Cuando se trata de publicidad programática, las Preferred Deals ofrecen un enfoque distinto en comparación con otros tipos de transacciones. Las Preferred Deals, también conocidas como alianzas preferenciales, establecen una conexión única entre compradores y vendedores en el ámbito de la publicidad programática. En este artículo, exploraremos el mundo de los acuerdos preferenciales, analizaremos sus diferencias con otras transacciones programáticas y resaltaremos sus ventajas y desventajas para tu negocio publicitario.
Index
Comprendiendo las Preferred Deals
Las Preferred Deals representan una forma de transacciones programáticas directas en las que los editores ofrecen acceso exclusivo a inventario de anuncios específicos a cambio de una tarifa CPM predeterminada. Este tipo de acuerdo se negocia a través de una Plataforma del Lado de la Oferta (SSP, por sus siglas en inglés). El precio es fijo, lo que significa que la impresión del anuncio evita el proceso de subasta.
A diferencia de las transacciones programáticas garantizadas o de mercado privado, donde el anunciante se compromete a comprar un cierto volumen de impresiones, los acuerdos preferenciales no vienen con un compromiso de compra garantizado. En su lugar, los anunciantes tienen la opción de comprar el inventario. Si el anunciante opta por no comprar, el espacio publicitario puede dirigirse a una subasta abierta o mercado privado.
Ventajas
Los acuerdos preferenciales ofrecen varios beneficios tanto para los anunciantes como para los editores:
- Predictibilidad: Los editores pueden seleccionar agencias y anunciantes específicos para negociar y establecer un precio fijo para el acuerdo, lo que lleva a expectativas de ingresos más predecibles.
- Seguridad y Transparencia: Elegir agencias y anunciantes para este tipo de negociación mejora la seguridad y la transparencia para ambas partes, minimizando el riesgo de fraude.
- CPMs más Altos: Los anunciantes están dispuestos a pagar CPMs premium para asegurar impresiones en su público objetivo deseado. Por su parte, negociar con múltiples compradores antes de finalizar el acuerdo puede resultar en mayores ingresos.
Desventajas
Sin embargo, las Preferred Deals también tienen sus propios desafíos:
- Consumo de Tiempo: Los editores deben invertir tiempo en investigar posibles anunciantes interesados, lo que puede ser demorado.
- Impresiones no Completadas: Dado que los anunciantes tienen la opción de rechazar impresiones, los espacios publicitarios no completados pueden aumentar.
- No Adecuado para Todos los Editores: Las Preferred Deals son más beneficiosas para editores con tráfico sustancial y/o una audiencia única.
Diferenciando las Preferred Deals de Otros Tipos de Transacciones
Es importante comprender las distinciones entre las Preferred Deals y otros tipos de transacciones programáticas:
Preferred Deals vs. Programmatic Guaranteed: Ambos son acuerdos directos en los que las agencias y los anunciantes seleccionados obtienen acceso exclusivo al inventario. Sin embargo, en las Preferred Deals no hay un compromiso de compra garantizado, y los anunciantes pueden decidir no proceder después de obtener un primer vistazo. En contraste, las transacciones programáticas garantizadas aseguran la venta, involucran negociaciones individuales y tienen alta prioridad en el AdServer.
Preferred Deals vs. Mercado Privado (PMP): Ambas transacciones permiten que los editores inviten a compradores. Sin embargo, en las Preferred Deals, no hay subasta ni Real-Time Bidding (RTB), y el precio del inventario es fijo. Por otro lado, en el mercado privado, la oferta con la oferta más alta gana, las agencias y los anunciantes no tienen acceso al primer vistazo y la oferta tiene menor prioridad en el servidor de anuncios.
Conclusión
Los acuerdos preferenciales son una forma efectiva para que los editores muestren su inventario a agencias y anunciantes y lo vendan a un precio justo. Sin embargo, establecer con éxito una conexión cercana con posibles compradores requiere esfuerzo e inversión de tiempo.
Aunque las Preferred Deals ofrecen previsibilidad, seguridad y CPMs más altos, tampoco están exentas de desafíos como el consumo de tiempo y posibles impresiones no completadas. En general, las Preferred Deals pueden impactar significativamente tu negocio publicitario, requiriendo una planificación estratégica y colaboración. Recuerda que Grumft está aquí para apoyarte en esta jornada.
