Mostrar anuncios sin comprometer la experiencia del usuario (UX) puede ser difícil, pero la prueba A/B es uno de los mejores métodos para superar estos desafíos y aumentar los ingresos generales del sitio web o la aplicación.

Si eres un socio de anuncios de Grumft, bienvenido a nuestro blog. Pero si aún no lo eres, esperamos que este contenido te motive a conocer nuestras soluciones exclusivas de programática para editores y anunciantes. En este artículo, entenderás cómo realizar una prueba A/B UX para mostrar anuncios sin causar grandes impactos en la experiencia del usuario.

¿Qué es monetizar un sitio web?

Monetizar un sitio web consiste en convertir el tráfico en ingresos. Hay diferentes estrategias para hacerlo, y la más popular es la impresión de publicidad de pago por clic (PPC) y el costo por impresión (CPI/CPM).

Lee nuestro artículo «Monetización de sitios web: estrategias para 2022» para conocer diversas formas de generar ingresos con tu sitio web o blog.

¿Qué es la experiencia del usuario (UX)?

La UX o «Experiencia del usuario» (User Experience en inglés) se refiere a la calidad de la experiencia que tendrá el usuario en tu sitio web o aplicación. Cada sitio web debe garantizar la mejor UX, que incluye la ergonomía del sitio y la facilidad de navegación, sin olvidar las necesidades y expectativas del usuario.

No confundas el diseño de la UX con la Interfaz de Usuario (IU). El diseño de la IU consiste en crear una interfaz agradable, práctica y fácil de usar.

El impacto de la UX en el SEO

Monetizar tu sitio web sin afectar la UX es importante por varios aspectos, ya que en el SEO se consideran algunos criterios:

Ergonomía, a través de la apariencia y calidad del sitio web; 

Tasa de rebote; 

Tasa de conversión; 

Recorrido del usuario. 

¿Cómo realizar la prueba A/B para la exhibición de anuncios?

Para realizar una prueba A/B para mostrar anuncios, compara una variable que puedas controlar, como el tipo de anuncio y su ubicación en el contenido, con una variable que no puedas controlar, como el origen del tráfico. De esta manera, identificarás qué anuncio funciona mejor en todos los orígenes de tráfico, dispositivos, horarios y mucho más.

¿Qué debes probar?

Hay muchas variables que puedes probar, algunas pueden ser controladas y otras no.

Ubicación del anuncio

Prueba tus anuncios en la parte superior, inferior, en la barra lateral y entre los párrafos del contenido. La ubicación del anuncio afecta la visibilidad y esto tiene un impacto en tus ingresos.

Origen del tráfico

Comprender el origen de tu tráfico puede ayudarte a monetizar mejor tu sitio web, entendiendo qué es más valioso para ti. Puede ser interesante invertir en algunas fuentes de tráfico pago y enfocarse en SEO.

Tamaño de la imagen

Puede parecer obvio que los anuncios más grandes son más visibles en la página, pero eso no significa que tengan un mejor rendimiento.

Segmentación geográfica

Si utilizas la segmentación geográfica para mostrar anuncios relevantes a los usuarios, asegúrate de utilizar un lenguaje adecuado.

Densidad

Un anuncio puede disminuir el eCPM de otros anuncios en la página, por lo que la densidad debe ser probada al mostrar anuncios en el sitio web.

Redes de anuncios

Algunas redes de anuncios pagan menos o más por anuncios específicos. Prueba las opciones disponibles y elige las que mejor se adapten a tus necesidades y a las de los usuarios.

Herramientas para pruebas A/B

Existen algunas herramientas que puedes utilizar para probar tus anuncios. Algunas de ellas son:

Google Optimize

Google Optimize es una herramienta fácil de usar y gratuita. La desventaja es que deberás realizar todo manualmente. Accede a Google Optimize y conéctalo a tu cuenta de Google Analytics. Luego, deberás ingresar la información para cada prueba A/B que desees ejecutar.

Ad Inserter

Ad Inserter es un plugin de administración de anuncios todo en uno para WordPress. Puede insertar cualquier código en cualquier posición admitida. Perfecto para anuncios de AdSense, Amazon, Ad Manager DFP, banners y otros anuncios.

Punto único de fallo (SPOF)

SPOF se refiere a una dependencia externa crítica de un sitio web. En otras palabras, tu sitio web puede no funcionar correctamente. Esto se refiere al servidor que utilizas y, en caso de un funcionamiento inadecuado, las consecuencias para el negocio pueden ser grandes.

Origen del contenido

El contenido de publicidad proviene de una amplia variedad de fuentes, incluso si solo incluyes un script de anuncio. Como es imposible prever con anticipación qué anuncio se mostrará, esto puede causar, entre otras cosas:

Carga lenta de la página; Uso elevado de la CPU, lo que puede hacer que la navegación sea insostenible en smartphones más antiguos; Robo de datos. Estabilidad de la pantalla

Un diseño lleno de anuncios puede hacer que el progreso de visualización de la página sea inestable. Si lo haces correctamente, los anuncios aparecerán en tu sitio web después del contenido. Esto puede ser frustrante para un usuario que comenzó a leer y de repente se pierde en la lectura debido a un anuncio.

5 consejos para monetizar con una mejor UX y rendimiento de anuncios 

1. Reduce el número de anuncios en tu sitio web: esto no resuelve todos los problemas de rendimiento, pero si tu tasa de rebote es muy alta, puede ser beneficioso realizar una prueba A/B con menos anuncios. 
2. Hospeda los scripts en tus servidores: es fácil de hacer para recursos de terceros, como widgets o bibliotecas js. Sabemos por experiencia que es más difícil cuando se trata de publicidad, pero si puedes hacerlo, no dudes en hacerlo. Esto elimina el problema del SPOF y proporciona un mejor control sobre estos scripts. 
3. Haz que los recursos externos sean asíncronos: cualquier cosa que no pueda ser hospedada contigo no debe bloquear la renderización. El usuario no está ahí para ver los anuncios, por lo que no causará ninguna frustración si se cargan al final. 
4. Usa iframes: esto aisla el anuncio del resto de tu página web. Es una técnica que tiene algunas limitaciones: por ejemplo, no puedes mostrar anuncios en pantalla completa. Pero las ganancias en términos de rendimiento y seguridad son muy significativas. 
5. Supervisa continuamente el rendimiento de terceros: debes saber cuánto cuesta tu script de anuncio en términos de rendimiento. No dudes en organizar reuniones regulares con terceros para mejorar el rendimiento de tu sitio web. 

Conclusiones

En resumen, todo editor exitoso sabe que mostrar anuncios es una excelente manera de generar ingresos con el tráfico, pero hay diferentes tipos de anuncios y muchas variables a considerar.

Si realmente deseas generar ingresos con anuncios, asegúrate de optimizarlos y probarlos mediante pruebas A/B. Asegúrate de que estás ejecutando las pruebas adecuadas para aprovechar al máximo tus anuncios. Sobre todo, cuenta con Grumft para apoyarte en este jornada.

Autor(a):

Fernanda Calandro

En línea desde 1997, soy una profesional de marketing y contenido con formación sólida en marketing. Especializada en simplificar temas complejos a través de mis redacciones, facilito la conexión entre publishers y expertos, promoviendo una comprensión clara y accesible.