O offerwall não é uma novidade na monetização. Esse recurso é capaz de transformar um aplicativo móvel, site e conteúdo digital em uma ótima fonte de receita. Embora no início tenha sido usado principalmente em ofertas para instalar outros aplicativos, hoje existem muitas opções, como promover inscrições para assinaturas, solicitar aos usuários que concluam um envolvimento no aplicativo ou oferecer oportunidades de compras recompensadas.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes. Nesse artigo, você vai entender o que é offerwall e como otimizar a sua monetização com esse recurso.
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O que é um Offerwall?
O offerwall é capaz de unir engajamento e monetização. Por meio desse recurso, quando o usuário de um jogo, por exemplo, vai passar para outro nível, mas está com pouca moeda do aplicativo ou falta uma vida, o anúncio aparece para mantê-la no jogo. Ou seja, o jogador precisa completar uma tarefa para receber a recompensa.
Por esse motivo, o offerwall não é considerado uma interrupção, mas uma maneira inteligente de manter o engajamento. Esse recurso permite monetizar o aplicativo ou site porque o publisher é pago toda vez que um usuário conclui uma oferta. Mas não é só isso, pois o usuário também colhe recompensas virtuais.
Embora o offerwall não seja exclusivo para aplicativos gratuitos, são eles que mais utilizam essa estratégia de monetização, pois raramente os usuários fazem uma compra dentro do app. É por isso que os desenvolvedores aproveitam as ofertas para gerar um pouco mais de receita por meio de engajamento e recompensas. Mas para cultivar esse tipo de experiência, é fundamental seguir as práticas recomendadas.
Como funciona um Offerwall?
O offerwall funciona como uma mini loja dentro do aplicativo. Geralmente estão em locais de alto tráfego, como o menu ou loja de um aplicativo, ou aparecem em um momento ideal para um usuário usar as recompensas, como quando precisam de moeda do aplicativo, energia ou vida, por exemplo. Confira alguns exemplos de ações possíveis:
- Envolvimento no aplicativo (criar uma conta, vincular uma conta ou concluir um nível);
- Engajamento na web móvel (inscrever-se para uma assinatura ou avaliação, fazer compras no site de destino);
- Envolver-se com uma tela final interativa (completar um anúncio na forma de um minijogo);
- Fazer uma pesquisa recompensada;
- Assistir a um vídeo recompensado;
Exemplos de Incentivos
- Uma ou mais vidas;
- Moeda no aplicativo;
- Pontos;
- Energia;
- Dicas;
- Tentar outra vez;
Quais Mobile Ad Networks oferecem Offerwall?
Embora o offerwall seja amplamente utilizado, existem apenas algumas mobile ad networks que os oferecem, como a ironSource, Fyber, Doble Via Latam, Performcb, Kevel, Zoomd, Persona.ly.
Além disso, mesmo que o Admob não ofereça suporte direto para o offerwall, você pode mediar para mediar quaisquer Ad Networks não suportados por meio do Mobile Ads SDK do Google usando eventos personalizados.
Benefícios
Antes de discutirmos as melhores práticas, aqui está uma recapitulação dos benefícios do mural de ofertas.
- Gere mais receita de anúncios: os aplicativos que usam offerwalls normalmente têm um eCPM (custo efetivo por mil) mais alto do que aqueles que usam apenas o rewarded ads;
- Adquira mais usuários monetizados: offerwalls são uma alternativa para monetizar usuários que não concluem IAPs (compras no aplicativo). Além disso, uma vez que eles se envolvem com os rewarded ads, eles se tornam muito mais propensos a fazer um IAP.
- Melhore a experiência do usuário: offerwalls são personalizáveis para o seu público. Além disso, como não interrompe o fluxo, os usuários não o percebem como um anúncio.
- Aumente a retenção: mantenha seus usuários mais engajados fornecendo uma maneira deles ganharem moeda do app, energia, vidas, etc para continuarem jogando.
- Receba ganhos sem taxas: a receita do offerwall não está sujeita a taxas de plataforma. Se um usuário comprar moedas virtuais por ele, os desenvolvedores recebem o valor total.
Rewarded Ads e Offerwall juntos no Aplicativo
Conforme uma pesquisa de 2020 da ironSource (antes Tapjoy), que opera o serviço desde 2007 e entrevistou 16.000 desenvolvedores de aplicativos que monetizam com offerwall, sugere que apenas cerca de 5% dos usuários dos aplicativos também gastam em IAPs.
A pesquisa também descobriu que os desenvolvedores geralmente ficam inseguros ao implementar o offerwall, pois temem que as recompensas obtidas pelos usuários do aplicativo vão canibalizar as outras receitas.
Porém, o estudo mostrou que o offerwall funciona muito bem junto ao rewarded ad. De acordo com a Iron Source, os desenvolvedores que usam os dois métodos geram 114% mais receita. Além disso, a taxa de retenção também aumenta.
Práticas Recomendadas para Offerwalls
Embora maximizar a receita do offerwall envolve muitos testes A/B, otimização e personalização, seu esforço será recompensado. Por isso, conheça algumas práticas recomendadas:
Definir uma taxa de câmbio apropriada
Uma taxa de câmbio é um número que informa quantas unidades da moeda do jogo (moedas, ouro, etc.) você dará aos seus usuários conforme o valor da receita que você ganha no offerwall.
Os desenvolvedores têm total controle para definir essa taxa de câmbio, mas é preciso ser cauteloso, pois se você restringir demasiadamente, os usuários não terão nenhuma ou quase nenhuma oferta para concluir, o que resultará em baixa receita.
Por outro lado, se você for muito generoso com a sua taxa de câmbio, os usuários irão concluir muitas ofertas, o que pode afetar negativamente a receita do IAP. Ou seja, você terá que encontrar o equilíbrio.
Promoções especiais Offerwall
Organizar promoções especiais pode ajudar a aumentar a receita do offerwall. Por um período limitado, os desenvolvedores geralmente alteram a taxa de câmbio tornando-as 2x ou mais generosas.
É importante comunicar a promoção aos usuários, pois isso pode impactar no resultado final da oferta, como maior engajamento e receita. Isso vai ajudar a aumentar a receita no curto prazo, além de impactar positivamente no longo prazo.
Essas promoções são geralmente organizadas no Natal, Páscoa, Halloween e outras datas.
Segmentação e Customização
Depois de estabelecer uma configuração básica, você pode começar a otimizar para melhorar a receita. Você pode fazer isso personalizando a taxa de câmbio para diferentes segmentos de usuários ou diferentes localizações. Outra opção é tornar o offerwall mais frequente para certos tipos de jogadores.
Pensamentos finais
Em suma, o objetivo do offerwall é aumentar consideravelmente a taxa de engajamento no aplicativo. Portanto, se esta é parte da sua estratégia, utilizá-los é altamente recomendável.
Esse recurso é iniciado e direcionado pelo usuário, o que torna muito provável o engajamento. Porém, eles são ofertados apenas por algumas mobile ad networks. Além disso, para ter resultado, você precisará otimizá-los, segmentar os usuários e realizar constantemente testes A/B. Se você deseja monetizar o seu aplicativo, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.
