Para lograr el éxito en la monetización de inventarios en la actualidad, los editores y desarrolladores de aplicaciones deben estar atentos a las mejores publicidades móviles para sitios web y aplicaciones. Los formatos de publicidad para aplicaciones móviles y formatos web móviles (sitios web responsivos) superan las expectativas y se mantendrán en alza durante muchos años.

Si eres un socio de anuncios de Grumft, ¡te damos la bienvenida a nuestro blog! Si aún no lo eres, esperamos que este contenido te motive a conocer nuestras soluciones exclusivas de programática para editores, desarrolladores de aplicaciones y anunciantes. En este artículo, descubrirás cuáles son los mejores formatos de publicidad móvil para tu campaña, sitio web o aplicaciones.

¿Qué es la publicidad móvil?

La publicidad móvil (o mobile advertising en inglés) se refiere a los formatos y tamaños de anuncios que se muestran en dispositivos móviles. En otras palabras, estos anuncios impactan a los usuarios cuando acceden al contenido de un sitio web o aplicación a través de sus smartphones o tabletas.

Existen dos tipos comunes de formatos de publicidad móvil:

1. Anuncios en aplicaciones
2. Anuncios en sitios web

Los desarrolladores y editores implementan los formatos que generan mejor ingreso, mientras que los anunciantes se esfuerzan por maximizar el reconocimiento de marca y la Tasa de Clics (CTR). Sin embargo, esto no es tan sencillo, ya que cada formato tiene un rendimiento distinto.

Varios factores pueden influir en este rendimiento, como la segmentación, la ubicación, el público objetivo, entre otros. Por lo tanto, es posible encontrar diferentes recomendaciones de tamaños y posiciones para los anuncios en los contenidos disponibles en internet.

Lo recomendable es utilizar diversas fuentes para realizar pruebas específicas con diferentes tipos de anuncios móviles, y nosotros estamos aquí para ayudarte a comenzar.

Importancia de la publicidad móvil

La publicidad móvil es fundamental para el desarrollo y la expansión de negocios y mercados. En la actualidad, es uno de los principales medios de comunicación con los clientes.

Los formatos de publicidad móvil son convenientes y efectivos tanto para comunicarse con los clientes existentes como para llegar a nuevas audiencias. Además, es posible llegar a los individuos basándose en sus intereses y necesidades.

Los profesionales de la industria pueden investigar para determinar qué servicios o productos están buscando los clientes y notificarles en función de sus hallazgos. La publicidad móvil interactiva es el principal modo de publicidad en 2023.

Ventajas de la publicidad móvil

A diferencia de otros tipos de publicidad, la publicidad móvil es extremadamente ventajosa debido a su mayor accesibilidad, relación costo-beneficio y, sobre todo, personalización. Con todas estas ventajas, la publicidad móvil prosperará en los próximos años.

A continuación, se presentan algunos beneficios que hacen que la publicidad móvil sea tan importante:

Costo-beneficio de la publicidad móvil

La publicidad móvil es mucho más económica que las formas tradicionales de publicidad. Hay varios tipos de medios móviles que puedes utilizar para interactuar con los usuarios.

La publicidad móvil es más asequible ya que el costo por clic (CPC) es menor en comparación con otros tipos de clics. Además, los anuncios tienen una tasa de clics más alta, ya que ofrecen la posibilidad de impactar al público objetivo en el lugar correcto y en el momento adecuado, a un costo menor.

Accesibilidad de la publicidad móvil

Los usuarios están siempre cerca de sus dispositivos y pasan horas usándolos todos los días. Los dispositivos móviles representan más del 50% del tráfico web y esta tendencia va en aumento.

Esta accesibilidad juega un papel vital en el éxito de la publicidad móvil, que permite llegar al público objetivo y a los clientes en cualquier momento y lugar, convirtiéndose en la forma más rápida de comunicarse con los consumidores.

Respuestas instantáneas con la publicidad móvil

Dado que el público objetivo siempre está cerca de sus dispositivos, los anuncios para smartphones son responsivos y rápidos en comparación con otros dispositivos. Las características interactivas permiten una interacción directa con el usuario.

Facilidad de seguimiento de la publicidad móvil

Cada anuncio está diseñado para interactuar con el público y las respuestas relacionadas se pueden rastrear fácilmente. La eficacia de la publicidad móvil nos muestra rápidamente qué está funcionando y qué no lo está.

Esto permite ajustar la interacción con el público objetivo. Las campañas con opciones de seguimiento instantáneo pueden ayudarte a crear anuncios móviles productivos, basados en información como los hábitos de compra del consumidor, preferencias, historial, comportamiento y ubicación.

Tecnologías como la publicidad basada en la ubicación, la publicidad móvil interactiva, la segmentación por proximidad y otras técnicas similares se pueden utilizar con estos datos para crear anuncios personalizados y altamente relevantes para las necesidades del público objetivo.

Mayor interactividad con la publicidad móvil

 Los anuncios para dispositivos móviles son versátiles y altamente atractivos, con una diversidad de formatos y contenido interactivo. Es muy probable que los clientes recuerden un anuncio y una marca cuando pueden interactuar con él.

La publicidad móvil ofrece anuncios de alta calidad con recursos visuales o gráficos que tienen como objetivo proporcionar a los clientes información más amplia e interesante, combinando la publicidad dirigida con formas creativas e interesantes.

Los profesionales del marketing pueden utilizar esto para aumentar el tiempo de interacción con la marca, actuando como un puente entre las ofertas del anunciante y las demandas de los clientes.

Geolocalización en la publicidad móvil

 La segmentación geográfica es una de las mayores ventajas de la publicidad móvil. Con la ayuda de la segmentación geográfica, puedes interactuar con un público que tiene más probabilidades de comprometerse con los anuncios, lo que aumenta las posibilidades de conversión.

Los anunciantes pueden aprovechar esta ventaja para brindar comunicaciones específicas según la ubicación y el horario, como anuncios de eventos o alertas de descuento. También puedes contactar a tus clientes objetivos en el momento adecuado con comunicaciones específicas de la ubicación.

Cómo elegir los formatos de publicidad móvil

Elegir los mejores formatos de publicidad móvil no se trata de seguir tendencias u opiniones. Además, también debes elegir una buena red de publicidad móvil especializada en los mejores tipos de anuncios y formatos móviles.

Tipos de publicidad móvil

Hay diferentes tipos de publicidad móvil. A continuación, conocerás más detalles sobre los principales.

Anuncios de video para dispositivos móviles

En pocos años, la estrategia de anuncios de video se ha convertido en una de las preferidas entre los anunciantes, ya que aumenta la conversión y el reconocimiento de la marca. Para satisfacer esta demanda, los editores y desarrolladores de aplicaciones deben optimizar el contenido de video para atraer a la audiencia.

El contenido de marketing en video suele ser apreciado por la mayoría de la audiencia, que responde con más visualizaciones en el sitio web o la aplicación, lo que a su vez genera más ingresos. Los tamaños comunes de anuncios de video para dispositivos móviles son (320×480), (480×320) y tabletas (768×1024), (1024×768). Generan un mejor compromiso y aumentan el eCPM promedio si la duración del video está entre 15 y 30 segundos.

Anuncios recompensados (Rewarded Ads)

Uno de los anuncios de video más populares en la actualidad son los anuncios recompensados, también conocidos como anuncios premiados. Estos incentivan a los usuarios a ver videos a pantalla completa y generalmente se encuentran en aplicaciones de juegos para smartphones.

Las tasas de reproducción de video en aplicaciones suelen ser mayores que en la web, aunque la tasa de finalización es prácticamente igual en ambas situaciones. Se recomienda usar los anuncios de video para dispositivos móviles con cautela para no perjudicar la experiencia del usuario ni aumentar la tasa de rebote de la página o la aplicación.

Anuncios de banner para dispositivos móviles

El banner para dispositivos móviles es uno de los formatos más populares. La forma puede variar desde imágenes animadas hasta imágenes estáticas que aparecen en la pantalla del usuario mientras utiliza una aplicación o un sitio web móvil.

La publicidad puede aparecer en diferentes posiciones en las pantallas de dispositivos móviles y es fácil de implementar. El costo es menor en comparación con formatos más sofisticados y también es una forma efectiva de aumentar el reconocimiento de marca.

Aunque los CPM (Costo por mil impresiones) de los anuncios de banner para dispositivos móviles suelen ser relativamente más bajos, son rentables debido a la demanda, pero la visibilidad debe ser alta.

Los tamaños de anuncios de banner recomendados para dispositivos móviles son (336×280), (300×250), (320 x 50) y (300 x 100). Es muy importante implementar los banners correctamente para no afectar la velocidad de carga del sitio web o la aplicación. Además, elegir los tamaños adecuados ayuda a evitar la llamada «ceguera de banners».

Anuncios intersticiales para smartphones

En la actualidad, los anuncios intersticiales se utilizan ampliamente por editores, desarrolladores de aplicaciones (especialmente juegos) y anunciantes. Cuando se implementan, son capaces de crear una experiencia inmersiva para el usuario, ya que cubren toda la pantalla del dispositivo móvil, que, según su comportamiento, activa los anuncios, que aparecen cuando la persona abre la aplicación, navega por ella o simplemente cambia entre páginas o modos.

Los anuncios intersticiales pueden aparecer en texto, gráficos, medios enriquecidos o anuncios reproducibles. Son resistentes al bloqueo de anuncios, lo que se traduce en mayores ingresos por publicidad. Dado que tienen un impacto en la experiencia del usuario, es importante incorporarlos cuidadosamente para no interrumpir el flujo de uso de la aplicación o el sitio web.

Actualmente, Google muestra automáticamente estos anuncios cuando se inserta el script en el proyecto, priorizando la impresión en momentos naturales en el flujo de una aplicación, como cambiar entre tareas o etapas en un juego para dispositivos móviles.

Los tamaños de anuncios intersticiales para dispositivos móviles suelen ser (320×480) o (1024×768), cubriendo toda la pantalla del usuario. Es importante que la ubicación y el momento del anuncio no obstruyan la experiencia del usuario para proporcionar una experiencia inmersiva.

Anuncios nativos

Los anuncios nativos son populares y fáciles de integrar. Su principal ventaja es que no interfieren en la experiencia del usuario, ya que aparecen entre el contenido editorial o los videos. Otra gran ventaja es la eficiencia para generar ingresos.

Los anuncios nativos deben estar relacionados con el contenido del sitio web, blog o aplicación para generar un interés genuino en la audiencia. De esta manera, se destacan de los banners, generan un mayor número de comparticiones espontáneas al parecerse al contenido real del sitio web y tienen una tasa de clics más alta y compartida.

Esto genera más ingresos para los editores y desarrolladores de aplicaciones, especialmente si funcionan según el modelo de CPC (Costo por clic). Algo muy interesante sobre los anuncios en formato nativo para dispositivos móviles es que los desarrolladores tienen control sobre los creativos y la duración de la campaña publicitaria. Además, los usuarios también ven estos bloques de anuncios como parte del contenido.

Anuncios de Rich Media

Si eres editor o desarrollador de aplicaciones, seguramente deseas mostrar anuncios para aumentar los CPM y los ingresos. Sin embargo, tus usuarios no quieren una cantidad excesiva de anuncios que interrumpan su experiencia, y eso es relevante para ti. Pero además de la experiencia con la publicidad, también debes pensar en una forma diferente de involucrarlos con los anuncios que publicas. Para eso, debes conocer el formato de Rich Media.

Estos anuncios combinan elementos interactivos y receptivos, incorporando una variedad de tipos de contenido atractivos para estimular la acción del usuario. A diferencia de los anuncios de banner tradicionales, el anuncio de Rich Media es dinámico y se adapta a diferentes tamaños de pantalla. Además, puedes moverlos, expandirlos, minimizarlos y redimensionarlos en una página web o aplicación para mejorar la experiencia del usuario al mostrar interactividad.

Son populares entre los anunciantes y están diseñados para lograr diferentes objetivos, como aumentar la interacción del usuario, mejorar el reconocimiento de la marca o el mensaje, lo que puede generar más impresiones y aumentar los ingresos por publicidad del sitio web o la aplicación.

Una de las principales ventajas de los anuncios de Rich Media es superar la «ceguera de banners», pero debes evitar usarlos en exceso, ya que pueden molestar al usuario, causar latencias y tiempos de carga de página insatisfactorios.

Tamaños populares de publicidad móvil para sitios web y aplicaciones

Existen varios tamaños de anuncios móviles para sitios web y aplicaciones, entre los más populares (y recomendados) en la actualidad se encuentran:

• (320×50) – Banner para dispositivos móviles
• (300×250) – Banner de tamaño mediano
• (728×90) – Banner líder
• (320×480) – Pantalla completa para dispositivos móviles
• (300×600) – Rascacielos para dispositivos móviles
• (336×280) – Rectángulo grande

Cómo determinar los mejores formatos de publicidad móvil para sitios web y aplicaciones

Para determinar los mejores formatos de anuncios móviles para sitios web y aplicaciones, primero descubre cuáles son compatibles con tu red de publicidad o intercambio de anuncios. Luego, identifica qué tipos de anuncios ofrece tu red de publicidad o intercambio y si están relacionados con tu nicho.

Verifica el método de compensación que ofrece tu red de publicidad. Por lo general, se basa en CPC, CPM, CPV, CPA, etc., y si los métodos de compensación se basan en el formato o el tamaño del anuncio.

Luego, necesitas saber qué tamaño de anuncios móviles para sitios web y aplicaciones se adapta mejor a tu inventario de red y qué tecnología móvil específica debes integrar. Además, verifica si tu sitio web o aplicación está optimizado para varios tipos y tamaños de dispositivos móviles.

Identifica quién es el público objetivo del anunciante, si su campaña atrae a tu audiencia, qué tipos de anuncios son más atractivos para tu audiencia y qué tamaños y formatos son compatibles con tu sitio web o aplicación.

Una vez hecho esto, define las métricas para el rendimiento del anuncio, planifica pruebas A/B para la posición, el formato y el tamaño.

Pensamientos Finales

En resumen, para seleccionar los mejores anuncios móviles para sitios web y aplicaciones, debes disponer de tiempo y comprender todas las características de cada método. Por lo tanto, ten en cuenta que se trata de los resultados que deseas alcanzar y los recursos que inviertes en cada técnica.

Esto no solo se trata de dinero, ya que diversos factores seguramente influirán en tu decisión. Piensa en todos los recursos disponibles, en los que mencionamos anteriormente y, sobre todo, en tu público objetivo. Sobre todo, cuenta con Grumft para respaldarte en este viaje.

Autor(a):

Fernanda Calandro

En línea desde 1997, soy una profesional de marketing y contenido con formación sólida en marketing. Especializada en simplificar temas complejos a través de mis redacciones, facilito la conexión entre publishers y expertos, promoviendo una comprensión clara y accesible.