Os Rewarded Ads são um tipo de publicidade de incentivo e recurso fundamental para anunciantes, publishers e desenvolvedores de aplicativos manterem o interesse dos usuários nos anúncios.

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções exclusivas de programática para publishers, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes. Nesse artigo, você vai conhecer o formato Rewarded Ad, as principais vantagens e como implementar no seu app.

O que são Rewarded Ads? 

Os Rewarded Ads oferecem aos usuários a oportunidade de interagir com um anúncio reproduzível em troca de algum incentivo, como por exemplo uma vida extra em um jogo, uma avaliação gratuita estendida, uma dica ou moeda virtual.

Em cada “funil” de Rewarded Ads, há quatro eventos principais que podem ocorrer:

• Prompt de anúncio: onde é apresentada ao usuário a opção de visualizar um anúncio em troca de um incentivo.
• Opt-in: quando o usuário opta por interagir com o anúncio.
• Ad Reward: o usuário conclui a visualização do anúncio e recebe uma recompensa.
• Item used: quando o usuário consome a recompensa e pode continuar jogando de onde parou.

Como os usuários querem continuar jogando, eles geralmente convertem ao longo de todo o funil.

Por que usar os Rewarded Ads?

Com o aumento da concorrência no mercado de jogos para dispositivos móveis, os desenvolvedores precisam focar no engajamento e na retenção. Por isso, encontrar o equilíbrio certo entre monetização e experiência do usuário é fundamental para o sucesso do app. 

Os Rewarded Ads são uma forma de alcançar esse equilíbrio. Segundo uma pesquisa da Unity Ads, os Rewarded Ads em vídeo para apps possuem taxas de sucesso impressionantes:

• 71% dos jogadores preferem anúncios em vídeo no jogo a aplicativos pagos ou compras no aplicativo;
• 54% dos jogadores especificam que os anúncios em vídeo premiados são seus anúncios de vídeo preferidos no jogo;
• 62% dos jogadores optam regularmente por se envolver voluntariamente com aplicativos de vídeo premiados;
• 62% dos desenvolvedores viram a retenção de usuários manter ou aumentar após a introdução de anúncios em vídeo premiados;
• 52% dos desenvolvedores de jogos para dispositivos móveis disseram que os aplicativos de vídeo premiados serviram como seu tipo mais lucrativo de publicidade no jogo, por usuário;

As taxas de sucesso podem ser atribuídas aos Rewarded Ads porque eles ajudam o usuário a progredir no aplicativo gratuitamente. Ou seja, ao invés do usuário pagar com dinheiro, eles podem “pagar” com tempo e ter acesso a benefícios que os ajudam a continuar jogando, progredir mais rápido ou receber vantagens que seriam pagos. 

Os Rewarded Ads dão aos usuários a possibilidade de estar no comando da experiência, quando eles têm a opção de interagir ou não com os anúncios.

Benefícios dos Rewarded Ads

Um aplicativo só atinge seu objetivo quando é capaz de gerar receita, fornecer uma ótima experiência aos usuários e os engajam com os anunciantes. Nesse sentido, os Rewarded Ads oferecem benefícios para todos os envolvidos:

Usuários

• Capacidade de escolher quando interagir com o anúncio: os Rewarded Ads nunca devem ser reproduzidos automaticamente;
• Recompensas por interagir com os anúncios: os anúncios são sempre acompanhados de um incentivo;
• Preços mais baixos ou menos compras que exigem dinheiro: o usuário compra recursos e benefícios com seu tempo e atenção.

Publishers e desenvolvedores

• Taxas de retenção de usuários mais altas: os usuários têm menos probabilidade de ficarem frustrados e desistir do aplicativo se tiverem a oportunidade de interagir com anúncios para ganhar dicas, vidas adicionais ou alguma outra recompensa;
• Até 80% dos usuários optam pela publicidade: mais usuários optam por interagir com anúncios quando eles não precisam fazer compras diretas no aplicativo;
• Mais downloads: se um aplicativo for gratuito para o usuário e o publisher ou desenvolvedor ganhar dinheiro com Rewarded Ads, mais usuários poderão fazer o download do aplicativo.

Anunciantes

• Maior taxa de conclusão de visualizações de anúncios: o usuário não é recompensado a menos que o anúncio seja visualizado completamente, o que torna improvável que o anúncio seja ignorado ou cortado;
• Melhor segmentação por público-alvo: é provável que o usuário opte por assistir aos anúncios nos quais tenha algum interesse;
• Maior satisfação do espectador: os Rewarded Ads são opcionais e não invasivos, favorecendo a visão do usuário em relação ao anunciante.

Práticas recomendadas para Rewarded Ads

Fatores como implementação, design ou posicionamento afetam o desempenho dos Rewarded Ads. Confira algumas dicas e recursos que podem ajudar:

Posicionamento do anúncio

A forma como você implementa os Rewarded Ads determina o impacto positivo ou negativo na experiência do usuário. Para definir o posicionamento, considere o que é mais importante para seus usuários ao usar seu aplicativo. Portanto:

• Apresente os Rewarded Ads em áreas com alto tráfego de usuários;
• Use prompts de ativação pop-up para aumentar a descoberta do anúncio;
• Posicione o anúncio entre níveis para dar ao usuário a oportunidade de progredir no app;
• Na loja do app e na tela inicial para maximizar a visibilidade;
• Impulsione a compra no aplicativo oferecendo ao usuário dobrar a compra se ele interagir com o anúncio.

Design dos Rewarded Ads

O prompt apresenta ao usuário a opção de visualizar um anúncio em troca de uma recompensa. Por isso, pense em mensagens claras e que agreguem valor ao seu usuário. 

O prompt deve comunicar claramente a troca de valor, ou seja, o usuário deve ser capaz de entender e interagir com o anúncio. Analise as necessidades e preferências dos usuários e produza uma apresentação que te ajuda a aumentar a taxa de adesão, levando a mais impressões e maior receita.

Experiência do usuário

Os Rewarded Ads oferecem a oportunidade de beneficiar anunciantes e usuários simultaneamente. Por isso, valorize a qualidade da experiência e use esse formato para fazer com que as pessoas aproveitem o tempo no aplicativo. 

Tenha em mente que o sucesso dos Rewarded Ads depende de usuários ativos diários (DAU), retenção e engajamento. Sabendo disso, faça a implementação desse formato de modo que ele contribua positivamente com a experiência do usuário para produzir bons resultados a longo prazo.

É o usuário que deve ativar os Rewarded Ads

Mesmo os usuários sem interesse em interagir com os anúncios em troca de recompensas podem aproveitar o seu app. 

Uma forma de fazer isso sem prejudicar a experiência desse usuário é permitir que ele use o aplicativo conforme suas preferências, mas de uma forma que ele próprio possa ativar o anúncio. Isso é positivo para os anunciantes por conseguirem aumentar a qualidade das impressões de anúncios e as taxas de conversão.

Teste os incentivos para obter os melhores resultados

Outro fator crítico que afeta o sucesso dos Rewarded Ads é a recompensa oferecida. Por isso, é importante testar diferentes incentivos para saber qual oferta produz resultados. 

Inclua no teste o tipo de recompensa e a quantidade por anúncio. Considere também qual recompensa corresponde ao posicionamento do anúncio. 

Por exemplo: se o seu app é de game e o usuário estiver sem vidas, provavelmente ele vai preferir uma vida extra a outros tipos de recompensa.

Teste os anúncios

O desempenho do anúncio pode variar dependendo do design do prompt, do posicionamento, da categoria do aplicativo e da localização do usuário. Por isso, é importante experimentar vários designs e testá-los entre si. Para encontrar o anúncio de melhor desempenho e que envolva seus usuários, use ferramentas para realizar testes A/B, como o Firebase, por exemplo.

Aumente as compras no aplicativo com Rewarded Ads

Você pode usar os Rewarded Ads para promover compras no aplicativo. Esse formato oferece aos usuários que ainda não fizeram uma compra acesso a uma experiência superior, incentivando-os a fazer compras futuras.

Recompensas inesperadas

Considere oferecer recompensas misteriosas para motivar o usuário a interagir com o Rewarded Ads.

Por exemplo: se o usuário acabou de interagir com um Rewarded Ad, exiba recursos que ele pode escolher desbloquear. Esse tipo de surpresa aumenta a satisfação quando uma recompensa de alto valor é desbloqueada. Além disso, se o usuário quer um prêmio específico, é possível que ele queira interagir com vários Rewarded Ads para conquistar o prêmio.

Segmente os usuários

Você precisa segmentar os usuários em diferentes grupos de público conforme a frequência com que eles usam o aplicativo. Ofereça a esses usuários recompensas menos valiosas, pois é mais provável que permaneçam engajados. Além disso, um brinde pela compra é uma maneira eficaz de incentivar mais compras no aplicativo.

Outra estratégia que pode funcionar é oferecer aos usuários que usam o aplicativo com menos frequência, uma recompensa de alto valor. Isso pode incentivá-los a voltar ao aplicativo mais vezes.

Use filtros de publicidade

Exiba aos usuários do seu aplicativo apenas anúncios com base nos interesses deles. 

Por exemplo: em aplicativos de adestramento de cães, exibir anúncios com produtos e serviços para cachorros é adequado ao público e no aplicativo de idiomas exibir anúncios de viagens e turismo pode ser o mais adequado.

Por isso, filtre os tipos de anúncios que você deseja exibir aos usuários para melhorar a experiência de anúncios e respeitar o tempo deles.

Mediação de ad networks de terceiros

Para maximizar seus ganhos no aplicativo, utilize ferramentas de mediação de ad networks de terceiros, como o AdMob Mediate. Você também pode otimizá-las automaticamente de acordo com o eCPM mais recente, garantindo que o anúncio com o lance mais alto seja exibido primeiro.

Ofereça dicas

Uma recompensa que pode ser útil aos usuários são as dicas. Ao identificar que um usuário está com dificuldade para progredir, acione um prompt que oferece uma dica ou pista como recompensa. Dependendo da natureza do seu aplicativo, inclua essa estratégia como uma opção permanente em toda a experiência do usuário.

Política do programa

É muito importante estar atento às políticas de implementação dos Rewarded Ads. Isso garante que você esteja sempre em conformidade e evite surpresas desagradáveis. As diretrizes dos programas de monetização ajudam a criar anúncios que levam a uma experiência de usuário positiva, beneficiando publishers, desenvolvedores e anunciantes.

Rewarded Ads com a Grumft

Em suma, o Rewarded ads é uma ótima maneira de gerar receita, manter usuários ativos, reter e engajar. Mas fique atento às políticas do programa, as práticas recomendadas de implementação, sempre realize testes A/B e proporcione a melhor experiência de anúncio e recompensa possível aos seus usuários.

Se você quer saber mais sobre a implementação e quer experimentar a monetização ou anunciar com o formato Rewarded Ad, entre em contato com nossos especialistas e conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada!

Autor(a):

Fernanda Calandro

Online desde 1997, sou uma profissional de marketing e conteúdo com formação robusta em marketing. Especializada em simplificar temas complexos através das minhas redações, eu facilito a conexão entre publishers e especialistas, promovendo um entendimento claro e acessível.