Escolher os melhores formatos de mobile advertising é importante tanto para os publishers e desenvolvedores de aplicativos focados em suas estratégias de monetização, quanto para os anunciantes, que estão em busca do melhor ROI possível. Por isso, você precisa saber quais os formatos adequados para cada anúncio e como ele se comunica com o público.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes. Nesse artigo, você vai conhecer os formatos de mobile advertising.
O que é Mobile Advertising?
Mobile advertising refere-se a anúncios e campanhas publicitárias projetadas especialmente para dispositivos móveis. Nesse contexto, “dispositivos móveis” incluem smartphones, tablets ou dispositivos vestíveis. O mobile ad aparece em aplicativos, sites visualizados em dispositivos móveis ou em plataformas de mídia social visualizadas em dispositivos móveis.
Vantagens
Existem várias vantagens na mobile advertising, incluindo:
Maior tempo gasto em dispositivos móveis pelos consumidores
De acordo com um relatório da plataforma AppAnnie, que considera apenas celulares Android, os usuários no Brasil passaram, em média, 5,4 horas por dia no celular em 2021. Já no relatório do World Advertising Research Center, mostrou que em 2021, dois bilhões de pessoas acessam a internet apenas pelo smartphone. Até 2025, esse número deve chegar a 3,7 bilhões de usuários acessando a internet exclusivamente por meio de dispositivos móveis.
Anúncios para smartphones atingem um mercado mais amplo
O tráfego da Internet por meio de dispositivos móveis excede o tráfego por meio de dispositivos de desktop há vários anos.
Recursos de segmentação geográfica
Os smartphones permitem o geofencing de uma forma que os desktops não conseguem igualar. E, como os consumidores têm seus dispositivos móveis com mais frequência do que seus desktops, os anunciantes têm mais oportunidades de alcançá-los.
Como funciona a Mobile Advertising?
Os publishers e desenvolvedores de aplicativos móveis trabalham com terceiros que fornecem anunciantes. Geralmente, isso envolve as supply-side Platform (SSP), que agrega inventário em diferentes formatos de anúncios para aplicativos.
A mobile advertising fica disponível para marcas, agências e ad exchanges que desejam comprar anúncios. Os anunciantes que desejam comprar esses anúncios podem fazer por meio de compras diretas e/ou usar uma demand-side platform (DSP).
Entre o lado da oferta e o lado da demanda estão as ad networks, como a Grumft, que unem os dois lados. Os publishers e desenvolvedores usam kits de desenvolvimento de software (SDKs) ou uma interface de programação de aplicativos (API) dentro do aplicativo. Quando um aplicativo da Apple, Android ou outro estiver aberto, o aplicativo fará um ad request. Após a request, o SDK ou a API se conectará a uma ad network em que os lances ocorrerão em tempo real (RTB). A ad network encontra correspondências entre o público de um aplicativo e os parâmetros do anunciante, quem der o lance mais alto ganhará o espaço para veicular o anúncio.
A publicidade programática automatiza o processo de venda, compra e a inserção de anúncios sem a necessidade de intervenção humana.
Formatos de Mobile Advertising da Grumft para publishers, desenvolvedores e anunciantes
Todos os formatos que apresentaremos a seguir são excelentes maneiras de impulsionar o crescimento do aplicativo móvel. Com eles, o app torna-se atraente para os usuários, permitindo que publishers ou empresas SAAS realizem um trabalho lucrativo.
Mas para que o crescimento seja uma realidade, é necessário realizar um trabalho focado em análise de inteligência de mercado e otimizar as receitas de anúncios.
Vídeo ads
Os vlogs são considerados uma das melhores maneiras de se conectar com o público de massa. Nesse sentido, os publishers e desenvolvedores de aplicativos geralmente optam por exibir anúncios em vídeo.
Os vídeos ads veiculados em aplicativos móveis tem muito alcance e mais reproduções do que os anúncios exibidos na televisão ou vistos em desktop, o que significa que a taxa de engajamento também aumenta. Para conseguir envolver mais usuários, o vídeo precisa ter de 15 a 30 segundos e ser atraente.
Banner ads
Os banner ads é o tipo mais popular de formatos de anúncio, incluindo mobile. Sua simplicidade, eficácia e facilidade de produção e implantação tornou isso possível. Porém, a taxa de sucesso do banner ads depende do reconhecimento da marca.
Por isso, as grandes marcas costumam investir nesse tipo de anúncio, pois não precisam encaixar mais informações. Mas as empresas emergentes também podem se beneficiar da mobile advertising em banner, apresentando um conteúdo curto e nítido que explica seu objetivo aos usuários. Esse tipo de conteúdo economizará o tempo dos usuários e os ajudará a entender o objetivo rapidamente.
Native ads
Com os native ads é possível enviar a mensagem de negócios de uma empresa para seu público-alvo de maneira não intrusiva. Além disso, podem ser projetados em diferentes formas e tamanhos.
Esse formato distribui mensagens de marketing com conteúdo focado nas necessidades dos usuários. É por isso que os publishers e desenvolvedores de aplicativos o identificaram como o melhor de todos os formatos de anúncios para dispositivos móveis, pois eles influenciam a estrutura e o significado do conteúdo onde aparecem e os usuários reagem favoravelmente.
Interstitial ads
Os interstitial ads aparecem em tela cheia. Eles são exibidos nos pontos gerais de mudança dentro de um aplicativo, como entre atividades contínuas ou pausas entre os níveis do jogo.
Ao vê-los, o usuário pode clicar no anúncio ou simplesmente fechá-lo e continuar navegando no aplicativo. Para as empresas, isso significa ganhar a atenção total do público-alvo.
Offerwall ads
Dependendo do público-alvo, os offerwall ads podem ser interativos ou estáticos. Eles são exibidos dentro do app e oferecem muitas opções para os usuários se manterem engajados.
Os app games são os melhores exemplos de uso, pois os offerwall ads tem o objetivo de divulgar jogos de terceiros ou uma sequência de jogos criada pelo mesmo desenvolvedor.
Esse formato de anúncio é atraente e conecta os usuários do publisher ou desenvolvedor do aplicativo para obter resultados favoráveis.
App Open ads
Os app open ads são muito populares na atualidade e destinados aos publishers e desenvolvedores de aplicativos que desejam monetizar suas telas de abertura. Eles podem ser fechados pelos usuários a qualquer momento e são projetados para serem exibidos logo que os seus usuários abrem o aplicativo.
Os anúncios de abertura cobrem o espaço da marca no aplicativo e permitem acompanhar os resultados em tempo real.
Rewarded ads
Os rewarded ads oferecem recompensas aos usuários pelo tempo gasto em um aplicativo específico. Este formato visa obter resultados para anunciantes, publishers e usuários.
Os anúncios premiados em vídeo permitem que os publishers obtenham lucro, enquanto os anunciantes maximizam a exposição do anúncio para o público-alvo.
Modelos de preços para Mobile Advertising
Existem várias opções quando se trata de como os anunciantes compram anúncios. Abaixo, você pode entender como os anúncios são precificados no iOS, Android, aplicativos de mídia social e sites:
Custo por mil impressões (CPM)
CPM refere-se a quantas vezes o anúncio em um aplicativo móvel é visualizado. A cada 1.000 vezes que um anúncio de aplicativo é exibido, os anunciantes pagam uma taxa fixa.
O modelo de CPM é o mais fácil para publishers e desenvolvedores de aplicativo rastrearem pagamentos porque se baseiam apenas no número de impressões, independentemente se o usuário realiza alguma ação no anúncio. Além disso, você tem maior controle sobre o posicionamento do anúncio.
Custo por clique (CPC)
Os anúncios no modelo CPC geralmente geram receitas mais altas do que o CPM, desde que o usuário clique no anúncio. As plataformas de análise podem ajudar a identificar facilmente anúncios com baixo desempenho. A partir daí, você pode otimizar esses anúncios para melhores conversões.
Embora seja possível testar o posicionamento dos anúncios, é importante não exibir anúncios com o objetivo de provocar cliques acidentais na tentativa de gerar mais receita, pois essa prática pode levar anunciantes a pararem de exibir anúncios no seu aplicativo.
Custo por aquisição (CPA)
No CPA, o anunciante paga ao publisher ou desenvolvedor de aplicativo apenas quando alguém clica no anúncio e realiza uma ação específica, como fazer uma compra, baixar um ebook ou se inscrever na newsletter, por exemplo. Embora o CPA exija mais do usuário, o valor é mais alto do que o CPM ou CPC.
Custo por instalação (CPI)
Nos anúncios CPI, os anunciantes pagam ao publisher ou desenvolvedor de aplicativo sempre que um usuário instala o aplicativo anunciado pela ad network após a visualização.
Esse modelo é semelhante ao CPA, mas a meta é definida especificamente para instalações de aplicativos. Isso quer dizer que os anunciantes buscam melhores posicionamentos para anúncios e estão dispostos a pagar mais em todos os formatos.
O CPI é um dos modelos mais competitivos para os anunciantes e traz altos benefícios para os publishers e desenvolvedores de aplicativos.
Receita de anúncios em Mobile Advertising
As receitas geradas a partir de anúncios variam muito. Quanto mais tráfego no app, mais anúncios podem ser exibidos e mais receita potencial é gerada. Porém, a implantação de anúncios baseados em ação pode ser arriscada, pois se o engajamento for baixo, os ganhos provavelmente também serão. Dessa forma, os publishers e desenvolvedores precisam garantir a exibição de anúncios relevantes para complementar a experiência do usuário (UX) e incentivar cliques e conversões.
Benefícios da Mobile Advertising
A publicidade em aplicativos tornou-se muito popular por ser um mercado em crescimento e pelos benefícios que ela traz para publishers, desenvolvedores e marcas. Entre os principais benefícios estão:
Alta performance
A segmentação de usuários por comportamento e demografia são ainda mais eficientes em aplicativos, pois os usuários são mais engajados do que em outras formas de mídia. Isso significa que se um anúncio corresponder aos interesses deles ou ao que eles já estão fazendo no momento, as taxas de cliques (CTR) tendem a ser mais altas, elevando a conscientização sobre a marca e taxas de conversão.
Além disso, a mobile advertising pode oferecer incentivos diretos aos usuários do aplicativo, como recompensas para estimular a interação ou descontos para estimular as vendas. Outro ponto que tem impacto na alta performance dos anúncios em aplicativos, é que eles têm mais chances de serem vistos, pois a audiência pode desligar um anúncio na TV ou pular anúncios em sites, mas quando eles estão em aplicativos, mais de 64% deles são visualizados do início ao fim.
Publicidade sem cookies
Os cookies são utilizados apenas em navegadores e não em aplicativos, mas isso não limitaria as oportunidades de segmentação. Ao baixar um aplicativo, um usuário disponibiliza uma quantidade significativa de dados primários, contribuindo para uma segmentação ainda mais eficiente.
Os dados ID do dispositivo móvel atribuem o comportamento do usuário a dispositivos e usuários específicos para uma segmentação ainda melhor. Isso permite veicular anúncios com alta precisão.
UX aprimorado
A mobile advertising a desordem em comparação com outras formas de mídia. Para compreender isso, basta pensar na quantidade de anúncios que vemos em sites ou na TV.
A vantagem é que no aplicativo apenas um anúncio por vez é exibido. Beneficiando os anunciantes, pois ele não compete com outros anunciantes pela atenção do usuário.
Recuperação de receita do AdBlock
Outra grande vantagem da mobile advertising é superar os bloqueadores de anúncios. Como os publishers controlam o ambiente de anúncios, poucos AdBlockers possuem tecnologia que funcionam dentro dos aplicativos. Portanto, o viewability aumenta, gerando mais receita para publishers e desenvolvedores de aplicativos.
Desvantagens da Mobile Advertising
Embora existam muitas vantagens na mobile advertising, também há algumas desvantagens, como por exemplo a competitividade no marketing móvel. Mesmo que exista muito inventário de publicidade, exibir os anúncios certos nos lugares certos é essencial para o desempenho.
Aplicativos populares, jogos para dispositivos móveis e apps com altas taxas de retenção costumam gerar preços mais altos para os anunciantes. Quando o mercado está saturado, a tendência é que o espaço publicitário encareça, especialmente em setores competitivos.
Além disso, anunciantes, publishers e desenvolvedores de aplicativos precisam se preocupar ainda mais em não atrapalhar a experiência do usuário. Se os anúncios forem intrusivos, pode levar o usuário a desinstalar o app.
Outro ponto de atenção deve ser as fraudes, subproduto de desenvolvedores que implementam anúncios de maneiras não permitidas, como exibir anúncios ocultos, clicar automaticamente em anúncios, alterar ou modificar informações e alavancar ações não humanas.
O tráfego inválido e a fraude de anúncios são prejudiciais para anunciantes, desenvolvedores e usuários e levam à perda de confiança a longo prazo no ecossistema in-app ads.
Pensamentos finais
Em suma, à medida que os gastos com mobile advertising e o uso de dispositivos móveis continuam a crescer, as oportunidades para marcas, publishers e desenvolvedores de aplicativos aumentam.
Ao implementar os diferentes tipos de formatos de anúncios, ser criterioso com a experiência do usuário (UX), realizar um trabalho minucioso de análise de inteligência de mercado e otimizar as receitas de anúncios, certamente esse tipo de publicidade contribuirá com o crescimento da sua marca. Se você está pronto para lucrar ou aumentar o reconhecimento da sua marca com mobile advertising, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.
