In-App ads: tudo que que você precisa saber

In-app ads é uma ótima forma para os anunciantes gerarem resultados e, por isso, os publishers e desenvolvedores de aplicativo precisam dominar as estratégias desse tipo de publicidade.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções para mobile advertising.

O que é In-App ads?

In-app ads é uma estratégia de monetização eficaz para publishers e desenvolvedores de aplicativos. Ou seja, você é pago para veicular anúncios em seu aplicativo móvel. Além disso, a in-app ads te ajuda a manter o seu conteúdo gratuito aos usuários, o interesse pelo app, gera receita e mantém a escalabilidade do negócio.

De forma geral, os aplicativos impulsionam o uso de smartphones e o consumo global de mídia. Por isso, a in-app ads é um canal de marketing fundamental para marcas e agências, que se beneficiam de uma segmentação mais sofisticada, permitindo que eles alcancem usuários relevantes e engajados.

Principais diferenças de sites responsivos x aplicativos móveis

Embora as semelhanças entre sites responsivos e aplicativos móveis sejam muitas, os aplicativos móveis monetizados oferecem um ambiente ainda mais envolvente, permitindo que os anunciantes chamem a atenção dos consumidores e incentive-os a visualizar e interagir com os anúncios. Saiba quais são as principais diferenças entre eles:

Sites responsivos

• Rastreamento por cookies;
• Dados de usuários disponíveis através de atividades na Web (hábitos de compras, sites favoritos, etc.);
• Vulneráveis a adblock;

Aplicativos móveis

• ID do dispositivo;
• Dados de usuários disponíveis por localização de GPS, tipo de dispositivo, sistema operacional, sexo, idade, operadora de telefonia móvel;
• A tecnologia adblocker não bloqueia completamente anúncios no aplicativo;

Os consumidores passam mais tempo no aplicativo

Os aplicativos estão captando cada vez mais a atenção dos consumidores. Segundo uma pesquisa conduzida pelo Google em 2021, os consumidores gastam 31% a mais de tempo quando usam o app e o site de uma marca, do que aqueles que usam apenas o site.

Mas uma das principais vantagens da in-app ads, é que ao contrário do desktop ou notebook, que frequentemente são compartilhados por uma ou mais pessoas, os smartphones geralmente são usados ​​apenas por uma pessoa. 

Os aplicativos em um determinado dispositivo estão intimamente ligados à vida pessoal e aos hábitos de consumo do proprietário do dispositivo, criando o cenário ideal para os anunciantes exibirem anúncios eficazes e hiper personalizados sem comprometer a privacidade do usuário.

Segmentação In-App com dados próprios

Como os aplicativos podem coletar dados primários de forma opcional, eles também podem transmitir parâmetros de segmentação valiosos, como sexo e idade. Isso torna mais fácil para os anunciantes alcançarem com precisão seu público-alvo ideal por meio de in-app ads. Além disso, os anunciantes também podem aproveitar os dados de geolocalização para alcançar os usuários com uma mensagem hiper personalizada, na hora e no lugar certos.

Rastreamento de usuários ativados no aplicativo

No ambiente do aplicativo, a identificação do usuário ativo está vinculada ao ID exclusivo de cada dispositivo móvel. Isso permite que a in-app ads forneça uma segmentação centrada na pessoa.

Cookies da Web para dispositivos móveis

• Amarrado aos navegadores
• Decadência em 24 horas
• Consentimento do usuário

IDs de dispositivos móveis

• Vinculado aos usuários
• Duração média de 21 meses
• Em conformidade com a LGPD

Compra programática In-App ads

As ofertas programáticas personalizadas são uma maneira eficaz de garantir que a in-app ads alcance seu público-alvo no momento certo em seus dispositivos móveis. Além disso, existem alguns tipos de ofertas programáticas que oferecem mais transparência e controle, uma forma eficaz para otimizar campanhas, inventário e preços.

Ofertas programáticas

A compra de inventário por meio das ofertas programáticas criam um relacionamento direto entre anunciantes, publishers e desenvolvedores de aplicativos móveis. Ou seja, a agência ou o anunciante sempre saberão de quem o inventário está sendo comprado,  e o publisher ou desenvolvedor de aplicativos sempre saberá quem está comprando o espaço publicitário. Na Grumft recomendamos as transações de programática garantida e preferred deal.

Preferred deal

Preferred Deals são transações diretas nas quais o publisher ou desenvolvedor de aplicativos concorda em fornecer acesso preferencial exclusivo a um inventário específico por uma taxa de CPM predeterminada. Os termos são negociados por meio de uma Supply Side Platform (SSP), o preço é fixo e a compra não é garantida pelo comprador.

Programática garantida

Na programática garantida o publisher ou desenvolvedor de aplicativos e o comprador negociam o preço e os termos do inventário garantido. O inventário reservado é designado apenas para esse comprador pelo preço predeterminado.

Mercado Privado

O private marketplace (PMP) é um leilão RTB exclusivo, onde compradores selecionados podem dar lances em canais de anúncios específicos. O inventário PMP costuma ser construído em torno de algumas variáveis como dados de público, tipo de conteúdo, atributos de impressão, etc.

Open Deals

Nas open deals, os anunciantes podem comprar um pacote de inventário de diferentes publishers e desenvolvedores de aplicativos com base em suas metas de segmentação, ou se preferir, personalizar seu próprio pacote com aplicativos e espaços de anúncio específicos. 

As transações são realizadas por meio de RTB, mas criam parâmetros predeterminados em torno do inventário exato em que o anunciante quer dar o lance. Os publishers e desenvolvedores de aplicativos têm a opção de definir preços mínimos ou não. Além disso, ofertas com curadoria de conteúdo também estão disponíveis.

A Grumft oferece soluções de header bidding in-app, incluindo soluções de in-app unified bidding e Prebid Mobile, ajudando publishers e desenvolvedores de aplicativos a maximizar o fill-rate e eCPMs.

Como avaliar o viewability no aplicativo

A in-app ads e outras formas de publicidade programática são eficazes apenas quando são visualizadas por pessoas reais. Isso significa que um anúncio é considerado visível se o conteúdo do anúncio estiver dentro da área visível do aplicativo ou site móvel por um período mínimo de tempo.

O padrão do setor para medir as impressões de anúncios é determinado pelo Media Rating Council (MRC), que publicou as Diretrizes de medição de impressões de anúncios visíveis para dispositivos móveis. De acordo com as diretrizes, uma impressão só pode ser considerada visível no app se atender aos seguintes requisitos:

• Pelo menos 50% dos pixels do anúncio (independente da densidade) devem estar em um navegador em foco ou em um aplicativo totalmente baixado, aberto e inicializado no espaço visível do dispositivo.
• A duração em que o requisito de pixel é atendido deve ser de pelo menos um segundo contínuo, após a renderização do anúncio. Esse requisito de tempo se aplica igualmente a ambientes de feed de notícias e outros.

Atualmente, existem várias organizações trabalhando para garantir que a medição do viewability seja objetiva e justa. O IAB Tech Lab desenvolveu o Open Measurement Software Development Kit (OM SDK), o primeiro SDK de medição de viewability de código aberto aprovado pela indústria.

Ecossistema programático para dispositivos móveis

A in-app ads é um processo automatizado de compra e venda de mídia móvel. O ecossistema programático consiste em um conjunto de plataformas de tecnologia que alimentam as estratégias de publicidade no aplicativo, incluindo as transações, métodos de compra e venda programática e formatos de anúncios.

Essas plataformas estão integradas para que as transações automatizadas aconteçam. Isso significa que as tecnologias envolvidas não operam sozinhas e são gerenciadas por publishers, desenvolvedores de aplicativos, anunciantes, ad techs e intermediários.

Conheça os principais players do setor in-app ads:

Anunciantes

Os anunciantes são as empresas ou marcas que desejam comprar espaço publicitário nos aplicativos. Geralmente eles contratam uma agência de publicidade, mas também existem empresas e marcas que preferem trabalhar com suas equipes internas para projetar anúncios, desenvolver estratégias de campanha e lançar campanhas publicitárias. 

Publishers e desenvolvedores de aplicativo

Publishers de aplicativos são donos de sites de notícia, entretenimento e outros conteúdos informativos de nicho que contratam uma empresa para desenvolver o aplicativo do site e disponibilizar o conteúdo monetizado aos leitores.

Os desenvolvedores de aplicativos produzem e monetizam seus próprios aplicativos, que podem ser de diferentes categorias, como apps para smartwatch, arte e design, beleza, casa e decoração, jogos, clima, corporativos, educação, esportes, estilo de vida, etc.

Ambos integram uma plataforma de mediação e uma (ou várias) ad networks por meio de um kit de desenvolvimento de software (SDK). 

Agência de publicidade

As agências de publicidade são empresas independentes que lidam com publicidade, promoção e marketing para vários clientes. Para realizar transações programáticas para dispositivos  móveis em larga escala para seus clientes, as agências podem trabalhar com as trading desks, ad networks ou diretamente com as Demand Side Platforms (DSPs).

Trading Desk (ATD)

As trading desk (ATD) é uma tecnologia ou conjunto de serviços fornecidos por uma agência de mídia. Uma ATD realiza o planejamento, compra, gestão e otimização de campanhas de in-app ads.

Ad Network

As ad networks são plataformas intermediárias entre um grupo de publishers e desenvolvedores de aplicativos e anunciantes. Elas ajudam os anunciantes a comprar inventário de anúncio de vários fornecedores conectados à sua rede. O termo ad network é usado exclusivamente para se referir à publicidade online.

Demand-Side Platform (DSP)

DSP é uma das tecnologias mais utilizadas e uma das principais fontes de demanda para os anunciantes. Eles utilizam o software das DSPs para exibir seus anúncios online.

As DSPs são responsáveis por coletar impressões de anúncio para os anunciantes, que têm a oportunidade de comparar, automaticamente, as ofertas de diversas SSPs, ad networks, etc. O processo de RTB tem influência decisiva no posicionamento da campanha.

Ad Exchange

As ad exchanges permitem que anunciantes, agências, ad networks, ATDs e DSPs comprem impressões de anúncio, enquanto as SSPs vendem inventário de anúncio no Open Market, sem envolver intermediários. Mas não é só isso, as ad exchanges também operam preferred deal e private marketplace (PMP).

Geralmente, o inventário de anúncio é vendido por meio do RTB, onde todo o processo é concluído em milésimos de segundos. Enquanto os publishers ou desenvolvedores de aplicativos obtêm o maior valor conforme o preço de mercado, o anunciante pode definir o preço e pagar o melhor valor pelo espaço de anúncio.

Supply-Side Platform (SSP)

As SSPs possuem softwares que facilitam a venda do inventário de anúncio dos publishers e desenvolvedores de aplicativos móveis. Ela os conecta, ao mesmo tempo, com diferentes ad exchanges, DSPs e ad networks, permitindo que eles vendam impressões de anúncio para mais compradores em potencial e definir o floor price dos lances para maximizar a receita.

Formatos in-app ads

A mobile advertising pode ser usada ​​para criar visibilidade, garantindo brand safety, um ótimo ambiente para anunciantes e a melhor experiência para os usuários. Os anúncios aparecem nos aplicativos, segmentados conforme o público e interesse. Dessa forma, o anunciante consegue aumentar a relevância da mensagem e a demanda por seus produtos e/ou serviços ao mesmo tempo.

Os aplicativos oferecem um ambiente dinâmico para integrar anúncios. Ao escolher os formatos de anúncio corretos para uma campanha in-app ads, os anunciantes devem considerar como os consumidores usam seus dispositivos e como eles verão o anúncio. Entre os principais formatos disponíveis estão vídeos ads, banner ads, native ads, interstitial ads, offerwall ads, app open ads e rewarded ads.

Para saber mais sobre elas, leia o artigo: Formatos da Grumft para publishers, desenvolvedores e anunciantes.

Práticas recomendadas para o sucesso da In-App ads

Devido ao uso cada vez maior e recursos técnicos eficientes, é muito vantajoso para os anunciantes investirem em in-app ads. Abaixo, listamos algumas práticas recomendadas de otimização e estratégia para maximizar o desempenho da campanha:

1. Saiba  onde seus anúncios aparecerão, familiarize-se com o ecossistema de programática móvel e entenda o papel de cada participante.
2. Escolha seus parceiros com sabedoria para garantir inventário de alta qualidade, controle sobre seus anúncios e o melhor retorno do investimento (ROI) possível.
3. Use banner para campanha in-app de baixo custo e grande escala. Nenhum outro formato pode superá-los, pois eles se adaptam facilmente ao ambiente no aplicativo, sem serem invasivos para a experiência do usuário.
4. Cause impacto visual no usuário com anúncios intersticiais, pois eles são eficazes para engajar os consumidores durante intervalos naturais de conteúdo no ambiente do aplicativo.
5. Maximize o envolvimento com anúncios em vídeo interativos. Eles são uma ótima maneira de incentivar os usuários a interagir com um criativo e concluir a ação desejada. VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) é um formato de entrega de anúncios em vídeo que permite aos anunciantes programar recursos interativos diretamente nos anúncios. Ele também permite que a solução de rastreamento de visibilidade preferida de um anunciante seja implementada, independentemente do provedor de medição específico estar integrado ao SDK de um aplicativo.
6. Obtenha conversões de alta qualidade com rewarded ads, que ajudam a obter cliques, conversões e viewability.
7. Use as principais categorias de aplicativos para alcançar públicos engajados, ambientes ideias para atingir públicos muito específicos.
8. Alcance usuários de todas as idades em aplicativos de jogos, ambiente muito procurado por pessoas de todas as faixas etárias para relaxar ou desafiar seus amigos.

Pensamentos finais

Em suma, a in-app ads precisa de uma atenção analítica de anunciantes, publishers e desenvolvedores de aplicativos. Por isso, é importante voltar a atenção aos modelos de precificação e atribuição, experimentar diferentes formatos e conhecer bem todo o ecossistema programático para evitar fraudes.

Apesar dos desafios, a in-app ads é um dos canais mais eficazes para atingir um público amplo pelo menor custo. Se você está pronto para lucrar com seu aplicativo ou impactar seus consumidores com parâmetros de segmentação valiosos e formatos envolventes, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.