No mundo da publicidade digital, os publishers estão sempre buscando maneiras de maximizar sua receita e otimizar a experiência do usuário. Uma técnica que tem ganhado destaque nos últimos anos é o Footer Bidding, também conhecido como “header bidding no rodapé”.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que esse artigo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes. Neste artigo, exploraremos o conceito de Footer Bidding, como ele funciona e quais são seus benefícios para os publishers.
Index
O Footer Bidding surgiu como uma solução para lidar com os desafios de latência e velocidade de carregamento causados pelos header bidding. Com a adição de vários parceiros de lances de cabeçalho, a quantidade de solicitações de anúncios aumenta, afetando negativamente a experiência do usuário.
No entanto, implementar essa técnica não é uma tarefa simples. Requer esforço e experiência para superar a latência associada aos lances de cabeçalho, especialmente para publishers com pilhas complexas de anúncios e diferentes formatos de anúncio.
O Footer Bidding permite contornar a latência dos lances de cabeçalho, tornando possível enviar solicitações de lances no rodapé da página. Embora seja um assunto complexo e ainda em debate, o Footer Bidding oferece uma alternativa viável para os publishers que desejam melhorar a velocidade de carregamento da página e otimizar a experiência do usuário.
Footer Bidding é uma técnica de leilão de anúncios programáticos que ocorre no rodapé de uma página da web. Ele permite que os publishers vendam seus espaços publicitários para múltiplas redes de anúncios simultaneamente, antes mesmo da chamada tradicional para o ad server. Dessa forma, todas as redes têm a oportunidade de fazer lances em tempo real e competir pelo espaço publicitário.
Observação: embora o processo seja conhecido como ‘lance de rodapé’, o código wrapper ainda é colocado no cabeçalho do site.
Como funciona?
Ao contrário do método tradicional de ad server, onde as redes de anúncios são chamadas em sequência, o Footer Bidding permite que todas as redes sejam chamadas simultaneamente. O processo ocorre no lado do cliente, em paralelo com o carregamento da página. As redes enviam seus lances em tempo real, e o lance mais alto ganha o espaço publicitário.
Benefícios
O Footer Bidding, também conhecido como lance de rodapé, oferece uma série de benefícios para os publishers. Aqui estão alguns dos principais benefícios dessa estratégia de monetização:
Aumento da receita
Ao permitir que múltiplas redes de anúncios façam lances simultaneamente, o Footer Bidding cria um ambiente mais competitivo, resultando em lances mais altos e, consequentemente, em maior receita para os publishers.
Melhor preenchimento de inventário
A técnica oferece acesso a uma ampla variedade de redes de anúncios, o que aumenta as chances de preencher todo o inventário de anúncios disponíveis. Isso significa menos espaços publicitários não vendidos e, portanto, menos receita perdida.
Controle aprimorado
O Footer Bidding dá aos publishers um controle mais granular sobre a veiculação de anúncios. Eles podem definir prioridades para as redes de anúncios, estabelecer requisitos mínimos de lances e filtrar anunciantes indesejados, garantindo que apenas os anúncios mais relevantes sejam exibidos.
Melhor experiência do usuário
Ao permitir que múltiplas redes de anúncios compitam, o Footer Bidding resulta em anúncios mais relevantes e de melhor qualidade para os usuários. Isso melhora a experiência do usuário, aumentando o engajamento e reduzindo a taxa de rejeição.
Mais tráfego orgânico
O Footer Bidding melhora a velocidade de carregamento da página, o que resulta em uma melhor experiência do usuário e, por sua vez, leva a um aumento no tráfego orgânico.
Suporte para CMPs e outros pixels de rastreamento
O Footer Bidding permite o suporte adequado para CMPs e outros pixels de rastreamento, garantindo que as tags e pixels sejam carregados no momento certo. Isso evita atrasos no disparo dos pixels, coleta de consentimento e veiculação de anúncios, melhorando a eficiência do processo.
Insights e análises avançadas
O Footer Bidding oferece aos publishers uma visão mais abrangente do desempenho de diferentes redes de anúncios. Isso permite uma análise mais detalhada dos dados e insights valiosos para otimizar ainda mais a estratégia de monetização.
Embora o conceito de lances de rodapé seja empolgante e tenha potencial de desempenho, sua adoção ainda não é amplamente difundida. No entanto, existe um exemplo de publisherque implementou com sucesso os lances de rodapé: o Ranker.
Para integrar os lances de rodapé em seu site, o Ranker realizou uma integração entre suas estruturas de front-end e o Google Ad Manager, criando um wrapper personalizado para lances de cabeçalho. Esse wrapper foi projetado para aguardar um evento interno de carregamento de página, acionando as chamadas de anúncio somente após o carregamento completo de todos os elementos da página.
Saiba mais sobre a experiência de Footer Bidding do Ranker, leia o artigo no Medium de Premesh Purail, da Ranker Engenharia.
No entanto, é importante ressaltar que a implementação de lances de rodapé não deve ser feita em sites que já apresentam lentidão no carregamento. Isso pode afetar negativamente o desempenho dos anúncios e a experiência do usuário. Portanto, é fundamental avaliar cuidadosamente a adequação e as condições do site antes de considerar a implementação de lances de rodapé.
Ao considerar a implementação do Footer Bidding, é importante avaliar se a possível perda de receita é compensada pela melhoria na experiência do usuário. Os avanços na implementação do Header Bidding reduziram significativamente a latência, tornando o Footer Bidding uma opção viável. No entanto, há alguns fatores a serem considerados:
- Posicionamentos de anúncios: Os anúncios acima da dobra tendem a ter um desempenho melhor do que os anúncios abaixo da dobra. Portanto, o Footer Bidding pode ser mais adequado quando você possui blocos de anúncios abaixo da dobra.
- Controle sobre o site: Se você tem um site no WordPress com limitações na personalização dos elementos da web, a implementação do Footer Bidding pode ser um desafio.
Se você ainda tem dúvidas ou precisa de ajuda para decidir se o Footer Bidding é adequado para você, nossa equipe está disponível para oferecer suporte e orientação.
Pensamentos Finais
O Footer Bidding é uma técnica avançada de leilão de anúncios programáticos que oferece uma série de benefícios para os publishers. Com o aumento da receita, melhor preenchimento de inventário, controle aprimorado, melhor experiência do usuário e insights avançados, os publishers têm a oportunidade de maximizar sua receita no Google Ad Exchange e melhorar significativamente seu desempenho de monetização.
No entanto, é importante destacar que a implementação do Footer Bidding requer conhecimento técnico e integração adequada com as redes de anúncios. É recomendável buscar o suporte de especialistas em publicidade programática ou utilizar soluções de tecnologia que facilitem a implementação do Footer Bidding.
Em resumo, o Footer Bidding oferece uma estratégia eficaz para aumentar a receita no Google Ad Exchange. Ao permitir que várias redes de anúncios compitam em tempo real, os publishers podem obter lances mais altos, preencher mais inventário e ter um maior controle sobre a veiculação de anúncios. Além disso, aprimoram a experiência do usuário e têm acesso a insights valiosos para otimizar suas estratégias de monetização.
Ao considerar a implementação do Footer Bidding, é essencial avaliar as necessidades específicas do seu site, recursos técnicos disponíveis e buscar orientação especializada, se necessário. Com a abordagem correta e a configuração adequada, o Footer Bidding pode ser uma poderosa ferramenta para impulsionar sua receita no Google Ad Exchange e levar sua estratégia de monetização a novos patamares. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.
