Embora existam possibilidades e funções quase infinitas com as quais é possível realizar a monetização de apps, por exemplo publicidade, assinaturas anuais e mensais ou jogos online, essa tarefa não é simples. No entanto, existem critérios específicos para considerar antes de escolher uma mobile ad network para monetização de apps.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes. Nesse artigo, você vai entender os critérios para avaliar antes de escolher uma mobile ad network.
Sumário
O que é uma mobile ad network?
Uma mobile ad network, também chamada de rede de publicidade para dispositivos móveis ou rede de anúncios de aplicativos, é uma plataforma digital integrada capaz de conectar anunciantes a desenvolvedores de apps ou publishers que desejam vender inventário de anúncios para dispositivos móveis.
Essas empresas atuam como intermediárias para as supply-side platforms (SSPs), utilizado por publishers para vender anúncios e as demand-side platform (DSPs), que é utilizado por anunciantes para gerenciar seus anúncios digitais.
Atualmente xistem diferentes tipos de plataformas de anúncios que oferecem diversas opções de publicidade. Portanto, como publisher ou desenvolvedor, você precisa de uma rede que te proporcione lucro sem exibir anúncios impróprios ou não relacionados. Ademais, você também precisa decidir entre uma variedade de formatos e tamanhos de anúncio.
Por que todos querem anunciar em apps?
A publicidade em apps tem crescido muito nos últimos anos, pois oferece um ambiente envolvente e dinâmico aos usuários. Esse ambiente é muito eficaz para os anunciantes capturarem a atenção dos consumidores e incentivá-los a visualizar e interagir com seus anúncios.
O que é mediação nas mobile ad networks?
A mediação é um recurso que ajuda a gerenciar todas as origens de anúncios veiculados apps, em um só lugar. Esse recurso permite que publishers e desenvolvedores se conectem a diferentes ad networks com um único kit de desenvolvimento de software (SDK).
Essas plataformas são a melhor maneira de gerar receita em aplicativos sem precisar pesquisar os anunciantes que oferecem eCPMs melhores. Com a mediação, você pode enviar as solicitações de anúncios para várias origens e ter a certeza de que encontrará os anúncios que atendam às suas solicitações.
A mediação usa grupos para maximizar sua receita, classificando todas as origens com base no desempenho otimizado. Se você quer monetizar seu aplicativo, é melhor buscar plataformas que ofereçam esse recurso para manter todas as suas campanhas de anúncios organizadas e sincronizadas.
Modelos de negócio de monetização de apps
Todas as mobile ad networks fornecem aos usuários vários modelos de negócio para executar campanhas publicitárias. Antes de decidir qual a melhor rede para o seu negócio, analise os tipos de campanhas publicitárias que ela oferece. Os principais tipos são CPM, CPC, CPI, CPA e CPV. Confira na tabela abaixo o significado de cada um:
O que considerar antes de escolher uma mobile ad network?
Embora existam muitas opções disponíveis, pode ser desafiador descobrir qual é a escolha certa para o seu negócio. Portanto, prefira parceiros de anúncios que ofereçam:
- Taxas justas;
- Boa capacidade de segmentar públicos específicos;
- Diversidade de formatos;
- eCPMs animadores.
- Atendimento personalizado;
- Suporte;
- Ciclo de pagamento;
- Vendas diretas e parceria com grandes agências;
O que são blocos, formatos e tipos de anúncio?
Blocos de anúncios são espaços que você inclui no seu app para mostrar publicidade aos usuários. Eles enviam solicitações de anúncios para a mobile ad network, que exibe os anúncios que atendem à solicitação. Ao criar um bloco desse tipo, você atribui a ele um formato e tipos de anúncio.
O formato do anúncio descreve a aparência dos anúncios no seu app e qual vai ser a localização deles, enquanto o tipo de anúncio refere-se aos tipos de publicidade que um bloco pode exibir aos usuários. De fato existe diferentes formatos de anúncio para escolher, mas cada formato é ideal para mostrar diferentes tipos de publiciade.
Formatos de anúncio
- Banner: um formato de anúncio básico que aparece nas partes de cima e de baixo da tela do dispositivo.
- Interstitial: anúncios de página inteira que são exibidos em intervalos e transições naturais, como na conclusão de um nível. Compatível com conteúdo de vídeo.
- Rewarded: anúncios que recompensam os usuários que assistem a vídeos curtos e interagem com pesquisas e anúncios jogáveis. Eles são ideais para gerar receita com usuários que acessam conteúdo gratuito. Compatível com conteúdo de vídeo.
- Nativo: formato de anúncio personalizável que combina com a aparência do seu app. A publicidade é exibida inline com o conteúdo do aplicativo. Compatível com conteúdo de vídeo.
Tipos de anúncio
Os tipos de anúncio são aqueles que seus usuários verão. Quando o bloco solicita um anúncio à mobile ad network, ele só aparece se o anúncio corresponder a um dos tipos atribuídos.
- Gráficos, rich media e de texto: anúncios de texto, gráficos e HTML5 / Rich Media. Eles podem ter imagens estáticas ou animadas (.GIF), Rich Media (como anúncios interativos) ou somente texto. Observação: as imagens animadas (.GIF) não são compatíveis com anúncios nativos.
- Vídeo: anúncios com conteúdo de vídeo e áudio. Os anúncios em vídeo que aparecem em blocos de anúncios de banner sempre começam sem som. Os usuários podem ativar o som do anúncio, se quiserem.
- Interativo: anúncios com elementos interativos, como um anúncio com interações, como jogos ou pesquisa.
Os tipos de anúncio disponíveis para um bloco dependem do formato selecionado na criação dele.
Relatórios de rede de aplicativos para dispositivos móveis
O relatório de dados é um dos principais elementos para o sucesso das campanhas em dispositivos móveis. Por isso, uma mobile ad network precisa te fornecer relatórios detalhados em um painel de fácil visualização.
Isso inclui o número de impressões, cliques, instalações, visualizações de anúncios em vídeo, plataforma, país, formato de anúncio, etc. Os insights que você terá ao longo do tempo te permitirá decidir se é necessário fazer alterações através de testes sobre os melhores tipos e formatos de publicidade.
Além disso, a segmentação de anúncios em mobile é uma das informações mais importantes para os anunciantes, pois é com esses parâmetros que eles rastreiam as campanhas e identificam se estão alcançando determinado público-alvo. Esses parâmetros de segmentação incluem:
- Conexão: essa opção de segmentação permite exibir anúncios para dispositivos móveis quando estiverem conectados à Internet por meio de uma conexão Wi-Fi, 5G ou 4G LTE.
- Dispositivo: é dessa forma que os profissionais de marketing escolhem quais modelos de dispositivos móveis eles desejam exibir os anúncios, proporcionando uma boa experiência de anúncios aos usuários;
- Geolocalização: são utilizados para restringir um país ou região específica, permitindo que eles anunciem um produto ou serviço em áreas geográficas relevantes;
- Gênero: algumas campanhas são restritas à usuários móveis de um gênero específico;
- Interesses: para os anunciantes é fundamental restringir uma campanha a um segmento ou segmentos de público-alvo com interesses específicos.
- Operadora: os anunciantes podem optar por exibir anúncios apenas para usuários de celular atendidos por uma operadora de telefonia específica.
- Sistema operacional: é possível que os profissionais de marketing escolham exibir anúncios apenas em dispositivos móveis executados em um sistema operacional específico ou até mesmo em versões específicas do sistema operacional.
Pensamentos finais
Em suma, analisar as necessidades dos anunciantes e o atendimento do seu parceiro de monetização de apps é essencial para o sucesso das campanhas publicitárias que serão exibidas no seu aplicativo.
Existem ótimas mobile ad networks no mercado. Teste cada uma delas, faça suas avaliações e escolha as melhores. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo na hora demonetizar o seu app.
Sobre a Grumft
Nós ajudamos centenas de publishers e desenvolvedores de aplicativos a monetizar seus sites e apps, principalmente em economias emergentes, sem prejudicar a experiência do usuário.
Por meio de parcerias com marcas e agências, anunciantes de diferentes setores estão se beneficiando de impressões qualificadas por Compra de Mídia, Programática Garantida e Preferred Deal.
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