A programática garantida é uma solução de compra automatizada com tráfego sem tags, segmentação avançada, relatórios e faturamento consolidados.
Ela permite que você compre diretamente de publishers e desenvolvedores de aplicativos, mas elimina os processos manuais.
O uso da segmentação por público-alvo ajuda a restringir para quem o anúncio é exibido. Nesse tipo de transação, o vendedor negocia com o comprador o preço e os termos.
Assim, o anunciante pode gerenciar ID ou correspondência de cookie de um público. Ou seja, o publisher precisa preencher corretamente o cookie ou ID em uma solicitação de lance, via SSP ou ad exchange
De acordo com um relatório do Google, a programática garantida tem feito publisher, agências e profissionais de marketing interno economizarem 57% e 29% mais tempo, respectivamente.
Como funciona a programática garantida?
Anunciantes, publishers e desenvolvedores de aplicativos podem realizar transações garantidas.
No Google Ad Manager, por exemplo, os vendedores podem criar uma proposta e enviá-la aos compradores adequados, enquanto os interessados inspecionam o inventário e avaliam a proposta.
Benefícios para o publisher
As ofertas garantidas aumentam a receita dos donos de apps, que têm acesso a anunciantes que buscam altos volumes de inventário e dispostos a pagar mais pelo espaço.
A programática garantida também beneficia o publisher com a previsibilidade e a segurança de saber que o inventário já está vendido a um preço pré-acordado.
Benefícios da programática garantida para anunciantes
Para os anunciantes, o maior benefício é ter acesso a um inventário de anúncios premium que talvez não pudesse ser acessado no open exchange.
Por meio da programática garantida, o anunciante sabe exatamente a quantidade de impressões que receberá em vez de dar lances nas impressões esperando que elas sejam entregues.
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