Elas ajudam as organizações de notícias de todos os tamanhos a compreender e segmentar seu público com uma estratégia de assinaturas em mente. Milhares de organizações de notícias em todo o mundo, incluindo BuzzFeed News, Business Insider, Conde Nast e Village Media, têm usado essa ferramenta para medir, compreender e expandir seus negócios.
2. Realtime Content Insights (RCI)
Desenvolvida para ajudar redações a tomar decisões rápidas e baseadas em dados sobre a criação e distribuição de conteúdo. Os jornalistas e redatores podem identificar quais artigos são os mais populares em seu público e quais tópicos mais amplos estão em alta em suas regiões. O RCI também ajuda as redações a visualizar seus dados em modo de exibição em tela inteira. Agora está disponível para editores que usam todas as versões do Google Analytics.
3. News Tagging Guide
O News Tagging Guide é uma ferramenta gratuita que ajuda você a aproveitar ao máximo o Google Analytics, capturando melhores dados. Com ela, você poderá identificar as principais métricas que devem ser captadas dos seus leitores, simplificar a implementação técnica do Google Analytics com tags prontas para copiar e colar no seu site e amplifique as recomendações e percepções que você tem com o News Consumer Insights e Realtime Content Insights.
Outros recursos
O Propensity to Subscribe, é um sinal dentro do Google Ad Manager com base em modelos de aprendizado de máquina que ajudam os publishers a identificar quem provavelmente pagará pelo conteúdo e quem não. Os publishers podem usar esse sinal para apresentar aos assinantes em potencial a oferta certa no momento certo.
Leia mais: Google Audience Explorer: novas ferramentas
Sobre a Iniciativa Google Notícias (GNI)
A Iniciativa Google News é o esforço do Google para trabalhar com a indústria de notícias e ajudar o jornalismo a prosperar na era digital. A iniciativa se concentra em três pilares: trabalhar com a indústria de notícias para desenvolver seus modelos de negócios e impulsionar o crescimento sustentável, elevando o jornalismo de qualidade e capacitando as organizações de notícias com novas tecnologias.
Pensamentos finais
Em suma, o Google oferece uma ferramenta de benchmarking de maturidade de dados, que ajuda os publishers a avaliar a maturidade de seus dados, comparar-se com outras organizações de notícias e tomar medidas para aumentar e melhorar o tráfego do site orientado por dados.
Quando os dados são usados de forma segura e responsável, podem contribuir de forma fundamental para o sucesso digital das empresas de notícias. Para saber mais sobre essas ferramentas de dados, acesse esse link: News Consumer Insights.
Para fazer a avaliação de benchmarking de maturidade de dados aqui e baixe o guia de ativação de dados, acesse utilizando esse outro link aqui. Acima de tudo, conte com a Grumft para continuar a apoiá-lo em 2022.
Sobre a Grumft
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