Como você já sabe, as métricas de desempenho evoluem constantemente, a recente atualização do Google que promove a métrica Interaction to Next Paint (INP) como um Core Web Vital essencial marca uma mudança significativa. Esta mudança visa melhor capturar e melhorar a experiência do usuário em sites, enfatizando a importância da capacidade de resposta das páginas. 

Para publishers, que gerenciam sites com tráfego substancial e dependem da monetização através de anúncios online, adaptar-se a essa mudança não é apenas crucial para manter a relevância, mas também para potencializar o sucesso do seu site.

Compreendendo o INP

A métrica INP substitui o First Input Delay (FID), abordando de forma mais abrangente a reatividade do site às interações do usuário. Diferentemente do FID, que se concentrava apenas na primeira interação, o INP avalia todas as interações, oferecendo uma visão holística da capacidade de resposta do site. Este movimento em direção a uma métrica mais representativa das experiências dos usuários reais enfatiza a necessidade de websites que não apenas carreguem rapidamente, mas também respondam prontamente às ações dos usuários.

Impacto nos Publishers

Como Diretor de Monetização, seu objetivo é maximizar a receita sem comprometer a experiência do usuário. A introdução do INP como um Core Web Vital significa que a capacidade de resposta do seu site afetará diretamente seu ranking nos resultados de busca do Google. Sites que se adaptam rapidamente e melhoram seu INP não apenas beneficiarão de um posicionamento mais favorável nos resultados de busca, mas também proporcionarão uma experiência mais satisfatória aos usuários, potencialmente aumentando o engajamento e o tempo de permanência no site.

Estratégias para Melhorar o INP

• Otimização do Desempenho do Site: Concentre-se em reduzir o tempo de execução de JavaScript, dividir códigos grandes em tarefas menores e eliminar recursos que bloqueiam a renderização. Ferramentas como Lighthouse e PageSpeed Insights do Google podem ajudar a identificar áreas de melhoria.
• Monitoramento Contínuo: Utilize ferramentas como o Google Search Console e o Chrome User Experience Report para monitorar o desempenho do INP do seu site e identificar oportunidades de otimização.
• Experiência do Usuário em Primeiro Lugar: Reavalie elementos de design e interatividade que possam afetar negativamente a capacidade de resposta. Simplificar a interface do usuário pode não apenas melhorar o INP, mas também a experiência geral do usuário.
• Teste e Ajuste: A implementação de mudanças baseadas em dados e o teste A/B são fundamentais para entender o impacto dessas alterações no desempenho do INP e na experiência do usuário.

Parceria Estratégica com a Grumft

A Grumft entende os desafios únicos enfrentados por publishers na busca pelo equilíbrio entre monetização eficaz e manutenção de uma experiência de usuário de alta qualidade. Com o INP estabelecendo novos padrões para a responsividade do site, a nossa abordagem foca em soluções que não só respeitam, mas também promovem uma experiência do usuário aprimorada.

Uma das nossas ofertas mais significativas são as tags de anúncio assíncronas, projetadas para serem inseridas diretamente no HTML do seu site. Essas tags são uma virada de jogo por várias razões:

• Melhoria da Experiência do Usuário: Ao carregar anúncios de forma assíncrona, garantimos que o conteúdo principal do seu site seja carregado sem atrasos, independentemente da velocidade de carregamento dos anúncios. Isso resulta em uma experiência de navegação mais suave e agradável para os usuários, que é um fator crítico para melhorar o INP.
• Otimização da Receita: As tags assíncronas não só aprimoram a experiência do usuário, mas também contribuem para uma visibilidade aprimorada do anúncio e, consequentemente, a uma melhor monetização. Anúncios que carregam sem interromper a experiência do usuário tendem a ter um engajamento maior, levando a taxas de clique mais elevadas.
• Facilidade de Integração: Nossa solução é projetada para ser facilmente integrada ao seu site, requerendo uma mudança mínima na sua estrutura atual. Isso significa que você pode começar a ver melhorias tanto em receita quanto em INP sem a necessidade de reformulações complexas ou revisões do site.
• Suporte Contínuo e Otimização: Além de fornecer as ferramentas necessárias para a implementação inicial, a Grumft oferece suporte contínuo e análises para otimizar a colocação e o desempenho dos anúncios. Isso assegura que sua estratégia de monetização evolua junto com as tendências do mercado e as atualizações de algoritmos de busca.

Sinergia Estratégica: Navegando pelo Futuro com INP e Inovação

A integração do INP como um Core Web Vital reflete a importância de sites responsivos para uma ótima experiência do usuário. Para publishers, adaptar-se a essa mudança não apenas assegura competitividade, mas também abre caminho para destacar-se por meio de experiências de usuário superiores. A parceria com a Grumft emerge como chave para esse processo, com suas inovadoras tags de anúncio assíncronas, que simultaneamente aprimoram a experiência do usuário e otimizam a receita sem afetar a interatividade do site. 

Essa sinergia entre as soluções da Grumft e estratégias focadas no INP oferece uma metodologia abrangente para melhorar tanto a monetização quanto a satisfação do usuário. Essencialmente, a adaptação ao INP e a colaboração com parceiros estratégicos como a Grumft equipam publishers para superar as expectativas dos usuários e fomentar o crescimento e a lucratividade a longo prazo.

Autor(a):

Fernanda Calandro

Online desde 1997, sou uma profissional de marketing e conteúdo com formação robusta em marketing. Especializada em simplificar temas complexos através das minhas redações, eu facilito a conexão entre publishers e especialistas, promovendo um entendimento claro e acessível.