El Costo por Mil (CPM), cuando se combina con el Costo por Clic (CPC), la Tasa de Clics (CTR) y otras métricas, es la forma más efectiva de medir el éxito de una campaña en la generación de leads o en la realización de campañas de reconocimiento de marca. Dado que las estrategias de marketing digital requieren inversiones sustanciales, es esencial comprenderlas.
Si eres un socio publicitario de Grumft, bienvenido a nuestro blog. Si aún no lo eres, esperamos que este contenido te motive a explorar nuestras exclusivas soluciones programáticas para editores y anunciantes. En este artículo, comprenderás el concepto de CPM (Costo por Mil), sus ventajas, desventajas y mucho más.
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¿Qué es el Costo por Mil en marketing?
CPM, abreviatura de Costo por Mil, es una métrica de marketing que se refiere al precio de 1,000 impresiones de anuncios en una página web. Los anuncios enfocados en la exhibición se suelen mostrar en Redes de Display y feeds de Redes Sociales. Cada vez que se muestra un anuncio, cuenta como una impresión. Con el conteo basado en CPM, los anunciantes pagan por cada mil vistas de anuncios.
¿Cuál es el propósito del Costo por Mil?
El objetivo principal del CPM es mostrar anuncios. Utilizando el CPM, pagas cada vez que un usuario de Internet ve tu anuncio. Esto significa que puedes influir en las personas con campañas de reconocimiento de marca y consideración, donde puedes:
- Analizar la generación de audiencia
- Comparar costos entre diferentes recursos de medios
- Planificar nuevas etapas de campañas de marketing
- Estimar resultados de visualizaciones de anuncios anteriores
Al igual que con la mayoría de las métricas de marketing digital, no puedes determinar exclusivamente el éxito de una campaña basándote en el CPM. Además de analizar campañas anteriores y comparar resultados con promedios del mercado, evalúa el impacto del CPM en tu ROI. Solo de esta manera podrás descubrir si el CPM es un modelo de precio adecuado para tus esfuerzos de marketing.
Recuerda que un CPM bajo no siempre es un indicador positivo, al igual que para los editores, un CPM alto no siempre significa ganancias mayores.
¿Cómo calcular el Costo por Mil?
La fórmula para el CPM es sencilla. Dado que el CPM es el costo por mil impresiones, divides el costo entre el número de impresiones y luego divides eso por mil. Por lo tanto, la fórmula del CPM es:
CPM = 1000 x costo por impresión.
Alternativamente, puedes usar ecuaciones invertidas para averiguar cuánto pagarás:
Costo = CPM x impresiones / 1000
O para determinar cuántas impresiones considerando tu presupuesto:
Impresiones = 1000 x costo / CPM
Tipos de Costo por Mil
Existen tres tipos de CPM:
- vCPM: Costo por Mil Visible
- eCPM: Costo por Mil Efectivo
- cPVC: Costo por Visualización Completada
CPM vs. CPC
En la publicidad digital, los anunciantes saben cuántas personas hicieron clic o al menos vieron el anuncio. Por lo tanto, dos métricas miden este enfoque para llegar a los consumidores:
- CPC cobra a los anunciantes solo por el número de veces que un consumidor hizo clic en el anuncio.
- Como se explicó al principio, el CPM es un modelo de fijación de precios que cobra a los anunciantes por el número de veces que sus anuncios se mostraron a un consumidor.
- La publicidad CPM se dirige a una audiencia más amplia, mientras que el CPC se enfoca en generar leads y conversiones.
Ventajas y Desventajas del Costo por Mil
Las principales ventajas del CPM para los anunciantes incluyen la posibilidad de reducir el CPC si la campaña se optimiza correctamente y el acceso al amplio inventario de plataformas publicitarias CPM.
Las desventajas del CPM incluyen tráfico de bots (fraude publicitario) y conteo incorrecto de impresiones debido a vistas duplicadas. Para mitigar estas desventajas, los anunciantes ahora cuentan con herramientas antifraude y ajustes de límite de frecuencia. Sin embargo, es necesario tener precaución al usar el límite de frecuencia, ya que una frecuencia más alta mejora las tasas de conversión.
¿Cómo Optimizar el CPM de la Campaña?
Tu objetivo ahora es lograr el mejor CPM posible. Para hacerlo, es necesario monitorear continuamente las campañas, segmentar adecuadamente la audiencia, expandir la audiencia, realizar pruebas A/B en los anuncios, etc.
Pensamientos Finales
Aunque el CPM es fácil de calcular, recuerda que es solo una de las muchas métricas importantes para rastrear el desempeño de la campaña en internet. Antes de elegir un modelo de fijación de precios, analiza la audiencia objetivo, define objetivos y realiza pruebas. El CPM ofrece una excelente oportunidad para que los anunciantes creen valor de marca y lleguen a posibles clientes. Sobre todo, confía en Grumft para apoyarte en este viaje.
