Google GPT: MCM e a atualização de tags

E como você já sabe, o Google Ad Exchange (Adx) permite que publishers e marcas negociem o inventário de anúncio de forma rápida e eficiente. Mas devido as mudanças nas leis de privacidade e segurança, o Google substituiu o programa Scaled Partner Management (SPM) pelo Multiple Customer Management (MCM). Esse artigo tem o objetivo de esclarecer o que é Google GPT e porque os publishers que monetizam com Adx precisam atualizá-lo.

Portanto, se você já é um parceiro de mídia programática da Grumft, seja bem vindo ao nosso blog. Se ainda não é, esperamos que este conteúdo te ajude e motive a fazer um teste com nosso inventário premium em display e vídeo.

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MCM e a atualização de tags GPT, tags de vídeo e Adx

Conforme o cronograma do Google, até o final deste mês o MCM substituirá o SPM e, provavelmente, o estoque não vinculado ao MCM não vai receber anúncios do Adx a partir de outubro de 2021. Além da substituição, será necessário atualizar as tags GPT e AdX para continuar veiculando anúncios depois que o publisher migrar para o MCM.

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O que é Google GPT?

A Tag do publisher do Google (GPT) é uma biblioteca de tags de anúncios para o Google Ad Manager projetada para criar solicitações de anúncios de maneira dinâmica. Em outras palavras, com a GPT, você podem definir facilmente seu inventário de anúncios, iniciar solicitações de anúncios, renderizar a demanda correspondente e exibir o anúncio na página da web. 

O que é uma tag GPT?

A tag GPT é uma propriedade que define como os anúncios serão exibidos na página de quem está usando a Tag do publisher do Google. Para cada anúncio em sua página da web, uma tag GPT informa aos servidores de anúncios sobre o tamanho do anúncio, bloco e a segmentação necessária. Essas tags melhoram o tempo de carregamento da página e a interação geral dos anúncios com o código do site.

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Como atualizar o Adx para tags GPT compatíveis com o MCM

Assim que o Gerenciamento de vários clientes estiver ativado, a Tag do Publisher Google existente deve ser atualizada para adicionar o código da rede secundária ao bloco de anúncios da rede secundária para utilizar a gestão de inventário. Utilize o gerador de tags ou atualize manualmente o JavaScript.

Como parte da migração da MCM, os sites secundários com tags do Ad Exchange têm de ser novamente etiquetados com tags da GPT que incluam um número de publisher secundário.

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Exemplo de código da GPT

O parâmetro destacado, 1234, representa o código de rede do publicador secundário. 1234567 representa o código da rede principal.

Adicione o parâmetro realçado à função .defineSlot(). Isto permite que a rede do publicador secundário seja reconhecida e ajuda os criativos a serem publicados corretamente quando a opção “Gerir inventário” estiver ativada. Não são necessárias alterações aos elementos publicitários ou à segmentação.

Exemplo de tag de vídeo

Fonte: Suporte Google 

Pensamentos finais

Em suma, para evitar consequências e perda de receita, atualize agora mesmo as tags GPT. Portanto, se você precisar de ajuda com a MCM ou de um parceiro para acessar a demanda do Google Adx e outras fontes de demanda premium, cadastre-se na Grumft. Acima de tudo, conte com a Grumft para continuar a apoiá-lo. ​​​

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