Active View: como otimizar?

O active view precisa ser observado por todos os publishers por ser uma das principais métricas para melhorar a receita de anúncios e maximizar o ganho com cada conteúdo. Mas o que realmente é o active view e porque é importantes?

Se você é um parceiro de anúncios da Grumft, seja bem vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções Full Service para websites. Neste artigo, você vai entender o que active view e como melhorar a métrica através de boas práticas.

O que é Active View?

Publishers que usam o Google AdSense ou Google AdX para monetizar podem ver a métrica “Active View” nos relatórios. Embora todos os fornecedores confiem na definição padrão de viewability do IAB, a maneira como calculam a pontuação dos anúncios veiculados é diferente. O active view é o método do Google, mas o termo pode ser usado ​​de forma intercambiável.

O active view é um instrumento de medição em marketing digital que tem como objetivo registrar a visibilidade dos anúncios. Se os anúncios forem entregues por meio das Tags do Google (GPT abreviado), essa métrica é incluída automaticamente.

Informações gerais sobre Active View

Essa métrica serve para responder a duas perguntas:

1. Qual porcentagem de seu anúncio estava visível para o usuário?
2. Em que período de tempo o anúncio ficou visível?

No que diz respeito à visibilidade de um anúncio, é utilizado o seguinte esquema: ele deve estar 50% oculto e exibido por pelo menos um segundo, ou seja, deve estar realmente visível. O active view é interessante para publishers e anunciantes. Para o anunciante, serve como uma ferramenta de medição para saber a probabilidade de seu anúncio ser percebido pelo cliente. Os proprietários de sites podem ver se e em que medida o número de cliques pode ser aumentado.

Google AdSense e Active View

A definição de quando um anúncio é visível (ou seja, 50% de visibilidade da área quando é exibido por pelo menos um segundo) foi definida pelo “Interactive Advertising Bureau (IAB)”, ou seja, a organização regulamentadora de publicidade digital. 

Em 2015, o Google AdSense introduziu novas métricas como parte da transição para os relatórios de desempenho. As informações sobre os anúncios são importantes tanto para os publishers quanto para os anunciantes, pois quanto maior a visibilidade, mais valiosa será a impressão. Qualquer pessoa que gere receita por meio do chamado modelo CPM ou por CPC está interessada em visibilidade, porque os anunciantes esperam isso como um pré-requisito. Afinal, espaços de banner mal posicionados perdem desempenho.

Exemplo de relatórios do Active View com Tags do editor do Google (GPTs)

O Google mostra o problema da visibilidade dos anúncios usando um exemplo:

Se um canal estiver na parte inferior de um site, dependendo do tamanho da tela, o usuário poderá ver o anúncio apenas se rolar para baixo. Isso pode fazer com que os usuários não vejam um anúncio, pois eles podem desativá-lo antes que o anúncio fique visível para eles. No entanto, o anúncio é contado como uma impressão, tanto para os usuários que veem o anúncio, quanto para os que não veem. No entanto, nenhuma declaração é feita sobre se um usuário realmente viu uma veiculação e se o tempo foi longo o suficiente.

O Google alterou o valor de medição em 2017, “Impressões do servidor de anúncios ativo no active view”, e hoje em dia, em vez de contar as impressões entregues, conta apenas as impressões baixadas. Isso aconteceu devido a um consenso entre os valores de visibilidade medidos de fornecedores terceirizados.

O Google distingue entre quatro abordagens:

1. Impressões do active view: é o número total de impressões que podem ser medidas.
2. Impressões mensuráveis ​​pelo active view: é composto por impressões que foram medidas e sua proporção para todas as impressões possíveis. O valor ideal aqui é aquele que se aproxima de 100%.
3. Impressões visíveis e medidas do active view: significa o número de impressões visíveis de um site resultantes das impressões mensuráveis. Um anúncio é considerado visível se atender aos requisitos do IAB descritos acima, ou seja, for exibido por pelo menos 50% e não menos de um segundo.
4. Porcentagem de compartilhamento medida no active view: essa é a porcentagem de impressões que foram medidas pelo active view. Isso pode ser representado como uma fórmula da seguinte forma:

Um anúncio é considerado mensurável quando uma tag compatível com o active view conseguiu capturar informações de visibilidade sobre uma impressão. Um requisito ligeiramente diferente também se aplica a anúncios em vídeo in-stream, já que os 50% conhecidos do anúncio devem estar visíveis por pelo menos dois segundos.

Utilidade

O principal problema com os anúncios online era a visibilidade insegura. Dependendo do tamanho da tela e de outros fatores, sempre havia alguma confusão sobre se as impressões eram ou não visíveis. O fato de um banner aparecer nas estatísticas do anunciante mesmo que não tenha sido visto pelo usuário reduziu notavelmente a eficácia dos anúncios. Com o active view, é possível reconhecer anúncios visíveis e lances para campanhas de display podem ser enviados ao Google por meio do CPM visível.

Importância do Active View para o marketing digital

Houve melhorias especialmente para usuários e anunciantes do Google AdSense desde a introdução do active view. Afinal, o valor de uma impressão aumenta com o fato de que o maior número possível de visitantes do site realmente viu o anúncio. Isso também se aplica a operadores de sites que faturam por CPC. As campanhas de marketing são difíceis de planejar sem saber se uma impressão é visível ou invisível. O Active View representa uma clara melhoria.

Cores Web Vitals e Active View

Os Core Web Vitals são métricas que o Google que causam maior impacto na experiência do usuário (UX). Otimizar o Core Web Vitals também aumenta a active view porque corrige a velocidade da página e minimiza a “mudança de layout”, um fenômeno em que a posição do usuário na página muda abruptamente durante o carregamento da página. Além disso, sites otimizados com Core Web Vitals recebem mais tráfego orgânico se a pontuações Core Web Vital estiver acima da média.

Como melhorar o Active View

Agora você vai conhecer algumas soluções para melhorar o active view dos anúncios em sua página. Confira:

Crie um layout centrado na experiência do usuário

Anúncios que perturbam ou ocupam muito espaço na página podem encorajar o leitor a sair da página e não interagir com os anúncios. Para resolver isso, otimize o layout de anúncios do seu site para usuários de desktop e mobile. Analise também os tipos de formatos de anúncios que você está usando e mantenha apenas os que te proporcionam a melhor receita. Por último, mas não menos importante, considere métricas como o tempo de carregamento em sua página no que diz respeito à experiência do usuário. Artigos mais longos com uma densidade de anúncio mais alta podem demorar para carregar, então, empregar uma solução como o Lazy Loading pode melhorar a experiência do usuário e maximizar o active view, tudo ao mesmo tempo. 

Exiba anúncios onde as pessoas passam mais tempo no conteúdo

As áreas da página onde os usuários passam um pouco mais de tempo, como um infográfico informativo ou uma foto que desejam explorar um pouco mais, pode ter um impacto significativo sobre o active view e na experiência do usuário. Crie um layout interessante para os anúncios,que poderão ser visualizados enquanto o usuário consome o conteúdo e você maximiza o active view e a receita de anúncios. Utilize as unidades fixas e âncoras, pois esses formatos são altamente visíveis e minimizam a interrupção do leitor, pois estão nas partes periféricas do conteúdo.

Monitore continuamente o desempenho de sua página e espaço de anúncio

As otimizações anteriores só funcionam se você acompanhar continuamente o desempenho de suas páginas, a eficácia do conteúdo e como cada espaço de anúncio individual afeta a sua receita. Portanto, estabeleça indicadores-chave de desempenho (KPI), como receita de espaço de anúncio, tráfego do site, taxa de rejeição e tempo de carregamento da página para alcançar seus objetivos. Observe quais formatos de anúncio estão apresentando melhor desempenho e quais não estão. Considere mudar os que não estão para um formato de anúncio em vídeo ou formato nativo.

Pensamentos finais

Em suma, o active view do anúncio é um fator importante porque os anunciantes consideram essa métrica ao decidir o valor do lance para impressões. Portanto, manter o active view acima dos 70% no seu site será uma alavanca crucial para otimizar a sua receita de anúncios. Acima de tudo, conte com a Grumft para apoiá-lo nessa jornada.