Viewability: como otimizar no seu site

O Viewability e o Active View precisam ser observados por todos os publishers por serem as principais métricas para melhorar a receita de anúncios e maximizar o ganho com cada conteúdo. Mas o que realmente é o Viewability e o Active View e porque são importantes?

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções Full Service para websites. Neste artigo vamos te explicar o que é viewability e como melhorar a métrica conforme as melhores práticas. Vamos lá?

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O que é viewability

Viewability refere-se à probabilidade de um anúncio ser visualizado por um usuário humano real. Por definição da IAB (Interactive Advertising Bureau) e MRC (Media Rating Council), viewability de um anúncio garante que pelo menos 50% da peça (ou metade dos pixels) deve estar visível por pelo menos um segundo na tela ativa para display ou por, no mínimo, 2 segundos no caso de um vídeo, ou quando existe interação real do usuário com o anúncio. A verificação de anúncio é feita tanto para celular quanto para desktop – banners e vídeos.

Por que o viewability é importante

Existem várias estratégias e todas são baseadas em padrões da indústria. Ele é importante porque ajuda a garantir a visibilidade e identificar fraudes publicitárias, como tráfego não humano de bots que registram cliques, por exemplo, e que nunca é considerado visível. Mas a visibilidade por si só não garante melhor desempenho.

Muitos fatores podem resultar em viewability menor que 70%, mesmo tendo uma medição consistente por meio do padrão MRC. Além da otimização automática por meio de um algoritmo, otimizar manualmente o tamanho dos anúncios de banner, tipo de dispositivo, tamanho / resolução da tela, tipo de navegador, posicionamento na página e tamanho do arquivo ajuda a maximizar o viewability.

Por ser um indicador de desempenho, os anunciantes costumam avaliar a qualidade das impressões, se eles estão recebendo pelo que estão pagando e a qualidade do inventário dos editores. Como publisher você não tem nenhuma ideia sobre o desempenho dessas campanhas para os anunciantes, então, a melhor forma de ter seu conteúdo valorizado pelas marcas, é otimizar sua página para as métricas sobre as quais você tem controle, como viewability, melhoria do tráfego e otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Essas são algumas das coisas mais importantes nas quais você pode trabalhar para melhorar o valor de seu inventário para os anunciantes e, portanto, sua receita de anúncios.

Fórmula do Viewability 

Por exemplo

Sua equipe de vendas vendeu 1 milhão de impressões para uma marca

• 1 milhão de impressões
• visibilidade mínima de 70% (padrão do setor)
• um preço de R$ 10 CPM

Meta da campanha = 1.000.000*70% = 700.000 impressões visualizadas.

Se a campanha terminar com apenas 50% de impressões visíveis , você precisa gastar 400 mil impressões a mais para atingir a meta da campanha de 700 mil visualizações. Ou seja, a campanha precisará ser veiculada por mais tempo ou em mais conteúdo para atingir a meta e desperdiçar 400 mil impressões que poderiam ter vendido programaticamente ou diretamente para outra marca.

Embora a meta da campanha possa ser atingida, levará mais tempo para ou exigirá mais trabalho. Além disso, o CPM valerá menos.

Active View

Publishers que usam o Google AdSense ou AdX para monetizar podem ver a métrica “Active View” nos relatórios. Embora todos os fornecedores confiem na definição padrão de viewability do IAB, a maneira como calculam a pontuação dos anúncios veiculados é diferente. O Active View é o método do Google, mas o termo pode ser usado ​​de forma intercambiável.

Como é calculado o Active View

Essas métricas dependem de três fatores importantes:

• Impressões qualificadas: impressões com uma tag do Active View e se comunicaram com sucesso com os servidores do Google
• Impressões mensuráveis: segmento de impressões qualificadas que podem ser medidas com a tag do Active View
• Impressões visíveis: segmento de impressões mensuráveis ​​que são contadas como “visíveis” de acordo com os padrões do MRC

Veja um exemplo de como o Active View mede as impressões visíveis:

Exemplo

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Cálculo da porcentagem de impressão mensurável

Do total de 1.000.000 de impressões veiculadas, 900.000 dessas impressões são qualificadas para o Active View.

Das 900.000 impressões qualificadas, apenas 800.000 são mensuráveis. A seguinte fórmula é usada para calcular % mensurável:

• Impressões mensuráveis ​​(800.000) / Impressões qualificadas (900.000) = 88,88%

Isso significa que quase 89% de suas impressões qualificadas são mensuráveis ​​pelo Active View.

Cálculo da porcentagem de impressões visíveis

Dessas 800.000 impressões mensuráveis, apenas 350.000 são visíveis. A fórmula a seguir é usada para calcular a  % visível :

• Impressões visíveis (350.000) / Impressões mensuráveis ​​(800.000) = 43,75%

Isso significa que quase 44% de suas impressões mensuráveis ​​são visíveis⁠—as impressões apareceram no navegador de um usuário e tiveram a oportunidade de serem vistas.

Cores Web Vitals, Viewability e Active View

Os Core Web Vitals são métricas que o Google que causam maior impacto na experiência do usuário (UX).

Otimizar o Core Web Vitals também aumenta a pontuação de  viewability porque corrige a velocidade da página e minimiza a “mudança de layout”, um fenômeno em que a posição do usuário na página muda abruptamente durante o carregamento da página.

Além disso, sites otimizados com Core Web Vitals recebem mais tráfego orgânico se a pontuações Core Web Vital estiver acima da média.

Como melhorar essa métrica

Agora você vai conhecer algumas das melhores soluções para aumentar o  viewability dos anúncios em sua página. Confira:

• Crie um layout centrado na experiência do usuário: anúncios que perturbam ou ocupam muito espaço na página podem encorajar o leitor a sair da página e não interagir com os anúncios. Para resolver isso, otimize o layout de anúncios do seu site para usuários de desktop e de celular. Analise também os tipos de formatos de anúncios que você está usando e mantenha apenas os que te proporcionam a melhor receita. Por último, mas não menos importante, considere métricas como o tempo de carregamento em sua página no que diz respeito à experiência do usuário. Artigos mais longos com uma densidade de anúncio mais alta podem demorar para carregar, então, empregar uma solução como o Lazy Loading pode melhorar a experiência do usuário e maximizar o viewability, tudo ao mesmo tempo. 
• Coloque anúncios onde as pessoas passam mais tempo no conteúdo: as áreas da página onde os usuários passam um pouco mais de tempo, como um infográfico informativo ou uma foto que desejam explorar um pouco mais, pode ter um impacto significativo sobre o viewability e na experiência do usuário. Aproveite essas áreas para criar um layout interessante para os anúncios,que poderão ser visualizados enquanto o usuário consome o conteúdo e você maximiza o viewability e a receita de anúncios. Utilize as unidades fixas e âncoras, pois esses formatos são altamente visíveis e minimizam a interrupção do leitor, pois estão nas partes periféricas do conteúdo.
• Monitore continuamente o desempenho de sua página e espaço de anúncio: as otimizações anteriores só funcionam se você acompanhar continuamente o desempenho de suas páginas, a eficácia do conteúdo e como cada espaço de anúncio individual afeta a sua receita. Portanto, estabeleça indicadores-chave de desempenho (KPI), como receita de espaço de anúncio, tráfego do site, taxa de rejeição e tempo de carregamento da página para alcançar seus objetivos. Observe quais formatos de anúncio estão apresentando melhor desempenho e quais não estão. Considere mudar os que não estão para um formato de anúncio em vídeo ou formato nativo.

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Pensamentos finais

Em suma, o viewability e o Active View do anúncio é um fator importante porque os anunciantes consideram essa métrica ao decidir o valor do lance para impressões. Portanto, manter o viewability acima dos 70% no seu site será uma alavanca crucial para otimizar a sua receita de anúncios. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo.