- 17 de fevereiro de 2022
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- Dicas, Para Anunciantes
- Atualizado em 10 de maio de 2022 Ă s 9:48
- 5 min
- By Fernanda Calandro
Semana do Consumidor 2022: tendĂȘncias para compradores de mĂdia
A Semana do Consumidor tem ganhado cada vez mais relevùncia no comércio digital e registrou faturamento de R $6,3 bilhÔes em 2021. Valor 85% maior em relação a 2020, quando o valor fechou em R $3,4 bilhÔes.
Esses dados sĂŁo do balanço sobre o comportamento do pĂșblico no varejo virtual, realizado pela All iN e Social Miner, em parceria com a Lett, Etus,Yapay, Neotrust, Clearsale, Octadesk, Tray e Opinion Box.
Portanto, de olho na data que quer ser conhecida como “Black Friday do Primeiro Semestre”, preparamos esse artigo onde vamos comentar algumas tendĂȘncias de mensagem e estratĂ©gia para entregar a sua mensagem na Semana do Consumidor 2022.
EntĂŁo, se vocĂȘ Ă© um parceiro de anĂșncios da Grumft, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda nĂŁo Ă©, esperamos que este conteĂșdo te motive a conhecer nossas soluçÔes Full Service para websites.Â
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Sumário
HistĂłria do Dia do Consumidor
O movimento sobre o Dia Mundial dos Direitos do Consumidor ganhou notoriedade em 1983. Em 9 de abril de 1985 foi reconhecido internacionalmente, quando a Organização das NaçÔes Unidas aprovou as diretrizes gerais para a proteção do consumidor.
Data inspirada pela ação do então presidente dos Estados Unidos, John F. Kennedy, que enviou uma mensagem ao Congresso dos Estados Unidos com uma abordagem forte sobre os direitos do consumidor no dia 15 de março de 1962.
Atualmente, as marcas estendem a comemoração e iniciam a celebração com semanas de antecedĂȘncia. Em 2021, a semana do consumidor aconteceu entre os dias 02 a 15 de março.Â
Diversos setores lembraram a data oferecendo frete gråtis, brindes e descontos significativos na Semana do Consumidor com o objetivo de aumentar a conscientização sobre os direitos e necessidades do consumidor e exigir que os direitos de todos os consumidores sejam respeitados e protegidos.
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Semana do consumidor 2022: tendĂȘncias para compradores de mĂdia
NĂŁo Ă© novidade que ocorreu evolução dos hĂĄbitos de consumo, tecnologia e economia nos Ășltimos anos. Por isso, marcas e profissionais de marketing precisam estar prontos para acompanhar essa mudança.Â
Essas novas tendĂȘncias deverĂŁo moldar as campanhas e influenciar desde audiĂȘncias, compradores e plataformas de tecnologia. Veja o que considerar na sua estratĂ©gia de mĂdia na Semana do Consumidor 2022.
PropĂłsito
A pandemia mudou a mentalidade e a forma que a maioria das pessoas enxergam a vida. Elas estĂŁo gratas pela vida e essa mudança deve durar. Os consumidores estĂŁo preocupados com a famĂlia, com o trabalho e com saĂșde, independente se estĂŁo empregados ou perderam seus empregos devido Ă recessĂŁo econĂŽmica.Â
Essas pessoas estĂŁo dedicando mais tempo Ă famĂlia ou desenvolvendo novos hĂĄbitos saudĂĄveis. Os consumidores sentem-se empoderados e caminham para recuperar o controle de suas vidas, seja em qual aspecto for. Eles nĂŁo querem apenas viver, eles querem descobrir novos propĂłsitos e viver uma vida leve, verdadeira e autĂȘntica.
Com esse sentimento em alta, surge oportunidade para as marcas se posicionarem, especialmente no ùmbito social. Portanto, descubra os novos propósitos dos seus consumidores e faça a adaptação da sua mensagem para corresponder a essas mentalidades.
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Excesso de propaganda
Embora nĂŁo exista um estudo no Brasil detalhando quantos anĂșncios as pessoas veem diariamente, empiricamente podemos afirmar que sĂŁo muitos, em diversos canais e plataformas. Principalmente durante a primeira onda da pandemia, quando as pessoas começaram a consumir mais mĂdia.
O excesso de propaganda Ă© capaz de fazer que as pessoas simplesmente ignorem os anĂșncios. Esse comportamento exige mais inteligĂȘncia de marcas e profissionais de marketing para conseguir que a mensagem seja vista e ouvida.Â
Criativos exclusivos na implementação de tecnologia prescritiva ou no refinamento dos mĂ©todos de segmentação por meio de dados prĂłprios podem ajudar a romper esse comportamento e mostrar o valor total do produto ou serviço. AlĂ©m disso, tenha clareza no que diferencia a sua marca da concorrĂȘncia.
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Transformação digital
A transformação digital estĂĄ por toda parte, o Metaverso Ă© realidade e a tecnologia estĂĄ em quase todos os aspectos de nossas vidas. Ă medida que essa transformação se consolida, as marcas e empresas precisam adotar novas tecnologias e testĂĄ-las para abrir novos caminhos para o marketing digital.Â
A flexibilidade Ă© importante para criar pĂșblicos personalizados e movimentar orçamentos em tempo real. Ferramentas digitais, sistemas e software sĂŁo ainda mais importantes no processos de comunicação contĂnua para o trabalho de alinhamento. A inteligĂȘncia artificial e a automação desempenham um papel primordial na transformação digital e isso estĂĄ impactando todos os setores.
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SaĂșde e bem-estar
SaĂșde e bem-estar tambĂ©m Ă© sobre bem-estar social e mental, nĂŁo apenas sobre bem-estar fĂsico. O isolamento social afeta muitas crianças e adultos. As pessoas estĂŁo estressadas e ansiosas por causa das incertezas que crescem Ă medida que as variantes do COVID-19 e outras condiçÔes crĂŽnicas aumentam em decorrĂȘncia do vĂrus.
PorĂ©m, hoje em dia as pessoas estĂŁo mais conscientes sobre os cuidados com a saĂșde fĂsica e mental do que antes da pandemia. Embora o brasileiro seja o 2Âș no ranking de paĂses que passam mais tempo online, existe mais para aproveitar do que apenas mĂdias sociais e navegação online.
Fazer uma desintoxicação digital pode ser extremamente saudĂĄvel e, Ă medida que a saĂșde fĂsica e mental permanece em primeiro lugar, as marcas e os profissionais de marketing podem desempenhar um papel fundamental no bem-estar do consumidor e se concentrar em como seus produtos ou serviços podem contribuir para isso.
Por isso, descubra como a sua marca se encaixa no cenĂĄrio geral de saĂșde e bem-estar do seu consumidor e busque uma forma de se posicionar nesse espaço.
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Aspectos econĂŽmicos
Enquanto a receita de viagens e entretenimento ensaiam uma recuperação, bens domĂ©sticos e alimentos e bebidas continuam em alta. AlĂ©m disso, existe uma tendĂȘncia de crescimento do capitalismo social.
Os consumidores valorizam marcas com foco em elementos como igualdade e solidariedade. Por isso, Ă© importante encontrar maneiras de enfatizar esse ideal para atender os consumidores.
Pense nos fatores econĂŽmicos que a sua marca precisa considerar ao planejar a mĂdia e tenha alternativas diferentes dependendo de como o mercado muda.
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Entrega da MensagemÂ
Mapear e negociar com todos os sites onde vocĂȘ deseja entregar a sua mensagem na Semana do Consumidor vai demandar um tempo que vocĂȘ pode otimizar. AlĂ©m do tempo, pode sair mais caro e render menos, pois Ă© possĂvel que o CPM (custo por mil impressĂ”es) seja mais alto.
Por isso, conte com uma Ad network como a Grumft para te ajudar. NĂłs reunimos diversos websites com inventĂĄrios qualificados para veiculação de publicidade e conectamos o seu anĂșncio a diversos publishers.
Ă possĂvel segmentar esse pĂșblico e contar com Brand Safety para proteger a reputação da sua marca, garantindo que o seu anĂșncio nĂŁo apareça em nenhum conteĂșdo desagradĂĄvel, imprĂłprio ou irrelevante.
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Pensamentos finais
Embora esse seja um texto de opiniĂŁo, foi elaborado com insights de diversas publicaçÔes, como âO valor da publicidade no Brasilâ, projeto de pesquisa desenvolvido pela Deloitte a partir de contratação pelo Conselho Executivo das Normas-PadrĂŁo (CENP), da publicação âConsumidor do futuro 2022â, da WGSN Insight, e publicaçÔes da revista Consumidor Moderno.Â
Resumindo, para moldar as campanhas e influenciar a audiĂȘncia, mantenha um olhar atento aos sentimentos, ao momento e as necessidades do consumidor.
Além disso, seja assertivo ao escolher os parceiros para entregar a sua mensagem. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiå-lo na Semana do Consumidor 2022.
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