En el mundo de la publicidad digital, los editores siempre buscan formas de maximizar sus ingresos y optimizar la experiencia del usuario. Una técnica que ha cobrado protagonismo en los últimos años es el Footer Bidding, también conocido como «header bidding en el pie de página».
Si eres socio publicitario de Grumft, ¡bienvenido a nuestro blog! Pero si aún no lo eres, esperamos que este artículo te anime a conocer nuestras exclusivas soluciones programáticas para editores y anunciantes. En este artículo, exploraremos el concepto de Footer Bidding, cómo funciona y cuáles son sus beneficios para los editores.
Index
El Footer Bidding surgió como una solución para abordar los desafíos de latencia y velocidad de carga causados por el header bidding. Con la adición de varios socios de subastas de cabecera, la cantidad de solicitudes de anuncios aumenta, afectando negativamente la experiencia del usuario.
Implementar Footer Bidding no es sencillo. Exige esfuerzo y pericia para vencer la latencia vinculada a las subastas de cabecera, especialmente para editores con complejas estructuras y diversos formatos de anuncios.
El Footer Bidding permite sortear la latencia de las subastas de cabecera, posibilitando enviar solicitudes de subastas en el pie de página. Aunque es un tema complejo y aún en debate, el Footer Bidding ofrece una alternativa viable para los editores que desean mejorar la velocidad de carga de la página y optimizar la experiencia del usuario.
El Footer Bidding es una técnica de subasta de anuncios programáticos que ocurre en el pie de una página web. Permite que los editores vendan sus espacios publicitarios a múltiples redes de anuncios simultáneamente, incluso antes de la llamada tradicional al servidor de anuncios. De esta manera, todas las redes tienen la oportunidad de hacer ofertas en tiempo real y competir por el espacio publicitario.
Nota: Aunque el proceso se conoce como ‘subasta en el pie de página’, el código envolvente aún se coloca en la cabecera del sitio.
A diferencia del método tradicional del servidor de anuncios, donde las redes de anuncios se llaman secuencialmente, el Footer Bidding permite que todas las redes se llamen simultáneamente. El proceso ocurre en el lado del cliente, en paralelo con la carga de la página. Las redes envían sus ofertas en tiempo real y la oferta más alta gana el espacio publicitario.
El Footer Bidding, también conocido como subasta en el pie de página, ofrece una serie de beneficios para los editores. Aquí algunos de los beneficios clave de esta estrategia de monetización:
Aumento de ingresos
Al permitir que múltiples redes de anuncios hagan ofertas simultáneamente, el Footer Bidding crea un entorno más competitivo, resultando en ofertas más altas y, por lo tanto, mayores ingresos para los editores.
Mejor llenado de inventario
El Footer Bidding proporciona acceso a una amplia variedad de redes de anuncios, aumentando las posibilidades de llenar todo el inventario de anuncios disponible. Esto significa menos espacios publicitarios sin vender y, por lo tanto, menos ingresos perdidos.
Control mejorado
El Footer Bidding brinda a los editores un control más detallado sobre la publicación de anuncios. Pueden establecer prioridades para las redes de anuncios, establecer requisitos mínimos de ofertas y filtrar anunciantes no deseados, asegurando que solo se muestren los anuncios más relevantes.
Mejora de la experiencia del usuario
Al permitir que múltiples redes de anuncios compitan, el Footer Bidding resulta en anuncios más relevantes y de mejor calidad para los usuarios. Esto mejora la experiencia del usuario, aumentando la participación y reduciendo la tasa de rechazo.
Más tráfico orgánico
El Footer Bidding mejora la velocidad de carga de la página, lo que resulta en una mejor experiencia del usuario y, a su vez, conduce a un aumento en el tráfico orgánico.
Soporte para CMPs y otros píxeles de seguimiento
El Footer Bidding permite el soporte adecuado para CMPs y otros píxeles de seguimiento, asegurando que las etiquetas y píxeles se carguen en el momento adecuado. Esto evita retrasos en la activación de los píxeles, la recopilación de consentimientos y la publicación de anuncios, mejorando la eficiencia del proceso.
Información y análisis avanzados
El Footer Bidding ofrece a los editores una visión más completa del rendimiento de diferentes redes de anuncios. Esto permite un análisis más detallado de los datos y aporta información valiosa para optimizar aún más la estrategia de monetización.
Aunque el concepto de subastas en el pie de página es emocionante y tiene un potencial de rendimiento, su adopción aún no es ampliamente difundida. Sin embargo, hay un ejemplo de un editor que implementó con éxito las subastas en el pie de página: el Ranker.
Para integrar las subastas en el pie de página en su sitio, Ranker realizó una integración entre sus estructuras de frontend y Google Ad Manager, creando un envolvente personalizado para subastas de cabecera. Este envolvente fue diseñado para esperar un evento interno de carga de página, activando las llamadas de anuncios solo después de la carga completa de todos los elementos de la página.
Conoce más sobre la experiencia de Footer Bidding de Ranker, lee el artículo en Medium de Premesh Purail, de Ranker Engineering.
Sin embargo, es importante destacar que la implementación de subastas en el pie de página no debe realizarse en sitios que ya presentan lentitud en la carga. Esto puede afectar negativamente el rendimiento de los anuncios y la experiencia del usuario. Por lo tanto, es fundamental evaluar cuidadosamente la idoneidad y las condiciones del sitio antes de considerar la implementación de subastas en el pie de página.
Al considerar la implementación del Footer Bidding, es importante evaluar si la posible pérdida de ingresos se compensa con la mejora en la experiencia del usuario. Los avances en la implementación del Header Bidding han reducido significativamente la latencia, haciendo que el subasta de pie de página sea una opción viable. Sin embargo, hay algunos factores a tener en cuenta:
- Posicionamientos de anuncios: Los anuncios sobre la línea de plegado tienden a tener un mejor rendimiento que los anuncios debajo de la línea de plegado. Por lo tanto, el subasta de pie de página puede ser más adecuado cuando tienes bloques de anuncios debajo de la línea de plegado.
- Control sobre el sitio: Si tienes un sitio en WordPress con limitaciones en la personalización de los elementos web, la implementación del subasta de pie de página puede ser un desafío.
Si aún tienes dudas o necesitas ayuda para decidir si el subasta de pie de página es adecuado para ti, nuestro equipo está disponible para brindar apoyo y orientación.
Conclusiones
El Footer Bidding es una técnica avanzada de subasta de anuncios programáticos que ofrece una serie de beneficios para los editores. El subasta de pie de página brinda a los editores la oportunidad de maximizar ingresos en Google Ad Exchange, mejorando el llenado de inventario, control y experiencia del usuario.
Sin embargo, es importante destacar que la implementación del Footer Bidding requiere conocimientos técnicos e integración adecuada con las redes de anuncios. Se recomienda buscar el apoyo de expertos en publicidad programática o utilizar soluciones tecnológicas que faciliten la implementación del subasta de pie de página.
En resumen, el Footer Bidding ofrece una estrategia efectiva para aumentar los ingresos en Google Ad Exchange. Al permitir que varias redes de anuncios compitan en tiempo real, los editores pueden obtener ofertas más altas, llenar más inventario y tener un mayor control sobre la publicación de anuncios. Además, mejoran la experiencia del usuario y tienen acceso a información valiosa para optimizar sus estrategias de monetización.
Al considerar la implementación del Footer Bidding, es esencial evaluar las necesidades específicas de tu sitio, los recursos técnicos disponibles y buscar orientación especializada, si es necesario. Con el enfoque correcto y la configuración adecuada, el Footer Bidding puede ser una herramienta poderosa para impulsar tus ingresos en Google Ad Exchange y llevar tu estrategia de monetización a nuevos niveles. Sobre todo, cuenta con Grumft para apoyarte en esta jornada.
