Púlblico LGBTQIA+, Mídia Programática e Pink Money: mais que diversidade

A mídia programática pode ajudar a impactar o púlblico LGBTQIA+ e ir além. Com um número crescente de mensagens e ações sobre diversidade e igualdade para a comunidade LGBTQIA+, somado ao movimento Pink Money, que vem tornando-se uma tendência na economia brasileira, utilizar uma ferramenta capaz de impactar o consumidor certo, com a mensagem certa no momento certo, pode ser o diferencial da sua marca.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções Full Service para websites. Nesse artigo, você vai entender como a mídia programática pode contribuir com a publicidade para diversidade.

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Origem 

Antes chamado apenas de Orgulho Gay, o orgulho abraçou mais causas relevantes para a sociedade, como questões raciais e vítimas do HIV, e hoje é conhecido como Dia do Orgulho LGBTQIA +. Ele é celebrado em 28 de junho em homenagem a Rebelião de Stonewall Inn, uma série de manifestações violentas e espontâneas contra uma invasão da polícia de Nova York, que aconteceu nas primeiras horas da manhã de 28 de junho de 1969, no bar Stonewall Inn, localizado no bairro de Greenwich Village, em Manhattan. A partir daí, vários protestos a favor dos direitos dos homossexuais aconteceram por várias cidades norte-americanas.

A 1ª Parada do Orgulho Gay foi organizada em 1970 para lembrar e fortalecer o movimento de luta contra o preconceito. A Revolta de Stonewall Inn é tida como o “marco zero” do movimento de igualdade civil dos homossexuais no século XX.

No Brasil

Questões LGBTQIA+ vem ganhando cada vez mais importância no meio acadêmico, político e na sociedade civil. Em 2021 ganhou ainda mais visibilidade, quando centenas de marcas e agências de publicidade de todo o Brasil, repudiaram o projeto de lei 504/20, da Assembleia Legislativa de São Paulo, que pretendia proibir a presença de pessoas LGBTQIA+ ou famílias homoafetivas em publicidade “voltada para crianças”.

Essa ação de marcas e empresas de todos os tamanhos, compartilhou na hashtag #PropagandapelaDiversidade a responsabilidade e o compromisso de destacar a diversidade, incluindo a comunidade LGBTQIA+ em campanhas de marketing focadas no Orgulho. As ações vão além da comunicação e publicidade. Essas marcas também se comprometem com os problemas da comunidade, trazendo a diversidade para seus times.

Segundo dados da ABGLT (Associação Brasileira de Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transexuais e Intersexos), estima-se que há 20 milhões de pessoas que se identificam como LGBTQIA+ no Brasil, mas ainda é um dos países que mais discrimina e mata pessoas LGBTQIA+ no mundo.

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A importância da publicidade nas questões sociais

Ano a ano o impacto e a adesão das marcas abre caminho para os assuntos de inclusão, compaixão, consciência e autenticidade durante o mês de junho, reconhecido como o mês do Orgulho LGBTQIA+, celebrado oficialmente todos os anos no dia 28 de junho.

A propaganda pode promover mudanças expressivas na sociedade, se conectando e influenciando a população, quebrando paradigmas, aumentando o nível cultural, promovendo a economia e melhorando a vida das pessoas. Em tempo, vale ressaltar que a propaganda pela diversidade não é vista como caridade, mas como necessidade de mercado.

De olho no movimento “Pink Money” 

O pink money é um movimento que refere-se ao poder de compra das pessoas que se identificam com a comunidade LGBTQIA+. Além de ter um impacto significativo na economia mundial, também é um aspecto determinante na hora de relatar a geração de emprego, renda, poder aquisitivo e as tendências de consumo do movimento.

De acordo com a pesquisa desenvolvida pelo Instituto Brasileiro de Diversidade Sexual (IBDSEX), estima-se que só no Brasil, o tipo de consumo associado ao pink money movimentou R$450 milhões em 2020. O estudo também aponta que cerca de 10% da comunidade LGBTQIA+ pode receber um ticket médio mensal equivalente a cinco salários mínimos, que representa um valor superior em comparação com o restante da população.

Muitos fatores contribuem para o crescimento dessa tendência na economia brasileira, como um hábito de consumo exigente e gosto por investir em setores como o turismo, entretenimento, lazer, tecnologia e vestuário.

Awareness entre os consumidores LGBTQIA+

Se você gerencia uma marca popular que precisa se conectar com consumidores da comunidade LGBTQIA + ou vende especificamente para este mercado, a publicidade programática pode entregar uma mensagem direcionada de forma eficaz.

Mensagens que ressoam com seus clientes LGBTQIA+

Entrar neste mercado exige criatividade, inovação e sensibilidade à mente e ao coração do público. Mas para conseguir, você precisa realmente conhecer e ter experiência da comunidade, pois a falta de conhecimento e de planejamento podem levar ao desastre.

Você vai precisar de ajuda especializada, com conhecimento interno e experiência em marketing para entender seus interesses, palavras-chave, dados demográficos e remarketing.

A programática permite que você alcance mais clientes LGBTQIA+ e promova sua marca para eles com uma mensagem personalizada. Os algoritmos podem alimentar estratégias de lances automatizados e impulsionar o desempenho em escala. Além disso, você tem total transparência e controla com precisão como o seu orçamento é gasto.

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Mídia Programática 

Para realizar campanhas com foco no Orgulho LGBTQIA+, você pode fazer com duas abordagens: 

1) Campanha aberta: Diga a todos os seus consumidores sobre o seu posicionamento social em relação à causa LGBTQIA+. Mas atenção: você precisa realmente estar comprometido com a causa, pois só dessa forma suas campanhas serão efetivas. Com criativos coloridos e empolgantes, mostre que a sua marca abraça a comunidade. 

2) Foco no público LGBTQIA+: Torne a sua marca conhecida entre esses consumidores. Transmita sua mensagem direcionada de forma eficaz orientada ao ROI e planejamento estratégico. A compra de anúncios baseada em dados de interesse, navegação e conteúdo, somado a criativos inteligentes, elegantes e sensuais, a sua marca tem maior probabilidade de alcançar esse público específico com mídia programática.

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Pensamentos finais

Em suma, a propaganda tem um papel fundamental nas questões de diversidade e a comunidade LGBTQIA+ tem necessidades específicas de consumo.

A mídia programática pode potencializar o impacto de questões sociais, te ajudar a se conectar com consumidores da comunidade ou encontrar esse público específico para entregar a sua mensagem direcionada de forma eficaz. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo em 2022.