O quarto trimestre é uma grande oportunidade de faturamento com publicidade. Com tantas datas importantes e o tráfego na internet subindo devido às pesquisas no Google em busca de inspiração e ideias para presentes e desejos, iniciar uma estratégia de monetização sazonal pode representar um aumento significativo da receita geral do site.
Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers e anunciantes. Nesse artigo, vamos falar sobre as tendências sazonais e como preparar o seu site. Neste artigo, você vai conhecer algumas dicas e práticas de otimização para preparar o seu site focado no final do ano.
Index
Marketing sazonal
O marketing sazonal gira em torno de feriados e datas de compras especiais. À medida que os eventos culturais e importantes para o comércio como o Natal ou a Black Friday se aproximam, há uma maior intenção de compra, um contraste perfeito para apoiar os esforços de marketing dos compradores de mídia.
Sazonalidade de anúncio
A sazonalidade do anúncio refere-se ao impacto nos gastos do anunciante e na receita do anúncio por eventos do consumidor e as tendências sazonais no setor de anúncios. Durante determinado período próximos a essas datas o RPM aumenta. O quarto trimestre é o período em que publishers mais ganham dinheiro, mas em janeiro a tendência é que os ganhos diminuam.
Como preparar seu site para o quarto trimestre
Você precisa estar preparado para aproveitar o melhor período do ano. Confira algumas dicas que podem ajudar:
Experiência do usuário do seu site
Otimize o desempenho do seu site o mais rápido possível. A iniciativa Web Vitals do Google identifica aspectos principais de desempenho como carregamento , interatividade e estabilidade visual . Você também pode melhorar a velocidade da página otimizando as principais chamadas da Tag do editor, limitando chamadas para servidores de terceiros e compactando imagens.
Outra métrica importante para otimizar é o viewability dos anúncios do seu site. Por ser uma medida que avalia se um anúncio teve a chance de ser visto por um usuário, os anunciantes geralmente estão dispostos a pagar mais dinheiro por anúncios visíveis.
Aumente a competição pelo seu inventário de anúncios
Incorporar novos formatos e tamanhos de anúncio pode ajudar a aumentar a competição pelo inventário. Algumas opções são:
- Anúncios nativos que correspondem à aparência de seu site;
- Anúncios fixo que permanecem visíveis na página enquanto o usuário rola pelo conteúdo;
- Anúncios em vídeo In-feed e in-article, que permitem veicular vídeo outstream conteúdo que pode aparecer em artigos, feeds sociais ou entre níveis de jogos.
Certifique-se também de não limitar a demanda por meio de bloqueios de categorias, como categorias gerais. Em vez disso, bloqueie categorias sensíveis, o URL de um anunciante específico, uma subcategoria e reavalie o bloqueio como um todo.
Conheça o seu público
Com o Google Analytics você pode começar a entender melhor sobre seus usuários e descobrir se eles estão se envolvendo com os conteúdos do seu site. Depois disso, use esses insights para melhorar a experiência do usuário, otimizar suas estratégias editoriais ou de conteúdo. Você pode fazer várias integrações do Google Analytics com o Ad Manager. Você também pode usar o News Consumers Insights (NCI), uma ferramenta gratuita que te ajuda a saber mais sobre o seu público. Ele te fornece uma visão sobre quais leitores agregam valor e como melhorar o envolvimento com recomendações de negócios personalizadas.
Monitore preços mínimos
É importante ficar atento às suas regras de preços unificados durante o período de festas para ter certeza que você não está perdendo a demanda. Nos insights das regras de precificação Ad Manager da página inicial, você pode acompanhar os dados do cenário de lances para suas cinco regras principais por receita, o que te ajuda a pesquisar suas outras regras. Se um grande número de lances estiver abaixo de seu preço mínimo unificado, pode ser interessante reduzi-lo.
Verifique se as suas regras de preços unificados usam o CPM desejado, pois esse recurso usa aprendizado de máquina que te ajuda a otimizar seus preços mínimos para aumentar sua receita. Além disso, ele ajusta dinamicamente seu piso de preço unificado para cima ou para baixo, permitindo que todas as suas fontes de demanda não garantidas, como Authorized Buyers, Open Bidders e itens de linha remanescentes, como aqueles de lances de cabeçalho, ganhem mais leilões, aumentando sua taxa de preenchimento. Ao usar o CPM desejado, os lances vencedores podem ser maiores ou menores do que o CPM desejado, mas o CPM médio do seu estoque será igual ou superior ao preço alvo inserido, mantendo o preço do inventário.
No final do ano, os anunciantes procuram inventários de qualidade, ou seja, onde os consumidores passam mais tempo. Aproveite essa alta demanda para estabelecer negócios com a Grumft, que através de venda direta, oferece o seu inventário para novos anunciantes.
Para conseguir melhores resultados com, gere relatórios regulares sobre seu inventário, como canais, tipos de criativos e segmentos de público-alvo. Dessa forma, você consegue identificar e comercializar o estoque em alta demanda. Fique atento aos segmentos de público que correspondem às tendências do consumidor e sinalize-os de forma proativa para os anunciantes.
É impossível prever todas as tendências que no final do ano as festas de fim de ano nos reserva, mas sabemos que muitos consumidores já estão planejando suas compras. Se você começar a otimizar seu site agora, provavelmente estará melhor posicionado para receber mais tráfego e oferecer aos anunciantes um inventário valioso a um preço premium.
Pensamentos finais
Resumindo, aproveite o quarto trimestre para melhorar o faturamento do seu site usando como ferramenta o aumento de dados disponíveis para aperfeiçoar cada vez mais sua estratégia de conteúdo.
Além disso, é importante garantir que problemas técnicos com otimização, hospedagem e servidores não atrapalhe o melhor período de rendimento. Isso pode ser o grande diferencial no fechamento geral do ano. Acima de tudo, conte com a Grumft para continuar essa jornada!
