Lançado em novembro de 2021 pelo Google, PPID é um identificador fornecido pelo publisher, que será compartilhado com a demanda programática do Google. Isso tem como objetivo melhorar a segmentação, oferecer anúncios personalizados e aprimorar a experiência de publicidade. Os publishers atribuem identificadores aos PPIDs com base em seus próprios dados, tornando-os diferentes dos cookies de terceiros.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que esse artigo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes. Confira neste artigo o que é um PPID e por que são importantes como alternativa para a personalização de anúncios e a medição de desempenho considerando evolução das regulamentações de privacidade e a descontinuação gradual dos cookies de terceiros.
Index
O que são PPIDs?
Os publishers atribuem exclusivos identificadores, chamados PPIDs, aos usuários e os transmitem ao Google Ad Manager 360. São strings alfanuméricas criptografadas que representam os dados do identificador. o Google disponibiliza essa string exclusiva para seus parceiros programáticos através de sua API de armazenamento em nuvem ou do Gsutil.
Os PPIDs não são os dados em si, mas servem como identificadores dos usuários nos sites dos publishers. Quando um usuário faz login no site de um publisher, o site compartilha o PPID com o GAM 360, permitindo que o Google identifique as solicitações de anúncio desse usuário, mesmo com as restrições dos cookies.
Isso permite que o publisher compreenda quantas vezes o usuário fez login e o tipo de conteúdo que está consumindo, o que possibilita a criação de anúncios personalizados.
Os publishers podem configurar PPIDs no GAM 360 e também criar segmentos de público nas soluções de público disponíveis. De acordo com o Google, os publishers podem acompanhar um aumento de 15% no aumento da receita com a ativação dos PPIDs.
Como funcionam os PPIDs?
Os PPIDs são valores atribuídos a cada usuário quando eles visitam um site, permitindo que todas as atividades sejam associadas a um único perfil. Esses identificadores são enviados para o Google Ad Manager, o que possibilita distinguir os usuários com precisão, mesmo quando os cookies estão desativados.
Para utilizar os PPIDs, você deve atualizar para a versão paga do Google Ad Manager 360, que oferece suporte a esses identificadores e fornece ferramentas para ajustar e controlar seus parâmetros de alocação.
Os PPIDs nunca são definidos como informações de identificação pessoal, sendo criptografados pelos publishers antes de serem encaminhados ao GAM 360. Cada sequência de valores representa interesses específicos com base nos dados coletados durante as visitas dos usuários ao site.
É possível segmentar os usuários com base em seus interesses usando as Audience Solutions no GAM 360, agrupando os PPIDs em segmentos definidos por interesses comuns. Utilizamos esses segmentos para direcionar anúncios de maneira precisa, sem revelar informações privadas dos usuários.
Ao incorporar os valores de PPID nas solicitações de anúncios, é possível personalizar as experiências dos usuários, recebendo anúncios bem direcionados que correspondem aos segmentos de público específicos.
Como ativar o PPID do Google?
Para ativar o PPID no Google, é importante observar que o recurso é exclusivo do Ad Manager 360. Isso significa que os publishers de pequeno porte não têm acesso a ele por meio de suas contas básicas do Ad Manager. O PPID está disponível apenas para publishers de nível empresarial que possuem contas premium ou que estão colaborando com um parceiro de monetização.
Caso você esteja qualificado para acessar o PPID, é necessário habilitar o recurso no Google Ad Manager 360, pois ele não vem ativado por padrão. Para fazer isso, siga estas etapas:
- Acesse o painel de administração do Google Ad Manager 360.
- Navegue até a seção “Configurações globais”.
- Procure a opção “Identificadores fornecidos pelo publisher para programática”.
- Ative o controle deslizante para habilitar o uso de PPIDs.
- Salve as configurações.
Após habilitar o PPID, você estará pronto para começar a utilizar esse recurso exclusivo. Se tiver dúvidas ou precisar de ajuda para otimizar sua configuração de anúncios, é recomendado entrar em contato com um especialista para receber suporte.
Por que os PPID são importantes?
Os PPIDs são importantes por várias razões:
Segmentação de público
Os PPIDs permitem que os publishers coletem e vinculem de forma estratégica os dados primários dos usuários, criando segmentos de público com base em interesses e parâmetros compartilhados. Isso facilita a classificação de grandes volumes de dados e possibilita a veiculação de anúncios segmentados de forma programática.
Unificação de experiências entre dispositivos
Com os PPIDs, é possível manter o controle sobre os usuários quando eles acessam um site por meio de diferentes dispositivos. Isso evita a exibição repetitiva de anúncios e permite uma experiência mais consistente para o usuário.
Com a eliminação gradual dos cookies de terceiros pelos principais navegadores, os PPIDs se tornam uma alternativa confiável para coletar informações sobre os usuários a partir de dados primários. Isso ajuda os publishers a preencher a lacuna deixada pelas restrições de cookies e continuar segmentando anúncios de maneira eficaz.
Os PPIDs são fundamentais por permitir aos publishers obter insights precisos sobre os usuários e oferecer anúncios relevantes e personalizados.
Como usar os PPIDs?
Os PPIDs têm diversos usos:
Os PPIDs são utilizados quando outros métodos de diferenciação de usuários, como cookies, não estão disponíveis. Eles permitem distinguir usuários únicos com base em seus dados primários e transmitir esses identificadores para o Google.
Identificação de usuários conectados e não registrados
Os PPIDs são versáteis o suficiente para identificar tanto usuários que estão conectados em suas contas quanto aqueles que não estão registrados. Para o primeiro grupo, analisamos dados das contas e comportamento dos usuários. Para identificar o segundo grupo, utilizamos interesses e padrões de navegação.
Anúncios relevantes
O sistema dinâmico de veiculação de anúncios do Google processa e utiliza os valores dos PPIDs. Isso possibilita a exibição de anúncios adaptados às necessidades de cada usuário identificado. Em resumo, os PPIDs são utilizados quando outros métodos de identificação não estão disponíveis, possibilitando a diferenciação de usuários com base em seus dados primários para exibir anúncios personalizados e relevantes.
Alternativa aos Cookies de Terceiros
Os PPIDs surgem como alternativa aos cookies de terceiros, que enfrentam restrições e preocupações com privacidade. As restrições e regulamentos limitam o uso de cookies, mesmo que tenham sido amplamente utilizados. PPIDs, fornecidos pelos publishers, permitem coletar dados em conformidade com regulamentos de privacidade.
Embora criar percepções do usuário a partir de dados primários demande tempo e esforço, PPIDs oferecem avançados recursos de segmentação de anúncios.
Pensamentos Finais
Resumindo, os publishers estão adotando PPIDs como alternativa confiável aos cookies de terceiros. O Google lançou-os em novembro de 2021, visando melhorar segmentação, personalização de anúncios e experiência publicitária. Diferentemente dos cookies de terceiros, PPIDs são identificadores atribuídos pelos publishers.
Os PPIDs permitem que os publishers coletem e vinculem estrategicamente os dados primários dos usuários, criando segmentos de público com base em interesses e parâmetros compartilhados. Isso facilita a veiculação de anúncios segmentados de forma programática e permite uma experiência mais consistente para o usuário, independentemente do dispositivo que ele esteja usando.
Observa-se que os PPIDs estão acessíveis apenas a publishers de nível empresarial ou colaboradores com parceiro de monetização. Ative-os no Google Ad Manager 360, exigindo a atualização paga. A Grumft oferece suporte como parceiro de monetização premium.
