O ano de 2024 foi marcado por um evento que abalou os pilares do SEO: o vazamento de documentos internos da API de Pesquisa do Google. Revelado por Rand Fishkin, figura renomada no cenário, e posteriormente confirmado como autêntico, o episódio trouxe à tona informações que contradizem declarações públicas da empresa sobre suas práticas de classificação.

Contexto Histórico

Para entender a magnitude do impacto do vazamento, é crucial traçar um breve panorama das práticas de SEO e da relação entre o Google e os profissionais da área. Desde seus primórdios, o SEO se baseia na otimização de sites para alcançar melhores posições nos resultados de pesquisa do Google, impulsionando o tráfego orgânico e a visibilidade online. Essa dependência gerou uma dinâmica complexa entre o Google e os profissionais de SEO, que constantemente buscavam desvendar os segredos do algoritmo de pesquisa para se destacarem na SERP (Search Engine Results Page).

Revelações do Vazamento

Os documentos vazados revelaram diversas práticas que divergem das declarações oficiais do Google, gerando questionamentos e a necessidade de revisar as estratégias de SEO. Entre os principais pontos, destacam-se:

• Uso Extensivo de Dados de Cliques: O Google utiliza dados de cliques e outros sinais de usuário para avaliar a relevância dos resultados de pesquisa, contrariando as afirmações anteriores sobre a irrelevância desses dados.
• Manipulação de Subdomínios e Idade do Domínio: Os documentos indicam que a idade do domínio e os subdomínios são considerados separadamente nas classificações, afetando diretamente as estratégias de SEO de muitas empresas.
• Listas de Permissões em Eventos Críticos: Durante eventos significativos como pandemias ou eleições, o Google empregou listas de permissões para determinados sites, priorizando fontes confiáveis nos resultados de pesquisa.

O que Disse o Google?

Após a revelação dos documentos, o Google confirmou a autenticidade dos vazamentos, mas advertiu contra interpretações fora de contexto. Em um comunicado ao The Verge, o porta-voz do Google, Davis Thompson, enfatizou que, embora a empresa compartilhe informações detalhadas sobre o funcionamento da pesquisa e os tipos de fatores que seus sistemas avaliam, as informações contidas nos documentos vazados podem ser incompletas ou desatualizadas.

Thompson afirmou: “Advertimos contra fazer suposições imprecisas sobre a Pesquisa com base em informações fora de contexto, desatualizadas ou incompletas. Compartilhamos informações extensas sobre como a Pesquisa funciona e os tipos de fatores que nossos sistemas avaliam, ao mesmo tempo que trabalhamos para proteger a integridade de nossos resultados contra manipulação.”

A empresa reiterou seu compromisso com a integridade dos resultados de pesquisa, afirmando que muitos dos dados presentes nos documentos vazados são usados para treinamento e desenvolvimento interno e não necessariamente refletem os fatores atuais de classificação. Além disso, o Google destacou que as informações devem ser analisadas com cautela, pois não revelam exatamente como os diferentes elementos são ponderados no algoritmo de pesquisa.

O Verdadeiro Funcionamento da Pesquisa Google Exposto

Um vazamento de 2.500 documentos internos do Google, incluindo alguns relacionados a buscas, desafia as declarações anteriores da empresa. A maneira como o Google classifica o conteúdo é envolta em mistério: os sites dependem do tráfego de pesquisa para sobreviver, e muitos gastam grandes somas para superar a concorrência e alcançar o topo dos resultados. Melhor classificação significa mais visitas ao site, traduzindo-se em mais receita.

Como resultado, os operadores de sites seguem rigorosamente cada palavra publicada pelo Google e cada postagem nas redes sociais de seus funcionários. O que dizem é considerado sagrado e influencia todos que utilizam o Google para encontrar informações.

Por anos, os porta-vozes do Google negaram que os cliques dos usuários influenciassem a classificação dos sites. No entanto, os documentos vazados revelam vários tipos de cliques que os usuários realizam e indicam que esses cliques, de fato, alimentam as classificações na pesquisa. O testemunho do processo antitruste do Departamento de Justiça dos EUA já havia revelado um fator de classificação chamado Navboost, que utiliza os cliques dos usuários para elevar o conteúdo na pesquisa.

“Para mim, a meta maior é que ainda mais declarações públicas do Google sobre o que eles coletam e como seu mecanismo de busca funciona têm fortes evidências contra elas”, disse Rand Fishkin, um veterano da indústria de SEO, ao The Verge por e-mail.

Os documentos vazados da API contêm uma vasta quantidade de informações e definições de dados coletados pelo Google, alguns dos quais esclarecem como as páginas da web são classificadas na pesquisa. Esses dados incluem vários tipos de cliques dos usuários, desmentindo as afirmações anteriores do Google de que esses dados não influenciavam o ranking. Fishkin e King destacam também a possível utilização de dados do Chrome nos rankings de busca. Embora os representantes da Pesquisa Google afirmem que não utilizam dados do Chrome para classificação, os documentos sugerem o contrário, mencionando o uso desses dados para determinar os URLs mais populares em um site.

Com mais de 14.000 atributos mencionados nos documentos, os pesquisadores estarão investigando por semanas em busca de informações detalhadas. Elementos das páginas da web, como a autoria e medidas da “autoridade” dos sites, são mencionados. Fishkin ressalta que muitos aspectos ainda não representados nos documentos, como informações sobre resultados de pesquisa gerados por IA, também podem ser importantes.

Implicações para SEO e Marketing Digital

As revelações do vazamento obrigam os profissionais de SEO a adaptarem suas estratégias à nova realidade. A priorização da experiência do usuário, a construção de links de alta qualidade e a compreensão profunda do comportamento do usuário se tornam ainda mais essenciais para o sucesso no SEO.

Exemplos Práticos

Para ilustrar as implicações do vazamento, podemos analisar as revelações relacionadas a diferentes tipos de negócios:

• E-commerce: A relevância dos produtos nos resultados de pesquisa e a experiência de compra no site se tornam ainda mais cruciais para o sucesso do e-commerce.
• Sites de Notícias: A confiabilidade da fonte e a qualidade do conteúdo jornalístico serão ainda mais valorizadas pelo Google.
• Blogs e Sites de Conteúdo: A criação de conteúdo de alta qualidade e a otimização para cliques são essenciais para atrair tráfego orgânico.

Como Trabalhar o SEO Após os Documentos Vazados da API de Pesquisa do Google

Este evento gerou uma onda de choque na comunidade de SEO, levando profissionais a reavaliar suas estratégias e abordagens. Saiba como ajustar suas práticas de SEO à luz dessas novas informações.

Compreender e Utilizar Dados de Cliques

• Importância dos Dados de Cliques: Os documentos vazados confirmam que o Google utiliza dados de cliques para avaliar a relevância dos resultados de pesquisa. Isso inclui métricas como a duração dos cliques e a taxa de cliques (CTR).
• Estratégias de Melhoria da CTR: Para capitalizar esses dados, concentre-se em otimizar títulos e descrições meta para aumentar a atratividade nos resultados de pesquisa. Títulos atraentes e descrições claras e concisas podem melhorar significativamente a taxa de cliques.

Foco na Experiência do Usuário

• Cliques Longos vs. Cliques Curtos: A documentação destaca a diferença entre cliques longos (usuários que permanecem mais tempo na página) e cliques curtos (usuários que retornam rapidamente aos resultados de pesquisa). Promover uma boa experiência do usuário pode aumentar o número de cliques longos.
• Conteúdo de Alta Qualidade: Crie conteúdos que respondam de forma completa e satisfatória às perguntas dos usuários. Utilize elementos visuais, vídeos e interatividade para manter os visitantes engajados por mais tempo.

Otimização para NavBoost

• Entendimento do Sistema NavBoost: NavBoost é um sistema que utiliza dados de fluxo de cliques para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa. Este sistema pode beneficiar sites com alto envolvimento de usuários.
• Aprimoramento da Navegação e Usabilidade: Melhore a estrutura de navegação do seu site para facilitar a localização de informações e reduzir a taxa de rejeição. Usabilidade aprimorada pode contribuir para melhores sinais de usuário capturados pelo NavBoost.

Ajustes em Subdomínios e Idade do Domínio

• Consideração de Subdomínios: Com a confirmação de que subdomínios são considerados separadamente, avalie a estrutura do seu site. Em alguns casos, pode ser benéfico consolidar subdomínios em um domínio principal para fortalecer a autoridade.
• Importância da Idade do Domínio: Domínios mais antigos podem ter uma vantagem em classificações. Invista em estratégias de SEO de longo prazo para construir a autoridade do domínio ao longo do tempo.

Preparação para Eventos Críticos

• Listas de Permissões: Durante eventos significativos, como pandemias ou eleições, o Google utiliza listas de permissões para priorizar fontes confiáveis. Estabeleça a credibilidade do seu site através de conteúdo preciso e atualizações frequentes.
• Autoridade em Temas Específicos: Torne-se uma referência em temas específicos para aumentar as chances de seu site ser considerado confiável durante eventos importantes. Isso pode incluir a publicação de pesquisas originais e colaborações com especialistas.

Reavaliação da Estratégia de Link Building

• Qualidade Sobre Quantidade: Os dados de cliques podem influenciar a avaliação de links. Concentre-se na construção de links de alta qualidade provenientes de sites relevantes e confiáveis.
• Engajamento com Links: Monitore o desempenho dos links em termos de cliques e envolvimento. Links que geram alto engajamento podem ter um impacto maior nas classificações.

Entendendo o Impacto do Vazamento e Repensando Estratégias de SEO

O vazamento da API de pesquisa do Google revelado por Fishkin e Azimi abre novos diálogos sobre práticas de SEO, transparência corporativa e ética digital. À medida que digerimos estas revelações, a comunidade de marketing digital deve refletir sobre como essas práticas influenciam a visibilidade online e ajustar suas estratégias para garantir que continuem eficazes e éticas. O desafio agora é para o Google responder e para os profissionais de SEO adaptarem-se a um ecossistema de busca que é mais complexo e matizado do que nunca. Profissionais de SEO agora têm a oportunidade de ajustar suas práticas com base em insights mais precisos sobre como o Google realmente funciona. Ao focar na experiência do usuário, otimização baseada em dados de cliques e uma estratégia de conteúdo robusta, é possível navegar por este novo cenário de SEO com confiança e eficácia.

Participe da discussão ou contate-nos para explorar como essas mudanças podem impactar sua estratégia de SEO. Vamos navegar juntos nesta nova era de transparência e adaptação.

Autor(a):

Fernanda Calandro

Online desde 1997, sou uma profissional de marketing e conteúdo com formação robusta em marketing. Especializada em simplificar temas complexos através das minhas redações, eu facilito a conexão entre publishers e especialistas, promovendo um entendimento claro e acessível.